Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
autohtone.
Astzi, compania "Viorica" lucreaz eficient asupra extinderii liniilor de produse i
diversificrii pieilor. Acum, "Viorica" este o companie cunoscut, ce se dezvolt treptat, ce
merge ntr-un pas cu noile tendine.
Despre Companie
Compania "Viorica-Cosmetic" deja mai mult de 25 de ani produce cosmetice i parfumerie
de cea mai nalt calitate, care ncorporeaz toat bog ia naturii. Tehnologiile moderne si
tendinele contemporane n industria frumuse ii, n combina ie cu componentele naturale
reprezint produsele companiei.
Anume aceste caliti permit s pstreze unicitatea companiei i eviden iaz rafinamentul
imaginii elegante create. Grija de consumator, ingredientele calitative, extractele naturale, i
tehnologiile moderne, stau la baza noului asortiment de produse ale brandului "Viorica".
Prioritatea companiei noastre sunt produsele de calitate nalt, create pentru a drui
frumusee i sntate!
Misiune i strategii de dezvoltare ale companiei Viorica-Cosmetic
Natura este componenta de baz a produselor cosmeticeViorica. Produsele companiei
combin n sine energia extraselor naturale, parfumul florilor i al fructelor, precum i
cunotinele celor mai buni cosmetologi.
Scopul nostru este s ntreinem i s perfec ionm naturale ea i frumuse ea oamenilor.
Produsele noastre conin ingrediente naturale, care corespund standardelor ecologice
internaionale i sunt potrivite pentru toate tipurile de ten. Pozi ionndu-se pe pia a
moldoveneasca, n calitate de lider printre productorii autohtoni de produse cosmetice,
Viorica i asum misiunea de a asigura oamenii cu cele mai bune produse cosmetice pentru
ngrijirea tenului i a prului. La fabricarea cosmeticii Viorica se utilizeaz darurile naturii:
plante unice, care cresc doar n Codrii Moldovei, dar i plante din toat lumea, care sunt utilizate
n industria frumuseii.
Compania Viorica-Cosmetic" se ghideaz de noi concep ii strategice pentru dezvoltarea
unui brand modern, lund n vedere:
o Analiza continu a pieii de consum, pentru identificarea nevoilor i cerin elor
consumatorului cu referire la produsele cosmetice i adaptarea rapid pentru producerea
i respectiv comercializarea produselor solicitate;
o Utilizarea materiei prime de origine vegetal, de proprie producie, care exclude orice
pericol pentru consumtor;
o Dezvoltarea produciei utile pentru consumtor;
o Diversificarea i mbuntirea continu a produselor cosmetice n conformitate cu
inovaiile n domeniul dat;
o Loialitatea fa de consumator, prin men inerea echilibrului rezonabil calitate/pre ;
o Atragerea partenerilor internaionali i promovarea produselor cosmetice pe piee
externe.
I.
Analiza preliminar a produsului ales
Analiza conjuncturii de macromediu (PEST)
Factorii politici:
n ultima perioad, Republica Moldova se confrunt cu un grad nal de instabilitate politic,
care influeneaz n mod sporit att sectorul public ct i cel privat,n care se ncadreaz i firma
Viorica-Cosmetic.
Prezena corupiei masiv n Moldova,determin urmtoarele:
Organisme publice:
Un interes actual cu impact asupra companiei S.A Viorica Cosmetic l are mass
media,care s-a sesizat la momentul scoaterii acesteia la licita ie i care ntr-un final a fost
vndut unui broker de la Moldova Agroindbank(Daac-Hermes) contra unei sume de 51,04
milioane lei.
Un alt organism public din lumea financiar este Moldova Agroindbank.
Analiza intern a companiei (S & W)
Puncte tari:
Laboratoarele Viorica-Cosmetic sunt acreditate pentru a testa produsele cosmetice, n
conformitate cu domeniul de aplicare declarat de acreditare (Certificatul de Acreditare nr
SNA MD. CAECP Li 02031).
Utilizarea celor mai calitative ingrediente i extracte naturale,care corespund standardelor
ecologice internaionale i sunt potrivite pentru toate tipurile de ten
Viorica-Cosmetic este cel mai renumit brand din Republica Moldova i este apreciat
pentru raportul calitate/pre .
