COMPANIA: MILKA COMPLET TRADE S.R.L.

Elementele de marketing care au condus la succesul avut pe piață

Student: Rizea Alexandru-Gabriel
 ISTORICUL MILKA
• Milka este un brand internațional
de ciocolată, care își are originea în 
Elveția din 1825, și care este
produs la nivel internațional de
compania Mondelēz International
(anterior cunoscută sub numele
de Kraft Foods) din 1990. 
• Pentru mai mult de 100 de ani
Milka este produsă în Lörrach,
Germania, cu peste 140.000 de
tone de ciocolată vândute.
CUM A PORNIT TOTUL?
•Pe17 noiembrie 1825, ciocolatierul elvețian Philippe Suchard  a
construit o patiserie în Neuchâtel, unde a vândut deserturi făcute
manual, pe care le-a numit ”CHOCOLAT FIN DE SA
FABRIQUE”. În anul următor Suchard a extins compania și-a
mutat producția în Serrières, unde producea 25-30 kg de ciocolata
pe zi într-o fostă moară de apă pe care a închiriat-o. În 1890,
laptele a fost adăugat în rețeta de ciocolată a lui Suchard. 
•Potrivitunor surse croate, numele produsului lui Suchard este un
tribut adus sopranei Milka Ternina.
•În1970, Suchard a fuzionat cu Tobler și a devenit
Interfood. Interfood a fuzionat cu compania de cafea Jacobs în
1982, devenind Jacobs Suchard.
• Kraft Foods a achiziționat Jacobs Suchard, inclusiv Milka, în
1990.
•În octombrie 2012, Kraft a devenit Mondelēz International.
• 1901 ANUL NAȘTERII MILKA. 
       Numele mărcii „Milka”, derivat din
Milch (germ.: lapte) și Kakao (germ.:
cacao), este înregistrat. Încă de la
apariție, ambalajul Milka este mov, pe
acesta fiind imprimate o văcuță și o
vedere panoramică a Alpilor.
• 1922 MILKA IȘI SCHIMBĂ AMBALAJUL
PENTRU PRIMA DATA 
       Pe ambalajul Milka este imprimată o
văcuță, însoțită de un om, iar numele
mărcii este scris cu auriu.
•         2001 – Brandul
Milka împlinește 100
de ani în care a
oferit tandrețe la
milioane de iubitori
ai ciocolatei.
•        2002
•  Lansarea oficială a
ciocolatei Milka în
România a fost
marcată de un
spectacol de lumini
la Teatrul Național
din București.
 2013

•  ÎNDRĂZNEȘTE SĂ FII TANDRU.

        Văcuța Milka, cunoscută și
sub numele Lila, împlinește 40
de ani.
•În Romania Milka este un brand de ciocolată.

•La nivel de portofoliu, MILKA are cea mai mare diversitate de produse,
atât din perspectiva categoriilor în care activează, cât și în privința aromelor
și sortimentelor în interiorul fiecărei categorii. Acoperă majoritatea tipurilor
și formatelor de ciocolată– tablete, batoane, bomboane, biscuiti.
•Produsele Milka se
adresează, în primul rând,
familiilor și, mai
ales, familiilor cu copii. 
•Asta se poate observa, în
primul rând, la logo-ul
firmei, scris de mână,
care inspiră copilărie și
sensibilitate maternă,
valori împărtășite de
Milka.
• Din punct de vedere al
distribuției, MILKA este
prezentă atât în comerțul
tradițional, cât și în
rețelele internaționale de
retail.
• Prin campaniile sale publicitare, Milka este
peste tot unde sunt ochii și urechile
consumatorilor săi: pe rețelele de socializare, la
televiziune, la radio, pe bannere și panouri
publicitare, în reviste, pe Internet, etc.
PRIMA RECLAMA MILKA (2002)
 CEL MAI
CUNOSCUT
SLOGAN AL
COMPANIEI
MILKA

„INDRAZNESTE SA
FII TANDRU!”
Cea mai amuzanta reclama a brandului MILKA
•C O N C U R S MILKA –

- DE LA MILKA PENTRU TINE -

PA R T I C I PA S I P O T I C A S T I G A 1
MASINA FORD KUGA + 150 CARDURI
CADOU IKEA SAU 50 LAPTOPURI
DELL INSPIRON 3593 ! 
(1-30 SEPTEMBRIE 2020)

•Câștigă4 telefoane mobile Samsung

Galaxy Z Fold 2.
•(1-28 martie 2021)
 CONCLUZII
• Ciocolata Milka se adreseaza unei piete
tinta reprezentata de consumatori de
toate categoriile din mediul urban cu
venituri peste medie.
• Raportul calitate –preţ este considerat a
fi avantajos, preţul mai ridicat fiind
justificat de o calitate care le satisface cel
mai bine preferinţele în materie de
ciocolată.
 PROPUNERI
•-promovarea produselor la locul vanzarii,
prin degustare.
•-preţul mai ridicat fiind justificat de o
calitate care le satisface cel mai bine
preferinţele în materie de ciocolată.
• - promovarea produselor la locul
vanzarii, prin degustare
VĂ MULȚUMESC FRUMOS
PENTRU ATENȚIE