TITLUL LUCRRII: Reclamele Aradului de odinioar.

Studiu de caz: publicitatea din 1934

ARGUMENT
Reclama este un mijloc de atragere i persuasiune a publicului, dar n acelai timp o manifestare a libertii de expresie a ofertanilor i un cmp de exercitare a facultilor critice ale consumatorilor. Reclama scoate n eviden starea unei societi, dup cum voi evidenia i n capitolele lucrrii mele. Dincolo de marc sau de culori specifice, textul reclamei este piesa de baz a unei reclame. Pe parcursul lucrrii am evideniat c pentru o promovare de succes, textul reclamei trebuie s aib urmtoarele caracteristici: s scoat n eviden printr-o fraz scurt principala calitate a produsului promovat i s ofere precizri legate de ofert (reduceri de pre, premii etc.). Am ales s prezint reclamele anului 1934 deoarece am avut acces la colecia de ziare din anul 1934 i astfel am putut s vd cum a fost structurat reclama n acea perioad. n anexe am prezentat i cteva exemple de grafie, analiznd textele respective pe nivele de limb i iconic, adic din punctul de vedere al imaginii. n capitolele de nceput am prezentat o scurt istorie a publicitii, rezumnd din bibliografia de specialitate, axndu-m pe larg asupra analizei practice a textelor de reclam din anul 1934. Nu m-am oprit foarte mult asupra noiunilor teoretice ale publicitii, prefernd s prezint textele de reclam de odinioar i modalitile concrete de transmitere a mesajului publicitar. Asta i pentru c a trebuit s m ncadrez ntr-un numr de pagini rezonabil. Tot la studiul de caz am prezentat i o evoluie a reclamei FORD, din 1934 pn n zilele noastre, tocmai pentru a evidenia schimbrile de coninut ale produsului promovat.

CAPITOLUL 1. REPERE ISTORICE N DEZVOLTAREA PUBLICITII

1.1. Publicitatea la nivel internaional nceputurile publicitii sunt foarte vechi, iar evoluia acesteia este spectaculoas. Prima metod utilizat de om pentru a transmite un mesaj publicitar a fost unul primar i anume folosirea asa-numiilor strigtori. Acetia erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau prin strigte calitile mrfurilor acestora. Era perioada n care sarea, grul , vitele, pieile, i metalele aveau valoare de moned de schimb. Mai tarziu, ei au devenit figuri familiare i pe strzile aezrilor coloniale americane. Aceti strigtori i-am putea numi predecesorii crainicilor moderni care difuzeaz reclame radio sau TV. De altfel termenul de reclam provine de la latinescul clamo care se traduce prin a striga. Cele mai vechi semne au fost descoperite n Babilon i Egiptul Antic. Aici erau utilizate tblie n scopuri publicitare i persoane care fceau publice prin viu grai ofertele negustorilor. n Imperiul Roman, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor publice, a afacerilor locale sau pentru a chema alegtorii la vot. Un impact important n istoria omenirii a fost descoperirea presei tipografice de ctre Johannes von Gutemberg n anul 1453. Mai trziu comercianii, ncep s utilizeze mici "fluturai" pentru a-i promova produsele. Aceste mici buci de hrtie adesea conineau simboluri specifice breslei i de multe ori erau lipite pe zidurile oraului. Aceast form de publicitate a fost folosit foarte mult timp,

2
Foto nr. 1

pn n epoca modern i s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebit, afiele putnd fi purtate cu uurin dintr-o zon n alta. 1 n anul 1472 a aprut prima raclam din lume (vezi Foto nr. 1), sub forma unei mici buci de hrtie, care anuna vnzarea unei cri de rugciuni. 200 de ani mai trziu a fost publicat primul anun n ziar prin care se oferea recompensa pentru recuperarea a 12 cai furai.2 Primul ziar publicat cu regularitate, Boston Newsletter, a aprut n coloniile americane, unde au nceput s se publice anunuri din 1704. Aproximativ 25 de ani mai trziu, Benjamin Franklin a fcut reclamele mai atractive tiprind titlurile cu litere mai mari. n SUA primele forme ale publicitii au aprut n perioada anilor 1841-1869, n Philadelphia, Pennsylvania, cnd Volney B. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul ageniilor de publicitate din zilele noastre. Agenii si n colaborare cu ziarele contractau spaii de publicitate, urmnd apoi ca ele s fie vndute ctre diveri clieni. n 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son, agenie care exist i n zilele noastre. Ayer a modificat practica de pn atunci a ageniilor de publicitate facturnd clienilor acelai pre pe care l contractase, plus un comision agreat de ambele pari.3 Revoluia industrial demarat n Anglia pe la 1750, a condus societatea dincolo de auto-suficiena produciei gospodreti ctre dependena de pia n achiziionarea produselor necesare. Revoluia industrial a dus la creterea produciei, la necesitatea stimulrii cererii, lucru realizat prin publicitate.4 Studiile arat c n Statele Unite exista o relaie de dependen ntre investiiile n publicitate i ritmul de dezvoltare al mediului urban. Primele brand-uri de pe continentul american au fost: Levis (1873), Budweiser (1876), CocaCola (1876). Din punct de vedere economic,
Foto nr. 2
1 2

mass-media

prezint

importan deosebit pentru dezvoltarea publicitii.

http://www.leykom.ro/istoria-publicitatii.html ; http://www.leykom.ro/istoria-publicitatii.html ; 3 http://www.leykom.ro/istoria-publicitatii.html ; 4 Delia Cristina Balaban, Comunicare publicitar, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005, p. 8;

n anul 1873 cele mai promovate produse din lume pe plan mondial au fost aazisele medicamente-patentate. Numeroase firme productoare investeau n publicitate peste 50.000 de $ anual. n ultimii 20 de ani, aceste companii au devenit productori de alimente, spunuri sau cosmetice. Ele au nceput s i promoveze produsele, folosind nume specifice: mrcile. Marca Coca-Cola (vezi Foto nr. 2) a fost prima dat promovat pe calendare, suveniruri, tvi, evantaie i multe alte obiecte promoionale, devenind cea mai cunoscut marc din lume. Forma familiar a sticlei de Coca-Cola i sigla, care sunt mrci nregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume. Istoria Coca-Cola este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria comerului i a oamenilor crora li se datoreaz atracia sa unic.5 Un pas important n istoria publicitii l au apariia cotidienelor i a sptmnalelor. Dintre acestea menionm Zurcher Zeitung (1672), Bureau dAdresses et de Rencontre, Paris, (1630), Office of Inteligence London, (1637), tirile de joia, Zurich (1730), Journal des connaissances, Paris, (1831), The Sun, New York, (1833) etc. n perioada industrializrii, publicitatea s-a dezvoltat odat cu diversificarea gamei de produse. Diferenierea produselor similare fa de concuren a devenit unul din rolurile cele mai importante ale publicitii.6 n Europa apar nume de produse care vor deveni mai trziu mrci, cum sunt Maggi (produse alimentare), Odol (produse de ngrijire a dinilor), Dr. Oetker (produse pentru patiserie). n 1887 este publicat n Occident Manual de reclam, care explic i definete elementele de deontologie. Legea alimentelor i a medicamentelor respectiv Legea comisiei federale de comer apar ntre anii 1906-1914 n Statele Unite. Prima lege federal este destinat protejrii sntii publicului i controlului publicitii pentru produse alimentare i medicamente. Comisia federal de Comer, conform legilor din aceast perioad, avea datoria de a proteja publicul mpotriva publicitii mascate. Mai trziu, legea a fost adoptat n mai multe state americane, i exist chiar i n zilele noastre n vigoare. n anul 1920 ntreaga industrie de publicitate a trecut printr-o transformare masiv, att din punct de vedere al abordrii, ct i al practicii. Acum, ageniile de publicitate ncep s dezvolte strategii de marketing i copywriting. Mai mult, ageniile au nceput s efectueze cercetri de pia i studii demografice pentru a putea inti mai bine
5 6

http://www.coca-cola.ro/100_percent_coke/lumea_coca_cola/istoria_companiei/ ; Delia Cristina Balaban, op. cit. p. 10;