S.A. Viorica-Cosmetic este deintor al certificatului interna ional al sistemului calit ii
managementului ISO 9001:2008 ,care confirm calitatea nalt a produselor fabricate de
companie.
Puncte slabe:
Rata de publicitate este sczut
Gama sortimental de produse este redus
II.
Stabilirea obiectivelor
Obiectivul firmei Viorica Cosmetic este prezentarea i promovarea celor mai noi
tendine n frumusee i snatate. Prin participarea la acest trg ,ntreprinderea urmre te
urmtoarele:
a) Obiective directe
- Creterea vnzrilor produselor cosmetice cu 5 % n perioada 26.02.2015 - 01.03.2015
- Sporirea numrului de clieni cu 7 % n perioada 26.02.2015 01.03.2015
- ncheierea a cel puin 5 contracte n perioada desf urrii trgului.
b) Obiective adiacente
- Sporirea eficienei reclamei firmei asupra publicului
- Stabilirea relaiilor cu mass-media n scopul prezentrii inova iilor aduse produselor
Viorica-Cosmetic
Pentru a ne promova i mai bine pe pia n cadrul expozi iei vom realiza i o promo ie
pentru a atrage i mai mult clieii.Ca tehnic ptomo ional am ales pachetele bonus
deoarece astfel de pachete ofer ceva n plus n momentul cumprrii, ceea ce poate atrage
i ali consumatori noi ai mrcii.
La cumprarea unui ampon Flovio- Hidratare i Strlucire ,fiecare client va
primi cadou o masc-scrub de curare pentru fa ,din aceea i serie.
La procurarea a unei creme de fa Violelle 45 + ,fiecare consumator va primi o
crem pentru mini hidratant din aceeai serie.
III.
Definirea strategiei de participare la expozi ia-trg Beauty
Expoziia internaional specializat de cosmetice, parfumerie i echipamente pentru
saloanele de frumusee BEAUTY reprezint oportuniti noi pentru dezvoltarea businessului
frumos. Este o platform eficient pentru dezvoltarea competen elor profesionale ale
specialitilor industriei frumuseii.Participanii la expoziie vor prezenta: arta coafrii, ngrijirea
i alungirea unghiilor, machiaj profesional, sectorul cosmetologiei i medicinei estetice.
Organizator: C.I.E.MoldexpoS..
Parteneri:
AsociaiaSpecialitilor n Cosmetologie Medical i Estetic,Compania S.C.
"Svitol-Art" S.R.L.,Asociaia meterilor din domeniul de extensie a genelor din
Republica Moldova
Suport media: Reviste Aquarelle, Splendid magazine, (oldova);
ESTETICA Romania, Les Professionnels (Romnia);
(Rusia);
Site-uri internet: websale.md, e.moda.md, sanatatea.md, instyle.md, semia.md, hardys.md.
style.md, mirnevest.md, aquarelle.md, formula-krasoti.md, estetica.ro; AllMoldova.com,
Point.md, Play.md, Numbers.md, 999.md, Madein.md, Moldova-today.com, Adme.md, Pan.md,
Kp.md, Vedomosti.md, Noi,md, Mybusiness.md, 7 days.md, Biznes.md, 999.md
ri participante: Republica Moldova, Romnia, Ucraina ,Turcia
Spaiu expoziional: 1323 mp
Numrul vizitatorilor: 14500 vizitatori, 78% -vizitatori fideli i 22 % vizitatori noi.
