Branding si Comunicare

Rolul Comunicării în Construirea Identității de Brand:

Comunicarea reprezintă axa centrală a oricărui brand de succes, stabilind conexiunea

vitală dintre entitatea comercială și publicul său. Prin intermediul cuvântului, imaginilor și
simbolurilor, se construiește o punte esențială prin care se transmit nu doar informații, ci și
emoții, atitudini și identitate.

În contextul brandingului, comunicarea nu se rezumă la un simplu schimb de mesaje,

ci devine o artă complexă de a defini și a împărtăși ceea ce face ca un brand să fie unic.
Brandul, în calitate de emițător, trebuie să transmită un mesaj clar și captivant, menit să atingă
inimile și mințile receptorilor, adică publicul țintă. Scopurile comunicării în universul
brandurilor sunt multistratificate. Brandurile nu doresc doar să fie percepute, ci să fie înțelese,
acceptate și să inspire o reacție activă din partea consumatorilor. Este o călătorie continuă de a
construi și consolida relații autentice, iar comunicarea eficientă joacă un rol cheie în această
evoluție.

Elementele esențiale ale procesului de comunicare în branding includ nu doar mesajul

în sine, ci și modalitatea în care acesta este transmis. Canalul de comunicare și contextul în
care mesajul ajunge la public sunt la fel de critice ca și conținutul însuși. Este o coregrafie
complexă în care fiecare element contribuie la construirea imaginii de brand. Limbajul devine
instrumentul principal în această comunicare. Fie că este vorba despre cuvinte scrise sau
rostite, limbajul trebuie să fie captivant, autentic și relevant. Este modalitatea prin care
brandul își exprimă personalitatea și se conectează cu consumatorii într-un mod memorabil.

Cerințele pentru o comunicare eficientă în branding nu se rezumă doar la claritate și

concizie. Amabilitatea, constructivitatea și adaptabilitatea la publicul țintă sunt la fel de
esențiale. Tonul și stilul trebuie să fie alese cu grijă, iar fiecare comunicare trebuie să
contribuie la construirea unei povești coerente și autentice pentru brand. În cadrul
organizațiilor, obiectivele comunicării devin pilonii strategici pentru succesul unui brand.
Informarea, poziționarea, facilitarea aderării la valorile comune și mobilizarea internă devin
componente-cheie în gestionarea unei identități de brand puternice și consistente.

Tipurile diverse de comunicare, de la cea descendentă și ascendentă până la cea

laterală sau încrucișată, se transformă în instrumente versatile pentru construirea și
consolidarea brandurilor. Comunicarea internă devine fundația pe care se sprijină
comunicarea externă, creând astfel o relație circulară în care fiecare interacțiune contribuie la
forma finală a brandului. Astfel, comunicarea în branding nu este doar un proces, ci o poveste
în evoluție. Este arta de a conecta și a inspira, de a crea nu doar clienți, ci ambasadori ai
brandului. Este forța care transformă un simplu produs într-o experiență și un brand într-o
comunitate.

Strategii de Comunicare în Branding: Culori, Imagini și Emoții în Promovare

Comunicarea în domeniul promovării se bazează adesea pe strategii complexe, având

ca obiectiv influențarea consumatorilor atât la nivel conștient, cât și la nivel inconștient.
Culorile și imaginile, ca instrumente puternice în această abordare, joacă un rol important în
crearea de emoții, reprezentări și convingeri care exercită o influență semnificativă asupra
deciziilor de cumpărare. În continuare, vom explora modul în care culorile sunt utilizate în
publicitate și cum acestea comunică cu publicul.

Tipuri de Comunicare în Publicitate:

1.1 Persuasivă și Informativă:

Această strategie se bazează pe argumente raționale pentru a convinge consumatorii de

necesitatea unui produs sau serviciu. Totuși, se remarcă faptul că decizia de cumpărare nu este
întotdeauna una pur rațională.

Exemplu de Comunicare Persuasivă:

Sa ne imaginam o reclamă la un nou detergent pentru rufe care îți promite nu doar
haine curate, ci și un stil de viață mai bun. Prin folosirea unor argumente raționale, cum ar fi
eficacitatea sporită a produsului în îndepărtarea petelor, reclama își propune să convingă
consumatorii că aceasta este cea mai bună alegere pentru nevoile lor de curățare. Mesajul
încurajează achiziționarea produsului bazându-se pe calitățile sale superioare și pe beneficiile
tangibile pe care le aduce în viața de zi cu zi.

