Analiz brand

-TIMIOREANA-

Proiect realizat de:

Catargiu Nicoleta, Letea Anca
Rezmuve Casandra, Tudos Cristina
Publicitate, an III

Cuprins

1. A fost odat ca niciodat...Timioreana

2. Viziunea
3. Calitile brandului
4. Identitatea vizual
5. Personalitatea brandului
6. Arhitectura
7. Poziionarea pe pia i vnzri
8. Promovarea brandului
9. Primele ncercri
10. Campania ,,Povestea merge mai departe
11. Parteneriate
12. Premii i medalii
13. Concluzie
14.Bibliografie

1. A fost odat ca niciodat...Timioreana

Povestea celei mai vechi beri din Romnia ncepe n anul 1718, cnd prinul Eugeniu de
Savoia ridic prima fabric de bere din Romnia, cu scopul de a suplini lipsa apei potabile i
de a potoli setea trupelor austriece.
De-a lungul timpului, fabrica de bere a trecut att prin momente grele cnd a fost la un
pas de a fi lichidat, ct i printr-o serie de modernizari i investiii. Modernizrile au nceput
nc din anul 1883, cnd Ignatz Deutsch i fii si cumpr fabrica i o salveaz de la
lichidare. n anul 1920 Timioreana avea onoarea s fie aezat pe mesele Casei Regale i s
fie declarat berea oficial a acesteia. Modernizrile au continuat i n anii urmtori: s-a
nlocuit frigul natural cu cel artificial, s-a introdus filtrul de bere, secie de fierbere i de
mbuteliere nou, se introduce butoiul de aluminiu, ulterior schimbat cu cel din lemn, etc.
Din anul 2001 fabrica de bere de la Timioreana este achiziionat de Ursus Breweries,
parte a grupului SAB Miller.
Datorit campaniilor de comunicare i imagine pe care le-a avut, Timioreana se poate
mndri n prezent cu peste 10 premii i medalii i cu un renume de succes.
2. Viziunea Timioreana
Se spune c fabrica de bere Timioreana a fost nfiinat pentru popor i de dragul
acestuia, iar valorile i viziunea acestui brand nu s-au schimbat n cei 300 de ani de existen.
Astfel, viziunea Timireana este s fie alturi, pas cu pas, de bucuriile, ncercriile sau
momentele linitite din viaa noastr. Valorile dup care se ghideaz acest brand sunt: tradiia,
bunul sim i cinstea.
3. Calitile brandului

Intrinseci

o Gust amrui moderat

o Limpezime deosebit
o Proaspt
o Rcoroas
o Spum persistent
Aceste caliti i-au fcut pe oameni s rmn fideli acestui brand timp de trei secole,
iar brandul a tiut c rspund nevoilor oamenilor n orice moment. Berea Timioreana este o
alegere potrivit n orice anotimp i este perfect pentru momentele petrecute alturie de cei
dragi.

Extrinseci

o Tradiie
o Bucurie
o Relaxare
o Bun stare
Calitiile extrinseci sunt cele care definesc starea pe care i-o d brandul n momentul
cnd intri n contact cu el. Berea Timioreana a tiut s fie pe placul tuturor, a tiut s le
transmit din valorile ei i i-a pus amprenta asupra oamenilor definitiv.

4. Identitatea vizual
Ca orice brand i identitatea vizual a acestuia a suferit modificri. mbuntirile de
grafic au fost urmtoarele:
- eticheta: au fost mrite scutul i logo-ul
- imaginea fabricii de bere- culoare auriu aprins, pentru a scoate n eviden povestea primei
fabrici de bere din Romnia
- pe toate ambalajele au fost figurate medaliile ctigate
-albul, auriul i albastru sunt culorile specifice
- logo-ul s-a modernizat

Am pstrat toate elementele vizuale pe care se bazeaz comunicarea Timioreana:

culoarea albastr, referina istoric i tradiia, imaginea scutului cu anul nfiinrii i am
obinut un ambalaj care pstreaz proaspt imaginea acestei beri de tradiie, Harry
Ioncic, Senior Brand Manager Timioreana.

Aceste schimbri i mbuntiri au fost necesare pentru c orice brand trebuie s in

pasul cu trecerea timpului i orict de tradiional ar fi un brand, trebuie s aduc tot timpul
ceva nou .

