PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE

INTEGRATA
CU OCAZIA LANSARII UNUI NOU PRODUS/SERVCIU
PE PIATA

Vopsea de par
“Garnier,
Beauty, Power , Confidence”
Realizatori: Negrut Mihaela

Petcu Ana Maria

Petre Cristiana Catalina

Grupa 1723
 Partea I
1. Analiza marcii Garnier
 Trasaturi de personalitate
 Garnier este un producător de ingrijire a pielii  şi de produse de frumusete , care
sunt vandute in intreaga lume. Astfel de popularitate se datorează unei inovaţii
de success a produslui, pozitionare si de orientare a
companiei incontinuu.Trasatura distinctiva a produselor Garnier este ca foloseste
extracte de fructe printre ingrediente. Un proces special de extracţie, care este
utilizat la fabricare,permite companiei sa obtina extracte de fructe care conţin
o mulţime de elemente active ce sunt pe deplin compatibile cu pielea. Această
caracteristică a devenit un punct important în poziţionarea produsului, deoarece
compania însăşi îşi dă seama cât de importante sunt ingrediente naturale în
produsele cosmetice pentru consumatori, şi cat de puternic se poate influenţa o
decizie de a cumpăra produsul.
 In viziunea Garnier frumusetea se regaseste in noi insine. Toti oamenii dispun de
o frumusete unica , naturala si fiecare poate face ca aceasta frumusete sa
straluceasca .
Garnier opteaza pentru extracte natural , ale caror efecte au fost dovedite:
 Apa de fructe
 Uleiuri de fructe
 Extract de musetel
 Fructoza si gluctoza
 Eucaliptul
 Coaja de mandarine
 Vitaminele B3 si B6
 Esenta de trandafir
 Extract nutritive din caisa , si multe altele .

Culorile Garnier au proprietatea de a-ti proteja parul , sunt placute, sunt usor de folosit , si iti
ofera rezultate unice.
Garnier este un produs de infrumusetare , care se axeaza pe un segment special al femeilor
urbane , tinere si modern ce isi doresc ca parul lor sa aiba un aspect placut, sa fie sanatos si
plin de vitalitate.
Pozitionarea marcii
Astazi, ca dimensiune, Garnier se pozitioneaza pe locul
al doilea din grupul L’Oreal si este comercializat in peste
64 de tari.
Forta sa consta in spiritul sau dinamic si in optimismul
sau robust. Garnier ofera o gama larga de produse de
infrumusetare prin intermediul brandurilor-fiica cu
reputatie mondiala.
 Sistemul de identitate

 Slogan : “Garnier, ai grija de tine “

 Logo-ul este simplu dar puternic in acelasi timp , si este redat
prin scrierea stilizata a numelui sau .
 Denumirea Garnier provine din limba franceza si reprezinta un
substantiv, avand o rezonanta sonora importanta , si datorita
faptului ca produsele frantuzesti detin o anumita notorietate si
pozitie in randul consumatorilor.
 Emblema este reprezentata de 3 cercuri de culori diferite:verde,
galben si rosu,iar in centrul cercurilor o frunza, ce semnifica faptul
ca Garnier foloseste numai produse naturale pe baze de extracte de
plante. Emblema joaca rolul de stimul vizual pentru consumator
astfel incat produsul sa fie recunoscut cu usurinta de acestia.
 
