Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Realizat de:
Experimetul de marketing ales de noi este realizat pentru a evalua preferinta consumatorilor
pentru un anumit produs doar datorita brandului si nu neaparat din punctul de vedere al calitatii.
b) Povestirea analizei
Am selectat doua marci de ciocolata, iar ca produs am ales ciocolata amaruie. Cele doua
produse au ingrediente similare insa pretul este semnificativ diferit ( Kandia – 2,95 iar Heidi-
4,65).
1
comportamentul consumatorului in ceea ce priveste ciocolata amaruie. In prima faza le-am
prezentat produsele, informandu-i asupra brandului acestora, iar in cea de-a doua faza acestia
facand degustarea necunoscand denumirea produsului.
Primul capitol explica alegerea subiectului si o scurta prezentare a studiului. Prin acest capitol
dorim sa familiarizam audienta cu notiunile experimentului. In urmatoarea parte prezentam
obiectivele atat din punct de vedere teoretic urmand a fi prezentate concret.
Esantionul a fost prezentat in capitolul 4, alaturi de grupurile sub forma carora au participat
respondentii.
d) Obiective
2
În general, un experiment de marketing îsi propune doua obiective fundamentale:
variabilele de marketing;
unitatile de observare;
tratamentele experimentale;
efectele;
interactiunea;
eroarea experimentala
3. Obiective
3
verificarea ipotezelor cercetării;
studiul interdependenţelor între variabilele de marketing;
verificarea căilor de acţiune;
4. Ipoteze
5. Esantion / participant
Publicul tinta ales pentru experimentul prezentat este format din respondenti cu varste
cuprinse intre 18 si 40 de ani, atat de sex feminine, cat si masculine, care au declarat ca
consuma ciocolata amaruie cel putin o data pe saptamana.
Am ales un numar de 20 de participanti care au luat parte pe rand la cele 2 experimente, in
prima faza ca si grup experimental si in cea de a doua faza ca grup de control.
6. Modelul experimental
Subiectilor din grupul experimental le-am oferit pentru degustare cate o tableta de
ciocolata din fiecare dintre cele doua marci alese, specificandu-le brandul. In urma
4
degustarii i-am rugat sa ne spuna care dintre cele doua este mai buna/calitativa si pe care
ar consuma-o. Am observat ca 17 din cei 20 de respondenti au ales marca mai scumpa –
Heidi.
In cadrul grupului de control, in cazul nostru, aceleasi persone, le-am oferit sa
deguste, legati la ochi, din ambele produse fara a le specifica marca acestora, denumind
produsele “A” si “B”. Din cei 20 de subiecti, 11 au mentionat ca nu vad o diferenta
notabila intre cele doua produse, 5 au ales produsul A – Kandia, iar 4 au ales produsul B -
Heidi.
Prin proiectarea acestui experiment se întelege anticiparea, prin intermediul analizei Anova, a
diferitelor metode de tratament care vor fi aplicate asupra variabilelor experimentale de
marketing, într-o anumita succesiune de momente.
Statistics
Valid 20 20 20 20
N
Missing 0 0 0 0
Mean 1.75 1.45 1.80 1.15
Median 2.00 1.00 2.00 1.00
Mode 2 1 2 1
Std. Deviation .444 .510 .410 .366
Variance .197 .261 .168 .134
Skewness -1.251 .218 -1.624 2.123
5
Std. Error of Skewness .512 .512 .512 .512
Range 1 1 1 1
Minimum 1 1 1 1
Maximum 2 2 2 2
6
Grup de control Kandia
Grup experimental
7
9. Concluzii
a) In cadrul grupului experimental 85% dintre respondenti au preferat marca Heidi, iar
15% au ales cel de-al doilea brand, fiind influentati de pret si notorietate, Kandia.
b) In cadrul grupului de control, 55% nu au remarcat vreo diferenta intre cele doua
produse, 25% au ales Kandia, iar restul de 20% au ales Heidi.
10.Bibliografie
1. http://www.scritub.com/management/marketing/EXPERIMENTUL-DE-
MARKETING722182020.php
2. Iacob, C. 2009. Cercetari de marketing-tratat