Academia de Studii Economice

Cibernetic, Statistic i Informatic Economic

Proiect realizat de:

Crbune Diana-Mihaela
Cercel Cristina-Geanina
Seria A, Grupa 1025.




1




Cuprins


Introducere...........................................................................................................................................2
Analiza pieei.......................................................................................................................................2
Produse.................................................................................................................................................2
Evoluie Prigat .......................................................................................................... 3
Promovare............................................................................................................................................4
Prigat.Alegerea naturala. (2002-2005) ....................................................................... 4
Prigat. Mai mult fruct, mai multa energie (2005-2012) .............................................. 6
Lansare Prigat Pulp (Portocale & Grapefruit) (2005) ................................................... 8
Lansare Prigat Pulp Limonad.(2006) ........................................................................... 8
Promovare noua cutie Prigat Nectar (2007) .................................................................. 9
Olimpiada oamenilor obisnuiti (2008) ......................................................................... 10
Prigat Itsy Bitsy- suc pentru copii (2009) ...................................................................... 14
Noul Prigat. Chef de via.(2012) ............................................................................. 15
Premii.....................................................................................................................................16
Bibliografie............................................................................................................................18










2

Introducere

Prigat este brandul lider pe piaa buturilor necarbonatate din Israel, cu o istorie de
aproximativ 70 de ani, fiind nfiinat n anul 1940.
Prigat s-a lansat n Romnia n anul 1993, fiind primul brand ce aducea conceptul de
butur rcoritoare necarbonatat pe o pia dominat la acel moment n proporie de 90% de
buturi carbonatate.
n cei peste 17 ani de succes pe piaa din Romnia, Prigat a venit constant cu inovaii pe placul
consumatorilor, care l-au poziionat n topul preferinelor acestora.
Inovaiile Prigat sunt din domeniul comunicrii, al produselor, al ambalajelor i nu n ultimul rnd,
al tehnologiei de mbuteliere i fac ca acest brand tradiional s fie mereu n atenia
consumatorilor.
De la lansarea PRIGAT n 1993, compania Quadrant Amroq Beverages (QAB) a investit
constant n brandul sau. Punnd accent pe inovaie i originalitate, compania a abordat, n
construirea i promovarea brandului, o strategie integrat, mbinnd implementarea celor mai noi
tehnologii i dezvoltarea portofoliului de produse cu perfecionarea continu a echipei,
marketingul i trade marketingul.


Analiza Pieei

n cei peste 14 ani de succes pe piaa din Romnia, Prigat a venit constant cu inovaii care
au dus la consolidarea poziiei sale de lider. Una dintre inovaiile aduse este crearea unei noi
categorii denumit: still drink cu pulp, segmentul de pia acoperit de aceast categorie
cunoscnd cel mai mare ritm de cretere pe piaa buturilor necarbonatate din Romnia. Potrivit
statisticilor, still drink-ul deine 61% din piaa buturilor rcoritoare necarbonatate, n timp ce
nectarul i juice-ul acoper 28% respectiv 11%.
Conform spuselor lui Clin Clej, Consumer Marketing Manager n cadrul Quadrant Amroq
Beverages, firma care se ocup cu mbutelierea produselor Prigat n Romnia: Consumatorii i
doresc din ce n ce mai mult produse care s le aduc beneficii pentru sntate. Astfel produsele
companiei Prigat sunt prezente ntr-o gam larg, n cantiti diferite: 0,25; 0,33; 0,5; 1; 1,5L i
arome diferite: orange, grapefruit, lmie, piersic, strugure, viine i ananas, toate fiind 100%
naturale, fr conservani, oferind un plus de energie i vitalitate consumatorilor reprezentai n
marea lor majoritate de ctre elevi i studeni.


PRODUSE
Prigat este liderul in inovaie pe piaa buturilor necarbonatate din Romnia, oferind
consumatorilor produse de calitate, ambalaje atractive, precum i o gama larga de arome.
Prigat are un portofoliu complex de produse, cuprinznd toate cele trei categorii
cunoscute: still drink, nectar i juice , iar din 2005 lansnd o nou categorie: still drink cu pulp.
Punnd accentul pe inovaie i originalitate, Prigat i-a suplimentat de-a lungul timpului
portofoliul cu diverse produse: Prigat Light (1998), Prigat Nectar(1999), Prigat Activ(2002), Prigat
Pulp(2005), Prigat Limonada(2011).
3

Inovaia care caracterizeaz Prigat se extinde i asupra ambalajelor lansate de-a lungul
anilor , toate din acestea fiind premiere pe piaa buturilor necarbonatate: prima sticl ptrat cu
gur larg, prima sticl PET cu deschidere sport cap pentru Prigat Activ, lansarea etichetelor sleeve,
prima cutie cu deschidere gable top produs n ara noastr. De asemenea, n 2012, Prigat lanseaz
patru arome n ambalaje de carton Tetra Pak.


