Comunicarea de marketing

FIA DE ANALIZ A LOGOULUI MRCII

(de analizat o marc, la alegere)

I.

MARCA:
Denumire : DOVE

Logo :

II. Poziionarea mrcii:

Prin toate canalele de comunicare, spoturi, campanii publicitare etc. Dove a
transmis ceea ce i-a dorit i astfel a ajuns n topul preferinelor consumatorilor. Acest
lucru s-a demonstrat prin votul a peste 4000 de consumatori Dove ca fiind Produsul
Anului 2011 n Romnia pentru gelurile de dus Dove Visible Care i gama de
ngrijire a prului Dove Intense Repair. Cele dou premii obinute de Dove
demonstreaz faptul c n categoria ngrijire personal, consumatorii au votat cele
mai atractive i inovative produse care au dovedit eficiena beneficiilor unice
comunicate ctre public. n ceea ce privete popularitatea, peste sute de mii de femei
achiziioneaz i consum produsele Dove care reflect grij pentru piele i sntate,
marc ce le-a ajutat pe acestea s-i descopere frumuseea.

III. Elementele de identitate ale mrcii:

Numele de marc:
Numele Dove este reprezentat de porumbelul ginga i graios ce simbolizeaz
pacea, marc adresat tuturor femeilor ce trebuie s cread n propria lor persoan.
Dove scoate n eviden frumuseea unei femei ce trebuie apreciat n ntregime,
deoarece aceasta este dat nu doar de felul n care arat femeia, ci i de structura
interioar. Tria de caracter din ochii acestora, puterea i vitalitatea personalitii lor
sunt doar cteva din trsturile eseniale ale femeii n viziunea Dove.

Logo:
Logo-ul Dove este acelai cu numele comercial i apare pe ambalaj ntr-o grafic
stilizat prin imprimarea emblemei n culoare albastr pe fundal alb, iar alturi de
numele acesteia se afl porumbelul de culoare aurie ce semnific pacea.

Ambalaj/ Designul produsului:

Creat special pentru utilizarea zilnic, spunul Dove ajut la stimularea procesului
de rennoire a pielii. Exfolianii ultra fini ndeprteaz cu delicatee celulele
deteriorate ale pielii, iar coninutul de crem hidratant ngrijete pielea care
pstreaz senzaia de moliciune i finee de-a lungul ntregii zile. Ambalajul spunului
Dove este o cutie de carton, alb, dreptunghiular, de mici dimensiuni pentru
ambalare individual.

Alte elemente de identitate:

Dove, o ptrime crem hidratant.
Dove, secretul frumuseii.
Tu, cnd ai zmbit ultima oar?
https://www.youtube.com/watch?v=Pqknd1ohhT4

IV. Elementele de personalitate ale mrcii:

V. Analiza relaiei dintre logo i elementele de personalitate ale mrcii

(cum reflect logoul, prin elementele sale i valoarea lor simbolic,
personalitatea mrcii):
Pentru prima dat, produsele au aprut cu logo-ul Dove n 1957. Dove a fost ales
s reprezinte porumbelul i pacea n memoria circumstanelor n care a fost creat
linia de produse, destinate ngrijirii personale a soldailor i altor persoane ce executau
ordine de tip militar. Logo-ul Dove, este unul dintre cele mai recunoscute logo-uri din
industria cosmetic. Reprezentnd porumbelul, acesta semnific pacea, dragostea,
graia i puritatea calitile pe care le dobndesc utilizatorii produselor Dove i care
sunt promovate prin intermediul fiecarei comunicri de marketing a brand-ului. Ceea
ce ine de culorile predominante n imaginea logo-ului, sunt doar dou i anume
galben i albastru pe fundalul alb. Culoarea galben remarc starea de bucurie i
prosperitate pe care le ofer produsele utilizatorilor si, aceste stri emoionale fiind
transmise i prin comunicrile de marketing, exprimate prin modele de femei, pline de
via i sntoase. Culoarea albastr indic excelena i ncrederea pe care le inspir
produsele Dove propiu-zise clienilor si, facnd accent pe unicitatea i calitatea
acestora.

VI. Alegei un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de

marketing a mrcii analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online,
print) i inserai n lucrare o imagine i/ sau un link:
Campania Dove Real Beauty (Frumuseea adevrat)
https://www.youtube.com/watch?v=W-QkhNrldy4

Fi elaborat de Lazr Mdlina, Matei Patricia-Andreea, Tru Domnita

Grupa 1717
Seria A
Data: 19/11/2014
Not:
Fia se prezint i se pred la curs n format fizic (pe data de 19 noiembrie 2014) i se
transmite pe email la adresa ioanaceciliapopescu@gmail.com, pn la data de 19
noiembrie 2014, cu subiectul COMUNICAREA IN MARKETING Tema 1 curs