consumatorii. Introducerea radioului a creat o nou oportunitate, iar la sfritul anilor '20 publicitatea a luat fiin i n acest domeniu.7 Cel de-al doilea rzboi mondial i criza economic afecteaz dezvoltarea publicitii. Este perioada n care publicitatea este folosit n scopuri propagandistice. n 1933 conducerea nazist subordoneaz redactarea i difuzarea oricrei forme de publicitate pentru stat, cultur i economie. Pionierii primelor cercetri i studii de pia n domeniul publicitii sunt George Gallup, Daniel Starch i A.C. Nielson. Televiziunea este mediul cel mai utilizat n aceast perioad, caracterizat i de creterea ageniilor de publicitate, a importanei consumatorului, dar i a posibilitii cumprrii unor produse pe baz de credit. n anii imediat urmtori ai rzboiului tonul publicitii se schimb. Nu se mai prezentau doar avantajele produsului promovat, ci se ncerca i crearea imaginii sale. Astfel, anuntorii aveau ocazia s demonstreze cum se pot utiliza produsele lor i au nceput s foloseasc pe scar larg personaliti care s laude produsele n cauz. Anii optzeci sunt marcai de cretera produciei de mas i rapid mbuntire tehnologic, apariia produselor electronice mici (telefoanele, casetofoanele, calculatoarele) care au devenit disponibile publicului larg la preuri accesibile. Publicitatea devine astfel un scop n sine. Odat cu apariia calculatorului, s-a dezvoltat i o ntreag industrie de obiecte promoionale legate de acesta: mousepad-uri, wrist rests, mouse holders, screensavers etc.8 Noile mijloace de comunicare precum internetul i multimedia au deschis noi posibiliti pentru transmiterea mesajului publicitar. Procesele de globalizare au influenat i influeneaz comunicarea publicitar, cuvintele cheie fiind concentrate n deja binecunoscuta formul think global, act local, cu late cuvinte dezvoltarea unei strategii orientate local pentru marketingul global.9 1.2. nceputurile publicitii n Romnia

n Romnia ca i n celelalte ri europene prima form de reclam comercial a fost fcut de strigtorii din piee i trguri. Utilizarea foilor volante, destinate informrii prin lipirea pe perei cu scopul de a propaga un anumit mesaj este o form de

7 8

http://www.leykom.ro/istoria-publicitatii.html ; http://www.leykom.ro/istoria-publicitatii.html ; 9 Delia Cristina Balaban, op. cit. p. 13;

publicitate atestat n Moldova nc din 1642. Afiele care anunau spectacole de teatru n limba greac sunt ntlnite n Bucureti de abia pe la 1818.10 Un pas important n istoria publicitii romneti l reprezint apariia primelor ziare, Curierul Romnesc, la Bucureti, n 1829, i Albina Romnasc, la Iai, n acelai an. Dup 1859, presa din Romnia capt noi membri. Publicitatea utilizeaz acest vehicul mai nti sub forma anunciurilor de mic publicitate. Astfel sunt mediatizate oferte de vnzare a unor produse cosmetice, oferte de scoatere la mezat a unor vii, oferte a unor grdinari strini etc. Publicaii n limba romn din Ardeal, precum Gazata de Transilvania, editat la Braov, sunt mai srace n anunuri dect cele din Romnia acelei vremi. Acest fapt este posibil s fi fost generat de o mai slab putere de cumprare a pupulaiei de limb romn din Ardeal, n comparaie cu celelalte naionaliti. n limbile german i maghiar existau n schimb periodice cu un volum crescut de anunuri publicitare. Printre titlurile relevante amintim Anunciatorul comercial. Ziar gratuit pentru reclame: comercilale, industriale, agricole i arte aprut n 1890 i Anunciatorul romn. Ziar gratuit pentru reclame: comerciale, industriale, agricole i arte, aprut n 1891. n aceast perioad a fost fondat i Monitorul oficial. n anul 1880, David Adania fondeaz prima agenie de publicitate din Romnia, care purta numele su. Agenia lui D. Adania (vezi Foto nr. 3) va deine i dreptul de a realiza publicitate mural n staiile C.F.R., pe trenuri, vapoare etc., ulterior dezvoltnd afaceri imobiliare, de transport, vmuire i altele. ntre anii 1880-1886 au mai aprut alte trei agenii de publicitate care purtau numele proprietarilor lor: Emil Melber, Carol Schulder i Isidor A. Stern, ale cror sedii se aflau n zona central a Bucuretiului.
Foto nr. 3

n anul 1886, George Albert Tacid a

fondat Oficiul de publicitate Romnia, situat n strada Academiei, nr.18. El va edita Almanahul comercial, al crui moto era Anunciul i reclama sunt sufletul comerului, i n prefaa cruia editorul arta c reclama devine infructuoas, dac ea nu se face la timp i anume n ziar, almanach i altele, corespunztoare afacerilor i intereselor ce urmresc. De aceea s-a nfiinat Oficiul de Publicitate Romnia, care, pe lng ntinsele lui relaiuni
10

Marian Petcu, O istorie ilustrat a publicitii romneti, Editura Tritonic, Bucureti , 2002, p. 24;

cu mai toate ziarele din capital, judee i strintate, are avantagiul i interesul de a putea servi mai bine pe oricine, n tot ce privesce Anunciuri, Inserii i reclame. 11 Ediia 1886 a almanahului avea un coninut comparabil, din punct de vedere editorial i grafic, cu anuarele comerciale editate n trile vest-europene. Pe copert, o femeie mbrcat n costum naional, cu lance i scut (cu nsemnele provinciilor istorice romneti), nconjurat de obiecte-simbol pentru agricultur, industrie i comer. Acest documentar are o valoare documentar deosebit nu numai pentru cercettorii din domeniul mass-media, ci i pentru toi cei interesai de istoria comeului, de istoria social. n 1924 Regina Maria a Romniei, cunoscut n toat Europa n urma voluntariatului depus pe frontul Primului Rzboi Mondial, a acceptat s apar ntr-o reclam n care s laude calitile cremei Pond's Cold. Acesta a fost primul testimonial din istoria publicitii. Regina Maria era prima personalitate regal care accepta un astfel de gest. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi n timp unul dintre cele mai credibile i mai eficiente n toat lumea. Televiziunea apare nc din anii '40, ns din cauza preurilor ridicate ale televizoarelor i a numrului redus de canale TV, ea nu s-a impus imediat. 10 ani mai trziu ns, televiziunea surclasase deja radioul. Tonul publicitii de asemenea s-a schimbat. Nu se mai prezentau doar avantajele produsului promovat, ci se ncerca i crearea imaginii sale. Astfel, anuntorii aveau ocazia s demonstreze cum se pot utiliza produsele lor i au nceput s foloseasc pe scar larg personaliti care s laude produsele n cauz. Creterea produciei de mas i rapida mbuntire tehnologic, apariia produselor electronice mici (telefoanele, casetofoanele, calculatoarele) care au devenit disponibile publicului larg la preuri accesibile, au devenit inte i pentru publicitate. Sfritul anilor '80 a marcat apariia culorilor neon pe aproape orice obiect care putea fi imprimat. O data cu apariia calculatorului, s-a dezvoltat i o ntreag industrie de obiecte promoionale legate de acesta: mousepad-uri, wrist rests, mouse holders, screensavers etc. 1.3. Publicitatea n Romnia dup 1990 Dup 1989, piaa romneasc, avid de bunuri de consum de provenien strin se bucur de apariia primelor spoturi publicitare televizate. Chiar dac perioada de dup 1989 a ndemnat o cretere exponenial a output-ului publicitar pe toate tipurile de suport: machet de pres, panou stradal, spoturi radio, spoturi TV i de cinema au jucat un rol
11

