1.
PRODUSUL
1.a. Scurt istoric al produsului
Milka reprezinta una dintre cele mai cunoscute marci de ciocolata la nivel international si national, fiind
usor de recunoscut prin ambalajul mov si simbolul vacutei. Este marca de ciocolata cu cea mai rapida
ascensiune, ce a ajuns in pozitie de top pe segmentul de tablete, precum si la nivelul pietei de ciocolata, si este
cunoscuta de peste 90 la suta dintre romani, conform studiilor de piata Nielsen si GFK. Portofoliul Milka cuprinde
produse in toate segmentele principale ale pietei: tablete, praline si batoane.
Ciocolata Milka este o marca a companiei Kraft Foods.
Vacuta Milka
In anul 1901 se lanseaza ambalajul de culoare mov al ciocolatei Milka. Pe fondul mov al ambalajului,
aparea pentru prima oara o vacuta din Alpi, pe vremea acea inca in alb si negru.
Dar, de ce neaparat o vacuta? Aceasta intruchipeaza mai bine decat oricare alt animal originea marcii
Milka: lumea Alpilor si laptele din Alpi. Si cum a capatat vacuta culoarea mov?
Inspirata din motto-ul Apropie-ti departarile, indeparteaza-te de toate cele cunoscute, Milka nu a colorat
numai ambalajul; emblema marcii vacuta a primit de asemenea culoarea mov, atragand atentia din primul
moment asupra ciocolatei.
Dupa ce, in prima campanie publicitara au aparut multe alte obiecte de culoare mov brazi de Craciun,
baloane etc vacuta mov va ramane, peste ani, emblema marcii Milka.
Aceasta se incadreaza perfect in imaginea marcii, intruchipand finetea laptelui din Alpi. In Alpi, aerul este
mai curat, apa este mai pura si iarba mai verde. De aceea vacutele dau cel mai bun lapte. Din cel mai bun lapte,
se produce cea mai buna, cea mai fina ciocolata. Aceasta sintagma a deschis calea vacutei mov din Alpi, si de
atunci este esenta reclamelor Milka.
In 1973, apare primul spot publicitar cu vacuta mov, pentru care agentiei Young & Rubicam i-a fost
decernata medalia de aur de catre Art Directors Club. Din 1973, vacuta Milka a fost protagonista unui numar de
100 spoturi televizate.
Vacuta mov astazi
Din anii 90, vacuta, emblema a marcii, se regaseste pe toate ambalajele Milka, devenind una dintre cele
mai de succes figuri publicitare. 40.000 de copii din Bavaria au participat, in anul 1995, la un concurs de desenat
vacute, unde fiecare al treilea copil a ales culoarea mov. Vacuta mov, un simbol al calitatii, este considerata un
personaj simpatic, credibil si plin de bunavointa. Si-a castigat, intre timp, fani in intreaga lume. Vacuta Milka
contribuie decisiv la vanzarile anuale: cca 400 de milioane de tablete de ciocolata, 30 de milioane de Iepurasi de
Paste si Mosi Craciuni si multe alte produse din ciocolata fina Milka cu lapte din Alpi, in intreaga lume.
Identificarea principalelor campanii publicitare
Campania de iarna
Kraft Foods Romania, compania producatoare a brandului Milka, a investit circa 6 milioane de euro la ratecard in campania de promovare a ciocoatei in perioada sezonului rece.
O noua campanie de comunicare pentru Milka
Ogilvy&Mather semneaza cea mai recenta campanie de comunicare pentru Milka, destinata comunicarii
portofoliului de produse dedicate perioadei de Craciun.
Campania a fost dezvoltata in jurul asocierii dintre Milka si traditia Craciunului, cautand sa ilustreze rolul marcii in
aceasta ecuatie, anume acela de furnizor pentru sacul plin de surprize al Mosului.
Pentru promovarea brandului Milka, Ogilvy a creat Festivalul Dorintelor de Craciun, o caravana-eveniment
care circula anual in orasele din tara.
Conceptul creativ dezvoltat de Ogilvy construieste o poveste despre Mos Craciun. Acesta este surprins in
timp ce isi face aprovizionarea cu ciocolata la Fabrica Milka din Alpi.
Alaturi de caravana-eveniment, consumatorii se vor putea intrece in Marea bulgareala dupa premii, la cursele de
ski si la cele cu saci, sau vor construi un puzzle tridimensional.
Campania de comunicare contine mesaje complementare pe canale variate TV si ooutdoor la nivel
national, precum si TV, print, radio, semnalizare in-store. Aceasta va fi derulata pe canale precum ProTV, Acasa
TV, ProCinema, PrimaTV, KanalD, TVR2, Hallmark, Realitatea TV, B1 TV, National TV, N24, National Geographic,
Discovery Channel, AXN, Kiss TV, U TV.
