Livadaru Georgiana, grupa 2 Publicitate

Rolul media n implicarea civic i politic

Mass-media este unul din elementele cele mai importante ale societii i reprezint mijlocul
principal de transmitere a informaiilor pentru indivizi. Dac n trecut mass-media era
reprezentat doar de presa scris, de-a lungul timpului s-a ajuns la televiziune i de un deceniu
influena acesteia s-a dezvoltat i n mediul online. O clasificare a acestei evoluii este fcut de
Marvin DeFleur, care mparte aceast dezvoltare n epoci de comunicare: epoca semnalelor,
epoca vorbitului i limbajului i epoca comunicrii de mas (DeFleur, pp.23-24).
n aceast nou epoc a comunicrii de mas, rolul mediei este mult mai important, ea fiind
principala surs de informare i implicit de influenare a opiniei publice. Totodat prin aceast
putere pe care o are, mass-media faciliteaz implicarea civic i politic a indivizilor. Lucrarea
de fa ncearc s arate n ce msur noile mijloace media faciliteaz aceast implicare.
Pentru a nelege mai bine legtura dintre mass-media i rolul su n participarea civic i politic
este necesar o explicare a termenilor. Acetia sunt strns legai unul de altul, conectai. Cu alte
cuvinte, implicarea i participarea politic o cuprinde n acelai timp i pe cea civic. Termenul
de particare politic este definit ,,ca implicarea direct a cetenilor n, sau influena acestora
asupra proceselor guvernamentale( Bucy, E. & Gregson, 3, p.359). Pentru o nelegere mai bun
a ceea ce nseamn aceste cuvinte, putem oferi cteva exemple (din Romnia) n care individul a
dat dovad de o astfel de partipare, fcnd schimbri n domeniul politic prin aciunile sale: n
ianuarie 2012 au avut loc proteste generate de schimbarea legii sntii. Prin intermediul
platformelor de socializare (transmiterea informaiilor n mod direct, organizarea evenimentelor)
manifestaiile s-au extins n toat ara i s-au ncheiat cu demisia guvernului Boc, astfel
protestatarii atingndu-i scopul. Un alt caz este Roia Montana, unde n urma protestelor i a
petiiilor s-a sistat proiectul de exploatare minier.
Exemplele menionate mai sus au i scopul de a arta cum au ajuns noile mijloace media (social
media) s transmit informaiile direct publicurilor interesate. Pe lng rolul informativ scopul
mass-mediei este i de a forma preri, acestea putnd fi transmise foarte uor pe internet,

Livadaru Georgiana, grupa 2 Publicitate

influennd la rndul lor alte opinii. ntregul proces duce, aa cum am prezentat n paragraful
anterior la creearea unor aciuni, a unor atitudini ferme n privina diferitelor probleme.
Mass-media din mediul online produce schimbri i n ceea ce privete politica. Efectele acestor
noi elemente n plan politic au dus la apariia a dou teorii: teoria cyber-optimitilor i teoria
cyber-pesimitilor . Prima teorie susine c noile tehnologii nlesnesc posibilitatea cetenilor de
a aduna informaii despre situaia politic i de a crea preri i coaliii referitoare la diferite
probleme politice, aadar internetul este vzut ca un ajutor, n timp ce cyber-pesimitii consider
c mediul online este doar o platform de prezentare a unor date, care uneori sunt influenate de
interese i astfel nu va reui s transforme modelele existente de participare democratic, reuind
doar s mreasc deprtarea dintre politicieni i ceteni (Norris,5, p.2-3).
Un alt termen cheie care poate arat dac media faciliteaz sau nu implicarea civic i politic
este cel de ,,knowledge gap". Acesta poate fi definit drept un vid de cunoatere sau un decalaj de
informaii. Decalajul de informaii este un concept formulat de ctre Tichenor, Donohue, i Olien
n anul 1970 i poate la rndul su fi explicat: Cu ct infuzia de informaii provenite din massmedia ntr-un sistem social crete, segmentele de populaie cu statut socio-economic mai mare
tind s asimileze aceast informaie mai rapid dect sistemele de stare inferioare, astfel nct
decalajul de informaii i cunotine ntre acestea tinde s creasc, mai degrab dect s scad.
(Tichenor, Donohue, i Olien pp.159-160 apud Eveland, W. and Scheufele, D. ,p.216).
Definirea acestui termen este important mai ales pentru alegerile politice, lucru ce va fi explicat
n ceea ce urmeaz.
Campaniile politice au reprezentat dintotdeauna un subiect de interes pentru mass-media. Dac
n trecut ele se realizau cu ajutorul printurilor, iar mai apoi prin intermediul televiziunii, n
prezent campaniile politice se folosesc i de mediul online.
Un studiu arat c n prezent cel puin unul din 5 oameni cu acces la internet se folosete de
social media (Facebook, Twitter, bloguri) n timpul alegerilor i posteaz cel puin o informaie
legat de politic sau de probleme sociale.Acelai studiu arat c exist diferene substaniale n
comportamentul politic i civic n mediul online n funcie de vrst: 37% din utilizatorii de
2

