LICEUL COBADIN

Profil: Contabilitate

Tema proiectului :

METODE DE PROMOVARE A UNUI PRODUS

ndrumtor:
Prof. Merisescu Simona

Absolventa:
Asofii Cristina

-20131

Argument

Cap. I. Notiuni teoretice privind metode de promovare a unui produs

Prima definitie oficiala atribuita marketingului a aparut in 1935 si a fost adoptata de National Association of Marketing Teachers, predecesoare a American Marketing Association. Reconfirmata in 1960, definitia primara a marketingului a rezistat vreme de 50 de ani, pana in 1995 cand a fost inlocuita. Definitia a fost din nou revizuita in 2004 si descrie marketingul ca o ,,o functie organizational si un set de procese menite a creea, comunica si pune la dispozitia clientilor, a valorii si mentine relatii cu clientii spre benificiul companiei si al propietarilor acesteia. O alta definitie, probabil mai simpla si mai generala este: ,,Marketingul este un proces permanent prin care oamenii sunt incurajati sa ia o decizie de cumparare, de folosire, de urmare sau de conformare a unui produs, unui serviciu sau valori ale altei personae. Simplu, daca nu faciliteaza vanzare unui produs atunci nu este marketing. Datorita caracteristicilor proceselor de marketing, modalitatilor de implementare a deciziilor de marketing, acceptinunilor si viziunilor noi asupra elementelor care compun o actiune de marketing precum si ca urmare a nivelurilor diferite de perceptive si abordare a acestei componente a economiei de piata, definitiile si explicatiile aduse termenului de marketing sunt variate si permanent adaptate noilor realitati ale mediului economic. In acceptiunea generala, marketingul reprezinta ,, stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere. Philip kotler definea marketingul ca ,, un process social si managerial prin care indivizii sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si service avand o anumita valoare. Simplist, marketingul reprezinta ,,arta si stiinta de a vinde Modalitati de promovare a produselor Politica de promovare se refera la ansamblul de actiuni si miljoace ce vizeaza informarea si retragerea cumparatorilor potentiali catre punctele de vanzare, in vederea satisfacerii nevoilor acestora si implicit, a cresterii eficientei economice a activitatilor de productie si de distributie.

Activitatea promotional actual cunoaste o varietate de forme sub aspectul continutului, rolului si modalitatilor de realizare. In functie de natura si rolul lor in sistemul communicational al intreprinderii, deosebim urmatoarele forme de promovare: reclama si publicitatea, promovarea vanzarilor, relatiile cu publicul, vanzarea personala, utilizarea marcilor, manifestari promotionale etc. Reclama reprezinta activitatea promotional de creare si difuzare a unui mesaj publicitar in scopul castigarii interesului consumatorilor, pentru cumpararea unui produs. Promovarea vanzarilor este un ansamblu de mijloace si tehnici de simulare, impulsionare si crestere a vanzarilor produselor ce formeaza oferte interprinderii prin acordarea de facilitate clientilor. Relatiile publice sunt contacte directe, realizate consecvent si systematic, cu diferite segmente de public, de catre firma producatoare sau comerciala, in scopul imbunatatirii imaginii acesteia pentru cointeresaea agentilor vizati in cumpararea produselor proprii. Pentru a vinde nu este de ajuns ca intreprinderea sa ofere un produs la un anumit prt, prin intermediului unui circuit de distributie, ci trebuie de asemenea sa-si insoteasca oferta cu un system coherent de comunicare prin care sa fca cunoscut produsul, sa identifice nevoile pe care le satisface, , sa creeze sis a mentina o buna imagine interna si externa a fimei. Un produs sau serviciu de calitate nu se vinde singur, pentru ca acesta sa poate fi valorificat, benificiile lui trebuie sa fie communicate clar potentialilor consumatori. O component de baza a unei strategii de promovare/marketing este comunicarea utilizatii si benificiilor produsului catre clientul final si crearea unei imagini cat mai bune. In acelasi timp, marca in sine trebuie promovata pentru a se face cunoscuta si a putea sa vanda sustinut. Exista mai multe metode si canale prin care va puteti promova produsele/serviciile si marca, alegerea combinatiei proprii depizand de segmenteletinta, de specificul ofertei/ activitatii si de buget. Reclamele: includem aici reclamele prin mass-media (TV, radio, ziare si reviste, internet media), afisele stradale, reclamele plasate in cluburi/ restaurante/ pe/in mijloace de transport, flyer-e in locatiile proprii/ impartite in zone cu trafic intens etc. Metoda invaziva si agresiva, mai ales in formele ei traditionale, reclama clasica tinde sa piarda teren in favoarea noilor mijloace de promovare. Cauza principala a fenomenului este insasi cantitatea enorma cu mult peste ceea ce putem capta

