AVANTAJELE SI

DEZAVANTAJELE REGINEI
MASS-MEDIA
Profesor coordonator:
Lect. dr. TEFANIA BEJAN
Absolvent:
Ana-Maria Budianu
 Coninutul lucrrii
Cap. I. O PRIVIRE DE ANSAMBLU ASUPRA TELEVIZIUNII

1.1. Cultura mediatic

1.2. Televiziunea mijloc de promovare a culturii mediatice
1.3. Televiziunea definiii, caracteristici, funcii
1.4. Evoluia televiziunii

Cap. II. TELEVIZIUNEA, REGINA MASS-MEDIA

2.1. Importana efectelor televiziunii n comunicarea de mas
2.2. Puterea reginei asupra publicului
2.3. Avantajele i dezavantajele reginei mass-media
2.3.1. Televiziunea canal publicitar: avantaje i dezavantaje
2.3.2. Avantajele i dezavantajele televiziunii n viaa de familie
2.3.3. Avantajele i dezavantajele televiziunii n dezvoltarea copilului

Cap. III. STUDII DE CAZ: Stirile Pro Tv, Happy Hour,

Realitatea TV
 Cultura mediatic
Mijloacele de comunicare de mas au nlocuit
expresiile culturale anterioare, precum cartea sau
cuvntul vorbit. Trim ntr-o lume n care mass-
media domin divertismentul i cultura. Mass-
media a colonizat cultura, fiind vehiculul principal
de distribuire i rspndire a culturii, cultura n
sine fiind o cultur mediatic.
Cultura media este o cultura industrial
organizat dup modelul produciei n serie i este
menit unui public larg, n funcie de tipuri
(genuri), care respect formule, coduri i replici
convenionale.
Caracteristicile televiziunii ca parte a culturii
media
reprezint principalul mijloc de transmitere a culturii media;

din punctul de vedere al comunicatorului, televiziunea este un

mijloc de propagare a ideologiei i de exersare a puterii, iar,
cteodat, i de schimbare a ei;

din punctul de vedere al publicului, regsim n televiziune sursa

major de plcere a vieii;

produce o realitate (ceea ce tim noi despre lume);

are scopul de a omogeniza subculturile;
creaz o complicitate ntre comunicator i telespectator prin
comunicare direct.
 Caracteristicile televiziunii ca parte a mass-media
mbinnd transmiterea imaginii i a sunetului, este cel mai
important canal mass media;

este un canal de comunicare extrem de atractiv, excelent

pentru vehicularea coninuturilor de divertisment, de
publicitate i de informaii;

din punct de vedere economic, transform investiiile pentru

programe n venituri obinute de la publicul ei;

televiziunile sunt canalele mediatice cele mai specializate n

funcie de coninutul pe care-l vehiculeaz;

complexitatea coninutului informatic de televiziune face din

acest canal unul cu impact foarte ridicat asupra publicului.
 Importana efectelor televiziunii n
comunicarea de mas
mesajele televiziunii sunt efemere i cu o eficien redus n planul
cunoaterii;

folosete un limbaj universal (cel imagistic) ce poate transmite mesajul

indiferent de limba vorbit de receptor;

fora sa de persuasiune este exercitat des prin impact emoional direct;

puterea cu care se memoreaz mesajul audio-vizual este mai mare dect
pentru orice alt tip de mesaj;

televiziunea este deosebit de important pentru fora sa de convingere, ce

poate lua forma manipulrii, a dezinformrii;

fora de penetrare a mesajelor audiovizuale este datorat capacitii de

rspndire maxim (emitere non stop, transmisie live);