Evoluie Prigat









4

PROMOVARE
Intreaga campanie de promovare Prigat s-a bazat pe ideea de energie extraordinar n
situaii obinuite i pe faptul c Prigat este prima gam complet de buturi rcoritoare
necarbonatate fr conservani, produs n Romnia.
De la lansarea Prigat in 1993, compania Quadrant Amroq Beverages (QAB) a investit constant in
brandul sau. Punand accent pe inovatie si originalitate, compania a
abordat, in construirea si promovarea brandului, o strategie integrata, imbinand implementarea
celor mai noi tehnologii si dezvoltarea portofoliului de produse
cu perfectionarea continua a echipei, marketingul si trade marketingul.

1. Prigat.Alegerea naturala. (2002-2005)
In 2002, Prigat lanseaz sub sloganul Prigat.Alegerea natural noul Prigat Activ, un
sports drink cu extra minerale i vitamine. Noua gama Prigat Activ se adreseaza cu precadere
publicului tanar, are mai multe arome de fructe si un capac special care nu necesita
desurubare. Cercetarile arata ca lipsa conservantilor este considerata de catre consumatori
elementul esential n definirea unei bauturi racoritoare sanatoase.
Leo Burnett Romania lanseaz campania de promovare pentru bautura racoritoare Prigat
Activ , aceasta fiind axat pe conceptul de energie extraordinar in situaii obinuite.
Campania este sustinuta in principal de doua spoturi, intitulate Biatul i Btrna,care
se completeaza, avand in centru o situatie inedita in publicitatea autohtona: un incendiu. In primul
spot, un tanar sare de la etajul patru al unei cladiri in flacari pe salteaua intinsa de pompieri, dar in
loc sa se opreasca, el continua sa faca acrobatii. Explicatia ii asteapta pe privitori in camera
incendiata, unde a ramas o sticla de Prigat Activ bauta pe jumatate. Cel de-al doilea spot, construit
pe aceeasi idee, prezinta niste pompieri care salveaza o femeie, iar in final, incep sa o arunce in
sus, spre consternarea acesteia. Cadrul urmator dezvaluie cabina masinii de pompieri plina de
sticle goale de Prigat Activ.
In 2003, Leo Burnett realizeaz printul Bicicleta, ce face parte alturi de printurile Scrile i
Vslele i de spotul Rollercoaster din campania Extra Energie pentru Prigat Activ. Filmarea
spotului s-a realizat in parcul Herstru, fiind difuzat pe toate posturile de televiziune in perioada
iunie-iulie 2003 i susinut de outdoor si materiale promoionale la punctele de vnzare.
Spotul TV a fost premiat pentru cel mai bun spot in categoria de bauturi non-alcoolice la festivalul
AD'OR 2004, iar executia "Bicicleta" a obtinut premiul pentru cel mai bun print in categoria
bauturilor non-alcoolice in cadrul aceluiasi festival.



5



In 2004, QAB semneaz un parteneriat cu Altex pentru media neconvenional, astfel agenia
de publicitate Leo Burnett desfoar in incinta magazinului Altex Colentina in perioada 25 iulie-22
august o campanie de innovative BTL dedicat brandului Prigat Activ.
Esena mrcii Prigat Activ este comunicat intr-un mod ingenios, intr-un cadru atipic.
Campania evideniaz faptul c dac bei Prigat Activ ai atta energie inct ai putea face o
mulime de lucruri fr ajutorul tehnologiei moderne. Spre exemplu, un el este la fel de bun ca un
mixer dac bei Prigat Activ, o cadita de spalat rufe e la fel de comoda ca o masina de spalat, ca sa nu
mai vorbim de matura versus aspirator sau evantai versus aer conditionat.



6






2.Prigat. Mai mult fruct, mai multa energie (2005-2012)

In 2005, QAB a alocat peste 1 milion de dolari campaniei de marketing si promovare a PRIGAT,
axata pe conceptul de energie naturala.
Noua campanie de imagine Prigat, semnata de Leo Burnett, se desfasoara sub sloganul "Mai mult
fruct. Mai multa energie" si anunta cea mai recenta noutate de la Prigat: prima gama completa de
bauturi racoritoare necarbonatate fara conservanti produsa in Romania, indiferent de segment
(still drink, nectar si juice) sau tipul de ambalaj (PET, carton, sticla).
Campania Prigat se desfasoara pe TV, outdoor si in-store si include mai multe executii, printre care
spotul TV "Cainele", difuzat pe urmatoarele posturi de televiziune: Pro TV, Acasa, Pro Cinema,
Prima, Antena 1, Realitatea TV si B1TV.
"Cainele" prezinta, intr-o maniera creativa, o situatie amuzanta de viata. Un adolescent iesit la
plimbare in parc cu cainele sta de vorba cu o fata. Cainele, in lesa, plictisit, sta impasibil langa cei
doi. Un frisbee ii atrage brusc atentia, scotandu-l din amorteala. Se agita, fuge, se joaca,
spectatorul asteptandu-se ca baiatul (care si-a prins lesa cainelui de cureaua de la pantaloni,
absorbit de muzica pe care o asculta la walkman-ul prietenei sale) sa fie smuls si daramat de
patruped. Surpriza insa: baiatul ramane neclintit, in timp ce cainele se opreste brusc, ca si cum ar fi
fost legat de un stalp. "Raportul de forta dintre un baiat de 11 ani si un caine de talie mare e total
diferit de cel stiut, atunci cand in poveste intervine plusul de energie de la Prigat - prima gama
completa de bauturi racoritoare necarbonatate fara conservanti", explica Ema Prisca, Senior
Copywriter.
Recenta campanie Prigat care anunta prima gama completa de bauturi racoritoare
necarbonatate fara conservanti produsa in Romania si care se desfasoara sub sloganul "Mai mult
fruct. Mai multa energie", se imbogateste cu noile spoturi TV "Pescarul" si "Salteaua" si cu vizualul
"Balena"care va fi sustinut in executii print, outdoor precum si de materiale la punctele de
vanzare.
Spotul "Pescarul" prezinta imaginea unui pescar amator, care asteapta linistit, pe mare, sa
prinda ceva. Brusc este lovit de o minge venita din senin. Intorcandu-se nedumerit sa vada de unde
a venit mingea, isi da seama ca plaja este foarte departe. Doar o voce se aude slab, de pe tarmul
aflat in departare: "Neneaaaa, mingeaaaa !"
Povestea spotului "Salteaua" dezvaluie in aceeasi maniera umoristica poanta din final: un sudor
care se afla pe o platforma, termina de sudat o plasa. La coborare, ne dam seama ca era vorba de o
saltea de sarit, intr-un parc, langa care asteapta copii sa li se dea voie sa inceapa sa sara. Plasa care
7