de informatie tip reclama. Reclama TV mai are si dezavantajul costului ridicat. Reclamele TV si in reviste/ ziare tiparite se potrivesc indeosebi acelor produse de masa, cu pret redus si/ sau care tintesc spre consumatorii traditionalisti, de varsta medie sau inaintata. Reclama pe internet are mai multe avantaje in cazul unei strategii de promovare: - posibilitatea unei targetari optime, insemnand un impact ridicat raportat la numarul de vizitatori; - cost redus; - poate mai simplu sa ofere celor interesati si informatie detaliata, de specialitate; din acest motiv se preteaza foarte bine si cand vizeaza clienti juridici; - flexibilitate practic nelimitata in privinta modului de abordare. Se preteaza produselor/ serviciilor de valoare mai mare care se adreseaza clientilor tineri si, in general, celor deschisi spre nou. Exista mai multe metode si canale prin care va puteti promova produsele / serviciile si marca, alegerea combinatiei proprii depinzand de segmentele-tinta, de specificul ofertei/ activitatii si de buget. Flyer-ele sunt o alegere buna pentru servicii si produse de valoare mare, sau in cazul lansarii unei afaceri (deschiderea unei sali de fitness, unui restaurant, promovarea unei firme de catering etc.). Corect plasate, sunt un mijloc de promovare eficient. Forta reclamelor plasate pe mijloacele de transport este in general subestimata: aceasta modalitate este destul de eficienta iar potentialul sau ridicat, in primul rand datorita folosirii ei limitate, dar si datorita expunerii destul de mari a reclamei. O alegere buna este promovarea pe mijloacele de transport in comun (in orasele aglomerate), pe liniile lungi si care traverseaza zonele cel mai intens circulate. Reclama in interiorul mijloacelor de transport in comun are un impact mai redus. Relatiile publice (PR): se refera la comunicatele de presa, organizarea de/ participarea la evenimente, comunicari pe internet, actiuni de sponsorizare etc. O activitate de PR eficienta contribuie la cresterea durabila a vanzarilor si, cel mai important, este o conditie fundamentala a construirii si in primul rand a mentinetii unui brand de succes. Activitatea de PR nu se limiteaza doar la promovarea produselor si imaginii firmei, ci are si misiunea de a atenua efectelep ublicitatii sau zvonurilor negative. Rolul PR-ului in cadrul strategiei de promovare este in crestere si, pentru brand-urile mari, el este cel putin la fel de important ca si reclama. Oferirea de mostre gratuite este foarte eficienta in cazul produselor alimentare si de igiena corporala.
4