Ambalaje garnier :
 Tipul de marca
Garnier este o marca – gama, deoarece
cuprinde mai multe linii de produse.
 2. Emitatorul
 Compania care detine in portofoliu marca “Garnier” este L’Oreal.
 Compania L’Oreal este ideal poziţionată pe segmentele ce cresc rapid pe piaţa cosmeticelor
şi are un real succes datorită produselor sale de calitate. A penetrat piaţa românească prin
produsele sale deoarece compania L'Oreal furnizează sfaturi consumatorilor, instrucţiuni
de folosire a produselor descriind adaptarea acestora pentru orice tip de piele, sfaturile şi
instrucţiunile fiind date pe orice ambalaj şi în pliantele publicitare pentru o utilizare mai
uşoară şi mai eficientă a produselor.
Pozitia de lider atinsa de L'Oreal pe piata romaneasca se datoreaza mai multor factori:
calitatea produselor;imaginea si notorietatea mega-brandului L'Oreal; inovatiile permanente
care au dus la lansari de noi produse pe piata; segmentarea clara a produselor pe tip de
probleme si de varsta a consumatoarei.
 Cota de piaţă detinuta de compania L’oreal este de circa 15,2%, deci o poziţie importantă
pe acest segment.
 Prezent pe piata romaneasca de peste 10 ani, Garnier este unul din cele mai puternice
nume pe segmentele de ingrijire a parului si a fetei. Portofoliul de produse al brandului
contine: Garnier Fructis (produse de ingrijire pentru par), 100% Color, Color Naturals si
Nutrisse (produse pentru colorare), Garnier Skin Naturals (gama de produse pentru
curatarea si ingrijirea fetei), Garnier Hidratare Intensiva (produse pentru ingrijirea corpului).
3. Analiza comunicarii promotionale pentru marca
Garnier
* Publicitatea
 Descrierea campaniei : Garnier Color Naturals Crème- L’Oréal România şi Publicis
lansează campania pentru noul Garnier Color Naturals Crème cu un spot TV creat şi
produs în premieră în România şi continuă cu succes colaborarea dintre Garnier şi Andra .
 https://www.youtube.com/watch?v=xo4V7mHGXj0
 Cântăreaţă, mămica şi membru al juriului emisiunii “Romanii au talent”, Andra
reprezintă cu succes imaginea Garnier Color Naturals. Acest parteneriat s-a
demonstrat a fi câştigător atât prin vânzările produselor endorsate de-a lungul celor
doi ani, cât şi prin reacţiile fanilor săi.
 “Filmarea noului spot Color Naturals a fost o experienţă interesantă. Andra este o
persoană foarte energică, foarte caldă şi generoasă care întruchipează perfect valorile
brandului Garnier. Am lucrat cu o echipă de profesionişti şi, în ciuda presiunii timpului, ne-
am şi distrat. Au fost două zile de filmare şi shooting pentru imaginile de presă în care
toată lumea a lucrat cu motoarele turate la maxim. Noul spot produs de Publicis o
prezintă pe Andra exact aşa cum este ea, în mediul ei artistic, însă cu prospeţimea
caracteristică brandului Garnier.”
O premieră este şi imaginea Andrei
pe cutia de Garnier Color Naturals
nuanţa 3 – şaten închis, nuanţa pe
care o şi foloseşte.
 Noul Garnier Color Naturals este o cremă
colorantă permanenta, cu formula Dublă
Protecţie, îmbogăţită cu 3 uleiuri hrănitoare:
măsline, avocado şi karite. Uleiurile hrănesc
părul în profunzime, iar formula crema unică
protejează culoarea pentru un timp îndelungat,
acoperind perfect firele albe.
  Campania include componente de prinţ, TV, Publicul tinta : este format din
online şi in-store. consumatorii de sex feminin cu un
 Spotul TV a fost filmat în sediul Complexului
venit mediu sau ridicat,indiferent de
Olimpic Roman, avându-l ca regizor pe Stuart varsta,ce provin prepoderent din
MacLeod, specializat în beauty-cosmetics. mediul urban,cu un grad ridicat de
cultura . Garnier se adreseaza tuturor
femeior care se simt bine in pielea lor ,
dar care incearca permanent sa isi
imbunatateasca aspectul exterior.
 *Alte tehnici promotionale utilizate