imprejmuieste salteaua este neobisnuit de inalta, pentru a-i proteja pe copii, oricata energie
naturala ar fi capatat de la noul Prigat.



Campania de sustinere Prigat - Energie Naturala, se imbogateste cu un nou spot TV intitulat
"Dublura de picioare", executie care urmeaza spoturilor "Cainele", "Pescarul" "Trambulina".
Comunicarea continua pe linia strategica inceputa de Prigat acum un an avand la baza ideea ca
Prigat este energie naturala, centrandu-se pe sloganul " Prigat. Mai mult fruct. Mai multa energie".
In centrul spotului se afl un personaj care are o meserie imposibila: dubleaza picioarele
actorilor in filme(un fel de cascador ), datorita extra-energiei Prigat. Sunt alese cateva scene din
filme, chiar clisee, in care personajul face un efort fizic extraordinar : ba o urcare pe copac in stil
japonez "ha-ia", ba o alergare pe un camp minat in plin razboi, etc... Ceea ce este diferit in acest
spot fata de celelalte la Prigat, este faptul ca nu e o ilustrare clasica a unei consecinte extreme, ci
plecand de la conceptul de super-energie s-a construit un testimonial.
Campania TV se difuzeaza incepand cu 1 aprilie 2006 pe principalele posturi de televiziune si este
completata de o campanie de presa si de materiale la punctele de vanzare.
Campania mai este susinut i de o promoie Prigat inedit : utilizatorii care au activat serviciul de
informare 111 Connex-Vodafone aflati la cumparaturi in marile magazine primesc pe telefonul
mobil parola cu care obtin un discount la produsele PRIGAT.
Simultan, se desfasoara si promotia Cupon Pro care s-a bucurat, de un mare succes in randul
consumatorilor: dintre toate brandurile implicate in promotii ce ofera cupoane de discount,
PRIGAT a inregistrat cea mai mare rata de succes (procent de folosire de catre consumatori a
cupoanelor emise si distribuite pe piata).
Noul spot derulat sub sloganul Mai mult fruct, mai mult energie se intituleaz Bona i
vine ca o continuare a executiilor Cainele, Pescarul Trambulina i Dublura de picioare.
De aceasta data, spune agentia, conceptul de natural energy in everyday life situations a
fost exprimat ntr-o alta maniera. Spre deosebire de executiile precedente, legatura dintre energia
conferita si rezultatele consumului de Prigat este evidentiata indirect.
Spotul arat o sportiva care se pregateste pentru o competitie, dar la sfrsit ne dam seama ca
ea, de fapt, dadea un interviu pentru a fi bona unui copil superenergic, consumator de Prigat.


8

Outdoor



Lansare Prigat Pulp (Portocale & Grapefruit) (2005)

Compania Quadrant Amroq Beverages lanseaza Prigat Pulp din gama Prigat - Fara
Conservanti, inaugurand astfel o noua categorie pe segmentul still drink: bautura racoritoare
necarbonatata de portocale si grapefruit cu pulpa de fruct.
Campania de promovare a acestui produs se lanseaz sub sloganul Si mai mult fruct, si mai
multa energie cu spotul Papucul.
Execuia care urmeaz spotului de lansare Papucul se intituleaz Tavanul . Pastrand
conceptul "Energie naturala", noua executie exagereaza si mai tare energia pe care ti-o da bautura.
Mai ales cand mai multi bautori de Prigat isi unesc fortele. Astfel, fara sa vrea desigur, o gasca de
petrecareti isi trimit prietenul pe care il aniverseaza direct prin tavan.
Campania TV se difuzeaza incepand cu 12 ianuarie 2006 pe principalele posturi de televiziune si
este sustinuta de materiale la punctele de vanzare.
La 6 luni de la lansarea Prigat Pulpa (Portocale & Grapefruit), segmentul still drink din
portofoliul QAB a crescut cu 26% fata de aceeasi perioada a anului precedent, in acest interval fiind
vandute peste 6 milioane de sticle.
In 2005, Prigat (still drink, nectar si juice) a avut o cota totala de piata de 29 de procente.
Cresterea Prigat pe piata din Romania se datoreaza accentului pus pe cercetarile aprofundate
asupra psihologiei si comportamentului consumatorilor, care au dus la implementarea unor
programe de marketing mai bine orientate catre consumatori si la pozitionarea intregului brand pe
noul concept de energie naturala, sub sloganul "Mai mult fruct. Mai multa energie".