CAILE DE PROMOVARE
Marketingul nu este numai un concept mai cuprinzator decat vanzarea, ci este concomitent, o activitate cu totul nespecializata. El cuprinde intreaga afacere. Reprezinta afacerea in ansamblu ei, privita prin prisma rezultatului final, adica din punctual de vedere al consumatorului. Prin urmare in toate sferele de activitate ale intreprinderii trebuie sa existe preocupare si raspundere fata de marketing. Marketingul tinde sa incorporeze aproape tot ceea ce poate folosi la initierea si promovarea unei afaceri, din momentul conceperii ei pana atunci cand produsul ajunge la ultimul consumator care are nevoie de el. Din ce in ce mai mult si in cele mai diverse situatii se vorbeste de marketing. El este astazi omnipresent. Lumea contemporana manifesta pentru el un interes superfluu si o atitudine contradictorie, Unii vad in marketing un salvator al civilizatiei modern, altii doar un instrument de manipulare, corupere si dezumanizare a consumatorului anonym, pe care-l impinge in vartejul unui supraconsum inutil. In orice caz, pe o piata suprasaturata si in conditii de concurenta acerba, afacerile nu mai pot supravietui fara markting, majoritatea oamenilor cred ca stiu ce este marketingul si cu ce se ocupa specialistii de marketing. Conceptul de marketing produce o rasturnare a viziunii anterioare, conceptia este acum de la exterior spre interior, se porneste de pe o piata bine definite, atentia se concentreaza asupra acestora si se urmareste obtinerea unui profit prin satisfacerea oferita cumparatorilor. Orice societate viabila dezvolta un ansamblu de procese si o retea de relatii in cadrul carora fiecare individ sau grup uman obtine ceea ce ii este necesar si ceea ce doreste in schimbul si in masura a ceea ce el insusi creeaza si are valoarea de schimb pentru ceilalti. Conceptele sale primare nevoile, dorintele, produsele, negocierea, schimbul si piata se intalnesc si se leaga cu altele intr-un anumit gen de filiera care porneste de la piata si se intoarce iarasi la piata. Marketingul social sustine satisfacerea nevoilor in concordant cu nevoile organizatiei, dar si cu nevoile societatii in ansamblu. Conceptul de marketing social sustine ca sarcina unei organizatii este sa determine nevoile, cerintele si intersesle pietelor tinta sis a ofere satisfactia asteptata intr-un mod mai efficient decat concurentii sai, in asa fel incat sa mentina sau sa sporeasca bunastarea consumatorilor si a societatii.
5

Firmele care au adoptat conceptual de marketing social au obtinut realizarii semnificative in ceea ce priveste volumulvanzarilor si al profitului. Activitatea promotional in marketing Ca variabila aflata sub controlul firmei, promovarea serveste unei multitudini de obiective si ia forme practice dintr cele mai diverse. Probabil ca acestea ar fi una dintre principalele explicatii ale impreciziilor si inconsecventelor in acceptiunile atribuite notiunii de promovare a unor component din structura, la randul ei, foarte bogata a activitatii promotionale. Asa de exemplu sunt folosite cu acelasi inteles, cand notiunile de promovare si de publicitate sunt asezate pe acelasi plan, ca elemente distinct, cand reclama este fie opusa, fie incorporate publicitatii. Pe de alta parte, unele ambiguitati privesc prezentarea scopului urmarit de variatele actiuni promotionale. In acest cadru, ies in evident aprecierile potrivit carora obiectivul unora dintre activitatile promotionale nu-l constituie stimularea vanzarilor, influentarea in aceasta directive a consumatorului, cid oar informarea acestuia, comunicarea unui mesaj, crearea unui climat si alte asemenea obiective necomerciale. La explicatia de mai sus, privind labilitatea acceptiunii atribuite notiunii de promovare s-ar putea adauga si fenomenul polisemiei-cazul de fata, confundarea respective notiuni cu echivalentul ei in limba comuna. Provenind din limba comuna, termenul ,,promovare nu a reusit o detasare complete, ca termen de specialitate, apartinand unui camp terminologic, cum este cel al marketingului. In cazul de fata, termenul promovare va trebui incarcat cu o acceptiune care sa corespunda pozitiei sale in activitatea de marketing. Politica promotional, vazuta ca parte integranta a mixului de marketing, prezinta in cadrul structurii sale urmatoarele elemente: -publicitatea care este o variabila calitativa, de natura psihologica, cu actiune pe termen lung si care este greu masurabila cantitativ in privinta efectelor economice avute. -promovarea vanzarilor este o variabila de ordin cantitativ, cu actiune pe termen scurt, care adduce avantaje material imdiate consumatorului, cuantificabile de catre firma. -relatiile publice grupeaza o serie de tehnici si efecte psigologice, desfasurate pe termen lung, greu masurabile in termini economici.

