BRanDInG, coMUnIcaRE, onLInE

Rureni, povestea unui brand cu drag de natur

Rureni este un brand romnesc de conserve din fructe i legume aprut n 1968, odat cu nin area fabricii de conserve Rureni, la Rmnicu Valcea. Dei lider pe pia a aceasta pentru o bun perioad de timp, brandul a fost copleit de aglomera ia de competitori apru i la raft dup 1990. n 2008, Rureni a fost preluat de la Oltchim de ctre compania Annabella, care a investit n modernizarea fabricii i n repozi ionarea brandului printre liderii din categorie. Provocarea
Decizia companiei Annabella de a readuce brandul Raureni n top a dat natere i nevoii unei aciuni la nivel de imagine care s se identifice cu aspiraiile de business. n ceea ce privete designul de ambalaj, provocarea a fost de a gsi o formul modern prin care s exprimm autenticitatea brandului, iar la nivel de comunicare s surprindem apropierea brandului de natur i natural.

Solu ii
n prima faz, s-a realizat designul de ambalaj pentru ntreg portofoliul Rureni: dulceuri, gemuri, compoturi, murturi, legume pentru mncare, tomate, gata preparate, siropuri i oeturi, nsemnnd peste 90 de produse. Odat cu refacerea ambalajelor, a fost adus i un refresh la nivel de logo. n plus, a fost regndit promisiunea ctre consumator, de unde a pornit un amplu proces de comunicare de brand: materiale de comunicare, materiale de vnzare, design i coninut de site, dar i o campanie de poziionare cu mesaj de Crciun.

www.brandfusion.ro

Logoul vorbete despre grija cu care sunt alese fructele i legumele, despre atenia i pasiunea cu care sunt prelucrate, astfel nct s i pstreze ct mai mult din calitile naturale. n acelai timp, noul slogan Cu drag din natur surprinde promisiunea Rureni de a da mai departe consumatorilor cele mai de pre daruri ale naturii. Tonul comunicrii este unul prietenos, personal.

Noile ambalaje Rureni au fost desenate pornind de la conceptul de cmar modern. Designul etichetelor i fontul scris de mn amintesc de produsele din cmar, preparate cu grij acas. Culorile ambalajelor surprind naturaleea produselor, prin faptul c pot fi asociate cu fructele sau legumele din care sunt preparate. La dulcea, ideea din spatele designului este reinterpretat, fiind vorba de un produs premium. Culoarea i fontul etichetei sugereaz c produsul este delicat i pretentios.

BrandFusion ofer servicii integrate de consultan n branding, comunicare de brand i marketing online. Dintre clieni notrii: Rureni, Austral, Allevo, Kiwi Finance, Promoterm, Somaco.
contact

Str. Sighioara, Nr. 36, Sector 2, Bucureti, 021936, m +40 722 532 731, e office@brandfusion.ro. Ne gseti i pe Facebook i Twitter.

www.brandfusion.ro