Evoluia etichetelor i a logo-ului

1972-1982

2008

1990-1992

1998

2014

5. Personalitatea brandului
TRADIIONAL

Timioreana este un brand cu o istorie bogat n spate care pune accentul pe valorile
locale;
Timioreana este brandul care i-a pstrat nc din anul 1718 retea de fabricaie
tradiional, reuind nc i n prezent s umple paharele romnilor;

COMPETITIV

s-a luptat ca s fie lider pe pia i a reuit

este prezent n lumea sportului, fiind sponsor principal a Echipei Naionale de Fotbal
din 2012

6. Arhitectura brandului
Brandul Timioreana este ncadrat n portofoliul Ursus Breweries alturi de:

Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Grolsch, Ursus, Redd's
Ciuca, Stejar, Azuga.

7. Pozitionarea pe piata si vnzri

Face parte din categoria CORE LARGER (mainstream) alturi de: Bergenbier
(principala concuren din aceast categorie), Golden Brau, Ciuc, Skol, Stejar

Concurena

SUPER PREMIUM: Stella Artois, Heineken, Carlsberg ,Peroni

PREMIUM: Ursus, Becks, Tuborg, Silva, Holsten, Gosser, Redds

n anul 2012, Timioreana a fost cea mai vndut bere din Romnia, din punct de
vedere al volumului, fiind n faa concurenilor si pe acelai segment de pre, Golden Brau i
Bergenbier. Datorit volumului mare de bere vndut Timioreana a ajuns lider pe pia.

8. Promovarea brandului
Promovarea berii Timioreana se face prin diferite medii i metode:

Tv spoturi, care merg n dou direcii: tradiie i fotbal

Pres scris articole, comunicate

Print-uri outdoor i indoor

Radio-ul este cel mai puin folosit, deoarece productorul a vrut s se ndrepte spre
alte medii, cum ar fi campanile online

Campanii la raft

Serbrile Timioreana

Cupa Romniei de Fotbal

Promovarea se face n special n mediul destinat brbailor i pune accent pe tradiie i

valori.

9. Primele ncercri
Odat cu intrarea n portofoliul Ursus Breweries n anul 2001,Timioreana i-a propus
un obiectiv indrzne: de a deveni un brand important n segmentul mainstream
Cum a reuit acest lucru?
* i-a definitivat strategia de brand, poziionarea i profilul consumatorului de Timioreana
*comunicarea i-a axat-o pe tradiie i valorile autentice: onestitatea, respectul, sinceritatea
i bunul sim
*s-a bazat pe ideea de a fi mereu acolo unde este i consumatorul, tocmai de aceea este
prezent la Serbrile Timioreana i Cupa Romniei Timioreana.
Care au fost rezultatele?
* de pe locul 7 n anul 2005, n doi ani, Timioreana a devenit lider pe pia => SI
POVESTEA MERGE MAI DEPARTE

10. Campania ,,Povestea merge mai departe

Din anul 2007, GMP Advertising a nceput campania de comunicare pentru
Timioreana pe o perioad de doi, concretizat cu prelungirea parteneriatului. Astfel din anul
2007 i pn n prezent, GMP Advertising i Timioreana au luptat mpreun pentru a-i
atinge obiectivele i de a rmne constant n mintea consumatorilor.
Printre campaniile de succes se numr urmtoarele:
1. ,,Fotbal adevrat- este o campanie de promovare a Cupei Romniei Timioreana;
-n spot sunt surprinse momente eseniale din viaa juctorilor de fotbal (antrenamente,
competiia)
- Timioreana i-a asociat numele cu tradiia Cupei Romniei, artnd c printr-o bun
organizare, fiecare participant are anse egale n competiie i cstig;
2. ,,Drumul mingii- este o campanie dedicat iubitorilor de fotbal
-spotul prezint faptul c 1000 persoane duc la pas o minge, de la Timioara la Braov,
trecnd prin 35 de localiti;
- scopul este de a-i face pe oameni unii i s mprteasc un crez comun, i chiar dac
sunt diferite caractere, au ceva n comun: iubesc fotbalul adevrat i competiia;
3. n 2010, Timioreana a continuat s comunice adevrate valori prin spoturi precum
,,Vioara i ,,Ceasornicarul