Lansare Prigat Pulp Limonad.(2006)

In 2006, Compania Quadrant Amroq Beverages (QAB) lanseaz un nou produs Prigat Pulpa
Limonada, o noua aroma din categoria still drink cu pulpa de fruct.
9

Noul Prigat Pulpa Limonada va fi promovat printr-o campanie TV, prin sampling, evenimente
modern trade si materiale promotionale distribuite la punctele de vnzare.
Daniela Dumitru, Brand Manager Prigat, este de parere ca in ultimii 2 ani, in Romnia, limonada
preparata sub diverse forme a redevenit o moda, aroma lamie fiind o preferinta a
consumatorilor romni. Am ales sezonul cald pentru lansare, deoarece vara oamenii petrec mai
mult timp in aer liber, fac sport, sunt mai activi si, desigur, beau limonada!
Campania de lansare a noului Prigat Pulpa Limonada se incadreaza sub pozitionarea Prigat -
Energie Naturala, fiind vorba despre un line extension - inovatie pe piata romaneasca - bautura
necarbonatata cu continut ridicat de lamaie. Comunicarea se centreaza pe binecunoscutul slogan
" Prigat. Mai mult fruct. Mai multa energie", iar conceptul creativ s-a dezvoltat in jurul imaginii
filmului mut.
"Am reinterpretat imaginea filmelor mute. Acolo personajele mergeau normal, dar pe ecran se
miscau nefiresc de repede din cauza tehnicii de filmare rudimentare. Ei bine, cu bautorii de Prigat
lucrurile stau exact invers: sunt filmati normal, dar se misca extraordinar de repede", explica Ghica
Popa - Art Director.
O particularitate a spotului a fost aceea de realizare n genul filmului mut: imagine alb negru,
muzica, viteza cu care se mic personajul , felul n care este mbrcat si machiat.
Spotul TV a fost produs de Multimedia Est in regia lui Radu Muntean.

Promovare noua cutie Prigat Nectar (2007)

Incepand cu 6 aprilie, posturile de televiziune difuzeaz cel mai recent spot TV realizat de 23
Communication Ideas pentru Prigat. Spotul Animal planet urmareste promovarea noii cutii de
Prigat Nectar, pstrand pozitionarea de produs care iti ofera mai mult fruct, mai multa energie.
Executia spotului, insa, a urmarit simularea unei situatii in care energia conferita de Prigat poate
suplini, la nevoie, alte metode de salvare: Pe pozitionarea Prigat energie naturala in viata de zi cu
zi, ne-am gandit ce rol ar putea avea Prigat in viata, de exemplu, a unui operator de documentare
de pe Animal Planet. Si rezultatul se vede in noul spot. Nu e nevoie de camere sofisticate sau de
teleobiective pentru zoom. Operatorul nostru filmeaza de aproape marii pradatori, bazandu-se
doar pe energia data de Prigat Nectar pentru a fugi din fata unui eventual atac , a declarat Bogdan
Costin, copywriter 23 Communication Ideas.
Spotul TV a rulat pe canale de televiziune ca: PRO TV, PRO Cinema, Prima, Antena 1, Antena 3,
Euforia, MTV, Kiss TV, UTV, Discovery, National Geographic, AXN, TV Sport, Kanal D, Realitatea TV,
TVR 1 si TVR2 i este insotit, in cadrul campaniei, si de executii in presa si panotaj stradal: "Felina",
"Crocodilul" si "Calul" .



10



A fost alesa o felina ca imagine a energiei fara nici un sfarsit imaginabil. PRIGAT depaseste aici
aceasta energie inepuizabila a felinei, invingand astfel invincibilul.

Olimpiada oamenilor obisnuiti (2008)

Problema abordata

Dei Prigat i asum teritoriul energiei, naintea acestei campanii consumatorii nu fceau nc
o legtur puternic ntre brand i poziionarea sa.
Conform cercetrilor Daedalus Consulting, Prigat era brandul lider de pia n percepia
consumatorilor (70%), fiind cel mai des menionat atunci cnd acetia erau rugai s menioneze
spontan o marc din categoria de buturi necarbonatate pe baz de fructe. ns dei oamenii
cunoteau brandul i l foloseau des, atunci cnd respondenilor li se cerea s asocieze brandul cu o
valoare, energia nu era prima menionare dect pentru 45%.
Aadar nevoia unei campanii de comunicare n mas a venit tocmai din cauza acestei diferene
ntre poziionarea brandului i modul cum era el perceput. Provocarea a fost aceea de a diminua
aceast prpastie ntr-un mod ct mai memorabil, neconvenional i intens, astfel nct la final
consumatorii s asocieze Prigat cu teritoriul energiei pentru totdeauna.

