Studiul pietei

produselor
cosmetic din
Romania
Autor: Popa Eliana
Grupa 1752 Anul 1
CARACTERISTICILE ȘI EVOLUȚIA
PIEȚEI

• Pe piața produselor cosmetice, evoluția acestui segment a crescut in ultimii ani,

semn că romanii sunt tot mai interesați, ele regăsindu-se in toate regiunile țării,
având o pondere ridicată în mediul urban de 62,26%, unde cererea este mult mai
ridicată, decât in mediul rural, unde ponderea este de 37,73%.

Indicatori ai evoluției cererii, ofertei și prețurilor în perioada 2018-2022

• Piața produselor cosmetice din România a ajuns la 1,7 miliarde de euro în 2018 și
a înregistrat o creștere semnificativă cu 6,3, iar in 2019 o creștere cu 5,1%.
România în perioada pandemiei a avut o scădere de 2,8%, în ciuda acestui fapt,
unele categorii de produse, precum cele pentru îngrijirea pielii şi corpului, au avut
o crestere semnificativa.
 Principalii furnizori ai produsului:

ANALIZA
OFERTEI CU L’oreal: este compania numărul 1 pe piața de beauty din România, conținând peste
20 de branduri internationale și 22 de magazine proprii, furnizând produse
PRIVIRE LA cosmetice de calitate, eficacitate si siguranta fiecarei categorii de cosmetice.

PIAȚA Farmec: Farmec reprezintă industria locală de cosmetice, având un portofoliu

COSMETICELOR multibrand ce conține produse de îngrijire a tenului, corpului și a părului. Anual,
Farmec lansează si modernizează aproximativ 100 de produse. În calitate de cel mai
DIN ROMÂNIA mare producător de produse cu capital 100% românesc, Farmec dispune de
capacitatea de producție extinsă, de linii tehnologice moderne si flexibile.

Cosmetic Plant: este unul dintre cei mai importanți producători de cosmetice din
România, înființată în 1991 la Cluj-Napoca. Având un portofoliu de peste 150 de
produse, compania este prezentată la nivel național de către rețelele Auchan,
Carrefour, Cora, Kaufland, DM, Farmacia Tei, Dr. Max și alte lanțuri de farmacii.
Exemple de strategii de L’Oréal are ca si strategie de
diferențiere și diferentiere UNIVERSALIZAREA
poziționare utilizate de care inseamna globalizarea ce
surprinde, intelege si respecta
cei mai importanți dorintele clientului.
furnizori

Farmec SA are ca si strategie de

dezvoltare a zonei de e-
commerce și înregistrează o
creștere accelerată a veniturilor
din mediul online.

Cosmetic Plant are ca si strategie

rebranding-ul , care înseamnă
remodelarea si extinderea
portofoliului de produse și un nou
model de business
Ierarhia principalilor furnizori

1. L’Oréal România a încheiat anul 2021 cu cifra

de afaceri 628.958.677 Ron.
2. Farmec SA, a încheiat anul 2021 cu cifra de
afaceri 284.600.857 Ron
3. Cosmetic Plant, a încheiat anul 2022 cu o cifra
de afaceri de 12,8 milioane de lei, marcând cu
8% fata de anul precedent.
 L’Oreal Romania vizeaza clientii cu varsta cuprinsa intre 17 - 40 de ani, din mediul urban.

Farmec SA este reprezentată de femeile între 20 si 60 de ani, dar oferă o gamă și pentru

Principalel
bărbați, consumatorii de sex masculin fiind mic, dar în creștere

Cosmetic Plant vizează publicul tânăr, între 16 si 55 de ani, din mediul urban.

e tipuri de Principalele caracteristici ale comportamentului clienților finali

clienti L’Oreal România se axează pe publicul țintă de sex feminine, fiind interesate de frumusețe
și îngrijire personala, de îngrijire a tenului, a părului si a corpului.

finali Farmec SA se bazează pe persoanele din zona urbană și nu numai, femei intelectuale cu
studii medii și superioare, cu vârste cuprinse între 20-60 ani, care sunt interesate de
existenţa produsului şi doresc să-l procure, cu venituri medii și mari

Consumatorii de la Cosmetic Plant sunt mai interesați de produsele ce conțin vitamina C,

adaptate pentru persoanele de sex feminin grupelor de vârstă 30 si 50 de ani.
 L’Oreal România se axează pe publicul țintă de sex
feminine, fiind interesate de frumusețe și îngrijire
personala, de îngrijire a tenului, a părului si a corpului.

Principalele Farmec SA se bazează pe persoanele din zona urbană și

caracteristici ale nu numai, femei intelectuale cu studii medii și
superioare, cu vârste cuprinse între 20-60 ani, care sunt
comportamentului interesate de existenţa produsului şi doresc să-l procure,
cu venituri medii și mari
clienților finali
Consumatorii de la Cosmetic Plant sunt mai interesați de
produsele ce conțin vitamina C, adaptate pentru
persoanele de sex feminin grupelor de vârstă 30 si 50 de
ani.
CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI

În concluzie, piața produselor cosmetice din România este în creștere, mulțumită interesului de
care dă dovadă consumatorul pentru produsele de înfrumusețare sau îngrijire personală, dar se
observă si o creștere a cererii pentru produsele natural si tradiționale

Recomandări pentru furnizorii produsului analizat

Una dintre recomandări ar fi ca produsele sa fie sigure si sa respecte regulamentele impuse de

autorități, investiția în dezvoltare si cercetare a produselor cosmetice pentru o eficienta mai
sporită, angajamentele față de clienți sa fie respectate si să se ofere o gamă largă de produse ce
satisfac nevoile si dorințele clientului