Marian Petcu, op.cit. p. 59;

important n dezvoltarea culturii publicitare n ceea ce privete volumul investiiilor n publicitate au fost n ultimii cinci ani constant pe primul loc. Primul brand se face cunoscut pe piaa romneasc n perioada Campionatului Mondial de Fotbal din Italia, n iunie 1990 sunt pantofii-sport Adidas Torsion, sloganul fiind dac vrei poi - definitoriu pentru atmosfera acelui nceput de drum anteprenorial romnesc. Alegerea sloganului a fost una foarte oportun, pentru c n acea perioad romnii simeau c viaa lor s-a transformat foarte mult. Studii sociologice arat c, de altfel, imediat dup revolte sau revoluii i n special, dup prbuirea sistemului comunist n estul Europei, nivelul de ncredere al populaiei n viitor, cu alte cuvinte sperana era foarte ridicat.12 Pe vremea cnd nici nu se punea problema calculrii audienelor n media audiovizual, (posturi precum Antena 1 i PRO TV, fiind doar la nceputul existenei lor), n materie de publicitate subiecii erau produse precum spunul Duru (prezent i acum pe pia, dar cu o concuren mult mai mare ca atunci), iar reclamele erau de cele mai multe ori sincronizate prost n limba romn. Acest situaie s-a schimbat ctre sfritul anilor nouzeci. Interesul pentru piaa romneasc al marilor companii internaionale productoare de detergeni, alimente etc. se reflect n atenia sporit pentru producerea unor clipuri publicitare n limba romn, utiliznd o strategie proprie. Vremea traducerii n limba romn a reclamelor strine pare c a apus. Clipurile de acest gen nu dispar, dar ele nu mai constituie majoritatea. Nu este de neglijat faptul c aceast perioad este marcat de apariia pe piaa romneasc a unor agenii de publicitate cu nume sonore pe plan internaional i, respectiv, dezvoltatrea unor agenii autohtone. Produsele romneti i cele strine se poziioneaz pe piaa romneasc, are loc o difereniere a ofertei i a reclamelor. Naterea unor categorii sociale cu o putere ridicat de cumprare face ca pe lng spunurile Fax i Duru, s apar publicitate i pentru produsele firmei LOreal, mainile BMW, pantofii sport Puma i acestea nu n reviste de interes special, cu un public int bine definit, i de multe ori mic, ci n televiziune, n orele de maxim audien. Unele nume conoscute pe piaa romneasc se profileaz n anii nouzeci i dup 2000, drept veritabile brand-uri naionale: Kandia (ciocolat cu dragoste, relansat cu sprijinul unei puternice campanii publicitare pe pia, fabricat la Timioara nc din 1890, fapt specificat pe ambalaj), Borsec (regina apelor minerale), Ursus (care de la berea produs i comercializat n Cluj-Napoca, devine regele berii n Romnia, dup integrarea sa n unul dintre cele mai mari concerne internaionale de profil). Exist i brand-uri romneti, care au aprut doar n anii nouzeci, dar care s-au
12

Delia Cristina Balaban, op.cit. p. 25;

bucurat de un real succes economic: Connex (operator de telefonie mobil), Jolidon (productor de lenjerie intim) i produsele European Drinks. Frutti-Fresh, Izvorul Minunilor, Mobexpert sunt doar cteva exemple n ecest sens. Prezena publicitii sociale, la finele anilor nouzeci, poate fi interpretat ca fiind semnul unei maturiti i al strnsei conlucrri cu forurile de profil la cererea unor organizaii non-profit n colaborare cu guvernul Romniei i Uniunea European.13

13

Delia Cristina Balaban, op. cit. p. 26;

CAPITOLUL 2. ANALIZA RECLAMELOR DIN ANUL 1934

Multitudinea de reclame din anul 1934, din ziarul tirea14 (vezi Foto nr.5) pun accentul pe numele proprietarului (scris ntotdeauna cu un corp de liter mare i cu un caracter ngroat). Numele patronului apare n textul reclamei ca o garanie a serviciilor oferite, a unei afaceri de ncredere pe care te poi baza oricnd. Produsul promovat se identific cu iniiatorul aciunii din reclam, fie el proprietar de restaurant, magazin, cofetrie, croitorie sau fabric. Mesajele anului 1934 scot n eviden comerul prosper existent n acele timpuri, cele mai multe fcnd reclam la ateliere magazine mbrcminte plrii, poete), de croitorie unde sau se stofe, (costume, cizmrii,

comercializeaz

obiecte de uz caznic i, nu n ultimul rnd restaurante sau cofetrii. O analiz a textelor de reclam arat preferina
Foto nr. 5

pentru scrierea complet a

numelor (Am pstrat grafia i punctuaia originalului)15. Sub aspect vizual, reclama, se observ greu din rndul articolelor de ziar propriuzise, care trateaz teme legate de actualitatea social-politic a vremii. Reclama prezint o grafic asemntoare cu a celorlalte texte de ziar, caracterele sunt aceleai cu ale titlurilor celorlalte articole. n ceea ce privete aezarea n pagin, reclama las impresia unei plasri la ntmplare, fiind amestecat cu anunuri informative i de deces, oferte de munc etc.
14

tirea, ziar politic, social economic independent, Director: Ion B. Martin, Redacia i adminstraia: Arad, Timioara, Oradea, Bucureti; 15 Numele strzilor i numrul de telefon se scriu complet, dar se ntlnesc abrevieri ca Tel., No., Str. (numele strzii de obicei poart numele unei personaliti istorice).

10

Reclamele propriu-zise sunt ncadrate n chenar, insistndu-se foarte mult asupra preului, fiind elementul principal de convingere a publicului cu privire la alegerea unui produs sau serviciu. Reclamele utilizeaz formule de adresare politicoase16, care dac n-ai ti c se repet, ai crede c sunt anunuri prin care eti informat c s-a mai deschis un magazin nou, c s-au mai primit sofe la mod, c a aprut pe pia un alt restaurant. Reclamele au aparent funcia tirilor, de a informa cititorul, de a-l ine la curent cu noile apariii de pe piaa Aradului. Putem remarca faptul c numele proprietarului este pus pe primul loc (Vasile Oprea, Alex. Knapp , Aurel Cirici etc.) i nu pantofarul, croitorul etc. De asemenea s-au folosit cuvinte nvechite17 care au ieit din uzul curent al limbii romne, sau care s-au transformat n timp (informaiuni informaii, instalaiuni instalaii, eftin ieftin, avantajioase avantajoase). Numeralul (15 la sut) este folosit pentru a scoate n eviden c elevii au reducere la nclminte. Vizitai magazinul VASILE OPREA pantofar Timioara I, Str. Eminescu, Nr.4 Cofecioneaz cu preuri avantajioase din material calitatea prim, tot felul de ghete, pantofi i ghete ortopedice. Elevii au reducere de 15 la sut18. (vezi Foto nr. 6) Alex. Knapp Arad, strada Episcopul Radu No. 10. Prvlie de primire strada Brtianu No. 11.19 (vezi Foto nr. 7)
16

Foto nr. 6

Haine pentru teatru i serate cel mai frumos cur i vopsete

Politeea se traduce n limbajul reclamelor prin preferina pentru termeni ca: Onor. Public. (cuvinte scrise cu majuscul). On. Clientel sau apelativele: doamne i domni ori varianta de joc grafic n care litera D e una singur, mrit, pentru ambele cuvinte: Doamnelor/Domnilor; 17 O parte din aceste cuvinte se folosesc i n prezent, de exemplu n diverse opere literare, istorice sau religioase, pentru a da un aer de vechime scrierilor; 18 tirea, an. IV, nr. 535, 4 ianuarie 1934, p.4; 19 Ibidem, nr. 534, 1 ianuarie 1934, p.4;

11

Foto nr. 7

FITA Fabric de mpletituri i Tricotaje din Arad Ofert pentru sezonul de iarn i primvar articolele sale frumoase i de calitate nentrecut cum sunt : Pulovere, veste, cmi polo,
Foto nr. 8

cmi

fileuri,

berete, basce, costume de

baie, ciorapi i totfelul de alte tricotaje. Preuri de concuren. 8) BARBES Birou de informaiuni i import-export. Timioara I., str. Eminescu (Zapolya) 7. Mijlocete vnzri de case, intravilane, loturi de case, moii, gospodrii, impozit i nchirieri. Agenia general comercial. Mijlocete discret cstorii (Mariage) n familii selecte. Servete informaiuni comerciale i particulare etc.21 (vezi Foto nr. 9) Reclamele din 1934, ca i cele de astzi, prefer superlativele (cea mai eftin surs) pentru c produsul promovat (Fabrica de Celuloze) este ntotdeauna cel mai
Foto nr. 9
20

(vezi Foto nr.