Cercetarea

Cutnd cea mai potrivit abordare, orice informaie referitoare la stilul de via al romnilor
a fost extrem de folositoare ce buturi beau, cum i petrec timpul liber, ct sunt de energici i
activi n viaa de zi cu zi. n timpul acestui research s-a aflat c dei romnii nu sunt nite persoane
foarte active i nu fac mult sport, le place mult s urmreasc evenimentele sportive. Datele
audienei TV au demonstrat interesul major pe care romnii l au pentru Jocurile Olimpice. Romnii
se uit ca nebunii la Olimpiad, nu pierd aproape nicio prob din concurs, i tiu pe toi sportivii i
comenteaz foarte mult performanele acestora. Mergnd mai departe, s-a descoperit c dei
interesul este mare, pentru muli romni Jocurile Olimpice sunt un eveniment pasiv, pentru c nu
i permit s mearg pe stadioanele internaionale i nu au simit niciodat pe viu emoia vederii
unei medalii olimpice.
Cum 2008 a fost anul organizrii Jocurilor Olimpice de la Beijing, acest insight s-a dovedit a fi foarte
important, drept pentru care a fost transformat ntr-o oportunitate: cum ar fi dac romnii ar avea
i ei olimpiada lor, dac n loc s priveasc la televizor ce se ntmpl undeva n lume, ar fi chiar ei
11

protagonitii? Aa a ieit la iveal ideea organizrii Olimpiadei Oamenilor Obinuii.Aceasta a prins
foarte tare! Oamenii au fost foarte ncntai, au intrat n competiie cu mult entuziasm ca s
retriasc, de data asta cu o miz important, provocrile mai mult sau mai puin sportive din
fiecare zi, toate astea cu mndria i bucuria c vor fi apreciai i rspltii, c vor fi cu toii nite
mici Michael Phelps!

Planificarea

Ideea strategic a fost organizarea unei competiii naionale care s rsplteasc oamenii
obinuii pentru activitile banale n care ei dovedesc mult energie zi de zi. Toate eforturile
noastre de comunicare au fost concentrate pe comunicarea competiiei prin crearea unei conexiuni
strnse ntre eveniment i brandul Prigat.

Obiectivele programului
- Crearea legturii ntre Prigat i teritoriul energiei
- Lansarea Olimpiadei Oamenilor Obinuii i determinarea consumatorilor s fac legtura ntre
competiie i Prigat
- Atragerea sprijinului mass media pentru a crea ct mai mult vlv n jurul campaniei, cu scopul
de a convinge oamenii s participe i s urmreasc competiia
- Explicarea valorilor de brand ctre consumatori
Stabilirea criteriilor de evaluare
- Cel puin 15 jurnaliti s participe la conferina de pres de lansare
- Cel puin 75 de materiale n pres
- Cel puin 1,000,000 de oameni expui mesajelor de PR
- 55% dintre consumatori s asocieze Prigat cu energie
Identificarea publicurilor int:
- Mass media local i central, ca principali formatori de opinie i transmitori ai mesajelor
ctre publicul larg
- Consumatori i poteniali consumatori, brbai & femei, oameni dinamici i extrovertii
Formularea mesajelor comunicate grupurilor int
- Prigat sprijin Olimpiada Oamenilor Obinuii, prima competiie dedicat oamenilor simpli i
energiei lor zilnice
- Prigat nseamn energie n fiecare zi
- Prigat este despre oameni obinuii i nu despre cei excepionali
Selectarea canalelor de comunicare
Pentru Jurnaliti:
- Evenimente de pres
- Communicate de pres
- PR Blitz
- Implicarea direct n Olimpiada Oamenilor Obinuii (concureni)
Pentru publicul larg:
- Mass media local
- Mass media central (n principal presa scris: publicaii de interes general, publicaiile de
media & advertising, publicaiile de timp liber, publicaiile glossy de femei i brbai orice
publicaie care se adreseaz oamenilor activi)
- Media online
- TV