Exemplu de Comunicare Informativă:

 Pe de altă parte, sa ne gandim la o reclamă pentru un produs electronic, cum ar fi un
smartphone. Aici, accentul este pus pe furnizarea de informații clare și detaliate despre
caracteristicile tehnice, performanță și inovații. Scopul acestei comunicări este să educe
consumatorii, permițându-le să facă alegeri informate pe baza cunoștințelor despre
specificațiile produsului. De exemplu, prezentarea detaliată a capacității bateriei, a camerei
foto și a procesorului ar putea constitui elemente-cheie într-o comunicare informativă
eficientă.

1.2 Proiectivă sau Integrativă:

Se axează pe apartenența la un grup social, conferind produsului semnele specifice ale

acelui grup.

Exemplu: O campanie publicitară pentru o marcă de îmbrăcăminte și accesorii eco-friendly,

axată pe comunicarea proiectivă sau integrativă.

Scopul acestei campanii este să creeze o conexiune emoțională între consumatori și produsele
respective, prin cultivarea unui sentiment de apartenență la o comunitate care împărtășește
aceleași valori.

În reclamă, vedem oameni din diverse medii, de la urban la rural, purtând cu mândrie
hainele și accesoriile eco-friendly. Se evidențiază materialele sustenabile, procesele de
producție prietenoase cu mediul și impactul pozitiv asupra comunității globale. Mesajul
subliniază faptul că achiziționarea acestor produse nu este doar o alegere de modă, ci și o
expresie a angajamentului față de mediul înconjurător și responsabilitatea socială.

Prin această comunicare proiectivă, se încurajează consumatorii să se identifice cu

stilul de viață eco-friendly, să devină parte a unei mișcări și să integreze aceste produse în
mod conștient în viața lor de zi cu zi.

1.3 Mecanicistă:
 Explorează comportamentul inconștient al consumatorului, folosind stimuli repetiți
pentru a crea automatisme.

Exemplu - O campanie publicitară pentru un dispozitiv inovator de învățare a limbilor străine,

focalizată pe comunicarea mecanicistă. Această strategie se concentrează pe stimuli repetiți și
crearea automatismelor în comportamentul consumatorului.

În reclamă, se pune accent pe repetiții și ritmicitate în procesul de învățare. Se prezintă

utilizatori care, printr-o utilizare consecventă a dispozitivului, își îmbunătățesc abilitățile
lingvistice.

Această comunicare mecanicistă își propune să atragă consumatorii prin evidențierea

eficacității și predictibilității în procesul de învățare, subliniind ideea că utilizarea sistematică
a dispozitivului va conduce automat la dezvoltarea abilităților lingvistice dorite.

1.4 Sugestivă:

Folosește abordări psihologice și se concentrează pe date senzoriale, având un impact

emoțional.

Exemplu – O campanie publicitară pentru un parfum cu arome exotice. Această strategie se

bazează pe abordări psihologice și se concentrează pe date senzoriale, având un impact
emoțional puternic.

În reclamă, se prezintă o poveste captivantă cu peisaje exotice, culori vibrante și

emoții intense. Imagini seducătoare ale unor momente de escapadă romantică sunt însoțite de
o coloană sonoră hipnotică. Mesajul subliniază că folosirea acestui parfum nu este doar o
experiență olfactivă, ci și o călătorie senzorială care te transpune în locuri exotice și te trezește
la viață.

Această comunicare sugestivă își propune să stimuleze imaginația și să creeze asocieri

puternice între parfum și experiențe senzoriale intense.

Elemente Cheie ale Brandingului: Construirea unei Identități Unice

 Brandingul este o artă și o știință care implică definirea și comunicarea unei identități
coerente și memorabile. Elementele cheie contribuie la conturarea percepției pe care publicul
o are despre companie și produsele sale. Iată cum sunt dezvoltate aceste componente
esențiale:

1. Misiune: Misiunea reprezintă rațiunea de a fi a unei companii, motivul pentru care există în
lumea afacerilor. Este o declarație care sintetizează scopul și contribuția pe care brandul o
aduce societății.

Exemple misiuni :

Apple: "Să aducem oamenilor cea mai bună experiență prin produse inovatoare, ușor de
utilizat și elegante."

Tesla: "Accelerarea tranziției globale către energie durabilă."

2. Viziune: Viziunea reprezintă direcția în care brandul dorește să evolueze în viitor, oferind o
perspectivă inspirațională asupra a ceea ce poate deveni.

