VIORICA COSMETIC

S.A.

A efectuat: Balan Ana

MK 1701
POZITIA COMPETITIVA
 Fabrica Viorica-Cosmetic a fost fondată în anul 1989 și până
în prezent se poziționează ca cel mai mare producător de
produse cosmetice și de parfumerie din Moldova.
 Tehnologiile moderne, tendințele contemporane în industria
de profil împreună cu ingredientele naturale constituie
formula misiunii companiei – misiunea de a crea produse de
parfumerie și cosmetice de o calitate superioară, utilizând
componente naturale cu efecte benefice unice, ținând cont de
cerințele consumatorilor și satisfacerea așteptărilor fiecăruia
dintre ei.
 Fabrica de pafumerie şi cosmetice "Viorica-Cosmetic"
funcționează din 1989 și produce peste 200 de denumiri de
produse, sortimentul incluzând: parfumuri, ape de toaletă,
creme, şampoane, săpun lichid, ape de colonie.
PRINCIPALII CONCURENTI SI POZITIA LOR
COMPETITIVA

 Industria cosmetică din Republica Moldova este încă una din

ramurile tinere, mai puțin explorate de către producătorii
autohtoni. Dovadă e faptul că la moment în țară nu există prea
multe companii de acest gen.
 De cele mai multe ori când e vorba de produse cosmetice
moldovenești, consumatorii sunt familiarizați cu mărfurile
fabricate de Viorica-Cosmetic sau Relaxa, în rest brandurile
moldovenești rămân în anonimat sau sunt ignorate, inclusiv și
din cauza unui volum mare de produse cosmetice importate,
produse de companii internaționale cu renume. Astfel
doamnele și domnișoarele din Moldova, de cele mai multe ori
dau prioritate unor branduri cum ar fi Mary Kay, Oriflame,
Avon sau Faberlic, numele și reputația acestor companii
oferind o oarecare siguranță pentru produsul procurat.
PRINCIPALII CONCURENTI AUTOHTONI
 Compania Relaxa Aromaterapie SRL a fost fondată în
anul 1995 și se specializează în producerea remediilor
(produselor) pentru îngrijirea corpului, menţinând
principiul şi tradiţiile aroma terapiei, folosind doar 100%
componente naturale. Întreprinderea produce sub
marca Relaxa Aromatherapy uleiuri eterice, cosmetice,
sare de mare, creme, deodorante naturale, odorizante de
cameră, măști alginate.
 Această companie face parte din grupul urmăritorilor,
întrucît nu adoptă strategii agresive și nu tinde spre
concurență aprigă.
 Compania Moldo-franceză MariGold activează pe piața locală de
aproximativ 10 ani și are la moment aproximativ 460 de unități de
producție. Drept dovada a calității produselor pot fi numeroasele
participări a companiei la așa expoziții ca “Beauty” și “Fabricat în
Moldova”. Printre producția realizată de MariGold putem găsi
creioane decorative, rimel pentru gene, demachiant pentru ochi,
șamponuri, geluri și alte produse pentru îngrijirea părului, rujuri și
luciuri pentru buze, bazate pe ceara naturală de albine, rimelul
pentru gene, lacuri pentru unghii decorative și de tratament, bogate
în vitamine, etc. Calitatea producției companiei a fost verificată și
aprobată de Ministerul Sănătații și Standartul Național, iar produsele
companiei MariGold au fost certificate. E important de menționat că
în anul 2007 MariGold a primit Steaua de Aur pentru calitate în
cadrul unui eveniment desfășurat de Convenția Internațională pentru
Calitate. Respectiv, această poate reprezenta un Challenger.
 Din producătorii mai noi apăruți piața autohtonă putem
menționa compania Rodital – Lux numită DEMO, care
pe lângă o gamă largă de produse chimice de uz casnic,
mai produce și mărfuri cosmetice ca săpunuri lichide
loțiuni și parfumuri, din categoria mai ieftină.
 Aceasta reprezintă o firmă de nișă.
 O categoria aparte reprezintă cosmetica produsă handmade, pe
bază naturistă, cu care se ocupă un șir de tineri producători
care și-au deschis propriile afaceri cu scopul de a promova un
mod sănătos de viață și a comercializa articole ecologic pure.
 Marca comercială Carolush Beauty oferă amatorilor cosmetice
naturale o varietate mare de creme pentru diferite tipuri de ten,
scruburi, parfumuri uscate, balsame pentru buze, parfumuri