Livadaru Georgiana, grupa 2 Publicitate

internet care posteaz astfel de coninut au ntre 18-29 de ani, 17% au 30-49 de ani, 12% 50-64
de ani i doar 10% peste 65 de ani.(Smith, A., p.5)
Cel mai bun exemplu pentru a arta cum media faciliteaz implicarea politic i civic este
analiza alegerilor prezideniale din Romnia, noiembrie 2014, unde rezultatul a fost surprinzator:
candidatul ctigtor nu pornise n curs ca fiind favoritul, iar prezena la vot a fost cea mai mare
pn acum.
Aceste alegeri prezideniale sunt potrivite temei deoarece dei televiziunile i presa scris l
numeau pe Victor Ponta favorit n faa celor 13 candidai din primul tur, activitatea din mediul
online a reuit s rstoarne situaia.
n primul tur al alegerilor prezideniale, Monica Macovei a fost candidatul care s-a folosit cel
mai mult de social media. Campania sa a fost axat pe online, n special pe Facebook, unde cu
ajutorul unei echipe a creat diferit elemente specifice care au ajutat la transmiterea mesajelor
sale: logo-uri, ilustraii pentru cover, mesaje video. Aceste lucruri au ajutat candidatul s se
apropie mai mult de alegtori i s fie susinut, oamenii alegnd s fac cunoscut decizia lor pe
Facebook. Mesajele sale au fost printre cele mai apreciate, dovad fiind numrul mare de reacii:
la postare de pe data de 2 noiembrie n care i ndemna pe romni s ias la vot a adunat peste
3.400 de like-uri, 198 de comentarii i 422 de distribuiri. (Sursa: Facebook Monica Luisa
Macovei).
n cel de-al doilea tur al alegerilor prezideniale, Klaus Iohannis a dus o campanie online
eficient. Ajunge s fie primul preedinte care are peste un milion de like-uri pe Facebook i
comunic cu alegtorii pe aceast platform folosind imagini, mesaje video. Felix Ttaru este cel
care a coordonat campania i acesta a declarat c o mare parte din susintorii lui Klaus Iohannis
au venit din alegtorii Monici Macovei, fiind apreciat ntreaga dinamic a campaniei sale.
Rezultatul acestor alegeri arat c media faciliteaz ntr-adevr implicarea politic i civic,
internetul reuind n 2014 s decid cine va fi noul preedinte al Romniei.
Un alt lucru care ntrete ipoteza conform creia noile tehnologii media ajut la implicarea
politic i civic este legat de knowledge gap. Analiznd alegtorii i susintorii fiecrui
candidat din cel de-al doilea tur de scrutin, aflm c cei care l-au votat pe Klaus Iohannis au
3