Exemple viziuni :

Apple: "Să creăm un viitor în care tehnologia să fie la îndemâna tuturor."

Tesla: "Să creeze cele mai captivante produse de transport electric și să devină lider în soluții
de energie sustenabilă."

3. Valori: Valorile reprezintă principiile și credințele fundamentale ale brandului, ghidând

deciziile și acțiunile acestuia.

Exemplu : Google -Deschidere, Focus pe Utilizator, Viteza.

4. Promisiune Centrală (UVP): Propunerea de Valoare Unică este o declarație care subliniază
modul în care brandul aduce valoare și beneficii unice clienților săi.

Exemplu (Airbnb): "Simte-te acasă oriunde."

5. Profilul Clientului:

Profilul clientului reprezintă o înțelegere detaliată a caracteristicilor demografice,

comportamentale și psihografice ale clientului ideal.
Exemplu: Portretul robot al clientului ideal, inclusiv date demografice, atenții și motivații de
cumpărare.

Aceste elemente, articulate în mod coerent și autentic, formează baza unei identități de
brand puternice și relevante. Un branding eficient nu doar atrage clienții, ci și construiește o
relație pe termen lung între brand și publicul său.

Aceste exemple ilustrează modul în care misiunea, viziunea și valorile contribuie la

construirea unei identități puternice și la comunicarea eficientă a unui brand.

Sursa : https://smarters.ro/grow/ce-este-brandingul-si-cum-te-ajuta/

Brandul în Diversitate: Analiza Strategiilor Globale, Naționale și Locale

Brandul este o componentă esențială în lumea afacerilor, marcând identitatea și

promisiunea unei organizații față de clienți. Brandurile pot varia în complexitate și influență,
de la nivel global la nivel local, adaptându-se contextului cultural și preferințelor publicului.
În această analiză, vom explora exemple de branding la nivel global, național și local,
evidențiind diferențele și similitudinile între strategiile adoptate de branduri precum Apple,
Dacia și Piața Obor.

-Brandul Global-

Brandul global se referă la identitatea și imaginea unei mărci la nivel mondial. Este o
abordare care vizează o recunoaștere universală, folosind strategii de marketing și comunicare
coerente pentru a consolida o imagine puternică și recunoscută la nivel global.

Exemplu : Apple, o marcă globală iconică, se remarcă prin abordarea sa inovatoare și

minimalistă. De la designul produselor la campaniile publicitare, Apple transmite un mesaj
coerent de inovație și calitate la nivel mondial. Experiența de utilizare fluentă și campaniile de
lansare spectaculoase contribuie la crearea unei comunități mondiale de fani loiali.

-Brandul Național-
 Brandul național se concentrează pe identitatea mărcii la nivel de țară, adaptându-se
specificităților culturale și piețelor naționale. Acesta poate utiliza elemente ale identității
globale, dar le personalizează pentru a rezona mai bine cu publicul local.

Exemplu : Dacia a adoptat o strategie de branding eficientă la nivel național,

concentrându-se pe oferirea de mașini accesibile și fiabile. Mesajul simplu, dar puternic, axat
pe satisfacția clienților și durabilitatea produselor, a consolidat poziția Dacia ca lider pe piața
auto din țară.

-Brandul Local-

Brandul local se axează pe identitatea la nivel de comunitate sau regiune. Se bazează

adesea pe tradiție, autenticitate și conectarea emoțională cu clienții locali, construindu-și
reputația în cadrul comunității sale imediate.

Exemplu : Piața Obor și-a construit un branding puternic la nivel local prin
valorificarea tradiției și autenticității. Este cunoscută pentru atmosfera vibrantă și produsele
proaspete oferite. Standurile colorate, vânzătorii amabili și varietatea de produse locale
creează o experiență autentică pentru cumpărători.

Comparatii și Concluzii:

- Adaptarea la Public: Brandurile globale caută recunoașterea universală, în timp ce cele

naționale și locale se adaptează la specificitățile culturale și preferințele regionale.

- Raportul Calitate-Preț:*Atât Dacia, cât și Piața Obor, au construit branduri puternice prin
oferirea unui raport calitate-preț competitiv, adaptat nevoilor pieței lor.

- Experiența Consumatorului: Apple pune accent pe experiența fluentă a utilizatorului, în timp

ce Piața Obor creează o experiență autentică și interactivă pentru cumpărători.