 Dupa obiect , Garnier utilizeaza o publicitate de marca pentru capromoveaza

Garnier Color Naturals, si pentru ca face parte din aceasta gama ii confera
consumatorului o sigurantadespre calitatea si continutul produsului.
 Daca ne referim la aria geografica vorbim despre publicitate la nivel national,
deoarce Garnier utilizeaza moduri de promovare diferite in fiecare tara .
 Un rol important este detinut si de promovarea la locul vanzarii cu actiuni de
sampling , participarea la expozitii de profil destinate publicului , unde exista
contact direct cu consumatorii.
 Garnier a lansat OLIA in Romania, Prima vopsea permanenta fara amoniac, pe
baza de uleiuri. 60% Uleiuri naturale din flori. Pentru prima data uleiurile nu
doar protejeaza parul, ci propulseaza si fixeaza culoarea adanc in firul de par.
 Prin lansarea Moisture Match, Garnier reinventeaza hidratarea. “Noi,
femeile, stim ca desi suntem diferite, toate cautam crema potrivita pentru
tenul nostru. “Cele 5 formule pe care le lanseaza ofera pe langa hidratare 24H si un alt
beneficiu care va face ca tenul sa simta in sfarsit confortul suprem. Asadar, nu mai vorbim doar
despre hidratare, ci despre o senzatie de bine care va asocia hidratarea cu matifierea, netezirea,
hranirea, energizarea si iluminarea tenului. Acum va fi mult mai simplu sa alegi crema potrivita in
functie de tipul de ten si de nevoile acestuia. Hidratarea e bonus si dureaza 24H.
 Garnier - Moisture Match (septembrie 2013)
https://www.youtube.com/watch?v=VEzPADBFmZg
 Moisture Match este o noua generatie de creme hidratante timp de 24H create
special pentru diferitele tipuri de ten potrivindu-se perfect cu nevoile fiecaruia.
 * Comunicarea de marketing pentru marca Garnier respecta principiile
comunicarii integrate de marketing din urmatoarele motive : prin publicitate ,
campanii , reclame , spoturi tv, vanzarea personala, relatii publice, promovarea
vanzarilor, atractie emotionala , atractia celebritatii etc.
 