uscate, praf de dinți, șamponuri, săpunuri. Produsele naturale
pentru piele hand-made sunt mereu cerute pe piață, în ciuda
firmelor dominante în industria cosmetică.
 Astfel, acestea reprezintă firme de segment.
ALINA’S HANDMADE COSMETICS
NATURELLE
MIXUL DE MARKETING
 Politica de produs
 Viorica Cosmetic are o gamă sortimentală foarte
diversificată, îndreptată spre toate categoriile de
consumatori, de la nou născuți pînă la bătrîni,
indiferent de sex. Spectrul magazinului
întrunește produse pentru îngrijirea pielii și a
părului, creme, șampoane, geluri de duș,
parfumuri etc.
 Compania lansează în fiecare an, noi linii de
cosmetice cu noi conţinuturi şi formule, precum și
companiile concurente care tind la fel mereu spre
dezvoltare.
 Politica de preț
 Produsele Viorica Cosmetic au preţuri rezonabile
ale producţiei, care sunt accesibile pentru toată
populaţia din ţara noastră. Acestea nu se
diferențiază prea mult de cele ale concurenților,
dar sunt preferate în rîndul consumatorilor
datorită notorietății și calității demonstrate de-a
lungul anilor.
 Prețuri mai înalte sunt specifice produselor hand-
made, întrucît acestea necesită mai mult efort și
timp.
 Politica de plasament
 La momentul de fata S.A. “Viorica-Cosmetic”
dispune de o rețea foarte largă de distribuție pe
tot teritoriul țării și în afara ei. Rețeaua de
magazine de firmă din mun. Chișinău are ca scop
de a aduce produsele “Viorica-Cosmetic” cât mai
aproape de consumator, de a propune tot
sortimentul la un preț rezonabil și de a promova
noiile produse. Aceasta are și magazine regionale
amplasate în Florești, Cahul, Călărași, Edineț,
Orhei, Ungheni, Bălți, Soroca, Rezina.
 Ușor pot fi găsite și produsele Relaxa ce se găsesc
în rețelele de supermaketuri și farmacii, dar pot
fi cumpărate și online, precum și MariGold.
 Produsele hand-made sunt făcute la comandă
personalizată.
 Politica de promovare
 În comparație cu celelalte companii, Viorica Cosmetic
se promovează intens prin intermediul mediului
online și al rețelelor de socializare cu ajutorul
concursurilor ce le organizează regulat, și prin
intermediul televiziunii, adică a emisiunilor unde
sunt invitați reprezentanții acesteia, la fel oferind
cadouri telespectatorilor.
 Cu ocazia sărbătorilor, aceasta propune promoții, iar
pe site-ul oficial există și un compartiment în care
sunt revizuite lunar reduceri, cadouri, etc. Acestea
sunt prezentate sub formă de imagine creativă, ce
atrage atenția consumatorilor pe site-ul oficial, sau
prin intermediul rețelelor de socializare.
 Concurenții sunt prezenți cel mai mult pe rețelele de
socializare.
ANALIZA AVANTAJELOR COMPETITIVE
 Utilizarea celor mai calitative ingrediente și extracte
naturale, care corespund standardelor ecologice
internaționale potrivite pentru toate tipurile de ten
 ”Viorica-Cosmetic” este cel mai renumit brand de cosmetice
din Republica Moldova și este apreciat pentru raportul
calitate/preț.
 S.A. ”Viorica-Cosmetic” este deținător al certificatului
internațional al sistemului calității managementului ISO
9001:2008, care confirmă calitatea înaltă a produselor
fabricate de companie.
 Întreprinderea dispune de utilaj modern şi tehnologii
înalte.
 Vechimea si răspândirea pe piaţă, ce determina
cunoaşterea brandului de către consumatori,
fidelizarea clientelei
 Gamă sortimentală diversificată
 Promovarea intensă
RISCURILE PE CARE LE PREZINTA PIATA
PENTRU COMPANIA ALEASA.

 Industria cosmetică din Republica Moldova este încă una

din ramurile, tinere, mai puțin explorate de către
producătorii autohtoni.
 De cele mai multe ori când e vorba de produse cosmetice
brandurile moldovenești rămân în anonimat sau sunt
ignorate din cauza unui volum mare de produse
cosmetice importate, produse de companii internaționale
cu renume. Astfel doamnele și domnișoarele din
Moldova, de cele mai multe ori dau prioritate unor
branduri cum ar fi Mary Kay, Oriflame, Avon sau
Faberlic, numele și reputația acestor companii oferind o
oarecare siguranță pentru produsul procurat.