20 21

Ibidem, nr. 534, 1 ianuarie 1934, p.5; Ibidem, nr. 534, 1 ianuarie 1934, p. 9;

12

bun. Cifrele in de o argumentare logico-matematic, raional i mai puin de latura iraionalului. Vnzarea exclusiv a produselor Fabrica de Celuloze din Zrneti AUREL CIRICI Arad, Bulev. General Dragalina No. 12. Telefon: 5~51. Hrtie celuloz de mpachetat depozitul fabricei. n depozit se mai afl saci de hrtie i tot soiul de hrtie de ambalaj. Cea mai eftin surs.22 (vezi Foto nr. 10)
Foto nr. 10

Turntorie n fier i diferite metale Atelierul LADISLAU ASSAEL Unelte agricole. Maini pentru prelucrarea cnepei. Instalaiuni de mori dup modelul propriu. Arad, Calea Radnei No. 35.23 (vezi Foto nr. 11) La Casa de Mod Dne i Pollk Timioara Fabric Str. 3 August a sosit mare asortiment de Stofe de Primvar indigene i strine ce se desfac cu preuri de concuren.24 (vezi Foto nr. 12)
Foto nr. 11

de precizie! Atelier

de tot felul de maini

22 23

Ibidem, nr. 536, 3 ianuarie 1934, p.4; Ibidem, nr. 538, 7 ianuarie 1934, p.5; 24 Ibidem, nr. 586, 9 martie 1934, p.6;

13

Foto nr. 12

Forma i tipul de linie care predomin n discursul reclamei, sunt elemente semnificative n citirea mesajului integral. Astfel, ptratul, rombul, dreptunghiul, sunt forme ascuite, care n sens pozitiv simbolizeaz fermitate, virilitate, iar n sens negativ duritate, agresivitate. Vei ncepe cu bine anul nou (cu fermitate) dac facei cumprturile la GOLDHAUS. Vei ncepe cu bine anul nou dac, facei cumprturile la GOLDHAUS Desfacere total autorizat! Timioara, piaa Unirei 7. Arad, Bul. Reg. Ferdinand 11.25 (vezi Foto nr. 13)
Foto nr. 13

Rombul, ptratul, dreptunghiul, mrimea caraterelor (LLOYD) etc. sunt artificii grafice de captare a ateniei cumprtorului, avnd acelai rol ca i chenarul de astzi. Deasemenea liniile ngroate semnific vigoare, putere, iar n sens negativ brutalitate, violen. Bodega Restaurant Albina Arad, strada Horia No.1. Buctrie excelent Vinuri de Mocrea i Alba-Iulia. Bere Azuga. Serviciul prompt i contiincios. Abonamente lunare, ieftine. Plata n rate.

25

Ibidem, nr. 538, 7 ianuarie 1934, p.5;

14

De azi ncepnd plcint ala Bucureti.26 (vezi Foto nr. 14)

Foto nr. 14

INDUSTRIA LNEI S.A., TIMIOARA Privii stofele noastre cele mai moderne de dame i domni precum i noutile noastre n articole tricotate i mpletite. Pe preurile cele mai ieftine, primii, calitatea cea mai bun la toate sucursalele noastre i locurile de vnzare Serilana Timioara
Foto nr. 15

Bul. Regele Ferdinand 9. II Piaa Badea Cran No.2. Bul. Berthelot

19-a. Arad: Palatul Minoritilor (SERILANA).27 (vezi Foto nr. 15) Cafenea LLYOD Timioara n fiecare JOI Mare tombol.28 (vezi Foto nr. 16)
Foto nr. 16
26 27

Ibidem, nr. 747, 3 octombrie 1934, p.6; Ibidem, nr. 591, 15 martie 1934, p.5; 28 Ibidem, nr. 555, 29 ianuarie 1934, p.2;

15

Folosirea termenului ateniune nlocuiete fotografia care apare n reclamele din zilele noastre. Ateniune! Mare asortiment de pantofi, ooni, galoi etc. dup ultimul jurnal la Pantofria de Lux NEDBAL Timioara IV. Str. Bonnaz 14. Execut i dup comand precum i reparaiuni prompt cu preuri modeste.29 (vezi Foto nr. 17)
Foto nr. 17

Reclamele prefer s-i denumeasc marca folosind numele unor zei greci, cum ar fi Apollo. n mitologia greac i n mitologia roman, Apollo este zeul zilei, al luminii si al artelor, protector al poeziei si al muzicii, conducatorul corului muzelor, personificare a Soarelui. Apollo era zeul invocat n cltorii de cei care navigau pe mare, care proteja mineral oraele i noile apa se construcii. Astzi Apolo30

cheam doar LIPOVA, fr a avea un nume specific. n textul reclamei este folosit verbul a consuma care ndeamn consumatorul s foloseasc Apolo, sntate. Pstrai-v sntatea
29 30

apa benefic

mineral pentru

Foto nr. 18

Ibidem, nr. 534, 1 ianuarie 1934, p.4; n textul reclamei, Apolo apare scris cu un singur l;

16

Consumai ap mineral <APOLO> LIPOVA Depozitul: Arad Str. Ciorogariu No. 9.31 (vezi Foto nr. 18) n reclama de mai jos, elementul central Vinul nu are un nume, important fiind aici distribuitorul PROMOTORUL. Vinul Cel mai bun i mai ieftin engros i detail la PROMOTORUL Cooperativa viticultorilor, Arad, Str. Cloca I Str. Alxandri 1.32 (vezi Foto nr. 19)
Foto nr. 19

Vinuri speciale din podgoriile

Aradului,

rachiuri

de

fructe

naturale, producie proprie, rom i liqueur de prima calitate cu preuri ieftine. Transport la domiciului la Soc. Cooperativ viticol i pomicul Promotorul Timioara. Telefon: 913. Sucursala: Fabrica, piaa Coronini No. 23.33 (vezi Foto nr. 20) Numele magazinului de blnuri Rubin, trimite mai degrab la o bijuterie, dect la numele proprietarului. Astzi numele pare pus aiurea, atunci probabil era considerat un termen ce ine de sofisticare, de elegan. Bund de mnz
31 32

Foto nr. 20

tirea, an. IV, nr. 610, 6 aprilie 1934, p.2; Ibidem, nr. 610, 6 aprilie 1934, p.4; 33 Ibidem, nr. 534, 1 ianuarie 1934, p.4;

17
Foto nr. 21

foarte frumoase i veritabile se poate cumpra, cu pre de bani gata, chiar i n rate foarte convenabil la Blnria Rubin Timioara IV., Bulev. Berthelot No. 16. n curte.34 (vezi Foto nr. 21) Reclama la Barul Astoria este una dintre puinele reclame, n care apare o fotografie. Barul Astoria poate fi considerat o societate pudic fetele dansatoare, sunt fotografiate bra, fr pn a li la se

dezvlui picioarele. Barul Astoria Program senzaional din luna octomvrie.35 (vezi Foto nr. 22)
Foto nr. 22

anul

1934

reclama la vopsea era numit generic papagal, referindu-se la o larg gam de culori. Comparativ cu reclamele din zilele noastre, putem remarca renumite mrci de vopsele cum ar fi: Dfa, Kber etc.. Astzi cuvntul papagal este folosit n sens peiorativ. De exemplu, dac i se spune unui brbat c este papagal, nseamn c e mbrcat prost, iptor sau c vorbete aiurea, fr sens. Nu v convine haina? Vopsii-o acas cu admirabila Vopseal PAPAGAL care este foarte ieftin. Ori ce stof, ciorapi, fire, etc. Ori care culoare 5 lei bucata. Se afl n magazinele cu vopsele, prvlii, farmacii. Rperezentan pt. Romnia: GH. GERMAN ARAD, Piaa Sfntul Sava No. 5-6.36 (vezi Foto nr. 23)

34 35

Ibidem, nr. 747, 3 octombrie 1934, p.6; Ibidem, nr. 740, 26 septembrie 1934, p.5; 36 Ibidem, nr. 713, 30 august 1934, p.5;

18

Foto nr. 23

Reclama la ghetele DERMATA se bazeaz mai mult pe imagine, dect pe textul propriu-zis. Cei patru membri ai familiei stau adunai n jurul unei mese, unde nu servesc niciun aliment, ci i admir nclrile. Se observ poziia soului-tat, somptuos, cap relaxat, al familiei, privindu-i plasat ntr-o parte, pe un scaun familia fericit. Bucuria n familie o aduce ghetele DERMATA37 (vezi
Foto nr. 24

