Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Reclama reprezint un fel de a promova anumite produse, de a informa potenialii clieni prin
intermediul mijloacelor de comunicare n mas. Obiectivele reclamei sunt atragerea ateniei,
informarea, descrierea produsului, trezirea interesului, convingerea, reamintirea.
Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i ideilor, de cele mai
multe ori prin mesaje pltite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinelor
clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul su compania
promovat, scop care este atins prin folosina metodelor de manipulare psihologic mai mult
sau mai puin subtile. Vnztorii vd reclam ca o parte constituent a strategiei generice de
promovare a acestora. Alte componente ale promovrii sunt mrcile, relaiile publice,
vnzrile personale i promovarea de vnzri. (Wikipedia.com)
Publicitatea este tiina, afacerea sau profesia crerii i diseminrii mesajelor, o instituie
social care afecteaz viaa de zi cu zi a fiecrui individ, o for care modeleaz cultura de
mas, o component a activitii de marketing sau o surs de informare despre produse,
servicii, evenimente, indivizi sau instituii (companii) (Baker, 1998).
Am ales s analizez n cadrul proiectului meu una dintre reclamele de la DOVE:
https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Mi-a plcut aceast reclam deoarece mi s-a prut mult mai complex dect alte reclame ale
altor branduri de ngrijire care se axeaz mai mult pe produsul n sine dect pe transmiterea
unor informaii care s spun o poveste despre potenialii consumatorii. Am remarcat-o pentru
c m regsesc i cred c asta e scopul principal al majoritii reclamelor, ca publicul-int s
se regseasc i s se identifice cu povestea produsului su a oamenilor care folosesc produsul
i sunt n reclam.
Experimentul care st la baza reclamei are ca scop valorizarea frumuseii naturale a femeii n
principal: Eti mai frumoas dect crezi. Astfel, un artist grafic, Gil Zamora, care a lucrat n
departamentul de recunoateri infractori din 1985 pn n 2011 deseneaz femeile participante
criteriul comportamental, femeile pot fi att din categoria celor care folosesc n mod normal
produse din gama Dove dar pot fi i consumatoare de alte branduri, aa zii poteniali clieni.
Ultimul criteriu, cel psihografic, analizeaz publicul n funcie de stilul de via specific i
valorile fiecruia. Astfel, reclama este destinat acelor femei care au grij de ele, au o anumite
poziie, statut social, in cont de aspectul fizic i igiena lor, se identifica ntr-o oarecare msur
cu brandul.
Consider c o reclam bun este o reclam care mi capteaz atenia i m determina s
cumpr produsul pe care-l vinde.
Trstura principal a reclamei o reprezint persuasiunea; convingerea publicului c are
nevoie i i dorete produsul respectiv.
Conceptul este reprezentat de centrul mesajului, de ideea din spatele mesajului transmis.
Reclam se axeaz n principal pe impactul emoional, pe senzaia pe care o transmite
povestea. Remarcm ca n toat reclama nu este prezentat niciun produs din gama DOVE, iar
asta e un fapt pe care n general doar brandurile cunoscute i-l permit, s spun o poveste n
care consumatorul s se regseasc iar la finalul ei s apar doar numele brandului. tim cu
toii despre cine e vorba, tim ce produse fac, cumprm povestea.
Exist mai multe tipuri de publicitate, astfel c, potrivit lui Dan Petre i Mihaela Nicola
(Introducere n publicitate), dup grupul-int al campaniei publicitare, se pot distinge dou
tipuri de publicitate: publicitatea pentru consumatorul final i publicitatea pentru organizaii.
Publicitatea pentru consumatorul final cum este i n cazul nostru, are ca i caracteristica
esenial utilizarea canalelor de comunicare n masa care se adreseaz consumatorilor
obinuii, fiind cea mai rspndit form de publicitate (mass-media).
Dup mecanismul psihologic la care face apel pentru convingerea consumatorilor, reclama de
la DOVE este una sugestiv deoarece se folosete de principiile i mecanismele psihanalizei,
avnd ca scop oferirea unei plceri la nivel psihic.
Att n cartea Psihologia reclamei i a consumatorului ct i n Introducere n publicitate
regsim criteriul dup tipul mesajului; reclama aleasa este emoional, deoarece se axeaz pe
caracteristicile intangibile ale produsului. Mesajul reclamei este unul subtil i totui explorat
la maxim: grija femeilor fa de ele nsele, autoaprecierea, pstrarea naturaleei.
Bibliografie:
Petre D., Nicola M. (2009), Introducere n publicitate, Bucureti, Editura Comunicare.ro
Petre D., Iliescu D. (2004), Psihologia reclamei i a consumatorului, Bucureti, Editura
Comunicare.ro
https://www.academia.edu/4799819/Analiza_reclama