PUBLICITATEA LA

TELEVIZIUNE |
RADIO
Cuprins
Ce este publicitatea ?.....................1

Punctele forte ale

publicitatii.....................................2

Punctele slabe ale publicitatii.......3

Caracterizarea publicitatii la
televizor..........................................4

Avantajele si dezavantajele publicitatii

la televizor..........................................5

Ince consta publicitatea la radio....6

Avantajele si dezavantajele publicitatii

la radio................................................7

10 cele mai bune motive pentru a aleg

e sa pornesti o campanie de publicitate
pe radio.............................................8
Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor,
serviciilor, companiilor și ideilor,de cele mai multe ori
prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este
stimulareadorințelor clienților potențiali scop care este
atins prin folosirea metodelor de manipulare psihologică
mai mult sau mai puțin subtile.Publicitatea de pe TV
rămâne cel mai eficient tip de promovare, urmată
dereclama de pe online și radio.
Ziarele și revistele au ajuns însă pe ultimul loc în
topulcelor mai eficiente medii de promovare, potrivit
unui studiu realizat de compania de cercetare de
piață Deloitte în anul 2014.In contextul marketingului,
nevoia de publicitate este determinata de nevoia
mentinerii unui echilibru dinamic între cerere si oferta.
Publicitatea reprezinta o interventie constienta, oportuna
si pertinenta, având obiective manifestate economic,
precum si un caracter pragmatic, ceea ce o diferentiaza în
mod clar de propaganda.
 Un avantaj major al utilizării publicităţii este că
această tehnică de promovare dă posibilitatea
adresării mesajului unui public foarte larg, atît din
punct de vedere al caracteristicilor (cum ar fi
venituri, vîrstă, statut social etc.), cît şi în ceea ce
PUNCTELE FORTE priveşte răspîndirea sa teritorială. Publicitatea este
ALE PUBLICITATII flexibilă şi oferă numeroase soluţii şi prin prisma
costurilor. în funcţie de resursele disponibile o
organizaţie îşi poate alege un mijloc de publicitate
potrivit.
Puterea de convingere a publicităţii este mare, cu
toate că numeroase persoane sunt reticente la
mesajul publicitar, considerîndu-l partizan şi chiar
înşelător. Publicitatea este persuasivă datorită
marii varietăţi a modului de transmitere a
mesajului. Astfel prin text, design, culoare, imagine
şi sunet ea prezintă o lume atractivă, transmite un
mesaj optimist, oferă speranţe şi modele pentru
diferite categorii de public
Dezavantajul major al publicităţii este
reticenţa cu care este privită de cei mai
mulţi dintre membrii audienţei. Aceştia
cunosc caracterul partizan şi subiectiv al
reclamelor şi de aceea sunt suspicioşi şi
precauţi ca să nu fie înşelaţi. Un alt
dezavantaj este şi faptul că nu oferă, PUNCTE SLABE
ALE
precum alte mijloace de promovare, şi
posibilitatea unui dialog între organizaţie
şi public. Ar fi extrem de util ca emitentul PUBLICITATII
mesajului să poată primi un răspuns
direct, să poată evalua imediat şi nemijlocit
reacţia publicului.
Alte aspecte negative ale publicităţii sunt
costurile foarte ridicate pentru reclamele la
televiziune şi radio, care par să aibă cel mai
mare impact şi să fie mai credibile în ochii
publicului. De asemenea apelarea la agenţii
de publicitate care să dezvolte campanii
