Reclama radiofonica

Radioul este un mijloc de informare present peste tot: acasă, la birou, în autobuz.
PErcepția ascultătorului a fost modificată radical cu ajutorul numeroaselor sații de radio
comerciale, naționale sau locale. PEntru cei trecuți de o vârstă radioul înseamnă o sursă sigură
de informare, pentru tineri este o sursă de a asculta muziaca favorită.

Mult mai aproape de realitatea din jurul nostrum, radioul a devenit astăzi mult mai
apropiat de ascultător, acest lucru reprezintă un avantaj pentru agenții economici, deoarece
radioul poate fi folosit pentru promovarea produselor. Auzul este un simț ce nu poate fi închis la
comandă, iar radioul la fel, deoarece acesta ne urmărește în orice moment al zile, oriunde ne-am
duce. Prin intermediul lui mesajul difuzat se face auzit. Analizând tarifele publicitare, se
dovedește că radioul are tarifele cele mai mici.

Frecvența de difuzare a mesajului la radio cu costuri mici este în avantajul clientului

agenției de publicitate. O campanie TV îmbinată cun una radio poate avea o eficiență
neașteptată. O data auzită reclama la radio, ascultătorii își vor aminti imaginile spotului TV.
Potențialii cumpărători vor spune că au văzut reclama la TV, desi au auzit-o mult mai des la
radio.

RAdioul a fost definit drept teatru al minții: practice, copy-writerul trebuie să deseneze
anumitre imagini în mintea ascultătorilor doar prin intermediul cuvintelor DAtorită faptului că
are o capacitate mare de a-și fideliza publicul, radioul are publicul cel mai captiv. În plus, acesta
este foarte ascultat, fie că e dimineată sau seara, pe drumul catre sau de la serviciu sau școală.
Fiind în autobuz, ascultătorul nu poate opri radioul, și nici nu poate părăsi incinta în care se află,
așadar cu voie sau fără voie ascultă posturile radio și implicit reclamele.

Elementele unei reclame radiofonice

Fiind formată doar din cuvinte, sunete sau muzică, reclama radio reprezintă o comunicare
credibilă, umană, axată nu pe lăudarea produsului, ci pe obiectivele și scopurile pe care le pot
atinge oamenii achizișionând produsul care face obiectul publicității. Fără benneficiul imaginilor,
cuvintele trebuie bine alese, propozițiile utilizate trebuie să fie apropiate de cele utilizate de omul
obișnuit. Tonalitatea potrivită și căldura vocii umane sunt elementare pentru realizarea unei bune
reclame radiofonice. Sunetele și efectele speciale trebuie folosite astfel încât să fie ușor de
identificat și de recunoscut. Aceste sunete sunt folosite adesea pentru a crea sentimente de
suspans, furie sau încordare, pentru a realzia atmosfera reclamei. De asemenea muzica
reprezxintă un element esențial al reclamei radio, este indispensabilă în a atrage atenția
ascultătorului și în a genera sentimentele dorite.

Scrierea unei reclame de radio

După cum subliniau Russel și Lane, reclama radiofoniă, precum reclama de televiziune, are ca
element de bază promisiunea unui avantaj sau a unei propoziții semnificative și distinctive. O
dată ce promisiunea a fost determinată, se poate trece la utilizarea cuvintelor, sunetelor și muzicii
pentru a transmite idei despre produsul promovat. Printre modurile de însuflețire al mesajului se
numără:

 Simmplitatea este cheia unei recalame radio bune. Trebuie evitat ca ascultătorul să fie
încurcat de prea multe aspecte ale mesajului. Așa că expresiile scurte, cuvintele
cunoscute și o structură simplă a propoziției vor avea succes.
 Claritatea. Firul gândirii trebuie menținut pe o linie dreaptă, evitând elementele
divergente. Scenariul trebuie să ajungă în punctul în care să fie clar, concis și fără nicio
greșeală. Ca la sfârșitul reclamei publicul să înteleagă ceea ce s-a transmis în reclamă.
 Coerența. Mesajul trebuie să curgă logic, de la primul cuvânt până la utlimul.
 Plăcerea. Trebuie evitat amuzamentul doar de dragul amuzamentului, dar nici nu trebuie
adoptat un mod posomorât sau respingător. Găsind o cale de mijloc, vorbind despre
produs ca unui prieten, se va rezolva problema.
 Credibilitatea: Pentru a fi credibil trebuie spus adevărul despre punctele bune ale
produsului, evitând exagerările.
 Interesul ascultătorului trebuiie captat cu informații utile, ca o recompensă că a ascultat.
Nimic nu=i face mai repede indiferenți pe ascultători decât o reclamă plictisitoare.
 Distinctivitatea: Mesajul reclamei trebuie să fie diferit de alte reclame, iar acesta trebuie
să convingă asculătorul că produsul este distinct.
Tehnici de construcție a unei reclame radiofonice:

Fiind unul din mijloacele de comunicare în care cuvintele joacă rolul principal, radioul se
bazează mult pe arta de a scrie mesaje cu impact puternic.

Autorii reclamelor radiofonice pot alege una dintre tehnicile care și-au dovedit capacitatea de a
da mai mult înțeles mesajelor și de a atrage atenția publicului țintă și totodată de a menține
această atenție.

1. Umorul este o tehnică excelentă pentru domeniul serviciilor și distribuția cu amănuntul.

Consumatorii leagă reclama de compania care își face publicitate. Astfel umorul poate
prezenta o companie ca fiind prietenoasă, plăcută și cu care se poate negocia ușor o
vânzare. Adesea reclamele amuzante au succes depoarece se disting și ies în evidență față
de sutele de reclame pe care ascultăroii le aud.
2. Emoția. Aceasta este o metodă eficient de utilizat când subiectul este cu adevărat
emoționant. Familia, îngrijirea sănătății, produsele șoi serviciile similare folosesc
emoțiile pentru a stimula un răspuns din partea publicului. EXEMPLU: FARMACIA
CATENA.
3. O altă tehnică este reprezentata de Muzica sau efectele de sunet: deoarece acestea
creează atomsfera. Efectele sonore sunt capabile să creeze imagini în mintea
ascultătorilor, iar muzica poate fi ușor de memorat și eficientă când se raportează direct la
produs.
4. Dialogul este o tehnică importantă, fiind recomandată în multe situații. Dialogul permite
consumatorului să tragă cu urechea la converații. Dialogul are succes când reclama are
ca subiect un produs destinat bărbaților, cât și femeilor. Dialogul dintre un bărbat și o
femeie permite reclamei să ajungă la ambele categorii de public.
5. Sexul reprezintă o soluție care poate vinde foarte bine, chiar dacă o reclamă radio nu
poate folosi decât cuvinte cu tentă sexuală.
 6. Anunțurile directe. Uneopri cea mai simplă abordare funcționează cel mai bine. În
această tehnică un personaj prezintă întregul scenariu, dar succcesul depinde atât de
mesajl cât și de căldura și credibilitatea persoanei care prezintă.

În concluzie realizarea unei reclame, indiferent de suportul său media, trebuie să se supună
unor reguli esențiale: simplitate, coerență internă, concentrarea pe o singură idee principală.
Pentru ca numele de brand și mesajul să fie ținute minte este indicată atât receptarea ideii
principale cât și difuzarea repetată, cu o anumită frecvență a reclamei.