12

Implementarea

Plecnd de la numele campaniei, comunicarea Olimpiadei Oamenilor Obinuii trebuia s fac
referire la lucrurile comune, obinuite din via, astfel nct audiena s se identifice n mod real n
aceste situaii. De aceea, n aceast campanie nu au fost folosite situaii extraordinare, ieite din
comun, fictive sau idilice, ci doar situaii zilnice, dar ilustrate cu un mare sim al umorului.
I. Lansarea Olimpiadei Oamenilor Obinuii- iulie 2008
Lansarea unei astfel de campanii nu se putea realiza dect ntr-un spaiu neconvenional. Din
moment ce platforma evenimentului era despre sporturi neobinuite practicate zi de zi de fiecare
dintre noi, dar i pentru c una dintre probele incluse n competiie s-a numit alergatul dup
autobuz, s-a decis organizarea a ceva similar i pentru pres. Aadar, toi jurnalitii au fost urcai
ntr-un autobuz, acolo unde s-a desfurat ntregul eveniment de pres.
II. Startul calificrilor locale Iulie August 2008
Din moment ce calificrile locale s-au inut n trei orae cheie (Iai, Braov i Costineti),
fiecare finalist a avut momentul su de glorie reflectat n pres! Astfel, oamenii care au participat
la OOO nu numai c au fost susinui de prietenii lor pe stadionul din ora, dar au devenit faimoi
n faa ntregii ri!
III. Marea final August 2008
Finala Olimpiadei a avut loc la sfritul lunii august, n Bucureti i a inclus probe pentru mai
mult de 25 de sporturi diferite situaii reale din viaa de zi cu zi a tuturor: alergarea dup
autobuz, cratul pungilor de cumprturi, alergatul pe tocuri cui, sritura peste gropile pline cu
noroi, cratul frigiderului i multe altele! Ctigtorii au primit adevrate premii olimpice: medalii,
diplome i stimulri financiare. Pentru fiecare proba, premiile au fost in valoare de 3.000 RON
pentru locul 1, de 1.000 RON pentru locul 2 si de 500 RON pentru locul al 3-lea.
Per total, competiia s-a desfaurat dup un tipar autentic Olimpic: flacra olimpic,
calificrile, marile finale, medalii, premii, transmiterea n direct la TV nu am ratat niciun detaliu!
Campania Prigat a fost susinut i prin componente adiionale de comunicare: 4 spoturi TV
realizate de agenia 23 Communication Ideas, o component online, realizat de iLeo Interactive,
pentru nregistrare i generare de coninut www.ooo2008.ro, parteneriat media cu MediaPro, plus
activiti de BTL n oraele din ar i n Bucureti.

Evaluarea procesului

Olimpiada Oamenilor Obinuii este prima competiie dedicat lucrurilor pe care oamenii
simpli le fac zi de zi, i a avut un impact rsuntor n Romnia! A depit toate estimrile iniiale, n
planificarea stabilit i fr dificulti pe traseu.
n termeni de indicatori de brand, notorietatea brandului a crescut cu 15% ( tripl cretere dect
cea estimat). Mai mult dect att, 65% dintre chestionai, care cunoteau brandul, l-au asociat cu
energie, ceea ce nseamn 5 puncte procentuale n plus fa de obiectivul iniial. Totodat, dup
aceast campanie Prigat a reuit s devin lider n categorie, din punct de vedere al volumelor de
vnzri.
Referitor la Olimpiad, rezultatele au fost uimitoare:
30 de jurnaliti au luat parte la conferina de pres, dublu dect era anticipat.
Campania a generat un numr total de 220 de articole, cu aproape 200% mai mult dect
obiectivul iniial
Mai mult de 3,500,000 persoane au fost expuse mesajelor campaniei doar prin eforturile de PR
(depind obiectivul cu 250%)
Pentru toate aceste motive, Olimpiada Oamenilor Obinuii a ctigat deja premiul pentru Cea mai
bun campanie regional din sud-estul Europei, n cadrul competiiei European Excellence Awards
2008, premiul Gold SABRE la categoria Alimente/ Buturi rcoritoare n cadrul competiiei SABRE
Awards 2008 i, n acelai timp, a intrat n finala IPRA 2009, categoria PR pentru produse existente
Buturi rcoritoare

13

Aceast campanie reprezint o inovaie i din alt punct de vedere. Pentru prima data in
Romania, consumatorii unui brand ajung printr-o platforma online pe etichetele produsului lor
favorit. Prigat a provocat consumatorii la un concurs de fotografii pe internet unde juriul suprem a
fost publicul. Cum intregul eveniment este dedicat olimpicilor din viata de zi cu zi, oamenilor
obisnuiti, acestia au fost invitati sa trimita poze cu ei in ipostaze celebrand energia demonstrata in
situatii din viata de zi cu zi.
Concursul de fotografii "Tu & noul ambalaj Prigat" s-a desfasurat pe site-ul www.ooo2008.ro timp
de 2 saptamani. La finalul acestor saptamani publicul a votat cele mai populare fotografii. Imaginile
au aparut intr-o editie speciala a ambalajului Prigat la finalul anului. La toate acestea se adauga si
pozele castigatorilor din finala OOO, siluetele lor aparand de asemenea pe ambalajele Prigat.
"Prigat si-a schimbat imaginea pentru a fi mai aproape de olimpicii vietii de zi cu zi, de
oamenii obisnuiti. Intreaga platforma online pe care am construit-o sustine aceasta apropiere si
celebreaza ideea de energie. Concursul de fotografii a fost momentul culminant din acest punct de
vedere prin care am vrut sa facilitam o comunicare directa unde publiciul sa se simta parte a
acestui brand. Proiectul este unic in online-ul de la noi; nu s-a mai intamplat ca de la castigator la
un concurs pe net, fanul unui brand sa ajunga protagonistul etichetei bauturii preferate", Diana
Alexa - iLeo Brand Comm Manager.