Tematica expoziiei :
Produse cosmetice i parfumerie
mijloace pentru ngrijirea corpului
mijloace pentru ngrijirea prului
cosmetic decorativ
produse pentru igiena personal
produse cosmetice i parfumerie pentru copii
produse de parfumerie
cosmetc curativ i produse naturiste
Servicii de modelare a unghiilor
mijloace i instrumente pentru ngrijirea unghiilor
programe de instruire, coli profesionale
Saloane i centre de frumusee
echipamene cosmetologice
produse pentru saloane, centre de frumusee, solarii aromo- i fitoterapie
servicii de instruire i reciclare
Centre de fitness, Wellness, Spa
materiale i cosmetice
modele i metode
programe i proceduri
Frizerii
echipamente, dotri
accesori pentru frizerii
cosmetice profesionale pentru ntreinerea prului
mbrcminte special
Mobilier special
Bijuterii, accesorii
La acest trg vor participa 140 ntreprinderi ,printre care : AVON COSMETICS
(MOLDOVA) S.R.L , BEAUTY TRADE S.R.L , MARY KAY, AMOFARM S.R.L
reeaua de farmacii Felicia, COSMOTRADE S.R.L., HIPOCRATES S.R.L, DORILINE,
FARMACIA FAMILIEI S.R.L, Hollywood nails , Glorinal Service S.R.L, etc.
Program expoziie:
26.02.2015 joi 10:00 18:00 ,pavilionul central, pavilionul nr.2
27.02.2015 vineri 10:00 18:00 ,pavilionul central,pavilionul nr.2
28.02.2015 smbt 10:00-18:00 ,pavilionul central,pavilionul nr.2
01.03.2015 duminic 10:00 18:00, pabilionul central,pavilionul nr.2
Contactarea oaspeilor standului Viorica-Cosmetic se va efectua prin mai multe canale:
o Pentru publicul larg:
- Spoturi publicitare la posturile naionale de Radio i TV (Jurnal TV, Pro TV Chi inu,
Moldova 1, Publika TV,THT Bravo,RTR Moldova,Jurnal FM,Megapolis FM,Kiss Fm,Pro
FM, articole n revistele i ziarele autohtone);
- Publicitate pe panouri, afie i bannere n raza ora ului Chi inu etc.
- Spoturi publicitare al Viorica-Cosmetic cu privire la participare la trgul Beauty pe
monitoarele cu plasm la supermarketurile din or.Chi inu, Bl i, Soroca, Orhei, Edine , etc.
- Distribuirea pliantelor(invitaiilor) n punctele de comer i pe arterele principale ale ora ului
Chiinu
- nregistrarea n Catalogul official al expozi iei- trg Beauty care va fi plasat pe site-urile :
allexpo.md , moldexpo.md
o Pentru specialisti : Vom trimite invitatii pe pota electronic si vom contacta telefonic toate
saloanele de frumusee,SPA-uri,centre medicale , centre de relaxare i fitnes ,etc.
La expoziia trg Beauty vizitatorii vor avea parte de o ofert diversificat a firmei
Viorica-Cosmetic:
Produse pentru ngrijirea tenului
Produse pentru ngrijirea corpului
- 70 euro
Spaiu interior neutilat, 1 m (care include: spaiul expoziional, mochet, dereticarea, paza
i iluminarea general a pavilionului)
- 50 euro
2
3.3
3.4
4.
5.
6.
7.
telefonice
Brouri i flayere
Participarea la expoziia-trg la
Moldexpo
Cheltuieli cu asigurarea
standului i a personalului
Cheltuieli cu remunerarea
personalului
Cheltuieli de transport
Cheltuieli neprevzute
Total
75
25
1,53
0,51
350
7,16
250
5,1
50
150
1,02
3,06
4895
100
3.
4.
trg
Transmiterea
informaiilor
cu privire la
participarea
la expoziiatrg Beauty
2015
Construcia
standului (de
ctre
responsabilul
de la
Moldexpo)
Amenajarea
i echiparea
standului
01.01.15
15.02.15
Managerii
departamentului
de marketing
10persoane
flayere,pan
ouri, banere
etc.
Calculator,
telefon
500 euro
22.02.15
24.02.15
Managerii
departamentului
marketing
5persoane
Sticl,
material
speciale
instrumente
400 euro
25.02.15
Managerii
departamentului
marketing
4persoane
300 euro
Manageri din
secia
vnzri/logistic
Managerii
departamentului
marketing
3persoane
Mobilierul
necesar,ech
ipamente
special etc.
-
maina
15 euro
4persoane
5.
Transportare
a produselor
spre pavilion
25.02.15
6.
Desfurarea
trgului
propriu - zis
26.02.15
01.03.15
Concluzii