-utilizarea marcilor se constituie intr-o procedura menita sa singularizeze produsele unei firme in raport cu cele ale concurentei prin folosirea unui ansamblu de semen distinctive. -manifestarile promotionale presupun utilizarea pentru perioade de timp fixe a unei intregi game de tehnici si actiuni promotionale, cu efecte pe termen scurt si lung. -fortele de vanzare intrunesc o serie de tehnici, de regula eterogene, vizand obiective cantitative, exprimate in cifre de afaceri, usor de cuantificat dar si legate de formarea imagini intreprinderi, mai greu cuantificat. Strategii promotionale Diversitatea actiunilor promotionale, ca si modalitatile si caile de materializare a acestora in practica, solicita numeroase studii, analize si previziuni care sa stea la baza fundamentarii alternativelor strategice promotionale. In aceasta privinta, se cer analizate atent atat caracteristicile care defines importanta si determina eficienta fiecarei componente promotionale in parte, cat si efectele interactiunii lor, apelandu-se la un ansamblu de indicatori cum sunt: natura mesajului, audienta si credibilitatea in randul publicului, flexibilitatea si durata de actiune, bugetele necesare si controlul asupra rezultatelor. Ca urmare, elaborarea strategiei promotionale in ansamblu si a optiunilor strategice derivate constituie un process complex si de maxima responsabilitate pentru organelle de decizie, pentru ca firma nu-I poate fi indiferenta cheltuirea unor fonduri banesti. Vanzarilor promotionale in cadrul unei strategii de marketing poate fi la fel de bine considerata si o strategie de pret (din punct de vedere al mesajului constituie o strategie de promovare), Merita folisita atunci cand se doreste si se poate astfel obtine o crestere rapida a vanzarilor sau cand kansam un produs/ serviciu nou. Nu trebuie sa abuzati de vanzarilor la promotie, deoarece clienti se obisnuiesc si s-ar putea considera astfel pacaliti. De asemenea, pentru o promovare reusita are mereu nevoie de imbunatatiri. E foarte important pentru o promovare de succes, ca produsele pe care le ofera sa se diferentiaza pe piata fata de toate celelalte. Trebuie sa aucem ceva nou in orice promovare si sa fie totusi ceva de care lumea are nevoie in permanenta.Clientii cauta in primul rand calitate si produse care au aceasta caracteristica, iar in orice promovare, dorintele clientilor trebuie sa fie pe primul loc. Daca iti doresti o promovare de succes a afacerii tale, trebuie sa satisfaci nevoile clientiilor tai. Pentru o mai buna promovare a a facerii proprii, trebuie sa avem politici si strategi de pret acceptabile, care sa functioneze si sa atraga clientii. Pentru ca aceasta promovare sa fie atractiva, e nevoie de profesionalism, de decizii si alegeri
7

