Istoria publicitar a unui brand

KANDIA

Brandul este designul, simbolul sau identitatea oferite unui produs sau unui serviciu
cu scopul de a-l diferenia de produsele ori serviciile concurente.Acesta constituie elementul
cheie n procesul de dezvoltare al unei companii, de aceea este important s fie utilizat efectiv
n procesul de vnzri.
Brandurile sunt acele resurse intangibile care trebuie dezvoltate zi de zi i men inute
cu mare grij. Caracteristicile unui brand sunt: reputaia, ncrederea i recunoaterea n rndul
clienilor.
Chiar i semnturile de pe picturi ale unor artiti celebri, cum ar fi Leonardo da Vinci
pot fi privite ca un instrument de branding.
Brandurile au un rol important n dezvoltarea companiilor, deoarece aduc o serie de
beneficii acestora. Brandurile cunoscute ofer productorilor garania gsirii celor mai buni
distribuitori. Acetia sunt mult mai receptivi la un brand renumit.
Brandurile de succes permit fixarea unui pre de top, justificnd costurile suplimentare
de marketing i producie.Aceasta deriv din ncrederea pe care o aduce brandul.
Cercetrile din Marea Britanie au artat c oamenii sunt dispu i s plteasc cu 30%
mai mult pentru un brand cunoscut i n care au ncredere, dect pentru un brand nou,
necunoscut.
Brandurile ofer ocazia abordrii unor noi segmente de pia. De exemplu,
productorii din industria alimentar creeaz deseori sub-branduri cu versiuni dietetice ale
produselor principale.
Kandia
Istoria ciocolatei a nceput n urm cu mai bine de 120 de ani, cnd au fost puse
bazele primei fabrici de ciocolat de pe teritoriul Romniei: fabrica Kandia Timioara,
compania nfiinat n anul 1890 ca atelier de zaharicale.
Dup mai bine de 120 de ani de activitate, spune, Kandia Dulce este cel mai mare
productor romn de dulciuri, cu un portofoliu extins de brand-uri prezente n categorii de
produse precum ciocolata, patiserie, biscuii i produse zaharoase.
Dup al doilea rzboi mondial, n 1948, n urma naionalizrii, a luat natere
ntreprinderea de produse zaharoase Bucureti, prin alturarea mai multor fabrici
productoare de ciocolat i produse zaharoase.
 Pe 19 februarie 1991, prin transformarea ntreprinderii de produse zaharoase
Bucureti, a aprut compania Excelent Bucureti, care devine cu capital integral privat din
1997.
n anul 2003, fondul de investiii a vndut societatea Kandia ctre compania Excelent
din Bucureti, controlat de un vehicul de investiii al grupului Julius Meinl.
Valoarea tranzaciei a fost de 5,3 milioane euro.
Un an mai trziu, Excelent Bucureti i Kandia Timioara au fuzionat prin absorb ie,
noua companie numindu-se Kandia-Excelent.
n 2007, Julius Meinl a vndut Kandia-Excelent ctre Cadbury, pentru suma de 100
milioane euro. n urma tranzaciei, Kandia-Excelent a devenit Cadbury Romnia.
A urmat, n 2010, achiziionarea companiei Cadbury de ctre Kraft.
Totui, n iulie 2010, Julius Meinl a pltit mai puin de 20 de milioane de euro pentru
a redeveni proprietarul Kandia, compania Kraft fiind obligat de ctre Comisia European s-
i vnd aciunile n totalitate.
n octombrie 2010, compania a revenit la vechea denumire, Kandia Dulce.
Kandia, una dintre cele mai importante marci de ciocolata din Romania, ofera o noua
abordare a pietei prin promovarea laturii senzuale a ciocolatei, imbinand gustul intens al
ciocolatei cu placerea emotiilor si senzatiilor reale. Si astazi, Kandia promoveaza placerea
gustului intens al ciocolatei adevarate.
Kandia a inovat inca de la inceput, sustinand gustul bogat de cacao care diferentiaza
produsul. Produsul este emotional si intens, asa cum o ciocolata adevarata trebuie sa fie.