publicitare profesioniste şi cu un impact
mai mare costă foarte mult.
 MAMI VREAU JUCARIA DE LA TELEVIZOR !!!
Trăim într-o societate în care televizorul face parte din cotidianul fiecăruia
dintre noi. Copilul se naște și crește într-o casă în care televizorul
reprezintă un tip de mobilă la fel de simplă ca patul în care doarme sau
biroul la care scrie. Oricât am dezvolta programe de control parental și
am încerca să limităm accesul celui mic la televizor nu putem să
interzicem cu totul (decât la vârste foarte mici).
Care sunt trucuriel la care apeleaza agentii de
publicitate
Statutul social și elitismul: generează ideea că persoanele care cumpără
produsele prezentate în produsul publicitar pot să fie privite de către ceilalți cu
admirație, sunt văzute ca aparținând unei clase privilegiate (doar unele persoane au
acces la respectivele produse, doar unele persoane pot să își permită să le cumpere).
• Sexul sau romantismul: generează ideea că persoanele care utilizează produsul
vor deveni mai atractive în ochii partenerilor de sex opus, devin irezistibile și își
pot alege partenerii doriți.
• Forța, viteza și puterea: vizează tot prestigiul. Forța, viteza și puterea sunt
aspecte valorizate în societatea modernă (în special în comunitatea
adolescenților și tinerilor). Iată de ce produsele care promit astfel de elemente
(mașini, suplimente alimentare, echipamente IT performante) pot să fie căutate
de către tineri.
• Cultura tinerilor: foarte multe produse sunt promovate prin asocierea lor cu
atitudinea rebelă, cultura tinerilor și un stil de viață diferit. Gass și Seiter (2009)
afirmă că „aceste reclame sunt adesea filmate cu camere video portabile și
utilizează tehnici rapide de editare pentru a simula o imagine de „reality TV”.
• Siguranța: reclama la unele produse este gândită să ofere consumatorului liniște
și sentimentul de stabilitate. De obicei „victimele” acestui tip de publicitate sunt
persoanele mature.
• Senzația de acasă și de apartenență: au și ele drept public principal
persoanele mature. Acestea, la vederea reclamei trebuie să fie cuprinse de
căldură sufletească, să aibă senzația de familiar și – de multe ori – să le aducă
aminte de copilărie (genul „prăjiturilor așa cum făcea bunica”).
PUBLICITATEA LA TELEVIZIUNE
Publicitatea la radio este una dintre cele mai solicitate medii de promovare. Radioul este
pentru toţi, de la adolescenţi pâna la bătrîni şi peste tot – acasă, la serviciu, în maşină, în căşti etc.
Punctele forte a radioului în calitate de canal de promovare sunt: canal ieftin de promovare, este
canalul nr.1 la categoria “mediilor de dimineaţă”, targetarea publicului țintă, costuri mici de producție
a spoturilor publicitare.
Radiolul este mediul ideal de comunicare în masă, atât drept canal mediatic de bază cât şi în campanii
de promovare complexe. Pentru că este un vehicul media exceptional şi dacă campania la radio este
planificată şi desfăşurată corect rezultatele nu se vor lasă aşteptate.
Piaţa din Republica Moldova numără peste 25 posturi radio cu acoperire regională şi națională. Peste
90% din populaţia ţării ascultă radio în difuzoare. Printre cele mai renumite posturi radio putem
enumera: Russkoe Radio, Hit Fm, Radio Noroc, Retro Fm, Kiss Fm, Europa Plus, Maestro Fm, Muz Fm,
Radio Zum, Fresh Fm, Publika Fm, Megapolis Fm, Cool Radio, Jurnal Fm etc.

