MILKA este un tradiţional brand de ciocolată, dulciuri care îşi au originea în Elveţia

din 1825 şi a fost fabricată la nivel internaţional de US produse de cofetărie.

De 100 de ani, Milka este produsă în Lorrach, Germania, producătoare de
aproximativ 140.000 de tone de ciocolată în 2012.
Aceasta este vândută în batoane şi o serie de ediţii limitate pe timp de Paşti şi de
Crăciun. Milka produce prăjituri şi biscuiţi acoperite cu ciocolată.
ANUL NAȘTERII MILKA(1901)
Încă de la apariție, ambalajul Milka este mov, pe acesta fiind imprimate o
văcuță și o vedere panoramică a Alpilor.

CIOCOLATA MILKA DEVINE CUNOSCUTĂ(1908)

Numele Milka se află din ce în ce mai des în prim plan, devenind desertul
preferat al multora.

LUMEA SE ÎNDRĂGOSTEȘTE DE MILKA(1913)

Producția crește semnificativ.
MILKA ÎŞI SCHIMBĂ AMBALAJUL PENTRU
PRIMA DATĂ(1922)
Pe ambalajul Milka este imprimată o
văcuţă insoţită de un om, iar numele mărcii este
scris cu auriu.

NOUL AMBALAJ MILKA(1960)

Începând de acum, inscripţionarea
numelui Milka se va face cu alb pe fond mov.

LANSAREA OFICIALĂ ÎN ROMÂNIA(2002)

Lansarea oficială a ciocolatei Milka în
România a fost marcată de un spectacol de lumini
la Teatrul Naţional din Bucureşti.
 SC MILKA SRL are ca simbol o vacă mov cu un clopoţel la gât, de obicei,
într-o luncă alpină.
Ciocolata Milka este cea mai fină tentaţie din
Alpi şi cea mai puternică marcă de ciocolată din
Europa.
Imaginea mărcii MILKA se bazează pe
proprietăţi determinate ale produsului cum sunt
contextul şi consistenţa delicate ale ciocolatei.
În acelaşi timp, la crearea şi susţinerea
imaginii mărcii contribuie proprietăţi nelegate de
produs în sine, dintre acestea făcând parte ambalajul
de culoare mov şi prezentarea ciocolatei ca fiind
produsul sută la sută al Alpilor.
 Încă de la începuturi, ambalajul ciocolatei era mov. Acelaşi mov pe care îl
ştim şi astăzi, movul Milka, protejat prin lege dacă acoperă 70% din totalul
ambalajului.
Noutăţi

MILKA BUBBLY CU LAPTE MILKA CU OREO

MILKA SANDWICH TUC MILKA CHOC & CHOC

Praline

I LOVE MILKA CĂPȘUNE

MILKA TENDER WISHES 110G

MILKA THANK YOU 150G MILKA CRISPELLO VANILIE & MILKA CRISPELLO CHOCO
 Biscuiţi

MILKA CHOCO COOKIES

MILKA CAKE & CHOC

MILKA CHOCO GRAINS

MILKA CHOCO BISCUIT

MILKA CHOCO COW

 MILKA CHOCO WAFER

MILKA CHOCO JAFFA

CHOCOLATE MOUSSE

MILKA JAFFA RASBERRY

 Creşterea este nu numai în cazul tabletelor, ci şi a batoanelor de ciocolată.
Piaţa are potenţial de dezvoltare şi ne aşteptăm să crească în ritm constant şi în viitor,
având în vedere o serie de factori care influenţează pozitiv evoluţia: ridicarea texelor,
aderarea la Uniunea Europeană.
 Puncte tari

Promovare puternică
Calitate superioară
Renume mondial
Gama diversificată de produse
Se adresează tuturor categoriilor de
vârstă
Puncte slabe
Posibilitatea creşterii volumului vânzărilor
Piaţa în dezvoltare
×Preţul
×În România există doar din 2002
×Există un singur punct de producţie în
România
×Costuri mari cu promovare
 Ameninţări

Riscul de scădere a vânzărilor datorită

preţului ridicat
Anunţul închiderii fabricii în viitor
Concurenţa

Oportunităţi

Creşterea cotei de piaţă prin gama

diversificată de produse
Creşterea vânzărilor
Piaţa în dezvoltare
Identificarea mărcilor şi a produselor concurente

Marca Milka, deţinută în portofoliu de compania Kraft Foods face parte din
segmentul premium al tabletelor de ciocolată. Pe acelaşi segment se mai găsesc şi
tabletele de ciocolată Heidi, Anidor, Poiana Senzaţii etc
http://www.milka.ro/brand/istoria%20milka
http://www.historia.ro/exclusiv_web/general/articol/vaca-milka-ideile-ndr-zne-e-fac-
istorie
http://www.animalzoo.ro/stiati-ca-inaintea-vacutei-mov-milka-a-fost-barry-saint-bernard-
ul/
https://ro.wikipedia.org/wiki/Ciocolata_Milka
https://thechocolatebars.wordpress.com/milka/
https://ro.scribd.com/doc/250686331/Referat-Campanie-Prmotionala-Milka-Autosaved