- Dimensiunea Culturală: Brandurile la nivel național și local își construiesc adesea identitatea
prin îmbrățișarea și reflectarea valorilor culturale și a tradițiilor locale.

Această comparație relevă diversitatea abordărilor de branding și importanța adaptării la

contextul cultural și preferințele locale. Un branding eficient nu este doar recunoscut, ci și
resimțit și adoptat de comunitatea țintă.

Branduire strategică prin psihologia culorilor: influențarea percepțiilor și emoțiilor

consumatorilor
 Psihologia culorilor, o unealtă puternică în marketing, joacă un rol esențial în
modelarea percepțiilor și emoțiilor consumatorilor, influențând până la 85% din deciziile de
cumpărare. În domeniul branduirii și comunicării, înțelegerea impactului psihologic al
culorilor este crucială pentru a crea o prezență online captivantă, care să se alinieze cu
emoțiile dorite, cum ar fi încrederea, seninătatea sau autoritatea.

Ce este Psihologia Culorilor?

Psihologia culorilor explorează modul în care diferite culori afectează comportamentul

și emoțiile umane. Asocieri distincte legate de diverse culori, nuanțe și tonuri influențează
starea de spirit și luarea deciziilor, un fenomen influențat de preferințele personale și nuanțele
culturale. În peisajul de marketing, alegerile de culoare pot afecta semnificativ modul în care
brandurile și produsele sunt percepute, necesitând o considerație atentă pentru a se alinia cu
obiectivele afacerii și audiențele țintă.

Utilizarea Psihologiei Culorilor de către Antreprenori:

Prima impresie depinde adesea de culoare, consumatorii asociind sentimente specifice

cu produsele și brandurile. Antreprenorii valorifică psihologia culorilor pentru a influența
deciziile consumatorilor, recunoscând că până la 90% din primele impresii derivă din culoare.
Conștientizarea și recunoașterea brandului pot crește cu 80%, iar un semnificativ 93% dintre
consumatori iau decizii de cumpărare bazate doar pe aspectul vizual. Antreprenorii de succes,
precum Kevin Kaminyar de la Yellow Tree Marketing, aliniază brandul lor cu asocieri
pozitive de culoare pentru a atrage anumite audiențe.

Strategii pentru Selecția Eficientă a Culorilor:

Antreprenorii adoptă diverse strategii în selecția culorilor. Unii efectuează analize

bazate pe cercetare a culorilor existente pe piață pentru a ieși în evidență și a crește
recunoașterea brandului. Directorii creativi, susțin abordarea subversivă a așteptărilor
tradiționale privind culorile, utilizând combinații inovatoare, cum ar fi roșu, albastru și
galben, pentru a stabili o identitate de marcă unică.

Descompunerea Culorilor și Asocierile Psihologice:

1. Albastru:

- Cea mai preferată culoare la nivel global (57% bărbați, 35% femei).
 - Evocă sentimente de securitate, forță, înțelepciune și încredere.

- Adesea alesă de platformele de social media pentru o imagine de încredere.

2. Mov:

- Simbolizează regalitatea, superioritatea, înțelepciunea și sofisticarea.

- Asocieri cu decadenta, capriciile și excesul necesită echilibru.

- Folosită de Hallmark pentru a atrage o audiență preponderent feminină.

3. Portocaliu:

- Transmite încredere, creativitate și curaj.

- Poate genera sentimente de frustrare, imaturitate sau ignoranță.

- Logo-uri iconice portocalii, cum ar fi cele ale Nickelodeon, se aliniază cu o imagine de

brand distractivă și creativă.

4. Roșu:

- Asociat cu excitare, energie, putere și pasiune.

- Folosit frecvent în butoanele de apel la acțiune pentru a provoca urgență.

- Utilizarea îndelungată a roșului de către Coca-Cola se aliniază cu brandingul lor excitant.

5. Verde:

- Reprezintă viața, relaxarea, sănătatea, prosperitatea și prospețimea.

- Poate transmite plictiseală și stagnare.

- Whole Foods utilizează verdele pentru a se alinia cu misiunea lor de a fi un magazin

alimentar sănătos.

6. Galben:

- Reprezintă tinerețea, fericirea, optimismul și creativitatea.

- Poate stimula sentimente de frică și anxietate.

 - Arcele aurii McDonald's valorifică pozitivitatea galbenului, generând o asociere tânără și
fericită.

7. Negru:

- Sugerează sofisticare, putere și eleganță.

- Poate reprezenta opresiunea, recele și răul.

