?

Ce este promovarea?
s.1.trecere. (~clasei.)2.avansare, naintare, nlare, ridicare.
o parte important a procesului de marketing, prin care se comunic
beneficiile oferite de un produs, serviciu sau de o idee.
un mod de a face noi clieni, dar i de a reaminti clienilor existeni,
faptul c produsul nc este comercializat, preciznd beneficiile
acestuia.
transmiterea de informaii de ctre vnztor ctre poteniali clieni, n
vederea influenrii atitudinii i consumului, dar i de a pstra i informa
clienii actuali.
"un ansamblu de aciuni i mijloace de informare i atragere a
cumprtorilor poteniali ctre punctele de vnzare, n vederea
satisfacerii nevoilor i dorinelor acestora i, implicit, a creterii eficienei
economice a activitii ntreprinderilor productoare"

Metode de promovare
ONLINE:

http://www...

 OFFLINE:

Promovarea prin intermediul presei scrise

Avantaje
-

Presa pltit i cea gratuit se autofinaneaz, n ntregime, din

publicitate anunuri de mic i mare publicitate, publicaii de
prestigiu ale unor companii, etc;

Revistele ofer o segmentare mai precis a audienei, fa de

alte mijloace de promovare, reducnd astfel pierderile n
materie de costuri, n cazul transmiterii mesajului ctre un
public dezinteresat;

Publicitatea prin intermediul ziarelor i revistelor are o via mai

lung, datorit faptului c revistele sunt pstrate mai mult timp;

Cititorii revistelor caut s se informeze, caut mesajul i sunt

deschii s recepioneze informaia;

n unele cazuri, n reviste, cumprtorii pot primi diverse testere

a anumitor produse: o mostr de parfum, de ampon, de
balsam, etc.

 Dezavantaje
- Dei se adreseaz unui public bine definit, de cele mai multe ori, o
revist nu este citit de majoritatea celor care alctuiesc segmentul
int;
- Odat cu posibilitatea citirii online a ziarelor i revistelor, oamenii nu
mai cumpr aceste produse i citesc pe site strict ce i intereseaz,
ignornd orice alte detalii sau anunuri publicitare;
- Deoarece materialele publicitare trebuie puse la dispoziia editurii
cu o perioad destul de mare de timp nainte de apariia revistei, se
poate ca investitorul s nu poat reaciona n timp util la
modificrile de pe pia.

Presa feminin n Romnia

- femeia a fost mereu pus n

situaia de a lupta pentru ceva al
ei, pentru a obine ceea ce i se
cuvine i de a se face remarcat;
- femeile au fost excluse din viaa
public;
- erau vzute doar ca obiecte n
minile brbailor;
- se considera c femeile sunt mai
aproape de natur i, prin
urmare sunt mai iraionale, iar
scopul lor principal se dorea a fi,
aadar, procrearea i ngrijirea
familiei, copiilor i casei;

 Prima revist pentru

femei din Romnia este
Revista Femeia, ce a
aprut pentru prima dat
n1876, cu un an nainte
de proclamarea
independenei de
Romniei.
n trimestrul al treila din
anul2009a vndut, n
medie, circa 24.263 de
exemplare.

Revista The ONE

 The Oneeste o revist lunar

pentru femei dinRomnia, care a
fost preluat n anul 2006 de
grupul Publimedia, parte a Media
Pro.
Din 2006, cnd Andreea Esca a
preluat conducerea editorial a
revisteiThe ONE, aceasta a
devenit un adevrat trend setter
al industriei prin dezvoltarea n
premier a unor proiecte de
impact: lansareaThe ONEn
format 3D i lansarea aplicaiei
pentru iPad cu materiale n
exclusivitate.
The ONE Shopping, seria de
evenimente dedicate
pasionatelor de shopping, a
cptat notorietate i s-a impus
prin cele 24 de evenimente
organizate, la care au fost
prezeni peste 3000 de
participani.

Din data de 25 iunie 2012, fanele revistei

se pot bucura i de varianta online a
acesteia, cuprins n cel mai stylish
portal pentru femei:www.one.ro.

Parfumurile
Parfumurile

- parfum (lat.)= "per fumus" i

nseamn "prin fum". Parfumeria
sau arta preparrii parfumurilor a
luat natere nMesopotamia Antic
iEgipt i a fost rafinat n
continuare deRomaniiPeri
- tiina i arta preparrii
parfumurilor, ptrunde i n Europa n
secolul al XIV-lea, datorit rspndirii
islamului.

Parfumul este o
bijuterie invizibil,
dar de neuitat.
Parfumul prezice
venirea unei femei
i rsun dup
plecarea ei.- Coco
Chanel

Primul parfum
modern a fost
creat n 1370, la
comanda
seductoarei
regine Elisabeta a
Ungariei. Dar Apa
Reginei Ungariei,
un amestec de
esene de
rozmarin, macerat
n alcool, nu a fost
un simplu parfum,
ci i un
excepional
remediu pentru
tratarea
reumatismului.

Conform unui studiu realizat n noiembrie 2002, pe un

eantion de 1596 de persoane, cu vrsta peste 14 ani,
procentele preurilor ultimelor parfumuri achiziionate erau:

< 100.000 lei17,1%

100.001 - 300.000
lei43,6%
300.001 - 800.000
lei26,3%
800.001 - 2.000.000
lei5,9%
> 2.000.000 lei1,6%
Nu stiu/nu imi
amintesc5,5%
Marian Dumitrescu, senior brand manager la Coty Beauty (n anul 2013):
Dincolo de funcionalitatea unui parfum, femeile cumpr n funcie de
gradul cu care se identific cu el. n special, consumatoarele preuiesc foarte
mult beneficiile emoionale oferite de un parfum, tot ele fiind acelea care, cu

Conform lui Liviu Andronovici, n cartea Manipularea prin

publicitate, principalele obiective ale publicitii sunt:
A informa: informeaz piaa n legtur cu lansarea
unui nou produs, prezentarea pe pia a schimbrii de
pre, crearea unei imagini a firmei;
A convinge: inducerea preferinei consumatorilor i
ncurajarea acestora pentru o anumit marc,
schimbarea percepiei cumprtorilor asupra unui
produs;
A reaminti: reamintirea consumatorilor de preul unui
produs, al locului de unde poate fi cumprat,
meninerea gradului de informare i atenie a
consumatorilor asupra produsului.

- segmentul premium
- publicul feminin 24-50 ani
- educaie superioar
- venituri peste medie
- stil de via sofisticat
- la curent cu noutile n
materie de produse de toalet
- mediul urban
- familiste sau nu
- carier prosper,
ncreztoare, optimiste,
determintate i pretenioase.

Prin mijloace de
captare a ateniei,
prin elemente
informative,
explicative i prin
mesajul pe care l
conine sau nu,
ilustraia provoac
cititorului o reacie
mai rapid dect
textul.

 Va