Proiect:

“Mixul de marketing
pentru produs”

Au elaborat: Cumpanici Ana

Cheptea Maria
 Cuprins;

1.Configurarea produsului
1.1 Atribute( caracteristici fizice, utilizare principala secundara, etc)
1.2 Sistem de sustinere(marca , ambalaj, garantie, etc)
1.3 Diferentierea marcii

2. Configurarea pretului
2.1 Strategia de pret
2.2. Nivelul de pret

3. Configurarea promovarii
3.1 Reclama(audienta, mesaj canale media)
3.2 Promovarea vinzarilor (tehnici folosite descriere)

4. Configurarea distributiei
4.1 Extinderea teritoriala a distributiei (zona geografica)
4.2 Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor
 Configurarea produsului

Grija pentru frumos, si respectul fata de traditie sanatate si mediul si mediul

inconjurator, completate cercetare continua originalitatea si atentia fata de cerintele
clientilor sai, a facut din “ Viorica Cosmetic” un producator autohton foarte apreciat de-a
lungul timpului.
Unul din produsele cele mai appreciate ale acesste companii este crema de zi cu extract
de castravete pentru ingrifirea tenului..

CREMĂ DE ZI PENTRU FAȚĂ

Formula cremei de zi Viorica Cosmeplant conține extracte natural de castraveți, vitamine și
microelemente.
Se potrivește pentru toate tipurile de ten și se recomandă pentru îngrijirea tenului pe parcursul
zilei. Grație texturii sale fine și ușoare, crema se absoarbe rapid oferind senzație de prospețime și
confort. Pielea își recapătă vitalitatea, devine mai elastica, tonifiată și regenerata. Crema oferă o
protectie sigură și ajută la menținerea unei pieli fine și catifelate.
Crema de zi Viorica Cosmetic este compusa 100% din incrediente naturale nu contine parabeni
si alti compusi chimici care sa dauneze tenului.

Se aplică pe pielea curată, efectuînd mișcări circulare pe față, gât și decolteu. Reprezinta o baza
ideala pentru machiaj.
Volumul cremei de zi este 50 ml, care este corespundere destul de buna cu pretul pe care il are.
Ambalajul in culori reci, verde, violet, dar care totusi iti atrage atentia magazinului, cutia este
facuta din plastic care este usor dar totusi placuta vederii.
Cremele, dar si celelante produsele ale companiei se ambaleaza cu ajutorul utilajelor germane cu
o capaciate de 25 mln articole pe an. Fabrica este dotata cu instalatii de ambalare a produselor
 finite in pelicula de polietiena. Specialisti de inalta calificare din sectia de design se ocupa cu
infrumusetarea ambalajului si etichetei fiecarui produs.

In cee ace priveste marca cremei de zi ea apartine unuia dintre cele mai cunoscute branduri
autohtone de cosmetica din Republica Moldova” Viorica Cosmetic”.
Garantia produselor” Viorica Cosmetic” este recunoscuta la nivel national, populatia este tot
mai interesata sa utilizeze produse companiei in special pentru ca sint din incrediente natural si
nu dauneaza pielii.
Crema de zi Viorica Cosmeplant poate fi utilizata 1-2 luni de la deschiderea ambalajului, si
trebuie pastrata in condiitii bune, nu la temperature mari pentru ca risca sa isi modifice
compozitia din cauza factorilor de mediu cum ar fi temperatura si umiditatea ridicata ci in locuri
ventilate si uscatec ca si majoritatea produselor cosmetice pentru asi mentine calitatea la un nivel
inalt.
Crema de zi pentru ingrijirea tenului se diferentiaza de cremele concurentilor sai indeosebi
cei de talie internationala care au patruns adinc pe piata Republicii Moldova si cu care au o
concurenta acerba( Dove, Nivea, Oriflame), prin faptul ca este 100% din plante din Moldova, au
un ambalaj diderit de al concurentilor si este un brand autohton ceea ce multi apreciaza.

