Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cicolata ROM
Istoric.
Primul baton de ciocolat din Romnia nc pstreaz
gustul puternic al anilor de senzaii tari n care i-a fcut
apariia. Din 1964 pn astzi, ROM a devenit o prticic
din istoria romnilor. A crescut alturi de fiecare nou
generaie, iar atunci cnd influenele strine au devenit
irezistibile, i-a pstrat autenticitatea, provocndu-i pe
romni s fie mndri de identitatea lor. ROM i-a unit pe
romni campanie cu campanie i le-a artat cum, cu un
strop de ironie i mult haz, putem lupta pentru valorile
autentice romneti care ne definesc.
Pentru nceput, ROM a vorbit despre perioada n care
celebrul baton tocmai i fcea debutul, vremea
comunismului. Senzaiile tari romneti continuau s existe
chiar i la mult timp dup 90, iar ROM le-a scos la
suprafa cu mult umor i ironie fin.
Cui se adreseaza?
Ciocolata
Produsele Rom:
ROM Autentic
Primul
ROM
Inghetata
ROM 2010
2012-2013
ROM
ROM
biscuiti
stafide
2013
ROM
Sandvis
2013
ROMTof
2014
ROM
Lapte
ROM Prajitura
Cea mai plcut surpriz de la ROM vine sub form de
prjitur glazurat irezistibil, cu gust autentic ROM.
2014
ROM
Arahide i caramel
Pentru cei care nu se pot hotar ntre
arahide i caramel, noul ROM le are
pe toate: gustul autentic ROM,
dulcele caramel i crocantele
arahide.
DE DRAGOBETE IUBESTE
ROMNESTE
AMERICAN ROM
ntr-o vreme cnd tineretul romn i avea visele peste grani,
iardespre patriotism nici nu ncpea vorba, ROM a scos la iveal
mndria naional a romnilor n 2011 cu o campanie curajoas.
n prima faz, ambalajul care purta drapelul naional din 1964 s-a
mbrcat n steagul SUA peste noapte i s-a relansat astfel n
magazine i pe TV, strnind reacii foarte puternice de partea
romnilor. Ciocolata romneasc n ambalaj american a trezit n
romni mndria i loialitatea de ar pe care le uitaser. Indignai
de mesajele puternice de americanizare cu care ROM mpnzise
oraul, romnii i-au aprat ara prin mii de mesaje nverunate
postate pe website-ul camaniei, filmulee pe Youtube, petiii
online, postri pe bloguri i chiar flash mob-uri.
n a doua faz, campania a dezvluit faptul c totul a fost o glum.
ROM Autentic a revenit la ambalajul binecunoscut i a rmas
ciocolata preferat a romnilor.
F.R.A.T.E.
RAZBUNAREA E DULCE
Romnii au avut cele mai tari idei. Suntem creativi, ns de cte ori avem o
idee, altcineva se mbogete de pe urma ei. Henri Coand a construit
primul avion cu reacie n Frana, iar francezii au luat brevetul. La fel a pit
i Petrache Poenaru, inventatorul stiloului, cunoscut astzi drept invenie
franuzeasc. Un sport am avut i noi, oina, dar ni l-au luat i l-au fcut
baseball. Vlad epe a fcut istorie n Transilvania, dar a fcut milioane de
dolari la Hollywood n rolul Contelui Dracula.
ROM a spus pn aici! n 2013 i, odat cu noul ROM Sandvi i noile
ROMTof, a lansat campania Rzbunarea e dulce. De data asta, noi am luat
ideile de succes ale strinilor i le-am romnizat cu gustul autentic ROM,
apoi ne-am rzbunat pentru nelegiuirile din trecut.
Pentru nceput, am rzbunat oina, sportul nostru naional, invitnd romnii
s semneze petiia prin care le ceream americanilor s cnte imnul
Romniei n deschiderea meciurilor de baseball. Petiia cu peste 4000 de
semnturi alturi de un CD cu imnul naional, transcrierea lui fonetic i un
costum popular romnesc au fost fcute pachet i trimise la Major League
Baseball.