specificul mesajului televizat este imaginea i modul n care ea este realizat,

dar mai ales prezentat publicului; nu trebuie totusi ignorat rolul sunetului.
 Puterea reginei asupra publicului
Idea publicului pasiv: Idea publicului activ:
puterea televiziunii asupra puterea televiziunii asupra
publicului ei pare a fi publicului nu mai este total i
nelimitat, dar preponderent nu mai este exclusiv negativ
negativ se ofer un rspuns la
se ofer un rspuns la ntrebarea ce fac oamenii cu
ntrebarea ce le fac mass- mass-media: selecteaz
media oamenilor: participarea informaiile de la televizor, le
intelectual a telespectatorilor prelucreaz i le integreaz n
scade cu ct crete consumul propria structur cognitiv,
de televiziune; atitudinea folosindu-le mai apoi pentru a
critic, creatoare de sens, este da sens lumii nconjurtoare;
aproape eliminat; oamenii afl se ndreapt spre acele
multe, dar tiu i neleg puin; emisiuni sau programe care
televiziunea ncurajeaz corespund propriilor interese,
conformismul. atitudini i opinii.
 Televiziunea canal publicitar
Avantaje: Dezavantaje:
televiziunea contribuie prin apariia spoturilor publicitare n
publicitate la informarea publicului timpul unei emisiuni perturb
deoarece sunt aduse la cunotina recepionarea acesteia;
publicului o serie de informaii
despre diferite produse, servicii,
persoane, activiti, idei; publicitatea televizat are un
caracter persistent pentru
telespectatori, iar acetia nu
produsele publicitare joac un rol ateapt difuzarea spotului
economic extrem de important publicitar i, aleg alte canale;
pentru c fr ele produsele
mediatice i comunicarea
mediatic ar fi mult mai scumpe; blocurile de publicitate de la
televizor provoac telespectatorilor
sentimentul de iritare i oboseal.
televiziunea este mediul preferat
pentru transmiterea mesajelor
publicitare deoarece o flexibilitate
creativ unic.
 Televiziunea n viaa de familie
Avantaje: Dezavantaje:
ne ofer modele i structuri ale televizorul reuete s
vieii de familie, contribuie la ndeprteze membrii familiei,
crearea unei identiti a familiei, anuleaza comunicarea si
a rolului individului n cadrul interactiunea;
familiei;
lumea imaginar a mass-media
televizorul extinde graniele poate deveni o experien de
cminului, reprezint legtura cu baz, substituind elementele ce
lumea exterioar familiei; lipsesc din sferele emoionale i
interpersonale ;
in unele momente, privitul la
televizor este o activitate ce televiziunea poate promova
aduna si reuneste familia. modele disfuncionale ale vieii de
familie.
 Rolul televiziunii n dezvoltarea copilului
Efecte negative:
induce pasivitate;
uniformizeaz gusturile;
transform copilul n adult
precoce;
determin primatul afectivitii
asupra refleciei i activitii;
produce sufocarea
imaginarului sub o pletor de
imagini;
desensibilizare la violen;
slab randament fizic i colar;
comunicare precar cu familia;
abuz de alcool i tutun;
intensificarea vieii sexuale.
Efecte pozitive:
transmite mari cantiti de
informaie, ntr-o prezentare
accesibil, plcut, captivant,
care atrage tineretul;
contribuie la mbogirea
orizontului de cultur general;
modeleaz concepii, atitudini,
convingeri i sentimente;
joac un rol important n
realizarea educaiei
permanente, n autoeducare;
instrument util de instrucie i
educaie n coal.
 tirile Pro Tv
Avantaje:
canalul preferat de informare
pentru c mbin imaginea,
sunetul i cuvntul;
informaia ne parvine cu
uurin;
experienta - primul post privat
de televiziune;
prezentatori bine pregatiti, cu
experienta;
Dezavantaje:
telespectatorul poate avea n
acelai timp i alte preocupri;
este dificil sa cuprinda stiri
care sa satisfaca toate
gusturile;
pot fi urmarite doar la anumite
ore, in functie de programul
televiziunii, nu de cel al
publicului;
 Happy Hour
Avantaje: Dezavantaje:

are ca invitati vedete pot fi ca invitati

si personalitati; vedete dezagreate de
anumit public;
se desfasoara intr-o
atmosfera calda, telespectatorul poate
vesela, familiala; avea n acelai timp i
alte preocupri;
satisface nevoia
dedivertisment a se adreseaza doar
publicului; unei nise din public;
 Realitatea TV
Avantaje: Dezavantaje:

credibilitatea; se adreseaza doar unei nise

din public;
Imparialitatea;
telespectatorul poate avea n
non-violen; acelai timp i alte preocupri;

stirile se transmit din ora in stirile se repeta, poate

ora; interveni plictiseala si
dezinteresul;

informatii variate, din toate

domeniile;
 Concluzii
Televiziunea nu poate rspunde gusturilor tuturor
telespectatorilor si, dect prin programe sau posturi
specializate.

Emisiunile de divertisment i talk show vor avea un timp de

emisie mai larg dect cele culturale sau informative pentru c
oamenii privesc la televizor mai mult pentru a se relaxa si
distra.

Rolul specialitilor de televiziune este de a gsi un echilibru

perfect ntre cerere si ofert, astfel nct s rspund
ateptrilor telespectatorilor, dar i s contribuie la educarea
i culturalizarea acestora.