Analiza SWOT a brandului ROM

Puncte tari
 Vechimea şi tradiţia brandului, fiind primul baton de ciocolată din România
 Calitatea foarte bună a produselor
 Preţul accesibil, fiind unul dintre cele mai bine vândute batoane din ţară
 Calitatea recunoscută la nivel naţional şi internaţional, producând după aceeaşi reţetă încă
din 1964, cu acelaşi gust autentic de rom
 Notorietatea brandului
 Ambalajul original

Puncte slabe
 Lipsa investiţiilor pentru modernizarea liniilor de producţie
 Imaginea ştearsă şi prăfuită a bradului, datorită percepţiei consumatorilor asupra
produselor autohtone
 Nu există magazine proprii de desfacere
 Cheltuieli mari cu transportul
 Lipsa accesului la cele mai bune resurse naturale
 Nu există o strategie de comunicare pe termen lung
 Comunicare online deficitară

Oportunităţi
 Posibilitatea de creştere a capacităţii pieţei
 Posibilitatea de extindere a gamei de produse
 Îmbunătăţirea gamei de sortimente
 Promovarea mai intensă prin intermediul internetului
 Îmbunătăţirea relaţiei cu comercianţii
 Închierea unor alianţe avantajoase cu alte branduri
 Exploatarea părţii tradiţionale a brandului
 Extinderea comercializării produselor în interiorul cafenelelor, restaurantelor, etc. Pentru
creşterea publicităţii

Ameniţări
 Pierderea vizibilităţii şi implicit a profitului campaniei
 Concurenţa puternică
 Criza economică din România care a afectat veniturile consumatorilor
 Creşterea mai lentă, stagnarea sau recesiunea pieţei
 Numărul mare de ofertanţi pe piaţa de ciocolată din România
 Intrarea unor noi competitori pe piaţa
 Promovarea agresivă a concurenţei externe
 Taxa pentru consumul de ciocolată care ar duce la creşterea preţului acesteia

Bârsan Alexandra Georgiana

Grupa I, Anul II, Publicitate