- Nike utilizează publicitatea alb-negru și logo-ul său caracteristic swoosh pentru a-și întări
brandingul concentrat pe putere.

8. Alb:

- Evocă o senzație de curățenie, simplitate și modernitate.

- Poate părea steril fără un context adecvat.

- Adoptat de branduri inovatoare precum Apple și Tesla pentru o imagine curată.

9. Roz:

- Cea mai populară culoare pentru a reprezenta feminitatea.

- Poate funcționa pentru orice brand care caută o senzație mai tânără, imaginațivă și ciudată.

- T-Mobile utilizează magenta pentru a se evidenția printre concurenți.

Înțelegerea psihologiei din spatele alegerilor de culori este esențială în dezvoltarea

strategică a identității vizuale a unui brand. Prin incorporarea culorilor potrivite, aliniate cu
emoțiile dorite și audiențele țintă, antreprenorii pot crea o prezență de marcă captivantă și
memorabil

Sursa : Color Psychology: How To Use it in Marketing and Branding, Bailey Maybray-July
11, 2023

Institutul Pantone și Evoluția Brandurilor

Pantone Color of the Year a devenit un ghid în lumea designului, influențând atât
strategiile de branding, cât și percepția consumatorilor. Alegerea culorii pentru anul 2023 -
Viva Magenta nu devine doar o decizie estetică, ci și o poveste fascinantă a impactului său în
diverse aspecte ale brandului și comunicării :
 1. Diferențierea și Recunoașterea Brandului: Adoptarea culorii Anului Pantone permite
unui brand să se diferențieze de concurență și să devină ușor recunoscut de către consumatori.
O culoare distinctivă în peisajul de piață poate consolida identitatea vizuală a brandului.

2. Receptivitate la Tendințe și Schimbări Culturale: Alegerea culorii Anului Pantone

reflectă tendințele actuale și schimbările culturale. Brandurile care adoptă această culoare
demonstrează receptivitate la evoluțiile societății și, prin urmare, devin percepute ca moderne
și în pas cu vremurile.

3. Construirea Legăturii Emoționale: Culoarea poate evoca anumite emoții și

sentimente. Integrarea acestei culori în branding poate ajuta la construirea unei legături
emoționale între consumatori și brand. De exemplu, o culoare vibrantă și optimistă poate
transmite energie și bucurie.

4. Consolidarea Mesajului de Brand: Culorile au semnificații și asocieri simbolice.

Prin selectarea culorii Anului Pantone în strategia de branding, un brand poate consolida sau
modifica percepțiile asupra valorilor și personalității sale.

5. Adaptabilitatea la Diverse Medii: Culoarea Anului Pantone este aleasă luând în

considerare aplicațiile sale în diverse medii, inclusiv design de produs, ambalaje, publicitate și
online. Alegerea acestei culori asigură o coerență vizuală în toate canalele de comunicare.

6. Impactul în Designul de Produs și Ambalaj: Brandurile pot utiliza culoarea Anului

Pantone în designul produselor și ambalajelor lor pentru a atrage atenția și a crea un aspect
proaspăt. Aceasta poate influența deciziile de cumpărare și poate determina consumatorii să
asocieze produsele cu tendințele actuale.

7. Relevanța și Atractivitatea pentru Publicul Tintă: Culoarea Anului Pantone este

selectată cu atenție pentru a rezona cu publicul actual. Brandurile care o adoptă pot deveni
mai relevante și atrăgătoare pentru publicul țintă, ceea ce poate duce la consolidarea loialității
și creșterea vânzărilor.

În concluzie, Pantone Color of the Year are un impact semnificativ asupra strategiilor
de branding, oferind brandurilor oportunitatea de a se conecta mai profund cu consumatorii și
de a rămâne în linie cu evoluțiile din lumea designului și culturii vizuale.
Sursa- Pantone. (2023). Color of the Year Archive https://www.pantone.com/color-of-the-year-archive

De la Nișă la Luxul Accesibil: Rolul Brandingului și Comunicării în Evoluția Luxului

Global

Luxul, cu toată aura sa de exces și opulență, nu mai este rezervat exclusiv elitei
traditionale, ci a devenit o forță motrica în creșterea economiilor emergente, în special datorită
noilor bogați care doresc să intre în lumea consumului și a plăcerilor vizibile. Acești nou-
veniți în rândul celor bogați își doresc să demonstreze iubire, putere și statut prin consumul
conspicuu, transformându-se în achizitori frecvenți de proprietăți luxoase și produse de marcă.
De ce este acest fenomen atât de important pentru industria luxului? Pentru a înțelege acest
aspect, trebuie să privim la rolul brandingului și comunicării în evoluția și gestionarea luxului
la nivel global.
 Un aspect important este asocierea luxului cu consumul evident. Noua generație de
bogați caută, prin consumul vizibil, să-și etaleze reușitele în mod evident și atrăgător. De
exemplu, nu ar cumpăra mașini de lux pentru a le ține în garaj, ci pentru a le utiliza și a genera
astfel dorințe de imitație în societate.

