IDENTITATEA ROMNEASC N RECLAMA CIOCOLATEI ROM

SCURT ISTORIC IDENTITEA ROMNEASC Istoria unui neam este n mare msur rspunsul pe care acesta l d provocrilor mediului nconjurtor. Dac un astfel de rspuns nu exista, identitatea naional s-ar fi pierdut. Identitatea poporului romnesc ncepe s se defineasc odat cu statornicia limbii romne i a dezvoltrii literaturii moderne. ntr-o abordare de tip filozofic, identitatea este modul de existena a unei culturi n condiiile n care ideea de cultur este neleas n sensul cel mai general cu putin, drept un comportament uman direcionat valoric. Din punct de vedere cultural, identitatea cultural este un univers simbolic n orizontul cruia oamenii triesc un comun. Un sistem de credine i coduri care explic solidaritatea dintre membrii unei societi precum i voina acestora de a tri n comun. n mod general, expresia identitate cultural romneasc trebuie vzut sinonim cu expresia identitate romneasc ntruct termenul romnesc are un neles exclusiv cultural. n Dimensiunea Romneasc a Existenei, Mircea Vulcnescu subliniaz : Fiecare epoc are anumii termeni care par a strni un interes superior altora. Evidenierea valorii de circulaie a acestor termeni i a sensurilor lor ajut la fixarea fizionomiei spirituale ale epocii. Identitatea romneasc exist, ea aparine registrului Fiinei. Ceea ce putem spune despre ea este c reprezint modul de a fi n lume a poporului romn.1

IDENTITATEA ROMNEASC REGSIT N RECLAMELE ROMNETI Jean Baudrillard :publicitatea este probabil mijlocul de comunicare cel mai spectaculos al epocii noastre. Prosperitatea economic a perioadei interbilice anticipa, n urm cu aproape un secol, efervescena cu care Romnia se va elibera de monopoluri dup 1989. Nenfrnat, economia
1

www.scritube.com/istorie/ELEMENTE-ALE-IDENTITATII-ROMAN202142214.php

se reinventeaz sub presiunea capitalismului occidental. ns , desi antreprenoriatul romnesc a creat cteva mrci puternice dup abloanele contemporane, mrcile strine cu rezonana internaional au acaparat treptat topul notorietii. Testul final al specialitilor n marketing este s redefineasc mrci romneti vechi pentru vremuri noi. Ziarele vremii anticipau deja euforia publicitar de astzi-firme romneti sau strine promovau produse fel de fel, de la banal past de dini Bucol pn la articole vestimentare ntotdeauna n pas cu moda la Paris.2 Mrcile romneti, precum Dorna, Arctic, Dorna, Ursus, Farmec, sunt nume cu notorietate ridicat n rndul romnilor. Luate pe rnd, fiecare marc are n spate o tradiie-un atribut extrem de important n selecia consumatorilor, potrivit. Ruxandra Voda, director de marketing la Altex declar c romnii in foarte mult la valorile naionale. Exist branduri locale pe care romnii le folosesc i le prefer n detrimentul mrcilor strine, cu reputaie internaional.. Specialitii n marketing in cont la relansarea unor nume vechi. Un exemplu n acest sens este ciocolata ROM tricolor.

www.theinvestor.ro/media/identitatea-romaneasca-reinventata-prin-marketing/

Ciocolata ROM este unul dintre cele mai longevive branduri romneti, care i-a pstrat reeta din 1964, fiind i primul baton pe piaa romneasc. Aproape neschimbat de cnd a fost lansat, ROM este foarte cunoscut de consumatori i mai ales foarte apreciat, fiind i n zilele noastre o alegere a consumatorilor de batoane. Prima reclam a brand-ului romnesc ROM este ncadrat n poziionarea dup simbolul cultural,lucru care este evident datorit faptului ca ambalajul ciocolatei este chiar steagul Romnia, reprezentnd astfel simbolul acestei ri. Din acest punct de vedere, publicul int al acestui brand este vast, de la tineri la btrni, de la sraci la bogai. Textul reclamei a fost scris cu galben n scopul atragerii ateniei consumatorilor i a induce ideea de cldur i intimitate. Mesajul transmis dorete s sublinieze longevitatea acestui brand i faptul c dac consumi ciocolat, aceast i ofer senzaii tari, avnd un gust aromat de rom. El poate reprezenta de asemenea i toate evenimentele care s-au petrecut de-a lungul anilor din 1964 pn n prezent, timp n care brand-ul a rmas prezent pe pia. Cea de-a doua reclam a acestui brand romnesc este situat tot n poziionarea dup simbol cultural.

Noua imagine a batonului mprumut din valorile visului american, devenind peste noapte un brand internaional. Schimbarea ambalajului din steagul Romniei n steagul Statelor Unite au strnit controverse din partea romnilor, simind astfel ca identitatea lor romneasc le-a fost trdat. Att ambalajul ct i spotul publicitar, au trezit ntr-o oarecare msur spiritul de patriot din cei care au protestat aceast schimbare. Eu cred c romnii sunt patrioi n general. Noi avem o avem o modalitate mai ciudat de arat acest lucru. Aceast schimbare a fost defapt o strategie de marketing sau am putea spune o tactic de a stimula patrionismul

romnilor i pentru a-i ajuta s se exprime, pentru a demonstra ct de mult este considerat ROM-ul un simbol romnesc care nu trebuie schimbat niciodat. n aceast campanie de promovare, brand-ul ROM se baza pe ideea c nu trebuie s creezi ceva nou i diferit, ci s manipulezi ceva ce exist deja n minte consumatorului.

Cea de-a treia reclam ROM se ncadreaz n poziionarea dup simbol cultural. Dup 10zile de la schimbarea ambalajului, ROM a redevenit autentic i i-a schimbat din nou ambalajul cu steagul romnesc. Prin campania publicitar a acestui baton i din reclamele sale, descoperim cteva trsturi specifice identitii romneti din acea perioada i schimbrile ce au avut loc. Aceast campanie se adreseaz att celor care au crescut cu ciocolat ROM nainte de 1989 i pentru care calitatea acestui produs era un etalon, ct i pentru celor mai tineri pentru care trecutul este mai mult sau mai puin estompat.

O prima campania este Partidul te vrea tuns, roakere!, fapt ce arat tinerii rebeli din ziua de astzi, iar cea de-a doua campanie tv este Vizita de lucru Tovar, nu tolerm aceast inut minijup!.

CONCLUZIE

Brand-ul romnesc se adreseaz tutoror, pentru a-l savura n orice moment i orice loc. Publicitatea produce contactul direct dintre consumatori i produs, mediaz relaia dintre acetia i provoac iluzii n rndul consumatorilor. ROM este un adevrat simbol naional, pe care muli romni l iau cu ei atunci cnd viziteaz alte ri, pentru a-l prezenta ca fiind un produs autentic romnesc. Despre specificul brand-ului ROM, Gabriela Munteanu, Group Brand Manager Cadbury Romnia, a declarat ROM este un brad ironic, autoironic, noncoformist i ndrzne care privete cu umor realitile romneti. Succesul lui n timp, ntr-o pia puternic concurenial i provocatoare n ultimii ani,este bazat pe autenticitatea lui ca produs i ca personalitate.3

BIBLIOGRAFIE

www.revistacultura.ro www.iqads.ro www.theinvestitor.ro www.jurnalul.ro www.scritube.com/istorie/ELEMENTE-ALE-IDENTITATII-ROMAN

www.jurnalul.ro/fun/pamflet-cu-brand-romanesc-autentic-ciocolata-rom-duce-senzatiilepe-internet.htm