Sunteți pe pagina 1din 3

FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicrii): Yves Rocher Denumire: Parfumul So Elixir Purple Logo: Createur de la cosmetique vegetale

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI (a se ataa printul sau a se indica hyperlink-ul) Lansarea parfumului So Elixir Purple Making of- So Elixir Purple

III. EMITORUL Emitorul real (denumirea companiei care deine n portofoliu marca): Yves Rocher France Emitorul aparent (dac este cazul): Analiza emitorului din punct de vedere al puterii, atractivitii i credibilitii: din punct de vedere al puterii: experien n domeniu, Yves Rocher fiind nfiinat n 1959, n 2008 marca reprezenta numrul 1 n Frana n domeniul ngrijirii tenului, parfumeria feminin, medininerea supleei i ngrijirea corpului, locul trei n Frana pentru dezvoltare durabil, 700 de produse din toate familiile cosmetice: ngrijirea tenului, parfumuri, machiaj, ngrijirea corpului i estetic, 300 de milioane de produse fabricate n fiecare an n laboratoarele proprii; din punct de vedere al atractivitii: Yves Rocher prezintproduse pentru o categorie

larg de femei, cu diferite posibiliti, acestea fiind fabricate din plante, idee ce surde multor femei- vegetalul ca unic surs de inspiraie pentru toate femeile, este refuzat orice produs sintetic, sunt favorizate vnzrile la distan, preul este de fabricant fr cost de intermediar; din punct de vedere al credibilitii: este o companie foarte mare, are peste 25 de milioane de cliente, prezena n 20 de ri, este o ntreprindere 100% independent, un << cultivator-productordistribuitor>>, ntreprindere ce s-a extins pe parcursul a trei generaii de antreprenori-creatori. IV. INTA COMUNICRII Care este publicul-int (alctuirea publicului-int)? Marca Yves Rocher are n centru femeile, dispunnd de produse pentru mai multe categorii de vrst. Care sunt caracteristicile publicului-int? (socio-demografice, economice, geografice, psihografice i comportamentale) Caracteristici: So Elixir aduce o arom unic pentru femeia seductoare, fantastic, pasional surprinztoare i ntr-o continureinventare de sine, femei ce iubesc fora si libertatea, pline de energie. V. OBIECTIVELE COMUNICRII

Obiective de tip afectiv: punerea n valoare a fiecrei personaliti, fiecare femeie s-i exprime frumuseea n stilul ei, rspunderea tuturor dorinelor de frumusee ale femeilor: naturalee, strlucire, elegan, modernism, atracie.

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR Coninutul mesajului (argumentaie raional i/sau emoional) Mesajul are in centru femeia frumoas, ncreztoare, puternic, ce transmite aceste caracteristici prin privirea pe care o adopta celorlalte femei care vor s se simt precum aceasta. Forma mesajului (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal) Imaginea prezint descrierea succint a produsului, culoarea folosita exprima puterea si siguranta fiind in tonuri tari. VII. MEDII I SUPORTURI PUBLICITARE Yves Rocher se foloseste de televiziune, de internet, de spoturi publicitare, afise, de site-ul propriu si de cataloagele pe care le detine pentru a se face cunoscut.