Foto nr. 24) Reclama la PLCINTRIE ROMNEASC pune accent pe originea fabricrii produselor, dat fiind faptul c n Arad triau muli unguri i srbi, ei nii proprietari i iniiatori de diverse servicii atunci patiseria unde cumpra brnzoaice,
Foto nr. 25

comerciale. de devenit pot a

Plcintria

de astzi, cornuri, franzele etc.

clienii

cu

lapte

Ateniune! La brutria Anghel se gsete cea mai bun pine. S-a deschis zilele

37

Ibidem, nr. 612, 8 aprilie 1934, p.5;

19

acestea o PLCINTRIE ROMNEASC asortat cu: cornuri, brnzoaice i franzele cu lapte a la Bucureti Timioara IV, Piaa Scudier 4.38 (vezi Foto nr. 25) Reclama la alimente semipreparate folosete un nume generic Buctrie (un fel de fast-food de astzi).Deasemenea numele proprietarului (Nagy Carol) este foarte important. Alimentaia e far ndoial, obiceiul care influeneaz cel mai mult sntatea oamenilor. Nu degeaba obiceiul de a mnca este cel care se repet cel mai constant de-a lungul vieii noastre. Dac eti flmnd f o vizit la Nagy Carol Buctrie Timioara II, strada Trei Crai (fost Haeganu) Unde sevete ieftin mncruri de prim calitate. Menu compus din 4 feluri: sup, legume, carne, salat i prjitur Lei 20 Cina Lei 15. Cafea cu lapte Lei 6. n preurile mncrurilor de mai sus indicate sunt socotite cu pine.39 (vezi Foto nr. 26)
Foto nr. 26

Reclama care recomand achiziionarea unor costume elegante pentru domni i doamne, atrage cumprtorii prin imaginea esenializat n stnga textului GOLUB GHINADE. Putem observa un un brbat i o femeie mbrcai la patru ace dup
Foto nr. 27

ultimul jurnal. Croitoria GOLOB GHINADE din

Timioara II, str. Dacilor, No. 16 Execut costume pentru domni i doamne dup ultimul jurnal.40 (vezi Foto nr. 27)
38 39

Ibidem, nr. 586, 9 martie 1934, p.3; Ibidem, nr. 534, 1 ianuarie 1934, p.4; Ibidem, nr. 554, 28 ianuarie 1934, p.2;

40

20

Reclama la pete se adreseaz n primul rnd restaurantelor de specialitate, dar i iubitorilor de preparate din carne de pete. Magazinul n care clienii pot gsi pete viu este bine dotat cu coloniale i delicatese. Pete viu de Mure i de Dunre se poate gsi la Kohn Iosif magazin de coloniale i delicatese, col cu strada ClocaArad biserica Vis-avis cu Luteran.41
Foto nr. 28

(vezi Foto nr. 28) Aspectul cel mai important asupra cruia se oprete textul de reclam al anului 1934 este preul produsului promovat. Reclamele doresc s ne asigure c produsul este comercializat cu preul cel mai bun, adic cu un pre eftin. Pentru a demonstra acest lucru am ales patru texte de reclam, toate fiind centrate pe aceast calitate esenial a produsului, accesibilitatea: preuri ieftine, preuri curente (vezi reclama la mpletitura Dacia). n reclama la mpletituri Dacia este folosit imaginea fabricii, pentru a sugera calitatea serviciilor. Aici li se spune clienilor s cear preul curent deoarece stocul de produse este mare. Gardurile de srm sunt indispensabile deoarece sunt durabile, eftine i nu necesit orice reparaie. mpletitura preul curent.
Foto nr. 29

Dacia

orice

alte

mpletituri sunt n stocuri mari. Cerei M. Bozsk i Fiul S.p.A.

Timioara, Iosefin, Bulevardul Berthelot Nr. 31 Fabrica: Str. anului Nr. 10, Telefon 388.42 (vezi Foto nr. 29)
41 42

Ibidem, nr. 772, 5 noiembrie 1934, p.2; Ibidem, nr. 724, 3 septembie 1934, p.4;

21

Cu ct textele se refer la preuri din ce n ce mai mici, avantajoase, cu att locul de desfacere al produselor e mai mare (adjectivul este des folosit), mai bine i mai diversificat aprovizionat. Dac preurile sunt eftine, magazinele/depozitele sunt bine asortate i cu o larg gam de mrfuri. Comparativ cu reclamele de astzi, unicitatea produsului cruia i se face reclam, nu este cea mai important calitate. S-a folosit imperativul (Cele mai ieftine vinuri!) deoarece acest mod verbal creeaz un efect personal, o atmosfer destins, familiar. Numele sunt grafiate cu majuscule pentru a atrage atenia. Cele mai ieftine vinuri! dulce, amrui, desert alb i negru de mas
Foto nr. 30

asortiment bogat la PIVNIELE MESSZER Arad, Str. Stroescu No. 7.43 (vezi Foto nr. 30) Cele mai bune, frumoase i eftine fructe din Romnia la Firma LES Arad, Str. Brtianu.44 (vezi Foto nr. 31) Reclama la noul magazin TEXTIL informeaz continuare
Foto nr. 31

CENTRAL despre sczute. faptul n

ne c

preurile produselor se menin n centrul reclamei este folosit o imagine a

unui clovn, care simbolizeaz bucuria deschiderii unui magazin de senzaie.

43 44

Ibidem, nr. 610, 6 aprilie 1934, p.2; Ibidem, nr. 735, 21 septembrie 1934, p.6;

22

Foto nr. 32

Senzaia Aradului! s-a deschis noul magazin TEXTIL CENTRAL TEFAN NEMETH Atrag atenia on. mele clientele de a vizita noul magazin i galantarele fr obligaiune nainte de a-i procura cele necesare. Menin i pe mai departe preurile eftine! Mare asortiment n urmtoarele mrfuri: Stofe de dame i brbteti, mtase, pnz, damasc, albituri pentru mas, linjerie pentru doamne i brbai i toate articolele lavabile. Sptmna se deschide extrem de eftin!45 (vezi Foto nr. 32) Reclama la sandalele Sahara este complex n comparaie cu celelalte reclame analizate mai sus. n reclam apare imaginea cmilei n deert, la fel ca i n cazul reclamei la igrile Camel(vezi Foto nr. 33). Pachetele de igri Camel folosesc imaginea unei cmile n deet alturi de piramide i de palmieri n fundal. n cazul sandalelor, rezistena iar n igrile, n ceea cmila timp ce semnific privete

(durabilitatea),

simbolizeaz

plcerea de durat ( sloganul actual Long tasting flavor).

Foto nr. 33

45

Ibidem, nr. 589, 12 martie 1934, p.5;

23

Ultima noutate sandalele Sahara patent modial la tel. 275-300-325 De vnzare n principalele magazine de nclminte.46 (vezi Foto nr. 34) Ca dimensiuni, toate reclamele sunt foarte mici, asemntoare cu anunurile de mic publicitate de azi. Textul era important, fiind parcurs cu acelai corp de liter ca al celorlalte articole. Evolund, textul reclamei s-a schimbat, mrindu-se grafic, colorndu-se, cptnd tot felul de alte artificii grafice: rastere, fonduri negative, cadre diverse, corpuri de liter complexe etc.