14

Prigat Itsy Bitsy- suc pentru copii (2009)

Pepsi Americas investeste 1 Milion EUR in lansarea Prigat Itsy Bitsy, marcand intrarea marcii
Prigat pe piata sucurilor pentru copii si intrarea marcii Itsy Bitsy pe teritoriul produselor
alimentare, cu un produs din ingrediente naturale destinat celor mici continand 100% fruct, fara
conservanti, fara zahar adaugat si fara aditivi artificiali.
Mare atentie, parinti! Consumul de fructe la copii este foarte redus. Practic copiii nu mai
consuma fruncte. Noul fruct al copiilor este sucul a spus Nadia Tataru, Director General Itsy
Bitsy, motivand si decizia postului de radio de a se implica alaturi de marca Prigat in dezvoltarea
noului produs din ingrediente naturale, pe care parintii le includ in alimentatia copiilor pentru
calitatile lor nutritive.
Lansarea sucului Prigat adus de Itsy si de Bitsy a debutat cu o campanie de teasing adresata
copiilor. Acestia au fost invitati sa raspunda la o ghicitoare si sa spuna care este primul produs pe
care Itsy si Bitsy il aduc special pentru ei. Raspunsurile primite au fost dintre cele mai interesante,
de la zambet sau bucurie, la suc, trecand in revista adevaratele valori si nevoi ale copilariei.
Raspunsul la ghicitoare l-au aflat direct de la Itsy si Bitsy in cadrul evenimentului de lansare
organizat in Parcul Cismigiu la care au fost prezenti pe parcursul a cateva ore mai mult de 1500 de
copii si parinti.
Lansarea este urmata de o campanie integrata de comunicare a noului produs, care include activari
la punctele de vanzare si o campanie media cu difuzare nationala. Campania de comunicare a fost
realizata de GMP Advertising si GMP PR, cu sprijinul Webstyler.












15

3.Noul Prigat. Chef de via.(2012)

Aflat intr-o perioada de repozitionare de brand, Prigat isi propune sa le vorbeasca
consumatorilor despre pofta de viata si bucuria de a trai din plin fiecare clipa. Astfel, Prigat
beneficiaza de o campanie de imagine care aduce o noua semnatura brandului (Noul Prigat. Chef
de viata).
"Aceasta lansare marcheaza o repozitionare de la comunicarea functionala 'Mai mult fruct,
mai multa energie', la o comunicare mai emotionala, noua semnatura fiind 'Noul Prigat. Chef de
viata!'", a declarat Anca Moldovan (Brand Manager, Prigat).
De asemenea, aceast campanie marcheaz intrarea pe un nou segment de piata, acela al
ambalajelor de carton Tetra Pak, inovatii de produs (Prigat Mere Rosii 100%, Prigat Tomate si
Prigat Merisoare) si un nou design al ambalajelor Prigat.
Noua editie de ambalaje Prigat a fost realizata de catre agentia die kunstfabrik, care a regandit
designul in conformitate cu strategia nationala a companiei PepsiCo Romania.
Tema cu care am pornit la drum a fost, foarte pe scurt, 'un pahar de suc natural Prigat este cel mai
bun mod sa iti incarci bateriile si sa ai chef de viata'. Ceea ce se si 'citeste' pe fiecare sticla si cutie,
pe intreaga gama Prigat, adauga Roland Kunst.



Prigat intra in segmentul ambalajelor de carton, odata cu aceasta lansare completandu-si
gama de ambalaje potrivite pentru toate ocaziile de consum si pentru toate canalele de distributie.
Prigat are un portofoliu complex de produse, iar decizia de a lansa aceste 4 arome in carton
Tetra Pak a venit din dorinta de a le oferi consumatorilor nostri o experienta completa cu
brandul., a spus Anca Moldovan, Brand Manager Prigat.
La evenimentul de lansare, Prigat le-a oferit oaspetilor 5 statii de chef de viata, in care
vitalitatea, voia buna si zambetele au atins nivelul maxim: oaspetii au incercat felurite cocktail-uri,
au invatat sa faca figurine din fructe, s-au intrecut in aruncarea avioanelor de hartie la tinta, au
intrat in concurs pentru cel mai mare balon din guma de mestecat si au incercat sa recunoasca
melodiile din lista de piese pline de vitalitate pregatita de Prigat.
Prigat desfasoara si o campanie promotionala intitulata 20 de ani de Chef de Viata. Vezi
partea plina a promotiei. Participantul trebuie sa introduca codul de 8 caractere gasit pe spatele
etichetei in aplicatia disponibila pe facebook sau pe site-ul www.prigat.com.ro in aplicatiile
aferente promotiei si poate castiga diverse premii.
Campania de ppromovare este susinut i de trei spoturi publicitare, toate punnd accentul
pe ideea de vitalitate si de poft de via obinute prin consumul de Prigat.
16