Al doilea pas a fost fcut de ROM Ciocolat cu Lapte. Pentru toi anii n care
le-am cules cpunele, le-am fcut softurile i calculatoarele n strintate,
ROM i-a chemat pe strini s descopere aerul nostru curat i i-a pus s ne
mulg vacile pentru noul ROM Ciocolat cu Lapte.
De Dragobete, Iubeste
Romaneste!!
Te
CONCURENTA
Alte produse cu rom:
Poiana cu rom
Primola
rom
cu rom 3 sortimente:
ciocolata si rom
ciocolata alba si rom
ciocolata cu lapte si
Adore rom
rom
Eugenia
Lindt winter
Milka
Pasul decisiv al transformrii Milka ntr-o marc de succes a avut loc atunci
cand vcua mov a devenit figura central n comunicarea publicitar, n 1973
aparnd primul spot publicitar cu aceasta,
spotpentrucareagenieiYoung&Rubicami-a fost decernat medalia de aur de
ctre Art DirectorsClub. Din 1973, vcua Milka a fost protagonistaunui numr de
100 de spoturi televizate, prin caracterul su inconfundabil, ea devenind n scurt
timp semnul distinctiv al brandului, recunoscutpeste tot n lume.
De mai mult de un secol de la apariia ei, n 2002, Kraft Foods lanseaz Milka
n Romania, aceasta aflndu-se n portofoliul companiei mpreun cu Africana i
Poiana, ncadrndu-se, alturide cea din urm, n segmentul de pia de
ciocolat premium. Datorit istoriei brandului, a calitiideosebite i a gustului
unic, Milka adevenit n scurt timpun juctor important pe piaa de ciocolat,iar
astzi este marca numarul unu de ciocolat din Romania. Poziionarea Milka n
topulpreferinelor consumatorilor demonstreaz ataamentul lor fa de marc,
aceasta bucurndu-se de o notorietate foarte ridicat, peste 80% din romni
cunoscnd-o i recunoscnd-o ca fiind o marc de calitate.Aceastnotorietate a
fost cstigatprin utilizarea unui mix comunicaional eficient care acuprins
publicitate,sponsorizrii componente de PR. De asemenea, conform datelor
publicate de AC Nielsen, Milka este marca de ciocolat cu cea mai rapid
cretere a cotei de pia valorice raportat la nivelul ntregii piee de ciocolat.
Bazele pentru acest succes sunt inovarea continu aportofoliului i susinerea
mrcii printr-o poziionare puternic, difereniat.
Milka
Milka reprezinta una dintre cele mai cunoscute marci de ciocolata
la nivel international si national, fiind usor de recunoscut prin
ambalajul mov si simbolul vacutei. Este marca de ciocolata cu cea
mai rapida ascensiune, ce a ajuns in pozitie de top pe segmentul
de tablete, precum si la nivelul pietei de ciocolata, si este
cunoscuta de peste 90 la suta dintre romani, conform studiilor de
piata Nielsen si GFK. Portofoliul Milka cuprinde produse in toate
segmentele principale ale pietei: tablete, praline si batoane.
Ciocolata Milka este o marca a companiei Kraft Foods.
Denumirea mrcii
NumeleMilkaiareorigineanistoriamrcii.Pe
vremeapecndPhillippeSuchardi deschisese
propria confiserie, ciocolata era considerat o
delicates, fiind amruie i nchis laculoare. Prin
adugarea laptelui, maestrul ciocolatier a obinut
un nou produs rafinat i mult mai gustos,
ciocolata cu lapte. Pentru comercializarea
acestuia, Phillippe Suchard a ales un nume
simplu, sonor i uor de reinut,ce deriv din cele
dou ingrediente principale folosite la
fabricare,laptele (Milch n lb. german) i cacaoa
(Kakao n lb. german), lund astfel natere Milka.