Rezultatul?
Campania a fost premiat cu un Gold Effie la categoria Buturi alcoolice bere i vin.
4. n anul 2013, Timioreana a lansat campania ,,Provocarea Brunei: Convingel pe Adi
Despot s ncerce o Timioreana Brun!
Scopul acestei campanii a fost s fac cunoscut noul sortiment de bere i s-l fac la fel de
ndragit ca sora ei ,, Timioreana Blond
Campania s-a lansat i cu anunarea unui concurs, prin care fanii noului sortiment de bere
trebuiau s aduc cele mai bune argumente pentru a-l face pe Adi Despot s ncerce berea
brun.
5. Ne desparte un Prut, dar ne unete o bere, este o campanie din 2014 ce promoveaz
unirea cu Republica Moldova i ntmpin ridicarea vizelor pentru moldovenii de peste Prut.
Cum?
-prin plasarea unui billboard n zona vamei Albia

(campania: Ne desparte un Prut,

(campania: Ceasornicarul)

dar ne unete o bere)

(campania: Drumul mingii)

11. Parteneriate

n anul 2005 a fcut un parteneriat cu Primria Timioara pentru proiectul ,,mpreun

facem Timioara mai frumoas. Investiia proiectului a fost de peste 150.000 dolari;

n anul 2006 devine sponsor principal a Cupei Romniei Timioreana;

Din anul 2012 a devenit sponsor principal a Echipei Naionale de Fotbal;

Din anul 2005 pn n anul 2012 a organizat un turneu naional, prin care srbtorea
nfiinarea celei mai vechi fabrici de bere din Romnia, sub numele de ,,Serbrile
Timioreana.

12. Premii i medalii

Medalia de Argint Australian International Beer Awards (Australia)

Medalia de Bronz World Beer Championship (USA)

Medalia de Aur Australian International Beer Awards (Australia)

Trofeul Champion Lager Australian International Beer Awards (Australia)

Medalia de Argint World Beer Championship (USA)

Medalia de Aur Monde Selection-International Institute for Quality Selections

(Belgia)

Premiul pentru Gust Superior (2 stele) International Taste & Quality Institute (Belgia)

Medalia de Aur Monde Selection-International Institute for Quality Selections

(Belgia)

Premiul pentru Gust Superior (3 stele) International Taste & Quality Institute (Belgia)

13. Concluzii
Timioreana este brandul care i-a pstrat valorile i tradiia timp de trei secole.
Timioreana este berea care a fost pe masa romnilor i a fost a fost alturi de ei att n
momente de cumpn ct i n momente fericite.
Brandul este preferat n cele mai multe situaii i este unul dintre furnizorii bucuriei i
tradiiei oamenilor.
Timioreana este printre puinele branduri care pune publicul i satisfacia
consumatorului naintea dorinei de a vinde ct mai mult.

14. Bibliografie
http://www.beretimisoreana.ro/traditie/
http://www.paginademedia.ro/2014/04/campanie-timisoreana-vizele-si-moldovenii-ne-desparte-unprut-dar-ne-uneste-o-bere/
http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/136678/timisoreana-noul-sponsor-al-nationalei-defotbal.html
http://www.revista-piata.ro/Timisoreana_lanseaza_campania__Provocarea_Brunei_-id9392.html
http://www.stiridebine.ro/marci-romanesti-succes-berea-timisoreana/
http://www.wall-street.ro/slideshow/Marketing-PR/32734/Cele-mai-longevive-20-de-branduriromanesti/13/TImisoreana-Trei-secole-de-traditie.html#anchor-of-navigator
http://www.iaa.ro/Articole/Interviuri/Vanzarile-au-fost-depasite-cu-35-iar-imaginea-de-brand-atimisoreana-a-crescut-cu-peste-90-in-urma-campaniei-care-a-luat-grand-effie-2010/3660.html
http://www.stiridebine.ro/marci-romanesti-succes-berea-timisoreana/
http://www.revistapiata.ro/Timisoreana_incepe____Drumul_Mingii_____o_noua_campanie_dedica
ta_iubitorilor_de_fotbal-id6360.html