Livadaru Georgiana

An II, Grupa 2 Publicitate

O istorie ilustrat a publicitii romneti

de Marian Petcu
Marian Petcu este profesor la Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii, iar pn n
prezent a avut o vast experien n jurnalism: n anul1992 afost reporter al Televiziunii Romne,
ntre anii 1993-1994 a fost directorul ageniei de publicitate TOPAZ, ntre anii 1994-1995 a fost
redactor ef al revistei magazin Zig-Zag. Avnd n vedere trecutul su, putem spune c Marian
Petcu a fost implicat nc de la nceput n ceea ce ine de publicitatea romneasc.
Cartea prezentat a fost scris cu scopul de a oferi informaii detaliate cu privire la istoria
publicitii din Romnia, n acest domeniu lipsind cercetri i date asupra nceputului publicitii.
Prima parte a crii trateaz primele forme de publicitate din Romnia, ele aprnd o data cu
negoul, schimbul de mrfuri ntre Romnia i restul lumii fiind principala modalitate de
comunicare (taxe, schimburi). n prima parte sunt prezentate i numele ctorva personaliti
importante pentru comer: domnitorul moldovean Petru chiopul, prelatul din ara Romneasc
Giovani Botero, tefan cel Mare.
La nceputul secolului al-XVIII- lea n Romnia se nfiineaz o instituie cu scopul de
reglementa preurile, pentru a mpiedica specula n rndul negustorilor.Regulamentul integral
este regsit i n carte, regulament valabil pentru cei 1248 de negustori n 1832.
n 1840 are loc o nou reglementare, primul cod comercial n care are loc o clasificare a
societii n 3 stri: starea lucrtorului de pmnt, starea meseriailor i starea comercianilor.
ntre aceste stri era o relaie de interdependen: un comerciant nu putea vinde fr un lucrtor
de pmnt, pentru c nu ar fi existat producie, un meseria nu avea cui vinde unelte fr
existena lucrtorilor de pmnt. Aceast relaie a dus la o dezvoltatare a comerului romnesc.

Autorul scrie i despre marea diferen dintre cele dou clase sociale ale Romniei: o
jumtate foarte nstrit, oameni ai exceselor i o jumtate lipsit de bani, sraci. O descriere a

Livadaru Georgiana
An II, Grupa 2 Publicitate

acestei situaii n Iai este fcut i de poetul Vasile Alecsandri. Totodat el condamn i lipsa
autenticitii din domeniul publicitii, majoritate magazinelor din Iai folosind termeni
franuzeti, doar cteva foloseau limba romn, dar de multe ori prost, aa cum poetul d i
cteva exemple.
Crm pentru persoa
ne cinstite
ncepnd cu secolul XIX, negoul este foarte dezvoltat, despre comerul pe strzile
Bucuretiului scriind i Wilhelm Derblich, medic militar i publicist german. Acesta face o
radiografie a Bucuretiului n anul 1857, Lipscani figurnd ca o strad unde agitaia era nelipsit.
Diferena de stri sociale este regsit i n diferena dintre ora i sat: oraul regsea risipa,
succesul i decderea, iar satul foametea.
Primele forme de publicitate apar n publicaiile romneti Curierul Romnesc i Albina
Romneasc, chiar i n primul cotidian romnesc Romnia.Gazet politic, industrial,
comercial i literar n anul 1837, care coninea ntiinri despre comerul populaiei care
erau publicate n schimbul a 30 de parale/rnd. Autorul menioneaz i apariia afielor, adic
lipirea foilor volante pe ziduri, practic aprut din 1642 n Moldova.
Prima apariie a anunurilor cu ilustraii este consemnat n anul 1840 n ziarul Albina
Romneasc reprezentat prin tiprirea unei publicaii ilustrate numit Icoana Lumei.
Primii fotografi cum ar fi : Wilhemina Pritz sau Carol Papp de Szatmariy i fceau apariia n
Vistierul Romnesc din Martie 1843, iar primul aparat de fotografiat folosit n Romnia a fost
cel deinut de Colegiul Sf. Sava din Bucureti.
n publicitatea acelor vremuri, negustorul era i editorul. Un bun exemplu este Constantin A.
Rosetti. El i deschide n 1846 o librrie sub numele de Stabilimentul C.A. Rosetti i introduce
n ziarul Romnul anunurile-reclam, publicaii remarcabile n care era prezentat oferta de
produse, punndu-se accent pe comparaia preurilor din Bucureti i Paris pentru aceleai

Livadaru Georgiana
An II, Grupa 2 Publicitate

produse. Tot aici putem gsi i o metod inovativ pentru acele timpuri, metoda "bonus".(ex : o
sticl de vin gratis, la 10 cumprate ).
Autorul vorbete i de o istorie a risipei, n special dup secolul XIII cnd risipa, luxul,
excesul sunt cele mai ntlnite moravuri ale societii celor bogai.
Aceste practici sunt condamnate n prima revist dedicat exclusiv femeilor, intitulat
Femeia. ntr-unul din articole moda este asemnat cu un tiran al omenirii.
Luxul devine n acea perioad ingredientul magic, cum bine spune autorul, pentru redactorii
textelor publicitare din perioada anilor 1886-1900.
n 1837 apare prima publicaie cu adevrat de specialitate din Romnia, ea fiind reprezentat de
Cantor de avis i comers (Bucureti), care mai trziu, n anul 1842 devine Cantor de avis:
Cantorul va publica pe deplin toate interesurile negutoreti ale rii din toate judeele i
toate schelele a toat Romnia i a altor staturi vecine sau n relaie cu aceasta.
Prin lansarea acestei publicaii este clar c oamenii ncepeau s neleag valoarea publicitii i
necesitatea ei.
n 1878, Bucureti apare i prima agenie de publicitate din Romnia numit D. Adania.
Aceast agenie se ocupa de publicitatea n staiile CF, pe trenuri i vapoare.

n concluzie, cartea lui Marian Petcu este o radiografie a nceputului publicitii romneti i este
important pentru domeniu deoarece se poate observa traiectoria i modul n care aceasta a
progresat n timp, de la tefan cel Mare i C.A. Rosetti la ageniile premiate din ziua de azi.