EXEMPLU

Identitatea vizuală a unei mărci

• Alegerea numele brandului
– Numele original:

– Numele propus:
“ABSOLUT COFFEE”
• Caracteristicile produsului
– Cocktail preparat cu cafea, Absolut Vodka și lichior de
cafea.

– Bautura la pachet, îmbuteliată și gata să bea.

– Prezentare: flacon de sticla sau cutie.

• Nume de brand FICTIVE
bazate pe abrevieri şi contracţii

“ABSOLUT COFFEE”

• Principii lingvistice
– Morfologice
• Contracţie: AB (ABSOLUT) C (Coffee)
– Semantice
• Jocul de cuvinte: AB.C
• Calităţile numele de brand

– Semnificativ: Comunica esența brandului și

suporta imaginea
– Distinctiv: Usor de memorat, de pronuntat si de
scris
– Orientat spre viitor si Modular: Dezvoltarea si
posibilitatea de a realiza alta extensia al brandul
– Proteiabil: AB.C
– Pozitiv
– Vizual
• Logo
– Wordmarks:

– Letterforms:
• Alegerea culorilor
Negru / Maro închis

• Valorile de baza:
– Claritate
– Simplitate
– Perfecţiune
• Slogan
– Descriptive

• Captureaza esența și poziționarea brandul

• Unic
• Scurt
• Ușor de pronunțat
• Ușor de reținut
• Nu are conotații negative
• Evoca un răspuns emoțional