Partea a II a - Propunere de lansare a unui nou
produs sub marca Garnier

1. Caracterizarea pietei
 
 Capacitatea pietei.
Piata produselor de par : vopsea, sampon, balsam, masca de par etc. , se
caracterizeaza prin concentrare , stabilitate si concurenta intense.
Schimbarea culorii parului reprezinta o preocupare a femeilor inca din
vechime.
Deoarece consumatorii au nevoi si dorinte unice , fiecare comparator
reprezinta in mod potential o piata separate .
 Structura pietei
Piata vopselelor de par a inregistrat o crestere continua. In ultimii ani s-a declansat o
lupta acerba intre importatorii de vopsele de par si producatorii autohtoni, pentru
cucerirea pietei. Din ianuarie 2007, datorita aderarii la UE, s-a redus birocratia necesara
inregistrarii produselor in Romania si au inceput sa apara noi vopsele de par pe piata
romaneasca.Cererea de vopsele si produse pentru ingrijirea parului a crescut odata cu
schimbarea sistemului politic si patrunderea femeilor in domenii din ce in ce mai
diferite.Femeile doresc sa arate din ce in ce mai bine si sunt constiente ca trebuie sa se
ingrijeasca.De-a lungul timpului tipurile de vopseluri de par s-au diversificat foarte mult,
in prezent, piata produselor de colorare a parului: vopsele, pudrele decolorante,
tratament colorant direct, se caracterizeaza prin concentrare, stabilitate si concurenta
intensa.Excluzand produsele pentru decolorare, vopselele de par se impart in trei grupe:
Vopsele vegetale, vopsele metalice si vopsele sintetice organiceDin perspectiva
pretului,categoria vopselelor permanente include segmentele: mediu - pana la doi euro -,
high - pana la cinci euro - si premium - peste opt euro.
 Dinamica pietei
Vopseaua de par reprezinta una dintre cele mai dinamice categorii din industria cosmetica, reprezentand
circa 6 % din valoarea pietei cosmetice.
Consumatoarele isi indreapta atentia catre marcile care ofera nuante si ingrediente naturale, iar
consumatoarele tinere cauta schimbari radicale de look, si sa fie mereu in pas cu moda in cee ace priveste
culoarea parului.
Din perspectiva pretului, categoria vopselelor permanente include segmentele: mediu- pana la doi euro
-, high - pana la cinci euro - si premium - peste opt euro.Potrivit MEMRB produsele de colorare
permanenta inregistreaza in perioada ianuarie- august 2008 o pondere de 93,8% din vanzarile in volum si
93,4% din cele in valoare.Aceeasi cercetare releva faptul ca in intervalul de timp mentionat, primii
cinci producatori - Papillon La boratoires Cesmetiques, Henkel, L'Oreal Group, P&G Group si Gerocossen
isi revendica aproape in totalitate piata, cu o cota de 90%.In ultimul an asistam in premiera pe piata
romaneasca la o crestere a ponderii vopselelor temporare, in special cele semi-permanente, grad 2, segment
care inregistreaza un ritm de crestere mai ridicat decat cel al vopselelor permanente. In ceea ce priveste
gramajele, cu exceptia nuantatoarelor - a pliculetelor - unde gramajul difera intre 25-50 ml, pentru
restul produselor cantitatea este de 100 ml, gramaj care inregistreaza si cea mai mare parte avanzarilor de
pe piata (peste 90%).In ultimii doi-trei ani pe piata vopselelor de par a mai avut loc o schimbare
majora,schimbare ce urmeaza trendul din Occident, simtindu-se o migrare spre segmentul produselor
profesionale, destinate saloanelor de infrumusetare. Aproape 90% din producatori se reorienteaza,
incercand sa se adreseze in special acestei piete. In saloanelede infrumusetare, pe langa marcile destinate in
exclusivitate unor tratamente profesionale,cum ar fi Revlon, si-au facut loc branduri ca Wella Professionals
sau L'Oreal.
2. Concurenta
 Concurenta este reprezentata de firmele mari si puternice. In special principalele
marci concurente sunt : Wella , Palette, Londa, Gerocossen.
 PALETTE - a fost lansata de Schwartzkopf , in anul 1967. Henkel ofera
consumatorilor solutii complete pentru ingrijirea parului , reunite sub marca-
umbrela. Portofoliul companiei cuprinde peste 30 de marci , mii de produse ,
incepand de la produse cosmetice, detergent, adezivi comerciali si profesionali pana
la tehnologii .
Brandul Palette prezinta o gama variata de vopsele de par : Vopsele permanente
( Palette Color XXL , Palette Intesive Color Crème , Palette Permanent Natural Colors
,Palette Blond , Palette Deluxe , Palette 10 min . Color ) ; Vopsele non permanente
(Palette Instant Color)
 Londa
 Londa este o marca cunoscuta si apreciata
de consumatorii din intreaga lume , fiind
comercializata de marca Proter&Gamble.
 Gama de produse Londa :
-Produse pentru culoare:
Londacolor ,Blondoran Power ,Blondoran
Shade Effects
-Produse pentru fixarea coafurii:
Londawave,Londafix
-Produse pentru ingrijire: Color
Vitalizer,Volume Booster,
Hair Rebuilder, Moisture Kicker,Curl
Energizer,Scalp Equalizer.
 