bazate pe statitici, cifre, dar toate acestea sa fie reale, si nu exagerate. Avem nevoie de preturi acceptabile pentru ca o promovare sa reuseasca. Un aspect foarte important in realizarea si promovarea unui produs nou consta in perseverenta. Daca ai reusit in promovarea unui produs de succes, este momentul sa creezi atul! Astfel sansele tale de castig vor creste. Majoritatea oamenilor se blocheaza si nu mai progreseaza, dar este foarte important sa continui sa realizezi mereu ceva nou, diferit. E vital ca in momentul in care detii o afacere, sa stii cum se face o buna promovare. Printre cele mai importante aspecte intr-o afacere de succes, este tocmai acea promovare a produselor pe care le detii si bineinteles o promovare a imaginii firmei sau afacerii tale. Pentru a realiza cat de bine o promovare e nevoie sa fim profesonisti in domeniul afacerilor, e nevoie de strategii inteligente si noi de promovare, pe care sa le punem apoi in valoare sa le implementam, sa le facem sa fie eficiente pentru o promovare realizata de oameni profesionisti si de aceea cautati sa aveti in echipa oameni cat mai talentati. Poate ca planul de marketing ar fi trebuit sa fie prima caracteristica pentru o promovare buna, pentru ca o promovare sa aiba succes e nevoie de obiective clar delimitate si pe termen lung, in nici un caz pe termen scurt. Asadar daca va doruti o promovare de succes, aveti nevoie de un plan de marketing exceptional si bineinteles pentru o promovare realizata cat de bine, e nevoie de promovarea si in mediul online. Acest fenomen cu siguranta va spori afacerea si va ajunge la multi oameni in timp cat mai scurt! Daca aveti o afacere care are nevoie de promovare, puteti incerca acest lucru si printr-o serie de reduceri sau concursuri. Acest fenomen legat de promovare poate avea un adevarat succes, daca sunt facute inteligent. Acest fel de promovare va poate garanta un succes neasteptat pentru afacerea voastra. Atunci cand iti doresti realizarea si promovarea unui produs nou, perioada cea mai optima este a unei recesiuni economice, perioada in care ne aflam acum. In aceasta perioada, putini sunt cei care doresc sa riste, pentru promovarea unui produs diferit si astfel, in aceasta perioada, promovarea unui produs poate fi remarcabila cu cel mai mic efort. Realizarea si promovarea unui produs remarcabil in zilele noastre este un proces destul de dificil. Daca in trecut se vindea si se cumpara orice, astazi par ca lumea tinde spre calitate sau doar spre produsele pe care le cunoaste deja. De aceea promovarea unui produs trebuie facuta cu intelepciune. Atat realizarea, cat si promovarea unui produs trebuie sa fie de-a dreptul remarcabila. Mergand mai departe, atunci cand vorbim despre promovarea unui produs remarcabil, ne gandim la un produs despre care merita sa vorbesti, un produs exceptional, nou, care merita sa fie observant. Astazi realizarea si promovarea unui produs plictisitor, neinteresant, este invizibila pentru majoritatea oamenilor. De aceea in aceasta perioada, prin promovarea unui produs nou, chiar trebuie sa oesi in evidenta si trebuie sa sti cum sa faci acest lucru.
8

Promovarea unui produs ar putea avea succes daca acesta ar fi aut of the box altceva decat ofertele existente deja in domeniul respectiv. Astfel promovarea unui produs foarte rapid sau foarte lent, foarte exclusivist sau foarte ieftin, foarte mare sau foarte mic, ar avea calitatile necsare pentru a atrage in primul rand atentia clientilor! Promovarea unui produs nou, diferit, poate prezenta si un riisc, insa multi au experimentat prin aceasta metoda vanzari extraordinare. Realizarea si promovarea unui produs are sanse mari de reusita ! Sa incerci sa potrivesti produsul tau cu ceea ce exista deja pe piata, nu ar fi o idee prea indicata. Intr-o piata atat de aglomerata, acest lucru ar fi un esec. Prin promovarea unui produs care nu iese din tipare, care nu aduce ceva nou, care nu este innovator, esecul va bate la usa. Asadar, promovarea unui produs trebuie sa fie neaparat total diferita de ce s-a mai prezentat pana acum. Cei patru Pasi sunt: Produs: Aspectele de Manegementul produselor si Marketingul produselor ce se ocupa de specificatiile bunului sau produsului in cauza si la modul in care relationeaza la nevoile si dorintele utilizatorului final. Pret: Se refer la procesul de stabilire a preului pentru un produs, inclusiv reducerile de pre. Promovare: Include reclama, relatiile publice, publicitatea si vanzarile persoanelor, i se refer la diferite metode de promovare a unui produs, brand sau companie. Plasament sau distribuie: se refer la modul n care produsul ajunge la client; spre exemplu, plasamentul la locul vnzrii sau desfacerii cu amnuntul. Acest al patrulea P face referin la locul unde produsul sau serviciul este vndut, exemplu regiune geografic sau ramura industrial, i segmentul cruia se adreseaz(tineri aduli, familii, companii, oameni de afaceri, femei, brbai, etc.). Aceste patru elemente sunt de obicei numite marketing mix.Un comerciant poate folosi aceste valori pentru a ntocmi un plan de marketing Modelul celor 4P este folositor mai ales cnd se folosete pentru produse de o valoare redus. Produsele industriale, serviciile i produsele cu o valoare mare au nevoie de mici adaptri ale acestui model. Marketingul serviciilor trebuie s aib n vedere natura unicitii serviciilor. Marketingul industrial sau B2B trebuie s in seama de valoarea pe termen lung a acordurilor contractuale care sunt specifice tranzaciilor din lanul de aprovizionare. Marktingul relatiilor ncearc s fac acest lucru privind marketingul prin prisma valorii pe termen lung a relaiilor dect prin prisma tranzaciilor individuale.