Ambalajul si mascota
Slogan
Logo
Tipul de marc
Sortimente
vMilka
tablete:
oMilka tablete 100g;
oMilka tablete 250g;
oMilka Luflee;
oMilka Diet cu lapte din Alpi.
vMilka M-joy
vMilka praline
vMilka special pentru copii
Milka tablete
Milka
tablete 100g
Milka
tablete 250g
Milka
Luflee
Milka
Milka
M-joy
Milka
praline
Milka
Descrierea campaniei
ndrznete s fii tandru
Milka a realizat Raportul Milka
privind Tandreea (Milka
Tenderness Report), pentru asusine campania
Raportul
Promovarea
Bucuretiul
Orasul tandretii
Concurenta
CONCURENTA
Heidi
Istoria ciocolatei Heidi
Poti sa iubesti ceva fara sa stii exact
ceea ce este. Acest lucru se aplica
si in cazul ciocolatei. Milioane de
persone o indragesc foarte mult dar,
doar cativa au idee despre locul din care
provine, despre modul in care este
facuta sau de faptul ca are propria sa istorie.
HEIDI ASTAZI.
Mesajul
Domnul
PRIMII
Heidi este primul producator strain de ciocolata din Romania, iar acest lucru
nu este intamplator pentru ca isi propun sa fie primii care ofera cele mai bune
produse consumatorilor lor.
PREMIUM
Heidi promoveaza sustinut ideea de calitate premium, facand tot ce este
posibil pentru a innoi mereu increderea iubitorilor de ciocolata loiali. Iar acest
lucru este garantia faptului ca niciodata nu isi vor permite sa aibe produse
medii calitativ.
INGREDIENTE
Marca Heidi este garantia ciocolatei produse cu cea mai atenta preocupare
pentru calitate, realizata din cele mai bune ingrediente si renumita pentru
finetea ei distincta, gustul unic si simtul inovator.
INOVATIE
Permanent sunt preocupati sa inoveze si sa imbunatateasca retetele pentru
a satisface cele mai rafinate gusturi. Heidi dezvolta continuu gama de produse,
mentinand in acelasi timp standardele de calitate elvetiene.
Unicitatea producatorului elvetian in Romania este dovedita de importante
creatii, cea mai renumita fiind ciocolata Cappuccino, un concept original Heidi,
dar si de creatii recente precum Tiramisu, Pralinetti sau Trufes.
Dupa 11 ani de activitate Heidi Chocolats se situeaza in varful producatorilor
de ciocolata din Romania, fiind mereu cu un pas inaintea competitorilor.
PersonalitateaHeidi
1.Emitorul
: compania care deine n portofoliu marca HEIDI Lderach
Chocolatier
2. Analiza marcii:
PersonalitateaHeidisecaracterizeazaprininovatie,performanta,i
ncrederesi apropiere. HEIDI i concentreaz atenia pe oameni i
pe experienele pe care ei lemprtesc cu ceilaliprin
intermediul produselor sale.Angajamentul companiei fa de
prospeimea ingredientelor, ciocolata elveian de top,
capodoperele fabricate de maetrii patiseri, precizia i respectul
pentru cele mai micidetalii i-au asigurat un loc de frunte n rndul
cofetarilor elveieni. Jrg Lderach, fiul fondatorului companiei a
fost cel care i-a sprijinit pe Konrad Hafner i Massimo Palumbo
cnd au nceput i au dezvoltat afacerea Heidi n Romnia, n
1994. Astfel, Heidi a adus n Romnia nu doar cele mai nalte
standarde ale ciocolatierilor elveieni, ci i o preocupare constant
pentru inovaia continu, controlul calitii i orientarea
consecvent ctre clieni,dar i o gam de produse unic i variat
Identitate
.Tipul de marca
Pozitionarea mrcii
Heidisepozitioneaz
incategoriaPremium.Heidiconcureazain
segmentulpremium alaturi de alti
6competitori, ocupandlocul 5 cuo cota de
piata de7%.Heidi pune accent mare pe
detalii si pe calitatea produselor sale avand o
preocupare constanta pentru inovare.
Creterea sa pe acesta piea este rezultatul
unei combinaii de succes ntre lansarea
noilor linii de produse de la Heidi, care disting
brandul ca un inovatorn termen de produse
i reete, i campania sa de comunicare, care
include o nou identitate vizual.
Principali competitori
Competitori
Ambalajul
Publicitate
Capota
Emilia Nicoleta
Bratu Dora Stefania
Ivan Roxana Maria