Livadaru Georgiana, grupa 2 Publicitate

terminat cel puin liceul sau o coal postliceal (54,5%), n timp ce majoritatea susintorilor lui
Victor Ponta (46%) au terminat cel mult zece clase, adic au studii de baz. Totodat numrul
celor cu studii superioare care l-au votat pe Ponta este de numai 15%, n timp ce 26% din
alegtorii care l-au susinut pe Iohannis aveau studii superioare. IRES arat i c majoritatea
susintorilor lui Iohannis sunt tineri, cu acces la internet (peste 50%).
Urmrind aceste sondaje putem observa c alegtorii care au terminat cel puin liceul au urmrit
predominant campaniile online i c de aceast dat ele au avut rolul decisiv pentru aceste
alegeri prezideniale.
Analiznd nc o dat statisticile fcute de IRES, constatm c numrul tinerilor care s-au
implicat n aceste alegeri prezideniale este mai mare fa de anii trecui. Prezena ridicat a
acestora la vot a reprezentat un nou record, ceea ce dovedete c ntreaga micare creat pe
internet prin diferite campanii promovate i prin intermediul hashtag-urilor (#yeslavot,
#tineriivoteaza, #romaniavoteaza) a avut succes i c acest canal media chiar a reuit s produc
o schimbare.
Implicarea tinerilor nu a nsemnat doar simpla participare la vot, ci putem vorbi de o implicare n
campania direct, de exemplu cea de susinere a Monici Macovei. Aceasta a avut n echipa sa
voluntari, care s-au ocupat de crearea unor mesaje i a unor imagini pe care utilizatorii platformei
Facebook le puteau pune pe pagina lor pentru a-i arta susinerea. Imaginile erau desene care o
nfiau pe Monica Macovei alturi de posibili susintori (la nceput cei care doreau, puteau
primi un desen personalizat la ce persoana care se ocupa cu crearea lor) i de o pisic (animal
care a ,,cucerit" internetul n ultimii 2 ani).
Concluzionnd, nu se poate spune cu certitudine c media faciliteaz cu adevrat sau ntotdeauna
implicarea politic i civic, ns urmrind cteva exemple din Romnia, putem spune c noile
tehnologii media au avut cea mai influen n ultimii 5 ani, perioad n care accesul la internet i
la platformele sociale a crescut considerabil.
Aceste noi tehnologii au ajutat individul unei societi s-i expun ideile, nemulumirile i s
acioneze att din punct de vedere politic ct i social. Datorit noilor tehnologii media cetenii
se unesc mult mai uor i vocea unui om ajunge vocea unui grup ntreg ntr-un timp mult mai
scurt fa de perioada n care nu exista acces la internet.

Livadaru Georgiana, grupa 2 Publicitate

Bibliografie:
Bucy, E. & Gregson, K. (2001). Media participation. New Media & Society, 3(3), 357-380.
DeFleur, M. L. and Sandra Ball-rokeach (1999). Teorii ale comunicrii de mas. Iasi:
Polirom,23-24
Pippa Norris (2001), Digital Divide: Civic Engagement, Information Poverty and the Internet
Worldwide, Cambridge University Press, , 5, 2-3.
Tichenor, P. J., Donohue, G. A., & Olien, C. N. (1970). Mass media flow and differential growth
in knowledge. Public Opinion Quarterly, 34, 159160. apud Eveland, W. and Scheufele, D.
(2000). Connecting news media use with gaps in knowledge and participation. Political
Communication, 17, 216.
Smith, A. (2013). Civic Engagement in the Digital Age. Pew Internet & American Life Project.
apud Fisher, B., Levesque. C., Stout, M. (2014). RUNNING HEAD: Social Media, Social
Capital, and the Civic Participation of College Students, 5.
Surse web:
IQads, #Iohannis | Felix Tataru: "Decat sa fiu marlan, mai bine pierd" cred ca este replica
intregii campanii, disponibil online: http://www.iqads.ro/articol/31114/iohannis-felix-tatarudecat-sa-fiu-marlan-mai-bine-pierd-cred-ca-este-replica
Studiu IRES
http://adevarul.ro/news/politica/alegeri-prezidentiale-2014-analiza-ires-tinerii-facut-diferentaiohannis-ponta-1_546a1b4a0d133766a8f86176/index.html
Facebook Monica Luisa Macovei. Monitorizarea postrilor din perioada 30 octombrie- 16
noiembrie 2014. https://www.facebook.com/MonicaMacoveiUE
Facebook - Klaus Iohannis . Monitorizarea postrilor din perioada 30 octombrie- 01 decembrie
2014. https://www.facebook.com/klausiohannis
Proteste 2012
http://www.dcnews.ro/un-an-de-la-protestele-din-ianuarie-2012_269948.html