-Produse pentru styling:Londastyle,Londastyle
Permanent Form
 GEROCOSSEN
 Este numarul 5 in topul celor mai mari producatori de cosmetice din Romania.
Gerocossen are in portofoliu peste o 100de produse.In Romania,cele mai bine vandute
produse din portofoliul companiei sunt vopselele de par,gamele de ingrijire a
tenului,produsele de protectie solara si cele de depilare.Compania oferă consumatorilor
linii complete de produse pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea tenului şi parului, în
formule unice, cu principii active naturale extrase din plante, flori şi cereale, cunoscute
pentru proprietăţile lor miraculoase în cosmetică, înasociere cu ingrediente cosmetice
moderne, cu proprietăţi deosebite de îngrijire şi înfrumuseţare.
 Linia GEROCOSSEN EUROPEAN SKIN CARE PRODUCTS
 Linia GEROCOSSEN NATURAL
 Linia GEROCOSSEN HYDRAFERM
 Linia GEROCOSSEN PURE SKIN
 Linia GEROCOSSEN pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului
1.GEROCOSSEN Activa Plant Şampoane şi balsamuri pentru păr 
2. GEROCOSSEN Vopsea permanantă de păr 
  3.GEROCOSSEN COLOR Plus - Vopsea cremă permanentă
 Linia GEROCOSSE – cosmetic pentru barbati
 Linia GEROCOSSEN Baby
Punctele tari alea companiei Gerocossen
sunt traditia de renume ,
calitatea produselor ,costurile scazute de
realizare a produselor,gama larga de
produse,gradul de inovatie,renumele
international al marcii.Punctul slab ar
fi slaba promovare
 Wella
 Marca Wella se afla in portofoliul marii
companii Procter&Gamble. Wella se situeaza pe o pozitie medie , ce se adreseaza in
 Wella este un concurent puternic pe piata special femeilor cu un venit mediu , care acorda
importanta sanatatii si ingrijirii parului .
romaneasca , si multumita produselor de
calitate si-a creat un loc destul de important
in mintea consumatorilor.
 Referitor la pozitionare avem : ~ pozitionare
funtionala – Wella da dovada de siguranta
datorita calitatii produselor, astfel in
momentul folosirii de catre femei , aceastea
au increderea in calitatea vopselei si nu mai
au nevoie de recomandari. ~ pozitionare
emotionala – cu ajutorul logo –ului
( imaginea unei femei avand parul “in valuri”
, ce da senzatia unui aspect ingrijit al parului
) , imaginea femeii ne duce automat cu
gandul la marca Wella .
 Mesajul publicitar folosit de Wella pune mult accent pe natura emotionala. Se axeaza pe
stralucire in spoturile publicitare , pentru a scoate in evidenta calitatea produselor ,si
pentru a arata ca in urma vopsirii parul capata stralucire. In orice spot publicitar
protagonistei nu-i lipseste zambetul ce reprezinta un element de natura de codificare non
verbala, sugerand multumirea si incantarea femeii in urma vopsirii parului .
 Un alt mod de publicitate folosit de Wella este sponsorizarea, prin care si-
a creat o baza de date a persoanelor consumatoare , analizand astfel
segmentarea clientele.
 Marca Wella este sustinuta printr-o campanie de outdoor ,indoor,
internet si presa. De asemenea , campanile publicitare se regasesc in
principal in spoturile TV , in reviste (in special reviste de femei , precum :
Eva,Avantaje,Bolero,Joy,Bravo girl,etc).
 Un punct forte al mediilor publicitare folosite de Wella este prezenta site-
ului dedicat acestei marci: www.wella.ro .Site-ul este foarte bine orgaizat
,adresandu-se atat consumatorilor precum si hairstilistilor.
3. Prezentarea noului produs
Caracteristici
*Noi ne-am gandit la o vopsea de par cu extract din ulei de argan, ce are
proprietatea de a hrani in profunzime si netezetste parul.
*Mentine intensitatea culorii parului vopsit, ajutandu-l de asemenea sa isi
mentina stralucirea.
*Reda sanatate naturala a parului.
*Formula lejera pentru varfurile uscate si deteriorate.