Cap.II Studiu de caz

Coca-Cola este o bautura racoritoare, carbogazoasa produsa de The Coca-Cola Company, cu sediul in Atlanta, Georgia. In prezent, Coca-Cola este cea mai consumata bautura racoritoare din lume.
9

Este vanduta in magazine, restaurante si apare in peste 200 de tari si este denumita simplu: Coke, Cola sau Pop. Coca-Cola a fost inventata la sfarsitul secolului al XIX-lea de John Pemberton, un farmacist din Atlanta. Initial a fost brevetata ca medicament insa mai tarziu, licenta a fost cumparata de omul de afaceri Asa Griggs Candler, tacticile de marketing folosite de acesta au condus produsul spre dominarea pietei bauturilor racoritoare in secolul al XX-lea. Aroma distinctiva de ,,cola provine in principal din amestecul de zahar, ulei de portocala, ulei de lamaie si vanilie, restul ingredientelor avand doar contributii minore. Firma producatoare Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. Compania produce concentrat, care apoi este vandut la diversi imbuteliatori de Coca-Cola licentiati din intreaga lume. Imbuteliatorii care detin contracte teritoriale exclusive cu societatea, fabrica produsul finit in cutii si sticle, din concentrate in combinatie cu apa filtrata si indulcitori. Imbuteliatorii apoi vand si distribuie si comercializeaza Coca-Cola in cutii si sticle in magazinele de vanzare cu amanuntul si prin masinile automate de vanzare. Coca-Cola Company a introdus si in prezent ocazional si alte bauturi de tip cola sub numele brandului Coke. Cea mai comuna dintre acestea este diet Coke, cu toate acestea exista si altele inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry Coke, Coca-Cola zero si editiile speciale cu lamaie si chiar cu cafea. In Romania, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola Romania si Coca-Cola HBC Romania, care asigura imbutelierea, distributia, vanzarea si marketing-ul operational pentru produsele Coca-Cola. Coca-Cola HBC Romania este membra a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari imbuteliatori la nivel global din cadrul Sistemului. ISTORIC Primele vanzari au fost la Jacobs Farmacy din Atlanta, Georgia pe 8 mai 1886. A fost vanduta ca un medicament brevetat pentru cinci centi. Pentru a sustine ca bautura Coca-Cola a vindecat multe boli, inclusiv depedenta de morfina, Pemberton isi vinde drepturile a doua ora altor patru afaceristi. In acelasi timp fiul alcoolic al lui Pemberto, Charley Pemberton a inceput sa vanda propria versiune a produsului. Coca-Cola a fost vanduta in sticle pentru prima data pe 12 martie 1894. Cutiile de Coke au aparut pentru prima data in 1955. Prima imbuteliere de Coca-Cola a avut loc in Viksburg, Mississipi, la Bredenharn Candy Company in 1891. Proprietarul acesteia era Joseph A. Biedenharn. Sticlele originale au fost sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul de mai tarziu, care est acum atat de familiar.