Piesa de rezistenta a acestei noi campanii de promovare o reprezinta Enciclopedia Chefului de
Viata, o platforma online menita sa adune bucuriile zilei si sa fie un izvor de chef de viata. Prigat
incurajeaza cheful de viata si isi propune sa apropie consumatorii de ideea de vitalitate pe care a
inceput sa o comunice brandul din acest an. Fiecare dintre noi are cateva momente pe zi in care
iese din rutina si face o activitate, oricat de mica, dar care ii readuce energia pozitiva si ii
descreteste fruntea. Un pahar de suc natural poate fi cel mai bun companion pentru aceste
momente in care vrem sa ne reincarcam bateriile si Prigat este prietenul nostru fidel.
Obiectivul Prigat este de a strange cat mai multe manifestari ale chefului de viata, care sa fie
publicate drept Enciclopedia Chefului de Viata, vol. I.
Utilizatorii isi pot inscrie propunerile de momente cu chef de viata pe website, in cele 10
categorii, in functie de specificul activitatii inscrise: Arta in cheful de viata, Chef de viata in
familie, Chef de miscare, Prieteni cu chef de viata, Chef de viata la birou, Chef de viata in
fiecare luni, Cocktail-uri cu chef de viata, Chef de joc si joaca, Chef si dor de duca, Altele.
De asemenea, dupa ce momentul cu chef de viata a fost inscris pe site, utilizatorii isi pot
descarca un cover photo pentru profilul de Facebook, cu textul inscris de ei.


PREMII
Prigat este cel mai premiat brand din Romania in concursuri de advertising.
Scarile
cel mai premiat print si poster din Romania
Prima lucrare din Romania finalista la EPICA Awards
Prima lucrare din Romania finalista la CLIO Awards
Cel mai premiat print romanesc: Cel mai bun Print la categoria Bauturi Non-
alcoolice, Cel mai bun Print al Anului, Cel mai bun Outdoor al Anului, Cel mai bun
Poster al Anului la festivalul AdOr 2003
Finalist la Festivalul Golden Drum al Noii Europe Portoroz, Slovenia 2002
Vaslele & Fotbal
Finaliste la categoria Bauturi Non-alcoolice - AdOr 2003
Baiatul & Batrana
Finaliste la categoria Bauturi Non-alcoolice la cel mai important festival regional -
Portoroz 2002
Rollercoaster
Silver Drumstick la categoria bauturi Non-alcoolice Portoroz 2003
Rollercoaster
Cel mai bun spot TV din categoria bauturi Non-alcoolice AdOr 2004
Barca
Cel mai bun Print din categoria Non-alcooolice AdOr 2004
Nominalizare la categoria Cel mai bun Print si Cel mai bun Outdoor al anului
AdOr 2004
Silver Drum in categoria bauturi non alcoolice Portoroz 2004
Bicicleta
Finalist la categoria Non-alcoolice AdOr 2004
Campania Extra Energie 2003 2004
Nominalizare la categoria Cea mai buna campanie a anului AdOr 2004
Golden Watch Portoroz 2004
2005 Ad`Or
Silver Drum, categoria Buturi Non-alcoolice (lucrarea "Pescarul" )
Bronze Drum, categoria Buturi Non-alcoolice (lucrarea "Trambulina")
Cel mai bun Outdoor (Balena)
17

Cel mai bun print n categoria Buturi Non-alcoolice (Balena)
Cel mai bun spot TV n categoria buturi non-alcoolice (Pescarul)
Cea mai buna execuie Media Inovativ (Prigat Activ - ExtraEnergie)


















































18

Bibliografie
http://www.adplayers.ro/articol/Business-6/Prigat-cu-pulpa-sparge-Tavanul-489.html
http://www.prwave.ro/index.php?option=com_content&task=view&id=1398
http://www.markmedia.ro/news_show.php?g_id=3670
http://www.editie.ro/articole/actualitate/prigat-lanseaza-o-noua-categorie-still-drink-cu-
pulpa-de-fruct.html
http://www.superbrands.com/ro/images/fs06/sb_ro_06_prigat.pdf
http://www.prigat.com.ro/
http://www.iqads.ro/a_214/innovative_btl_pentru_prigat_activ_realizat_de_leo_burnett
.html
http://www.iqads.ro/a_540/noua_campanie_de_imagine_prigat_semnata_de_leo_burne
tt.html
http://www.iqads.ro/a_636/qab_investeste_intr_o_noua_campanie_de_promovare_prig
at_executiile_sunt_semnate_de_leo_burnett.html
http://www.iqads.ro/a_2214/imaginea_prigat_sub_semnul_inovatiei.html
http://www.iqads.ro/a_2215/energie_naturala_de_la_prigat_si_o_noua_executie_purtan
d_semnatura_leo_burnett.html
http://www.iqads.ro/a_3354/compania_quadrant_amroq_beverages_lanseaza_prigat_p
ulpa_limonada.html
http://www.iqads.ro/a_3357/campania_de_comunicare_a_noului_prigat_pulpa_limonad
a_poarta_semnatura_leo_burnett.html
http://www.iqads.ro/a_6056/leo_burnett_continua_seria_spoturilor_prigat.html
http://www.iqads.ro/a_8945/noul_prigat_sustine_olimpiada_oamenilor_obisnuiti.html
http://www.iqads.ro/a_9071/editie_speciala_prigat_cu_eticheta_conceputa_si_votata_d
e_public_online.html
http://www.smark.ro/a_23712/prigat_lanseaza_4_produse_in_ambalaj_tetra_pak.html
http://www.iqads.ro/a_23900/die_kunstfabrik_semneaza_noua_editie_de_ambalaje_pri
gat.html
http://www.praward.ro/castigatori/2009/pr-pentru-marketing/item/177-olimpiada-
oamenilor-obisnuiti-silver-award-for-excellence