Produse cu ingrediente atent

selectionate ,oferind un raport
excelent intre calitate si pret.
Modallitati de utilizare
1. Inainte de aplicarea vopselei pe par , testeaz-o ca sa nu fii alergica !
Specialistii recomanda testarea vopselei cu 24 ore inainte de a o aplica pe par.
2. Parul trebuie sa fie complet uscat inainte de a aplica vopseaua pentru a obtine
rezultatele dorite. Pune-ti un prosop pe umeri ca sa nu te murdaresti si foloseste
manusile pe care le gasesti in cutia vopselei.
3. Aplica putina crema la baza parului pentru a proteja pielea de vopsea.
4. Prepara culoarea astfel : intr-un vas se adauga vopseaua din tub si lichidul din
sticluta (pentru o acoperire mai uniforma adaugati si pliculetul cu balsam ), si se
amesteca pana se formeaza o pasta colorata.

5. Incepe sa aplici vopseaua de la frunte catre spate si de la radacina catre varfuri.

Distribuie vopseaua pe toata suprafata parului cu ajutorul degetelor pana cand tot parul
este bine acoperit.
6. Dupa aplicarea vopselei trebuie sa astepti 25-30 de minute.
7. La final clateste parul cu apa rece.
Ambalaj
Ambalajul indeplineste o functie vitala pentru majoritatea
produselor.
Componente :
 Tub vopsea 60 g
 Flacon aplicator cu emulsie oxidanta 60 ml
 Pereche manusi
 Instructiuni folosire
Pe langa cele mentionate anterior ambalajul mai contine :
• Mentiunile: ‘ A SE PASTRA LA LOC CURAT SI RACOROS ‘ ,
‘ A SE FOLOSI DE PREFERINTA PANA LA DATA DE … ‘
• Greutate neta
• Ingredientele
• Instructiuni de folosire/aplicare
• Instructiuni de siguranta
• Producator : Garnier Color S.R.L
• Strada Victoriei
• Tel : +4021-302 52 62
• Fax : +4021- 302 6932
• http://www.garniercolor.ro
4.Consumatorul
 Consumatorii romani prefera din ce in ce mai mult produse de o calitate
superioara, fiind dispusi sa plateasca mai mult pentru aceasta . De asemenea
gusturile sunt din ce in ce rafinate si piata trebuie sa tina pasul cu aceasta
tendinta atat in cazul vopselelor de par cat si in cazul altor categorii de
produse.
 Retetele cu ingrediente naturale castiga teren, iar in cazul vopselelor de par un
plus fata de un aspect natural si autentic. Consumatorul are nevoie si de un
sentiment de rasfat . Calitatea este elementul cheie al succesului. Colorarea
parului iti confera o stare de bucurie, o schimbare de look.
 Produsul nostru doreste a veni in intampinarea exigentelor consumatorilor
precum si accesibil in ceea ce priveste pret , ambalaj, marca si eticheta
originala si distinctiva.
5. Argumente in favoarea lansarii noului pordus

Un nou produs : vopsea de par cu

ulei de argan

Compartiment de marketing
competent si orientat spre dorintele
consumatorilor.

