Transformari in planificarea

media

Curs 3
1. Selectivitate
 Unii marketeri considera că formele tradiţionale de
mass-media sunt mai puţin eficiente acum decât în
trecut deoarece mass-media trebuie să fie mult mai
selectiva.
 nu mai vorbim de o masa de cititori, telespectatori ci de o
masa de segmente foarte mici.

 Prin urmare, agenţiile de publicitate trebuie să

definească pieţe mult mai precis decât acestea au
fost definite în trecut.
1. Selectivitate

 În mod tradiţional, planificarea media s-a invartiti in

jurul modului în care mass-media poate ajunge la
persoanele potrivite.
 La inceput se vorbea despre segmente largi cum ar
fi "femeile în vârstă de 18-49",
 Aceste caracterizări demografice largi cuprind o serie
aproape nelimitat de stiluri de viaţă, interese, şi chiar şi
obiceiurile care sunt relevante pentru activitatea de
marketing.
 In planificarea de azi, planificatorilor li se impune sa
 identifice grupuri mai mici de utilizatori de produse şi
 Sa gaseasca media cea mai buna pentru a ajunge la ei.
2.audienta fragmentata

 Modificările din societate sunt rapide,

 dimensiunea unui grup ţintă sau/şi a compoziţiei
sale se poate schimba usor si repede,
 Tehnologia a făcut economic posibil ca
anumite vehicule media sa fie vazute de
grupuri tot mai mici de oameni.
 Audienta fragmentata a devenit caracteristică
dominantă in mass-media, în special de
televiziune, în primii ani ai secolului 21.
2.audienta fragmentata

 Rata de penetrare a serviciilor de

televiziune prin cablu este de 79% in
Romania, cel mai ridicat nivel din Europa de
Sud-Est,
 studiu publicat de furnizorul suedez de servicii
de telecomunicatii Ericsson, realizat in Romania,
Serbia, Bulgaria si Grecia.[1]
 Iar pachetul de baza pentru cei mai multi
furnizori contine in jur de 75 de canale.

[1] http://www.zf.ro/zf-24/romania-are-cea-mai-mare-rata-de-penetrare-a-televiziunii-prin-cablu-din-balcani-3029542/ 12/09/2009

2.audienta fragmentata

 Acesta proliferare de posturi a erodat în mod

semnificativ audienţa reţelelor in ultimii ani,
deoarece totalul orelor vizionate nu a crescut
 Rezultatul este o segmentare de audienţă pana la
un nivel foarte mic, care nu poate fi relevant pentru
agenţiile de publicitate.
 vânzătorii de destinaţii de vacanţă vor face publicitate cu
siguranţă pe Travel Channel, dar majoritatea clienţilor lor,
nu urmaresc acest post.
 Provocare este de a livra publicitatea la acesti
clienţii potenţiali în alte locaţii, mai puţin evidente şi
mai puţin direcţionate, dar mult mai populare.
3. Aparitia si dezvoltarea internet-
ului

 Este uşor de văzut că publicitatea de masa este

modul de a comunica cu pieţele mari sau mici.
 Însă consumatorii de astăzi doresc sa afle despre
noile produse mult mai multe informaţii decât pot fi
comunicate cu mass-media tradiţionale.
 Consumatorii se aşteaptă sa obţina aceste
informaţii suplimentare de pe Internet,
 planurile de marketing trebuie să ia în considerare si
aceasta cale pentru a intarii informatiile oferite de
publicitatea în masă.
 Tv-ul in pereche cu Internetul a adus deja un grad
de interactivitate ridicat.
4. Aparitia de noi tehnologii si noi
modalitati de plata
 Inregistrarea automata a emisiunilor tv de pe orice
post care elimina pauzele publicitare si formeaza un
altfel de canal Tv este si ea o realitate.
 Creşterea televiziunii digitale interactive in viitor
este evidenta.
 Forma viitorul poate fi văzut astăzi. Televiziunea digitală
aduce o imagine mai clară şi posibilitatea de a urmarii
canale pay-per-view pentru filme.
 Pentru aceste facilitati clientul plateste suplimentar
eliminand astfel necesitatea sustinerii financiare a
programelor prin difuzare de publicitate
 Daca aceste medii nu accepta forme de publicitate, există
implicaţii negative pentru marketing–ul produselor de
consum.
Schimbarea rolulului
planificatorului media

 Astăzi, planifcarea se clasează în

funcţie de creativitatea oamenilor din
departementele de planificare media.
 Fata de primii ani ai planificarii, astazi
exista mult mai multe informatii
pentru cei care urmaresc media
 S-au dezvoltat multe sisteme pentru a
ghida planificatorii in luarea deciziilor.
Schimbarea rolulului
planificatorului media
Planificarea de azi a devenit an de an un proces mult
mai complex şi mai important
 Planificatorii de azi trebuie să aibă o bază mai mare
de cunoştinţe de la care pleaca in a formula planuri
de media.
 Planificatorii nu numai că trebuie să ştie mai multe
despre media, dar, de asemenea, trebuie să ştie
mai multe despre marketing si cercetare de
marketing.
 Cel mai important, planificatorii sunt chemati nu
numai pentru a lua decizii, dar, de asemenea, să-şi
apere aceste decizii ca fiind cele mai bune care ar fi
putut fi luate dintre toate alternativele
 Acestea trebuie sustinute cu argumente palpabile