Portofoliul marcii Kandia include sortimente cu un continut mai mare de cacao, atat
pentru sortimentele de ciocolata cu lapte, cat si pentru cele cu ciocolata amaruie. De
asemenea, Kandia creeaza o legatura stransa intre produs si consumatori.Ciocolata Kandia
vorbeste consumatorilor sai intr-o maniera calda si plina de incredere.
Kandia a fost prima marca din Romania care a avut curajul sa abordeze o noua
directie in a prezenta consumatorilor o alta lume a ciocolatei, intr-o maniera inovatoare.
Dupa introducerea consumatorilor in tainele ciocolatei adevarate, Kandia vine cu un
rezultat final un gust bogat si o topire placuta imbinate intr-o reteta prefecta care stimuleaza
simturile si permite consumatorilor sa se supuna gustului intens al ciocolatei.
Valorile brandului
Kandia sustine placerea intensa a ciocolatei. Prin gustul sau bogat si topirea fina,
Kandia stimuleaza simturile si permite consumatorilor sa se abandoneze placerii intense a
gustului.
 Campanii
Kandia si-a pastrat unicitatea in toate campaniile sale de comunicare; a adaugat
valoare pietei existente si a ramas un trend setter de-a lungul timpului. Toate campaniile au
ramas in mintea consumatorilor ca ceva special, indraznet si provocator, pline de incredere in
sine si inspirationale.
In 2003, Kandia lua nastere ca o marca de sine statatoare, nu doar asociata cu numele
companiei care o producea, Fabrica de ciocolata Kandia din Timisoara. La lansare, Kandia a
avut campania cea mai indrazneata si perturbatoare la acel moment, construita pe platforma
Kandia Ciocolata cu dragoste, care comunica ciocolata perfecta ce oferea placerea pura a
unei satisfactii depline.
In 2004, Campania de comunicare Matasea ofera o noua dimensiune momentelor de
consum al ciocolatei. Kandia este ciocolata fina pentru un moment special, doar al tau.
Platforma de comunicare Topirea, transpusa pe ecrane intr-o maniera spectaculoasa
in 2006, construieste mai departe marca, punand accent pe importanta topirii placute care
sporeste placerea consumului de ciocolata.
Construind mai departe mai departe, in Orasul de ciocolata in 2008 consumatorilor
le este prezentata importanta untului pur de cacao in reteta ciocolatei Kandia, care contribuie
la topirea placuta si gustul rafinat al ciocolatei. Kandia a fost prima care a comunicat acest
aspect pe piata de ciocolata din Romania.
2012 vine cu o noua platforma de comunicare, ca rezultat al celor anterioare Kandia,
placerea intensa a ciocolatei.
Noutati
In 2013 Kandia renaste. Reteta, ambalajul si logo-ul se transforma pentru a se mula
cat mai bine pe platforma de comunicare Placerea intensa a ciocolatei si pentru a raspunde
cat mai bine asteptarilor consumatorilor si pozitionarii in piata. Reteta, la baza careia sta masa
de cacao de pe cele mai bune plantatii din lume, pune in valoare gustul intens al ciocolatei
adevarate, aroma si textura delicata ce elibereaza o placere intensa ce-ti stimuleaza simturile.
Ambalajul este readus in prim plan printr-un design elegant si rafinat, in culori ce sugereaza
ciocolata, cu elemente apetisante care transmit sentimente si emotii puternice.
In 2013, Kandia surprinde cu un portofoliu imbunatatit si optimizat. Sortimentele bine
cunoscute 75% Cacao, 55% Cacao, Lapte si Alune sunt completate de un sortiment nou
Kandia 55% Cacao si Portocale.
Sortimentul cu coaja de Portocala intregeste gama de tablete Kandia, aducand o
aroma speciala in aceeasi ciocolata intensa.
Bibliografie

1.https://ro.wikipedia.org/wiki/Kandia
2. kandia.ro/despre-kandia
3. www.banatulazi.ro Economie