Încă o sursă importantă de creștere în industria luxului o reprezintă categoria de

"excursioniști" - persoane din clasa de mijloc care imită persoane bogate, achiziționând
produse de la mărci de prestigiu. Deși nu pot să își permită achiziții majore precum proprietăți
sau rochii de designer, acești excursioniști contribuie la creșterea vizibilității brandurilor de
lux și la dorința generală de a le deține.

Un aspect definitoriu al luxului contemporan este vizibilitatea sa globală. Deși

inegalitățile și sărăcia persistă la nivel mondial, aeroporturile devin centre comerciale de lux,
iar magazinele de marcă se regăsesc în fiecare capitală, alimentând visurile de consum ale
tuturor. Aici, rolul comunicării devine crucial. Prin intermediul evenimentelor de lux și a
prezenței constante în mediile online și sociale, brandurile luxoase reușesc să construiască și
să mențină un sentiment de exclusivitate și prestigiu.

Într-o lume marcată de tehnologie și schimbări economice, luxul devine simbolul unei
societăți euforice, fiind și rezultatul evoluției capitalismului. De-a lungul decadelor,
provocarea principală pentru investitorii financiari a fost găsirea modalităților de a susține
creșterea economică. Luxury se distinge ca o afacere a non-necesităților, focalizată pe crearea
creșterii de valoare, dar diminuând importanța creșterii cantitative.

Într-un interviu rar, Bernard Arnault, fondatorul și CEO-ul LVMH, definea luxul ca
fiind "obiecte care au puțină utilitate în viața consumatorilor, exceptând împlinirea viselor."
Acest citat subliniază esența luxului - să ofere produse care să îndeplinească aspirațiile și
visele consumatorilor. Astfel, comunicarea în jurul mărcilor de lux se concentrează pe
evenimente fabuloase și margini proeminente. Prestigiul și exclusivitatea devin părți
integrante ale mesajului transmis către publicul țintă, contribuind la construirea unui brand
puternic.

În concluzie, brandingul și comunicarea joacă un rol esențial în modelarea și

menținerea luxului într-o lume globalizată. Prin construirea unei imagini de prestigiu și prin
comunicarea eficientă a valorilor de brand, industria luxului continuă să atragă nu doar bogați
tradiționali, ci și pe cei care aspiră să intre în lumea exclusivistă a consumului vizibil.
Evoluția de la nisă la luxul de masă nu este doar un fenomen economic, ci și un proces
complex, susținut de strategii de branding și comunicare în continuă adaptare la schimbările
sociale și economice globale.

Sursa : Kapferer, J. N. (2016). The new strategic brand management: Advanced insights and
strategic thinking. Kogan Page.

Idei Prezentare :

1."Psychology of Color" by TED-Ed

Un videoclip TED-Ed care explorează psihologia culorilor și cum aceasta se aplică în

comunicare și branding. (un videoclip scurt pe care il putem pune)
https://www.youtube.com/watch?v=B7c0W5FZw64&ab_channel=TEDxTalks

2.Comunicarea Prin Culoare:

- Test Psihologic: Asocierea Culorilor cu Emoțiile. Participanții vor experimenta direct

puterea psihologică a culorilor și modul în care acestea pot influența stările emoționale.

- https://www.youtube.com/watch?v=djRfhanEsnw&ab_channel=TEDxTalks de aici ne
putem inspira de la exercitiul cu aplicatia whatsapp .

- https://quizizz.com/profile/656f03a54042c04b79f8f51a?section=library

Cele de mai sus pot fi realizate printr-un quiz interactiv . Pe site-ul asta putem sa le facem si
sectiunea unde pot desena pictograma si asocierea culorilor cu emotiile

3.Impactul culorilor în Publicitatea TV (putem analiza o reclama).

Concluzii și Sesiune de Întrebări:

Cum influențează paleta de culori percepția publicului și contribuie la construirea unei

relații autentice între brand și consumator?