1. Configurarea pretului

Strategia companie “Viorica Cosmetic” este orientate spre respecterea corelatiei optime intre
preturi si calitate.
Fiind un brand autohton, echipa de vinzari a companiei Viorica Cosmetic este la curent cu
situatia economica destul de scazuta, din tara noastra, de aceea preturile la majoritate
produselor companiei sint la nivel mediu in raport cu salariile din tara pentru ca orice
persoana sa sa poata bucara de benefiicile produselor Viorica Cosmetics.
Crema de zi pentru ten Viorica Cosmetic o putem intilni pe rafturile mai multor
supermarket, magazine de igiena si frumusete din tara cu pretul cuprins intre 45-50 lei.
In comparatie cu nivelul preturilor de la concurenti, preturile sint mai joase daca e sa
comparam preturile cremei Nivea sau Dove, aceasta se datoreaza faptului ca brandurile date
efectuaza mai multe chetuieli pentru distributia produselor pe piata din Republica Moldova,
dar si pe alte piete in afara de tara de origine.

Prin mentinerea pretului mai scazut decit al concurentilor chiar daca produsele sint de o
calitate inalta compania incearca sa indeplineasca unul dintre cele mai importante obiective
ale sale;loialitatea față de consumator, prin menținerea echilibrului rezonabil calitate/preț;

Strategia preţului de penetrare pe piata

Este cea care caracterizeaza cel mai bine la momentul actual pretul produselor Viorica Cosmetic, la rândul ea se
caracterizează prin stabilirea unui preţ iniţial relativ scăzut, în scopul pătrunderii rapide în
s e g m e n t e l e v i z a t e a l e p i e ţ e i p r o d u s u l u i preţ se recomandă îndeosebi, în următoarele
situaţii:, d e o a r e c e s e p o a t e p r a c t i c a f i e l a î n c e p u t u l a c e s t u i a , f i e î n f a z e l e s a l e
finale.
A d o p t a r e a a c e s t e i v a r i a n t e strategiei de
  când cererea produsului sau serviciului în cauză prezintă o mare sensibilitate în funcţie de
preţ.
 când pot fi obţinute reduceri substanţiale ale costurilor unitarede producţie şi,
în general, a costurilor de marketing, printr-o producţie demasă.
 când costul sau serviciul se loveşte de o puternică şi păgubitoarecompetiţie pe piaţă,
firma în cauză fiind angajată pe piaţa respectivă cuinvestiţii la care nu poate
renunţa înainte de recuperarea lor, fie şi parţială(situaţie generată de comiterea unor erori
în stabilirea strategiei şi a coteide piaţă).
 c â n d p u t e r e a d e a b s o r ţ i e a p i e ţ e i ( î n g e n e r e , p u t e r e a cu
mpărare a populaţiei şi consumatorilor de tip colectiv) este
r e d u s ă , adică marcată de fenomene negative care nu permit practicarea
strategiei preţului înalt (este vorba, îndeobşte,
de diverse fenomene care genereazătulburarea macromediului firmei, cum sunt inflaţia,
şomajul, instabilitatea politică, crizele sociale etc.
Pentru stabilirea strategiei de preţ adecvate pentru un anumit produs
s a u serviciu este necesar să se aibă în vedere că
strategia de preţ este influenţatăde curba de viaţă a produslui
Prin această prismă, teoria şi practica de
specialitate au pus în evidenţă mai multe particularităţi, între car
e s e consideră mai importante următoarele:
În faza introducerii pe piaţă
a produsului sau serviciului în cauzăeste relativ uşor de decelat între strategia preţului înalt şi
strategia preţului
de penetrare pe piaţă, prin simpla luare în considerare a obiectivelor firmei înc e e a c e p r i v
e ş t e r e c u p e r a r e a i n v e s t i ţ i i l o r ş i a a n t i c i p ă r i i r e a c ţ i i l o r concur
enţilor.
În faza de creştere
A p r o d u s u l u i s a u a s e r v i c i u l u i p e p i a t a , opţiunea pentru o strategie
fundamentală sau alta de preţ este determinată dedouă aspecte: numărul de competitori existenţi
(inclusiv cotele lor de piaţă)şi necesitatea de a se menţine o stabilitate relativă a preţului.

