Cerin: Pe baza caracteristicilor publicitii comerciale, analizai un spot publicitar din mediul economic la alegere Cosmote No Limit 1.

. Prezentarea pe scurt a spotului publicitar Am ales spre studiu un spot publicitar a crui realizare se ncadreaz cu greu n anumite tipare specifice domeniului. Produsul la care se refer acest spot este un abonament de telefonie mobil intitulat No Limit i lansat pe piaa telecomunicaiilor de operatorul Cosmote, prezent pe piaa romneasc din decembrie 2005, cu scopul declarat de a face telefonia mobil accesibil tuturor romnilor. De ce consider acest spot publicitar ca nencadrndu-se n tipare? n primul rand, comparativ cu celelalte reclame din domeniul telefoniei mobile (cel puin), aceasta nu promoveaz n acelai timp telefoane mobile, smartphone-uri sau tablete, pe de o parte, i abonamente sau servicii pre-payed, pe de alta. Spotul se axeaz exclusiv pe un produs, de a crui promovare nu se ocup obsedant pe parcursul tuturor celor 60 de secunde ale sale. n al doilea rnd, lipsete o voce care s prezinte, cu intonaie deseori agresiv i, nu de puine ori, cu debit ameitor, avantajele produsului promovat. n fine, dincolo de mesajul comercial, a crui transmitere propriuzis are loc abia n ultima parte a spotului, scenariul este conceput s transmit i un important mesaj social, educativ, surprinznd transformarea unui moment banal din timpul unei ore de curs ntr-unul emoionant, menit s distrug mitul elevilor neateni i ignorani. 2. Prezentarea componentelor spotului a) Structur Spotul publicitar pare structurat pe trei componente principale: Partea introductiv nfieaz momentul de nceput al unei ore de curs la care profesoara scrie pe tabl titlul tematicii abordate, ntrerupt n mod repetat de forfota din sala de clas. Se va dovedi ulterior c elevii au pregtit un moment special profesoarei din faa lor. Aceast parte introductiv se ncheie cu o observaie a profesoarei la adresa elevilor

indisciplinai, prin care le sugereaz, ironic, s mprteasc tuturor subiectul pe marginea cruia se discut n mod deranjant. Corpul propriu-zis al spotului ncepe cu momentul n care rulourile ferestrelor sunt trase i se proiecteaz un moment video n care actorul Radu Beligan vorbete despre felul n care poate fi privit menirea unui profesor, pornind de la puterea acestuia de a da via unor simple cuvinte scrise pe tabl. Acest moment se ncheie cu intrarea n cadru a elevilor clasei la care profesoara pred, nsoit de urarea La Muli Ani. Ultimele 10 secunde ale spotului sunt rezervate unu text relativ scurt, care ruleaz linitit, fr efecte imagistice deosebite, prin care se transmite un mesaj creat ca o concluzie la cuvintele renumitului actor, cu aplicabilitate general n viaa de zi cu zi a fiecruia. Doar ultimele cteva secunde ale spotului sunt rezervate promovrii produsului, acest lucru realizndu-se prin simpla afiare a siglei operatorului de telefonie i a denumirii abonamentului lansat. b) Elemente Cadrul de desfurare a scenariului este o sal de clas, undeva, ntro instituie de nvmnt din Romnia, far a se preciza numele i localizarea acesteia. Personajele sunt, n prima parte a spotului, elevii i profesoara, acestora adugndu-li-se, n partea a doua, mai precis n materialul video proiectat pe ecran, actorul Radu Beligan. 3. Privire asupra spotului prin prisma marketingului Dac prezena unor elevi i a unei profesoare ntr-o reclam pentru un produs comercial nu pare un lucru neobinuit, includerea n spot a unuia dintre cei mai importani actori romni este elementul menit s dea greutate, importan, credibilitate i un plus de notorietate produsului promovat i operatorului de telefonie care l lanseaz. Este de remarcat alegerea unei persoane de talia acestuia actor i implicarea ntr-un proiect publicitar. n materia efectelor dorite de Cosmote n urma investiiilor n publicitate, n general, i n acest spot publicitar, n special, consider c adresabilitatea este cu att mai larg cu ct personajele sunt astfel alese. Apoi, impactul psihologic i emoional este unul mult mai important dect n cazul unei reclame zgomotoase, cu un coninut mare de informaii, transmise n mod rapid n decursul a doar cteva secunde.

Strategia utilizat de productor, realizat prin aplicarea scenariului prezentat mai sus, pare a fi aceea de a ascunde promovarea unui produs n spatele unui mesaj socio-uman cu puternic ncrctur educativ i, n acelai timp, emoional. Este cunoscut, n teorie, faptul c elementele de care trebuie s se in seama n elaborarea unui spot publicitar sunt: prezentarea avantajelor fa de alte produse similare, menionarea unor statistici de tipul n clieni sunt mulumii, precizarea, acolo unde este cazul, a unor date tehnice, a modului de funcionare ori a locului de comercializare a produsului promovat, dar, mai ales, a preului acestuia. Spotul ales nu ntrunete, practic, niciunul din elementele enumerate. Lipsete o comparaie ntre acest produs i altele aparinnd aceluiai operator sau altuia, chiar dac aceasta s-ar fi realizat prin expresii de genul noi i oferim mai mult dect ceilali. Nu se fac meniuni tehnice despre acest abonament, motivul putnd fi chiar i acela c unora dintre posibilii clieni produsul ar putea s nu le par avantajos. Clientul este doar invitat, n mod tacit, s ia legtura cu un reprezentant al operatorului de telefonie mobil. Totodat, nu se menioneaz nimic despre cum i unde se poate intra n posesia unui asemenea abonament, mergndu-se, probabil, pe ideea c notorietatea mrcii Cosmote i prezena magazinelor proprii i partenere pe ntreg teritoriul Romniei, face inutil vreo precizare n acest sens. Nici preului nu i este alocat spaiu n acest spot publicitar, fie, poate, pentru c ntr-o reclam anterioar pentru acelai produs, s-a precizat c abonamentul cost 31 euro, fie, probabil, pentru c persoanele care doresc s-i achiziioneze acest abonament vor fi copleite de multitudinea de avantaje pe care le ofer i nu sunt interesate n mod deosebit de costuri. 4. Tendina de evoluie a companiei Este destul de dificil de anticipat modul n care va evolua acest operator de telefonie pe piaa romneasc de profil, la fel cum doar n urma unor sondaje n acest sens, se poate ti n ce msur spoturile publicitare reuesc s conving potenialii clieni s devin clieni propriu-zii. Cert este doar trendul pozitiv pe care l afirm Cosmote despre sine pe propriul site web. Pe considerentul tarifelor avantajoase practicate, al diversitii serviciilor oferite, al locului (al treilea) ocupat n clasamentul operatorilor de telefonie mobil din Romnia, respectiv al acoperirii n cretere n ultimii ani la nivel naional, este de anticipat un trend viitor pozitiv.