Produsul realizat de firma noastra

va avea o compozitie care respecta
nromele in vigoare ale protectiei
mediului.
Partea a III a
 1. Deciziile cu privire la pozitionare - In Romania cerea de vopsele si produse pentru
ingrijirea parului a crescut odata cu schimbarea sistemului politic. Femeile doresc sa arate
din ce in ce mai bine si sunt constiente ca trebuie sa se ingrijeasca . In zona Transilvaniei
piata este reprezentata de firma WELLA motiv pentru care credem ca impunerea pe
aceasta piata este o solutie , urmand ca dupa ce obiectivele de a atrage cat mai multi clienti
si de a satisface pe deplin nevoile consumatorilor nostri vor fi satisfacute, vom incerca sa
ne extindem si in celelalte zone ale tarii.
 2. Definirea tintei comunicarii – Conform segmentarii existente pe piata romaneaca a
vopselelor firma noastra isi propune sa atraga cat mai multi consumatori iar segmentul de
piata vizat il reprezinta femei cu varsta cuprinsa intre 17-40 de ani, femei active din
mediul urban cu venituri medii . Organizatiile care opereaza pe pietele bunurilor de
consum si bunurile comerciale nu se pot adresa tuturor cumparatorilor de pe aceste piete
sau cel putin nu la toti cumparatorii in acelasi mod deoarece acestia sunt numerosi si
foarte variati in ceea ce priveste nevoile pe care le au si tehnicile la care recurg atunci cand
achizitioneaza un produs.
 3.Definirea obiectivelor de comunicare
o Diferentierea : cu ocazia lansarii noului produs dorim sa ne deosebim si mai mult de
ceilalti concurenti ai marcii.
o Consolidarea pozitiei pe piata vopselei : prin intermediul noului produs dorim sa marim
cota de piata si sa atingem pozitia de lider.
o Notorietate in randul clientilor : fiind un produs nou dorim sa ne creem cu ajutorul acestuia
o pozitie si o imagine bine definita in memoria consumatorilor.
4. Axul comunicational – Continuand ideea campaniei precedente am decis sa stabilim drept
ax comunicational pentru promovarea noului produs sentimentul de frumusete dupa vopsire .
Ideea pe care dorim sa o transmitem este sutinuta de o campanie integrata de comunicare .
Dorim sa apelam atat la metode traditionale de publicitate cum ar fi promovarea prin spoturi
TV , print , si mediul on-line dar si folosind alte tehnici de promovare a vanzarilor.
 5.Mixul comunicational

a) Publicitate – In prezent , trebuie sa –i facem pe consumatori sa se simta bine nu nu mai sa-i

convingem sa ne cumpere produsele . Daca suntem perceputi ca plictisitori sau deranjanti oamenii
isi vor pierde repede interesul . Deoarece produsul se afla in faza de lansare , vopseaua Beauty
Power Confidence va utiliza reclama , urmarind sa construiasca cererea primara si sa informeze
consumatorii asupra avantajelor pe care le pot obtine .
Obiectivul campaniei de reclama este urmatorul : mesajul reclamei se adreseaza pietei tinta
care se suprapune cu auditoriul tinta-persoanele cu venit mediu dar datornice de a utiliza o vopsea
de calitate cu proprietati unice. Ne propunem ca pana la 31 decembrie 2015 50% din auditoriul
tinta sa asocieze utilizarea vopselei produse de firma noastra cu efectuarea de lucrari de calitate .
Promovarea marcii se realizeaza prin urmatoarele forme: anunturi publicitare in reviste destinae
femeilor in fiecare saptamana, afise A4 color plasate in centrele de distributie in dreptul rafturilor,
pe site-uri adresate oamenilor de afaceri precum www.rol.ro , www.kappa.ro , site-uri ce contin
oportunitati de afaceri ; reclama televizata pe posturile : Antena 1 , PRO TV , Prima tv ; bugetul
promotional va fi de 500 de milioane pe an.
  b) Eveniment de lansare - Am ales sa
transformam pentru 3 zile salonu de coafura Diva
Hair aflat pe b-dul Dimitrie Pompei , NR 45 , intr-
un centru de testare a vopselei de par . La
eveniment vor fi invitati clienti , jurnalisti ,
bloggeri si parteneri care vor veni insotiti de o
persoana draga.

c) Promovarea vanzarilor pentru noul produs se va

realiza prin pachetul oferta care contine o pensula la 2
cutii de vopsea cumparate ; vom organiza o tombola prin
care consumatorii de vopsea vor trebui sa trimita pana in
data de 22 Decembrie 2015 3 coduri de bare de la cutiile
de vopsea pentru a beneficia de o excursie in insulele
Caraibe ; reduceri temporare de pret in perioada 1 Iulie –
1 Septembrie 2015 cu 25 %