PUBLICITATEA RADIO ÎN MOLDOVA ARE

URMĂTOARELE CARACTERISTICI:
• Captarea perfecta a publicului țintă, majoritatea ascultătorilor radio nu schimbă unda la rularea
publicității;
• Auditoriul radioului constituie mai mult de 90% din populația urbană;
• Eficiență maximă a publicității radio;
• Rentabilitate înaltă a publicității radio;
• Publicitatea radio este un mod excelent de a spori acoperirea auditoriului țintă și de a sprijini
campaniile TV.
 PUBLICITATEA LA RADIO

AVANTAJE DEZAVANTAJE
Iata 10 dintre cele mai bune motive pentru a alege sa pornesti o campanie de
publicitate pe radio:
• IMAGINEA BRANDULUI VA AVEA DE CASTIGAT
Cu cat metoda de promovare are un aspect general mai profesional, cu atat brandul pe care il gestionezi va fi perceput ca atare.
Reclama pe radio este o metoda folosita in special de catre companiile mari, care investesc bugete serioase in campaniile lor, ceea ce
transforma acest mediu intr-unul care are deja un prestigiu si rezultate dovedite.
• AI LIBERTATE DE EXPRIMARE
Publicitatea pe radio ofera un avantaj care o deosebeste de alte tipuri de promovare. Ea permite o exprimare mai detaliata decat
afisele, de exemplu, deoarece se pot folosi elemente care sa iti descrie brandul mai usor, precum diferite sunete, melodii sau tonalitati.
De asemenea, acest lucru ajuta si la inducerea anumitor senzatii emotionale asupra posibililor cumparatori, vocea si caracteristicile ei
reprezentand un procent mai mare din comunicare decat simplul mesaj.
• AJUNGI LA PUBLICUL TINTA MAI RAPID
Studiile au aratat ca majoritatea cumparatorilor asculta radio in masina, in timp ce se deplaseaza. Acest lucru inseamna ca vei putea
sa livrezi mesajul tau acestora chiar in timp ce se afla pe drum spre cumparaturi.
Un numar de studii a aratat ca durata de impact a unei reclame difuzate pe radio este de 2 ore, tocmai din acest motiv.
• AI O PLAJA MAI MARE DE POSIBILI CUMPARATORI
Literalmente, putem spune ca radio-ul este peste tot.
O reclama difiuzata pe radio se va auzi pretutindeni, incepand de la masinile soferilor si pana la marile lanturi de magazine care
asculta un post sau la utilizatorii casnici.
Astfel, iti vei oferi sansa de a ajunge la un public tinta la care, alfel, nu ai fi avut cum ajunge, deoarece nu se afla in aria de acoperire
a celorlalte metode de publicitate pe care le folosesti.
• OFERA CEL MAI BUN RAPORT COST–REACH
In timp ce preturile pentru reclamele TV cresc, desi numarul celor care folosesc acest dispozitiv scade, iar tirajul ziarelor este in
scadere, desi se mentine acelasi cost pentru reclama, publicitatea pe radio este destul de adaptata cerintelor pietei.
Folosind doar 1/5 din spatiul de difuzare, radio-ul ofera un reach mare, pentru un pret mediu, fara a stresa ascultatorii cu calupuri
prea lungi de reclame.
• TARGETAREA PUBLICULUI TINTA ESTE MAI USOARA
Ca si in cazul TV-ului si spre deosebire de pliante, publicitatea pe radio permite atingerea unui grup tinta dorit mult mai usor.
In general, posturile de radio ofera o statistica profesionala a publicului tinta, care poate fi identificat si in functie de preferintele sale,
zona de acoperire a postului sau de audienta, ceea ce ofera o imagine clara asupra asteptarilor pe care le poti avea.
• RADIOUL ESTE UN MEDIU ACTIV
O societate activa cere forme de promovare active.
Un spot de radio poate sa declanseze emotii posibililor cumparatori, le poate da indicatii, poate crea cerere sau ii poate fideliza.
In timp ce formele pasive de promovare doar listeaza un produs si explica de unde poate fi acesta achizitionat, o forma activa de
publicitate este recomandata, in special, pentru crearea de legaturi emotionale intre cumparator si un produs.
• AI LIBERTATE MAI MARE DE ATRAGERE A CLIENTILOR
Studiile psihologice arata ca un consumator trebuie sa fie expus de 3 ori la o reclama inainte ca aceasta sa penetreze structura sa
cognitiva. Radioul permite aceasta libertate si chiar o inlesneste.
Un spot publicitar poate fi repetat la diferite intervale orare, in functiile de cerintele stabilite in urma studiului de piata pentru un
produs.
De exemplu, poti repeta o reclama chiar si de 2 ori pe ora, fara a deveni enervant pentru ascultator si a iti periclita, astfel, vanzarile.
• ESTI CENTRUL ATENTIEI
Pret de cateva secunde, cat va dura reclama ta, vei fi singurul punct de interes al ascultatorului, acesta avand timp sa analizeze daca
isi doreste sau nu produsul sau serviciul oferit de tine.
Mai mult, acest lucru va ajuta la fixarea numelui brandului in memoria acestuia, maximizand sansele ca data viitoare cand ii va veni
in minte numele produsului sau serviciului pe care il promovezi, acesta sa se gandeasca la brandul tau.
• VEI AVEA LIBERTATE DE MISCARE
Daca vei observa ca rezultatele unui spot de publicitate pe radio nu sunt cele asteptate, vei putea interveni in mijlocul campaniei
pentru a ajusta diferite elemente, precum mesajul sau orele de difuzare, lucru care nu este posibil in cazul printului, de exemplu.

Posibilitatea de a avea un control mai mare asupra impactului pe care il are un mesaj atrage foarte
multi advertiseri spre publicitatea pe radio.
In concluzie, exista o serie de motive bine argumentate pentru care sa decizi sa te indrepti spre publicitate pe radio pentru a
iti promova brandul si a continua sa faci aceasta alegere si pe viitor. Cere ofertele pentru aceste servicii, compara-le si ia cea mai
buna decizie pentru afacerea ta, din punctul de vedere al marketingului.
In concluzie pot spune că publicitatea in
format mass-media este una din cele mai
efective metode de a transmite informația și a
promova produsului(produsele ) .La fel este un
plus pentru oameni care pot sa stea acasa și să
primeasca informația.In calitate de
cumparator sunt foarte multumită de astfel de
tip de furnizare fiindca imi permite sa cunosc
mărci noi.