Analiza mediului de marketing a companiei Raureni

1. Prezentarea ntreprinderii i a mediului intern

Rureni este unul dintre cele mai cunoscute branduri romneti, cu o tradiie de peste 40
de ani n prepararea fructelor i legumelor dup reete autentice. De la nfiinarea fabricii
Rureni, din 1968, compania a rmas fidel unei singure promisiuni, aceea de a oferi mereu cele
mai de pre daruri ale naturii.
n 2008, fabrica Rureni este preluat de compania Annabella care investete n
modernizarea liniei de producie pentru asigurarea unui grad nalt de calitate i n dotarea fabricii
cu un depozit frigorific. Doi ani mai trziu, n urma unui proces de rebranding, produsele
Rureni mbrac haine noi care vorbesc despre felul n care sunt pregtite fructele i legumele, cu
drag din natur.
La Rureni se tie ct de important este s pui suflet n tot ceea ce faci i s respeci
promisiunile fcute. De aceea, compania se ghideaz zilnic dup o serie de principii care aduc n
casele clienilor, preioasele daruri ale naturii. Sunt selectate cu grij fructele i legumele,
asigurndu-se c provin din surse certificate i c ndeplinesc toate normele n ceea ce privete
prospeimea, calitaile nutritive i aspectul exterior.

Analiza mediului intern de marketing

1. Parteneri Rureni
Compania lucreaz ndeaproape cu parteneri de ncredere, distribuitori i furnizori, pentru a
ajunge la soluii inovatoare.
2. Distribuitori
Urmtorii parteneri sprijin compania pentru a aduce gustul naturii mai aproape:
- distribuitorul naional Whiteland cu depozitele din Bucureti, Constana, Craiova, Piteti,
Bacu, Iai, Galai, Braov, Timioara, Sibiu, Cluj i Oradea;

- supermarket-uri i hypermarket-uri: Carrefour, Cora, Kaufland, Metro, Selgros, Real, Billa,

Unicarm, Mega Image, Interex, Auchan.
- export: parteneriatele cu exportatorii sunt n plin dezvoltare. Astfel c portofoliul de
exportatori cu care se dorete a se pstra o relaie de lung durat este n curs de expansiune,
asemenea colaborrilor solide pe care compania le are cu partenerii acesteia de incredere.

3. Furnizori
Majoritatea furnizorilor de materie prim pentru produsele Rureni sunt din Romnia. Atunci
cnd necesarul de materie prim nu este atins din achiziiile naionale, se apeleaz la furnizori
strini cu fructe i legume de calitate superioar.

4. Profilul consumatorului dulceii Rureni

Consumatorii de dulcea Rureni sunt reprezentai de persoanele de sex feminin ct i de
cele de sex masculin care prefer dulceaa cu diferite arome.
Dulceaa Rureni se adreseaz unei piee int reprezentat de consumatori de toate
categoriile din mediul urban cu venituri peste medie.
n cazul dulceurilor Rureni, nonconsumatorii absolui sunt persoanele care nu consum
i nici nu vor consuma vreodat acest produs.
Nonconsumatorii relativi sunt cei care nu consum nc dulceuri Rureni, dar care vor
putea deveni n timp consumatori. De exemplu, persoanele care in cur de slbire nu consum
foarte des produsul. Acest produs nu intr n aria lor de interes, ns cu timpul vor consuma, n
momentul n care vor fi incluse n gam produse cu un coninut caloric sczut.

Analiza macromediului de marketing

Macromediul cuprinde ansamblul de variabile, factori i fore, necontrolabile de ctre
firm i care mpreun constituie climatul general n care i desfoar activitatea aceasta. O
firm poate face foarte puin, aproape nimic, pentru a influena factorii cu aciune general,
referitori la macromediu. Ce trebuie s fac este s monitorizeze evoluia acestora i s intuiasc
caracterul i dimensiunea eventualelor modificri pentru a se pregati n scopul meninerii i
dezvoltrii prii sale de pia.
Orice firm trebuie s urmreasc evoluia a ase fore majore:
1) Demografice
2) Economice
3) Naturale
4) Tehnologice
5) Politico-legale
6) Socio-culturale

1. Mediul demografic:
Conform datelor Institutului Naional de Statistic, ponderea populaiei tinere din
Romnia este n scdere (1 ianuarie 2007-1 ianuarie 2008 = - 41.400 de copii 0-14 ani), urmata
de populaia adult (1 ianuarie 2007-1 ianuarie = - 9.100 persoane 15-64 ani), n timp ce
populaia vrstnic este n cretere (+5.400 de personane peste 64 ani).