UNIVERSITATEA CRETIN DIMITRIE CANTEMIR

FACULTATEA DE MANAGEMENT TURISTIC I COMERCIAL

STUDIU DE CAZ
ANALIZA UNUI SPOT PUBLICITAR

STUDENT:ANDREI OVIDIU-MIHAI
ANUL III,GRUPA 1,ZI

Reclama pe care o analizez aparine companiei multinaionale

Strauss,care ocup primul loc pe piaa de cafea din Brazilia- ara cafelei, i se
afl n top 5 companii n lume specializate n cafea deinnd 8.800 de angajai n
13 ri.Compania produce i buturi pe baz de lapte, sucuri de fructe, precum i
snacks-uri i dulciuri. n fiecare an, compania a nregistrat o susinut rat de
cretere. Poziia privilegiat pe piaa brazilian i permite grupului Strauss s
aib acces la cele mai bune boabe de cafea de pe cele mai bune planta ii.
Calitatea garantat a boabelor astfel obinute, combinat cu expertiza italian
dau inconfundabilul gust Doncaf de care se bucur n fiecare zi milioane de
oameni.
McCann Worlwide a dezvoltat pentru Strauss Romnia campania
Momentul tu Doncaf ce beneficiaz de un buget de comunicare de 1 milion
de euro, informeaz un comunicat de pres emis de IMAGE PR. Campania se
adreseaz femeilor, n special mamelor- cel mai important segment de
comunicare pentru Doncaf. Desfurat n perioada octombrie- decembrie
2012, campania include compenente de TV, cinema, online i PR.
Clipul publicitar pe care vreau s l analizez are o durat de 42 de
secunde i nu are protagoniti cunoscui. n primele cadre este prezentat lumea
copiilor-jocurile din curtea colii, primele legturi de prietenie, de iubire zeci
de plasturi colorai sugernd loviturile copilriei de care to i am avut
parte,toate ducnd la un singur punct comun i anume cel de a fi mpreun i de
a mpri diferite lucruri, de a simi bucuria acestor minunai ani. Totodat, n
urmtoarele cadre se evideniaz perfect rolul mamei n toate aceste momente
de bucurie mii de kilometrii de ireturi legate-simboliznd legturile dintre
cei mici i mamele lor mii de stoluri de fluturi- aducnd ideea de libertate i
n acelai timp de inocen, de puritate milioane de linguri de sup ncadrndu-se perfect n nenumratele momente dintr-o zi obinuit a unei
femei care ndeplinete rolul de mam, sor, prieten sau coleg.
n finalul reclamei, dup succesiunea de imagini pline de inocen , cu un
impact emoional evident, se ajunge la o concluzie i anume c femeile au
nevoie de un moment dedicat lor, acel moment fiind oferit de o cea c de
Doncaf . Simbolic pentru cadrul final este privirea femeii, care pare a fi
mulumit att de gustul cafelei ct i de momentul n sine (apare comunicarea
nonverbal); un alt element al acestui tip de comunicare este i gestul n care ea
i muc uor buzele semnificnd dorina arztoare de a simi gustul minunat al
cafelei; clipa de fericire este distrus ns de apariia mainuei de jucrie la
picioare, sugernd faptul c toate lucrurile se reiau de la nceput, din nou i din
nou. Un alt simbol pentru acest cadru este cel al zmbetului aducnd cu el
semnul confortului interior, al strii de bine. Aadar, toate aceste gesturi sunt
cele mai bune mijloace de a transmite sentimentele cu o aa uurin publicului.

Decorul n care se desfoar acest spot publicitar este unul simplu, nu

este deosebit, apar diferite simboluri relevante pentru publicul int( apar
copiii,femeia grijulie ce i leag ireturile copilului su, masa foarte bine
aranjat:. n ceea ce privete mbrcmintea personajelor aceasta este i ea
simpl ceea ce denot c reclama se adreseaz unui public-int cu venituri
medii, cromatica fiind i ea la rndul ei plcut ochiului, aparinnd unei palete
de culori calde.
Momentul tau Doncaf,o reclam frumoas, de o feminitate evident
are o coloan sonor plcut- melodia She makes me feel like a man - Cliff
Richard , personajele nu comunic verbal ntre ele, doar vocea naratorului fiind
prezent pe tot parcursul clipului publicitar; o voce cald, care nu irit, plcut
auditoriului.
Sloganul produsului prezentat : ,, Miliarde de momente druite altora! Un
moment druit ie! Momentul tu Doncaf este unul sugestiv pentru publicul
int - pentru mamele grijulii cu persoanele dragi lor, determinndu-le s i
acorde o bine meritat pauz savurnd gustul mbietor al cafelei Doncaf.
Funcia limbajului predominant n aceast reclam este cea conativ,
deoarece este centrat asupra receptorului i are n vedere efectul mesajului
asupra acestuia. Aceasta are ca scop influenarea receptorului.
Concluzionnd, am ales aceast reclam deoarece n primul rnd este
plcut att vizual ct i auditiv iar n al doilea rnd mi s-a prut interesant
alegerea aceasta de a crea un spot publicitar cu un cadru att de inocent i
pueril, o reclama cu copii pentru un produs adresat adulilor.
Din punctul meu de vedere nu a schimba nimic la aceast reclam
deoarece cred c este cea mai potrivit pentru a impresiona publicul int i
anume femeile.