Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
3.Reclamele Milka
Prima reclam televizat la ciocolata Milka a aprut n Romnia n anul 2002, odat cu lansarea sa pe pia. Aceasta a fost urmat de numeroase alte spoturi publicitare de-a lungul timpului, care pe lang vcua mov, au avut ca personaje principale marmota i ursul care lucrau n echipa pentru creearea cicolatei Milka . Reclama carea a avut ns el mai mare impact asupra publicului a fost cea difuzat n perioada 2003-2004, care a lsat n cultura romneasc celebra expresie ,,si marmota nvelea ciocolata n staniol" expresie ce a ajuns sa fie cuoscut i utilizat de majoritatea persoanelor care vizionaser spotul publicitar.
4.2.Descrierea reclamei Reclama a aprut pentru prima dat n Romnia n august 2011 i are o durat de 40 de secunde. Primele cadre o prezint pe vcua Milka n primele zile via i o mulime de oameni adunai n jurul ei care o admir. Urmatoarele imagini o nfieaz pe aceasta ajuns la maturitate pscnd alturi de alte vcue, ntr-un cadru natural superb, n care apar bineneles Munii Alpi. Peisajele naturale alctuite din cmpul verde i munii Alpi, sunt elemente ce nsoesc n permanen vcua mov, n toate spoturile publicitare, ntruct aceastea duc telespectatorii cu gandul la o atmosfer idilic, la aer curat i lapte natural elemente ce induc consumatorului ideea de calitate i finee a ciocolatei Milka.
n continuare, vcua apare ntr-o sal de clas, apoi n faa unei table de ah, ipostaze n care aceasta st nemicat i nu are nicio reacie, ns n urmtoarele secvene ea apare n prezena unui cuplu, so i soie, mpingndu-l de la spate pe brbat i determinndu-l s o srute pe soia sa. Urmtoarele secvene o arat pe vcu n prezena a doi tineri, pe care de asemenea mingndu-i i determin s se in de mn, iar n final, aceasta ia parte la o competiie de scandenberg ntre doi brbai, i prin acelai gest i face pe cei doi s se mbrieze. Personajul principal al spotului publicitar este n mod evident, mascota Milka, vcua mov. Alturi de aceasta apar o serie de oameni n rolurile spectatorilor, al celor dou cupluri i al adversarilor,dar i o gin. Culorile predominante sunt verdele reprezentat de peisajul natural care apare n numeroase secvene pe parcursul reclamei, i mov-ul, care este att culoarea vcuei, ct i culoarea de pe fundalul de la sfritul reclamei pe care apare numele brandului, nsoit de slogan. Movul e o culoare care iese n eviden i care atrage, n mod categoric, atenia asupra produsului pe care-l mbrac. 4.3.Scopul i mesajul reclamei Pe lng scopul principal de a promova ciocolata Milka, reclama a fost creeat i n scopul de a scoate la lumina latura emoional a vieii, pentru ca oamenii s ignore stresul i presiunile cotidiene, s i activeze emoiile i s mprteasc, ct mai multe momente de tandree cu prietenii i familia. Mesajul reclamei face apel la sentimentele oamenilor fara a promova vreo calitate intrinsec a ciocolatei Milka, i i ndemn pe oameni s ,,ndrzneasc" s fie mai ateni i mai tandri cu cei dragi.
4.4.Difuzarea reclamei Spotul publicitar a fost realizat de agenia internaional de publicitate Crispin Porter + Bogusky i a fost adaptat pentru Romnia de agenia Saatchi&Saatchi Romani a. Aceasta a fost difuzat n 17 ri din Europa printre care se numr Austria, Belgia, Bulgaria, Cehia, Frana, Germania, Ungaria, Italia, Lituania, Olanda, Polonia, Portugalia, Rusia, Spania, Turcia i Ucraina. n ara noastr, acesta a aprut n anul 2011 i se difuzeaz i n prezent, pe majoritatea posturilor de televiziune, cum ar fi Protv, Antena 1, Antena 3, Tvr, Prima tv, Kiss tv, Disney channel, etc.