Foto nr. 34

46

Ibidem, nr. 648, 31 mai 1934, p.5;

24

CAPITOLUL 3. STUDIU DE CAZ. RECLAMA FORD

3.1. Cine e Ford? Henry Ford a fost inventatorul metodelor de producie moderne n mas care au devenit referina practicilor industriale n cursul primei jumti a secolului XX. Nscut n 30 iulie 1863 la Springwells, Township, Wayne County n Michigan, era fiul cel mai mare dintre cei ase copii ai lui William i Mary Ford, o familie prosper de fermieri. i mprea timpul ntre coal i muncile agricole. Din fraged pruncie, arta interes pentru mecanic. Astfel c va deveni un geniu. Astzi, este recunoscut drept una dintre cele mai importante figuri din industrie. n 1875, la 12 ani, Henry i petrece ntregul su timp liber ntr-un mic atelier, echipat chiar de el. El a construit aici primul su motor cu aburi, la vrsta de 15 ani, nainte de a-i prsi casa n 1879 pentru un ora vecin cu Detroit, unde va aprofunda cunotintele de mecanic, revenind uneori acas pentru a-i ajuta familia la muncile cmpului. Va nva timp de trei ani dup care se va ntoarce la Dearborn. Apoi, i va dedica timpul reparrii motoarelor cu vapori, n diferite ateliere, i ntreinerii utilajelor de la ferma tatlui su. n 1888 se va cstori cu Clara Bryant i i va ntreine familia angajndu-se ntr-o oelrie. n 1891, Ford devine inginer la Ediso Illuminating Company din Detroit. Promovarea sa n 1893 i va oferi timpul i mijloacele mobilizrii ateniei ctre experimentarea motoarelor cu combustie intern. Experimentele sale cunosc apogeul n 1896 cnd a realizat propriul su vehicul automotor- Cvadriciclul. Primul motor Ford din istorie a fost testat n buctria familiei Ford. O data cu aceast tentativ, el a realizat un motor instalat pe un asiu, echipat cu patru roi de biciclet. Astfel a luat natere prima maina Ford. n 1899, Henry demisioneaz de la Edison i organizeaz Detroit Automobile Company. Un an mai trziu, compania d faliment. n acest timp, el concepe i construiete mai multe maini de curse. Ford Motor Company a fost fondat n 1903. Henry Ford, cu 25, 5 % aciuni devine vice preedinte i inginer ef. Treptat la fabrica Ford din bulevardul Mach din Detroit au ajuns s se construiasc mai multe maini pe zi. Prima main terminat a fost vndut n 25

23 iulie 1903. Henry devine astfel preedinte i proprietar n 1906. Henry Ford i-a ndeplinit visul de a produce un automobil la un pre rezonabil, fiabil i eficient datorit modelului T, n 1908. Acest vehicul a deschis o nou epoc. Era uor de condus i de ntreinut i se comporta bine pe drumurile grele. n 1919, Henry i fiul su Edsel, vor recumpra aciunile asociailor minoritari i vor deveni singurii proprietari ai companiei. Edsel, care i va succede tatlui su ca prim preedinte, va deine aceasta funcie pn la moartea sa n 1943. Relaiile dintre Ford Motor Company i Romania ncep n 1928, cnd Andrei Popovici, secretarul Legaiei Romne la Washington, i decerneaz lui Henry Ford, un nalt ordin al Casei Regale Romne ca binefctor al omenirii, pentru dezvoltarea industriei, a relaiilor sociale i internaionale. n 1931 Ford deschide o firma de vnzri n Romnia iar mai trziu Guvernul Romniei comunic filialei Ford din Anglia disponibilitatea de a deschide la Bucureti o linie de asamblare. Locotenet - colonelul Alexandru Berlescu se numr printre primii piloi romni care au concurat cu un automobil Ford. n 1934, hotrte s-i construiasc un automobil de curse pe un asiu Ford. Dei urmrit de ghinioane, reueste clasri excelente n mai multe competiii externe i interne precum: Raliul Monte Carlo, Raliul Bucuretiului i MP Braovului. n 1935, Ford a achiziionat un teren n cartierul bucuretean Floreasca unde a construit o uzin modern dotat cu prima linie de montaj operaional din Europa de Est. Aceasta putea ansambla anual 2500 de automobile i camioane. Ditribuia Ford la nivelul Romniei se fcea prin reprezentane zonale. n Bucureti fiina firma lui A. Birbaum iar n Craiova firma SEBAR aparinnd frailor Sebastian i Barbu Neamu. Acesta din urm a desfurat o activitate extrem de susinut, distribuind ntreaga gam de produse Ford: automobile, camioane i tractoare. Suportul publicitar era asigurat eficient chiar de unul dintre patronii firmei, Barbu Neamu, nelipsit de la startul competiiilor automobilistice la volanul automobilelor Ford. Cel de-al doilea rzboi mondial a afectat ns operaiunile din Romnia iar n 1940 a devenit evident lipsa de lichiditi pentru importul de vehicule i piese de schimb din SUA. Astfel, n primul trimestru al anului 1940 Ford Romnia a vndut toate automobilele pe care le avea n stoc, iar mai trziu a fost epuizat i stocul de camioane. Odat cu ncetarea rzboiului, directorii filialei Ford din Marea Britanie au ncercat s reia legturile cu Ford Romnia, dar instaurarea comunismului i deceprecierea monedei naionale au dus la suspendarea activitilor n septembrie 1946. 26

n decembrie 1992, firma Romcar devine unic distribuitor pentru Romnia al produselor Ford, fiind o continuare a unor file importante din istoria industriei automobilului n Romnia.47 3.2. Evoluia n timp a logo-ului Ford Logo-ul este definit ca un simbol audio sau video care se identific cu un program (generic), un produs (slogan), o companie (o marc).48 Logo-ul oval Ford, unul dintre simbolurile cunoscute, este utilizat de mai bine de 50 de ani. Inscripionarea cu litere dateaz de la nceputul societii cnd inginerul asistent al lui Henry Ford crease o versiune stilizat a cuvintelor Ford Motor Company. Modelul A a fost lansat n anul 1900, folosind pentru prima dat logo-ul Ford cu o bordura n stilul art nouveau (vezi Foto nr. 35). n acelai an, asistentul tehnic al lui Henry Ford dezvolt o versiune stilizat a semnturii Ford Motor Company.

Foto nr. 35

O form mai elaborat a scriiturii Ford Motor Comnpanyapare cu un F i un D mai alungite (vezi Foto nr. 36). Cunoscut sub denumirea de Caligrafie cu aripi (1906), aceast tipografie va fi folosit pe toate mainile pn n 1910, apoi se va schimba din nou pentru a deveni cea de azi.

Foto nr. 36

1911 este anul crerii primului oval albastru asociind semntura cu un desen oval. Iniial a fost folosit pentru a identifica concesionarii britanici. Ford nlocuiete
47 48

http://www.ford.ro/ ; Cristian Florin Popescu, op. cit. p. 205;

27

desenul oval printr-un triunghi cu aripi. Simboliznd viteza, lejeritatea, stabilitatea i robusteea, logo-ul este disponibil ntr-un albastru nchis sau portocaliu i poart inscripia maina universal. (vezi Foto nr. 37) Totui, Henry Ford nu este mulumit de design i l desfiineaz.

Foto nr. 37

Noul model A din 1927 a fost prima main care a arbordat logo-ul Ford pe capot. Este folosit pentru un numr mare de maini pn la sfritul anilor 50. (vezi Foto nr. 38)

Foto nr. 38

n 1976, ovalul albastru cu reflexii cromate i face apariia i se gsete pe toate produsele i n toate uzinele Ford. (vezi Foto nr. 39)

Foto nr. 39

Noul oval (2003) simbolizeaz noua er a Ford Motor Company. (vezi Foto nr. 40)

28

Foto nr. 40

3.3. Reclama Ford din anul 1934 Reclama la autoturismul Ford din anul 1934 este simpl, oferind date despre adresa companiei i despre preurile reduse preuri reduse cu 40% odat cu inaugurarea noii reprezentane Ford pentru Banat. n reclam apare logo-ul Ford care are litera F stilizat i introdus ntr-un oval. Ovalul simbolizeaz n sens pozitiv feminitate, delicatee, iar n sens negativ slbiciune, lips de energie, indolen. Adjectivul ales n reclam (preuri originale) trezete n receptor dorina de a ncerca produsul, de a se convinge de calitatea acestuia. Noua reprezentan Ford pentru Banat BANAT-MOTOR Timioara I, str. Duca 8 (Casa Thomas) telefon 23-99. Accesorii Ford originale preuri reduse cu 40% - Depozit de oleuri Mobil.49 (vezi Foto nr. 41)

Foto nr. 41

n arhivele ziarelor din epoca interbelic reclamele Ford, din Statele Unite, erau o prezen obinuit i frecvent. De exemplu, reclama la noul Ford, din anul 1949 a aprut n cele mai cunoscute ziare, incluznd: The Saturday Evening Post, Life, Colliers, Progressive Farmer, Country Gentleman, Time and Newsweek.50 Reclama Noul
49 50

tirea, an. IV, nr. 785, 17 noiembrie 1934, p.2; http://www.hfmgv.org/exhibits/showroom/1949/ads.html ;

29

Ford. Maina anului Prima i singura main nou n domeniu (vezi Foto nr. 42) ncearc s conving cumprtorul, de apariia unei maini revoluionare. Comparativ cu reclama aprut la noi (1934), n SUA reclama este mult mai atractiv, este introdus fotografia mainii i sunt folosite culorile. Culoarea prodominant, galbenul, stimuleaz ochiul i intelectul, crend o dispoziie bun.