2. Configurarea promovarii

La capitolul promovare compania Viorica Cosmetic nu sta la fel de bine ca si concurentii sai
internationali. Cele mai multe informatii despre produse le putem afla de pe saituri online
oficiale ale companiei, videori pe youtube, dar si in cadrul magazinele care sint prezente in mai
multe regiuni ale tarii noastre.
In ultima perioada Viorica Cosmetic incearca sa promoveze produsele prin publicitatea online;
participind cu diverse cosuri de produse in cadrul emisiunii Prima Ora , unde aceste produse
sint oferite unor persoane selectate aleatoriu cistigatorilor care indeplinesc anumite sarcini
aparent simple( like la pagina, Viorica Cosmetic, distribuirea postarii, like la pagina Prima Ora
pe facebook). Aceste sarcini destul de simple aduc beneficii majore companiei cresterea gradului
de notorietate in rindul populatiei, accelerarea incercarii daca persoanele cistigatoare au fost
multumite de produsele oferite cadou, cresterea vinzarilor, si scaderea stocurilor intr-o perioada
relative scurta.
Deasemenea destul de benefice sint si participarile la diversele tirguri nationale si international
la care an de an Viorica Cosmetic isi etaleaza produsele.
Standul companiei „Viorica-Cosmetic”, intotdeuna este un participant de vază al
evenimentelor de gen tirguri sau expozitii.Reprezentanții firmei ii bucura pe vizitatori cu oferte
speciale, produse cosmetice de calitate la prețuri avantajoase și le dezvăluie secretele frumuseții.
Destul de folositoare sint si diversele excursii in cadrul sectiilor de producere a produselor,
unde deseori cei care participa ramin incintati de cele vazute si pe viitor cumpara produsele cu
incredere caci stiu cu siguranta ce incredinte contin, devenind asfel clientii fideli ai brandului
autohton.
Deci, putem spune ca desi compania nu are destule resurse ca sa investesca in reclama TV
pentru asi promova produsele care este destul de costisitoare, totusi incearca promovarea in
masa prin diverse saituri online, participarii la emisiuni, cee ce este destul de bine luind in
considerare ca acum majoritatea populatie au acces la internet, vor vedea produsele, vor dori sale
incerce marind asfel semnificativ vinzarile.
3. Configurarea distributiei

O etapa foarte importanta in mixul de marketingul unui produs este distribuirea produsul dat pe
o arie geografica cit mai extinsa pentru a se afla in vizorul cit mai multor consumatori.
Crema de zi cu extract de castravete dar si alte produse cunoscute ale cumpaniei sint distribuite
in magazinul de filiala din orasul Balti pe strada Independentei 12, iar de aici fiid distribuite si in
alte magazine unde le putem intilni ; Magazinul ingrijire si frumusete Imparatia curateniei,
supermarketul Fourchette, Terminal ect.
Produsele Viorica Cosmetic sint distribuite pe o arie destul de vasta a tarii noastre asfel intilm
filiale Viorica Cosmetic in urmatoarele regiuni;
Filiala Briceni, str Petreni
Filiala din Cahul bd Victoriei
Filiala din Calarasi str. P. Hallipa
Filiala din Ceadir-Lunga str. Gorichii
Filiala din Comrat Piata Centrala
Filiala din Edinet, str, Independendentei 86
Filiala din Floresti str Stefan cel Mare 26
Filiala din Orhei str. Piatra Neamt 1
Filiala din Riscani str Trandafirilor 37
Filiala din Soroca str, Stefan cel Mare 8
Filiala din Taraclia str Lenin 145
Filiala din Ungheni str Nationala 17
Filiala din Vulcanesti str Plotnicov 40
In afara de aceste filiale care sint amplasate in unele dintre cele mai cunoscute zone geografice
din tara, produsele sint raspindite si magazinele de ingrijire si frumusete, supermarkete din
diverse raioane ale tarii precum; Telenesti, Glodeni, Falesti, Singerei etc.
Deci, putem afirma cu certitudine ca compania Viorica Cosmetic are o retea de distributie destul
.de impinzita axata in special pe zonele principale ale tarii, iar aceasta este punct destul de
favorabil pentru o dezvoltare cit mai armonioasa pe viitor a companiei.
Deasemenea Viorica Cosmetic si-a deschis in anul 2017 prima sa filiala peste hotarele tarii in
Iasi , Romania, unde produsele au fost acceptate destul de bine de catre populatie, si incearca
extiderea si captarea altor pieti international: Bulgaria, Ungaria, Ucraina ect.

Bibliografie:
• https://ro.wikipedia.org/wiki/Viorica_Cosmetic
• https://noi.md/md/news_id/52404
• https://vdocuments.site/marketing-mediul-de-marketing-al-intreprinderii-sa-viorica-
cosmeticconspectemd-5685df3e03332.html
• http://viorica.md/
• https://madein.md/viorica
• http://www.daac.md/company/viorica-cosmetic-s-a/