10

Coca-Cola ramane cel mai valoros brand din lume, urmat de IBM si Microsoft. Producatorul american de bauturi racoritoare valoreaza mai mult de 77 miliarde de dolari. La foarte mica distanta de Coca-Cola se afla Aplle, care a urcat sase pozitii si a ajuns pe locul doi, cu o valoare de 76,5 miliarde de dolari. Indulcitor mai ieftin pentru tarile sarace In cazul bauturilor Coca-Cola, rezultatele testelor au fost mai putin bune, chiar daca siropul de baza este acelasi peste tot, in tarile mai sarace cum ar fi Bulgaria, Romania Slovacia si Grecia se adauga un indulcitor mai ieftin. Diferenta de gust dintre zaharul obisnuit si fructoza fabricata din amidonul de porumb, de doua ori mai ieftin, este imperceptabila, spun autorii studiului. Problema reala este insa ca acest indulcitor face obiectul a numeroase controverse, acuzat fiind de provocarea obezitatii si cresterea riscului de diabet. 127 de ani de Coca-Cola Coca-Cola, cea mai faimoasa bautura racoritoare, sarbatoreste in 2013 aniversarea a 127 de ani de cand a fost creata de farmacistul american John Smith Pemberton. Bautura ,,magica a ajuns de-a lungul anilor, sa fie cel mai cunoscut cuvant din lume dupa ,,ok mai mult decat atat, 90% dintre consumatori recunosc sticla cu ochii inchisi ,,Este normal, sticla a fost intodeauna in centrul de legenda a brandului spune Veronique Bourez, presedintele al coca-Cola Franta, conform Le Figaro. Lasand la o parte miturile legate de dizolvarea dintilor, monedelor sau a fripturii intr-un pahar cu Coca-Cola sau de spalarea strazilor cu aceasta bautura, dupa accidente sangeroase. Coca-Cola are intreadevar o poveste si nimeni nu si-ar fi imaginat succesul acestui brand. Drepturile asupra afacerii au fost cumparate de Asa griggs Candler, un afacerist din Atlanta, cu 2,300 de dolari, intre 1888 1891. Pana in 1895, bautura era deja in expansiune nationala construinduse fabruci in Chicago, dallas si Los Angeles. Aplicatie lansata de Coca-Cola Compania care produce celebra bautura carbogazoasa Coca-Cola a lansat o aplicatie din care orice consumator al produsului isi poate calcula cata miscare fizica trebuie sa faca pentru a scapa de caloriile acumulate dupa consumarea sucului. Bauturile produse de compania Coca-Cola sunt consumate la nivel mondial de foarte multe persoane, acestea continand un aport semnificativ de calorii. Pentru a veni in sprijinul clientilor sai Coca-Cola a lansat un calculator al caloriilor pe care le acumuleaza orice consumator dupa ce bea sucuriile produse de companie, scrie DAILY MAYL.
11

De exemplu pentru a scapa de caloriile acumulate dupa ce ati consumat o cutie de sprite trebuie sa participati la o sedinta de dans zumba pentru 18 minute, sau 47 de minute de dans clasic, sau 73 de minute de calcat haine. Conform calculatorului Coca-Cola, pana si consumarea apei cu vitanime necesita o doza de efort pentru a scoate din organism caloriile acumulate. Astfel, in acest caz consumatorul trebuie sa mearga 13 minute cu bicicleta sau sa dea cu aspiratorul 19 minute, o daza de fanta conumata necesita aproximativ 12 minute de jogging pentru a renunta la caloriile acumulate. O doza de Coca-Cola contine 39g zahar, echivalentul a aproximativ a 9 lingurite, adica aproape de portia zilnica de zahar a unei femei. Produsele fara cofeiina din gama Coca-Cola contin 50g sodiu si 1,25g sare. Coca-Cola a decis lansarea calculatorului de calorii dupa ce a desfasurat un sondaj printre consumatori din marea britanie care au recunoscut ca nu mai au timp sa faca miscare zi de zi ,,Cei de la Coca-Cola Marea Britanie spun ca vor ca oamenii sa inteleaga cum se pot bucura de bauturile lor cu ajutorul unei diete eficiente alaturi de un stil de viata activ

12