Foto nr. 42

Reclama la Ford Transit, din anul 1998, aprut n revista Auto Motor i Sport, vrea s seduc cumprtorul, cu noile dotri moderne i preul su avantajos. Reclama mizeaz pe dublul sens al cuvntului scris diferit. Maina merge bine, iar asta l captiveaz pe client (adic l seduce!). Ai vrea s-i admiri mai nti designul, dar dotrile sale moderne, ideale pentru transportul de marf, te oblig s-l recunoti ca lider el eficienei n clasa autovehiculelor de capacitate medie. Ajuns la volanul unui Ford Transit vei fi sedus de MANEVRABILITATEA i SIGURANA total pe care i-o ofer pe orice traseu. 30

Utiliznd un Ford Transit te va seduce uurina cu care acest VAN poate i ncrcat, descrcat i parcat. Dar argumentul esenial care te va convinge s-l achiziionezi este PREUL. n timp ce preul altor altor VAN-uri se duce ctre sume incredibile, preul unui Ford Transit SEDUCE pur i simplu: doar 37 970 DM (fr TVA)51 (vezi Foto nr. 43). Aceast reclam prezint un produs, Ford Transit, prin comparaia cu cel al unei firme cuncurente n timp ce preul altor VAN-uri se duce ctre sume incredibile, cruia i se aduce conotaii negative. Culorile utilizate n reclam sunt albul i albastrul, care simbolizeaz, puritatea, perfeciunea, armonia.

Foto nr. 43

51

Auto Motor Sport , An II, nr. 3, martie 1998, p. 29;

31

Ia volanul ncearc noul Ford pipit52 (vezi Foto nr. 44). Aceast reclam a aprut n Good Housekeeping, Cosmopolitan, i Ladies Home Journal n lunile de var ale anului 1949. Reclama subliniaz stilul noului automobil. Noul Ford nu a fost doar stilizat, era chiar elegant. Culorile care predomin n reclam sunt albastru, alb i rou. Acestea trimit la armonie, puritate, energie. n albastrul celului este creionat volanul unui Ford, ceea ce nseamn, n sens figurat, c maina poate atinge o vitez de necrezut.

Foto nr. 44

Reclama

la

Ford, din anul 2001, aprut n revista Auto Show, prezint un produs prin comparaie cu cel al unei firme concurente, la fel ca i reclama prezentat mai sus, din anul 1998. Muli vnd maini ns numai noi te lsm fr 3 ani fr griji. 3 ani garanie fr limit de kilometri, 3 ani ntreinere gratuit n limita a 40.000 de kilometri, pentru orice
52

http://www.hfmgv.org/exhibits/showroom/1949/ads.html ;

32

autoturism Ford achiziionat ncepnd cu 1 iunie 200153 (vezi Foto nr. 45). Spre deosebire de reclama din 1949, reclama din 2001 vorbete despre garania pe care o primete clientul, la un autoturism cumprat. Garania i preul sunt punctele centrale din reclam. Culorile folosite sunt alb, albastru i gri simboliznd puritate, armonie i uniformitate. Culoarea gri este deobicei evitat n reclame, din motive tehnice, nu ntotdeauna obinndu-se n varianta tiprit a reclamei nuana dorit. De data aceasta volanul nu se mai afl printre nori.

Foto nr. 45

Reclama n care femeia este asociat cu autoturismul Ford a fost publicat (1949) n Good Housekeeping i Better Homes and Gardens, ca supliment. Locul femei este n
53

Auto Show, nr. 32, 6 iunie 2001, p. 68;

33

(casa) Ford. tiu pentru c sunt la volan n fiecare zi! i fiecare kilometru pe care l parcurg, apreciez acest Ford nou pipit54 (vezi Foto nr. 46) Pn nu demult, femeia era cea care trebuia s aib grij de cas, de copii. Acum noua ei cas este maina Ford, pe care o conduce n fiecare zi.

Foto nr. 46

Reclama despre Ford Transit, aprut n 2004, n revista Motor Xtrem se adreseaz cumprtorului printr-o ntrebare, dup care prezint calitile produsului ce ai face cu banii pe care Ford Transit i economisete? Consum redus de combustibil, costurile sczute de ntreinere, intervalele lungi ntre inspeciile de service (Dekra Expert, Germania 2002) sunt doar cteva dintre avantajele pe care autovehiculele din gama Transit i le ofer. Nu ntmpltor gama Ford Transit a ctigat 2 titluri International Van of the
54

http://www.hfmgv.org/exhibits/showroom/1949/ads.html ;

34

year: Transit Van 2001, i Transit Connect 2003. Acum gndete-te: ce ai face cu banii pe care Ford Transit i economisete? Pentru oferta Ford Transit contactai reeaua de deleari din ntrega ar.55 (vezi Foto nr. 47) Spre deosebire de reclama Ford din 1949, aceasta este mai complex. n reclam apar trei autovehicule, moderne, cu un design nou. De asemenea, predomin culorile albastru i verde, simboliznd armonie, ncredere, toleran. Reclama prezint avantajele noului produs, menionnd titlurile ctigate la nivel internaional.

55

Motor Xtrem, nr. 28, iulie 2004, p. 41;

35

36

Foto nr. 47

Una dintre reclamele Ford din 1949 prezint un vagon de vis, n care te simi n siguran, este confortabil i rezistent, de piatr. Reclama a aprut n numeroase jurnale cunoscute cum ar fi: Colliers, Life, Time, American Legion, Pathfinder. Este un vagon de vis acest Ford al anilor 49 cu inima sa de piatr i noul Ford pipit/ Simte sigurana/ i simte acel confort/ Simte acea putere/ Este de piatr, piatr, piatr/ Este plumbuit mpotriva prafului56 (vezi Foto nr. 48) Textul nu ofer informaii despre datele tehnice ale mainii, avantajele i preul acesteia.

56

http://www.hfmgv.org/exhibits/showroom/1949/ads.html ;

37

Foto nr. 48

Reclama la Ford Mondeo, aprut n 2004, n revista Motor Xtrem, ne ofer date, despre preul i calitile produsului. Noua maina este elegant, modern i i completeaz stilul. Ford Mondeo i completeaz stilul. Tehnologie nalt. Siguran. Experien de condus excepional. inut de drum impecabil. Consum redus de combustibil. Toate acestea sunt caracteristici standard noului Ford Mondeo, care te asigur c te vei bucura de fiecare secund petrecut n trafic. Piele Alcantara, volan cu inserii de lemn de nuc, lmpi de parcare pe oglinzile exterioare, scaune fa cu posibilitate de nclzire i ventilaie, sunt cteva dintre dorrile opionale care i completeaz stilul,

38

contribuid la succesul tu zilnic.57 (vezi Foto nr. 49) n reclam apare imaginea autoturismului, fiind prezentat i interiorul acestuia.

Foto nr. 49

Reclama Ford din 2008, n comparaie cu cea din 1934, este mult mai complex. Pe lng textul popriu-zis al reclamei, apare fotografia autoturismului Ford Focus. Culorile predominanate, utilizate de designeri, sunt albastru i gri. Acestea simbolizeaz sinceritate, armonie, uniformitate. Logo-ul din reclam este cel creat n anul 2003, modern i reprezentativ pentru secolul XXI. Imaginea autoturismului este asociat cu o selecie de instrumente muzicale. n total au fost luate 21 de pri de la un Ford Focus nou i transformate n instrumente muzicale (ambreiaj-chitar, o portier-harp, o arip-bas, o cutie de transmisie-violoncel i un hatchback-tobe etc.) care sun i arat complet unic. Unul dintre instrumente, portiera57

Motor Xtrem, nr. 28, iulie 2004, p. 47;

39

harp este alctuit din portiera din fa, un geam i un arc, i cuprinde corzi de harp. Ambreiajul-chitar este realizat din tabla caroseriei, servofrn i piese ale ambreiajului real. Acesta conine chei de chitar reale i corzi de chitar reale cu cureaua realizat dintro centur de siguran.58

Foto nr. 50

Noul Ford Focus. Armonie perfect. Compus s ncnte. Noul Ford Focus revine ntr-o not distinct, mbinnd arta i tehnologia ntr-o armonie perfect. Un spectacol condus de fiecare dat de imaginaia dumneavoastr. Auto tehnic Calea Zimandului, FN, Arad. Telefon: 0257.21.66.6959 (vezi Foto nr. 50) Spre deosebire de reclama Ford din 2008, cea din 1934 scoate n eviden logo-ul, reducerile de pre i adresa noii reprezentane Ford pentru Banat. Am numit-o bunicu, pentru c este cam prfuit, iar designul atractiv lipsete. Este totui nceputul pentru evoluia reclamelor viitoare. Singurele asemnri dintre cele dou reclame sunt logo-ul i adresa firmei.

58 59

http://www.fordagastia.ro/index,103,718.htm ; Observator Ardean, an. III, nr. 3200, 23 aprilie 2008 p.9;

40

41

CONCLUZII
nchei aceast lucrare ncercnd s sintetizez cteva concluzii. O fac contient de faptul c, la viteza cu care evolueaz industria publicitar, de cele mai multe ori n direcii neateptate, ceea ce am trecut n revist n aceste pagini nu este dect, o etap din istoria domeniului vast numit publicitate. Explozia de mesaje publicitare actuale e justificat de distana tot mai mare dintre productor i consumator i de necesitatea comerciantului de a crete vnzrile pe o pia cu o larg gam de produse. Att timp ct vnztorul, marfa i publicul s-au aflat n legtur direct, vnztorul i va prezenta singur produsele sale, iar cumprtorul le va analiza direct cu mijloacele sale senzoriale. Odat cu dezvoltarea pieelor i diversificarea produselor oferite, a aprut i necesitatea gsirii unor noi mijloace de comunicare, de informare i de influenare a cumprtorului. Aa au luat natere reclamele. Ele i propun s trezeasc o reacie n rndul clienilor. Arta de a provoca i de a captiva cumprtorul st, aadar, n alegerea cuvintelor potrivite i apoi, combinarea lor n enunuri memorabile.60 Am vzut cum reclamele sunt o oglind fidel a epocii n care au fost concepute. Industria de publicitate actual de la noi este n mare msur apropiat de ceea ce se petrece n acest domeniu la nivel internaional, dei mai avem mult de recuperat. Studiul prezentat n capitolul 1 despre publicitatea n Romnia dup 1990 art c i la noi au aprut numeroase mrci de produse cunoscute n ntreaga lume, cum ar fi: LOreal, BMV, Puma, Ford etc. La nceputul lucrrii am oferit cteva date istorice despre apariia primei reclame, dar i despre cea mai cunoscut marc pe plan mondial. n anul 1472, prima reclam din lume a aprut sub forma unei buci de hrtie, care anuna vnzarea unei cri de rugciuni. Primul ziar publicat cu regularitate, Boston Newsletter, a aprut n coloniile americare, i a nceput s publice anunuri din 1704. Marca Coca-Cola e prima dat promovat pe calendare, suveniruri, tvi, evanataie i multe alte obiecte promoionale, devenind cea mai cunoscut. n Romnia, ca i n celelate ri, prima form de reclam

60

Carmen Neamu, op. cit. p. 197;

42

comercial a fost fcut de strigtorii din piee i trguri. Era doar nceputul uni proces care, an de an, s-a diversificat, lundu-ne de multe ori prin susprindere. Astfel am analizat n detaliu textul i imaginile care apar n reclame, ncepnd din anul 1934 i pn n prezent. Preocuparea capital a creatorilor de publicitate este de a-i face produsul din reclam s fie observat i reinut uor. Astfel, soluia este s foloseasc imagini, dar i cele mai potrivite cuvinte, pentru a convinge clientul s cumpere un anumit produs. Discursul reclamei presupune un pariu cu limbajul, n termeni de cum s faci lucrurile folosindu-te de cuvinte. Publicitatea este o interpretare ntre text i imagine, n urma creia rezult sensul. Am realizat un studiu de caz al reclamei Ford, din anul 1934 i pn n zilele noastre. Despre evoluia n timp a reclamei, am putea spune c reclama Ford din 1934 e un soi de bunicu a reclamei de azi, mult mai elaborat pentru un public din ce n ce mai pretenios.

43

BIBLIOGRAFIE
1. Balaban, Delia, Cristina, Comunicare publicitar, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005; 2. Balaban, Delia, Cristina; Deac Mihai, Strategie i creativitate publicitar, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2007; 3. Barthes, Roland, Rhtorique de limage, apud Eric Martz (Ed.), Roland Barthes oeuvres compltes, Editions du Seuil, Paris, 1993; 4. Brune, Franois, Fericirea ca obligaie, Ed. Trei, Bucureti, 1996; 5. Bucheru, Ion, Fenomenul de televiuziune. Limbajul imaginii. Publicistic. Producie. Programe TV, Ed. Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 1997; 6. Boutaud, Jean-Jacques, Comunicare, semiotic i semne publicitare, Editura Tritonic, Bucureti, 2003; 7. Coman, Cristina, Relaii publice i mass-media, Editura Polirom, Iai, 2000; 8. Coman, Cristina, Relaii publice, principii i strategii, Editura Polirom, Iai, 2002; 8. Dncu, Vasile, Sebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, Editura Dacia, Cluj-Napoca, 1999; 9. Dyer, Gillian, Advertising as Communication, London and New York, Methuen & Co., 1982; 10. Gabriel, Ilie, Guu, Gabriele, Pantelimon, Ilie, Publicitate i reclam comercial. Manual pentru clasele XI-XII, licee economice, administrative i de servicii, , Ed. Ministerul nvmntului, Bucureti, 1994; 11. Gaillard, Philippe, Tehnica jurnalismului, Editura tinific, Bucureti, 2000; 12. Hopkins, Claude, Ogilvy, David, Viaa mea n publicitate & publicitate tiinific, Editura Publica, Bucureti, 2007; 13. Joly, Martine, Introducere n analiza imaginii, Editura All, Bucureti, 1998; 14. Munteanu tefan, Cuvnt i cultur, Editura Amphora, Timioara, 2000; 15. Neamu, Carmen, Limbajul publicitar, Editura Mirador, Arad, 2002; 16. Neamu, Carmen, Limb i stil n presa scris, Editura Mirador, Arad, 2007;

44

17. Neamu, Carmen, Reclame pe limb. Publicitate i ubiciutate, Ed. Mirador, Arad, 2013.

45

17. Nica, Dumitru, Teoria prilor de vorbire. Cu aplicaii la adverb, Editura Junimea, Iai, 1979; 18. Noica, Constantin, Sentimentul romnesc al fiinei, Editura Eminescu, Bucureti, 1979; . 19. Pedler, Emmanuel, Sociologia comunicrii, Editura Carte Romneasc, Bucureti, 20. Petcu, Marian, O istorie ilustrat a publicitii romneti, Editura Tritonic, Bucureti, 2002; 21. Petcu, Marian, Tipologia presei romneti, Institutul European, Iai, 2000; 22. Petrescu, Daciana, Crina, Creativitate i investigare n publicitate, Editura Carpatica, Cluj-Napoca, 2002; 23. Popescu, Cristian, Florin, Dicionar explicativ de jurnalism, relaii publice i publicitate, Editura Tritonic, Bucureti, 2002; 24. Schudson, Michael, Advertising, the Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society, Routledge, London, 1993; 25. Auto Motor Sport , An II, nr. 3, martie 1998; 26. Auto Show, nr. 32, 6 iunie 2001; 27. Motor Xtrem, nr. 28, iulie 2004; 28. Observator Ardean, an. III, nr. 3200, 23 aprilie 2008; 29. tirea, ziar politic, social economic independent, Director: Ion B. Martin, Redacia i adminstraia: Arad, Timioara, Oradea, Bucureti, 1934; 30. http://www.leykom.ro/istoria-publicitatii.html ; 31. http://www.coca-cola.ro/100_percent_coke/lumea_coca_cola/istoria_companiei/ ; 32. http://www.comunic.ro/article.php/ ; 33. http://www.iqads.ro/revistapresei ; 34. http://www.rostclub.com/publicitate.shtml ; 35. http://www.hfmgv.org/exhibits/showroom/1949/ads.html ; 36. http://www.fordagastia.ro/index,103,718.htm ; 37. http://www.ford.ro/ . 2001;

46