Spoturile publicitare televizate: între abundență și utilitate

Victoria VASILIȚA, studentă, anul III,

specialitatea Jurnalism și procese mediatice

Într-o economie de piaţă concurenţială nu te poţi aştepta ca mărfurile şi servicicile să se vândă

singure. Desfăşurarea unei activităţi de marketing nu presupune numai crearea unui produs bun,
stabilirea unui preţ atractiv şi punerea mărfii la dispoziţia consumatorilor vizaţi, chiar dacă o
firmă are produse de cea mai bună calitate, dacă lumea nu le cunoaşte este puţin probabil ca ele
să se vândă şi, de aceea se impune necesitatea unei comunicări permanente,atât cu clienţii actuali
cât şi cu cei potenţiali .
Una dintre caracteristicile definitorii ale publicităţii este aceea că reacţionează extrem de rapid
la orice tendinţă generală a sistemului social din care face parte, fiind de multe ori prezentă în
avangarda schimbărilor, ca forţă care creează şi impune modele, defineşte şi susţine tendinţe
pentru marea majoritate a indivizilor din societate. Publicitatea este, astfel, una dintre zonele cele
mai dinamice ale vieţii sociale, printre primele gata să îmbrăţişeze schimbări şi să se adreseze
inovativ nevoilor şi dorinţelor noilor consumatori, gata să iasă din zonele de confort cognitiv,
gata de a încerca noi abordări şi de a-şi asuma riscuri.
Televiziunea este în prezent cel mai utilizat canal de comunicare în masă de către publicitate,
îndeosebi în cazul produselor de larg consum. Televiziunea este, în acelaşi timp, suportul
publicitar care a cunoscut expansiunea cea mai rapidă şi care are cel mai mare impact asupra
comportamentului consumatorului .
Principalul avantaj al televiziunii, fie ea comercială sau publică, este acela că reprezintă un
mijloc de comunicare în masă care poate fi recepţionat de către cea mai mare parte a populaţiei
unei ţări.
Cu un asemenea public potenţial de mari dimensiuni, televiziunea are un impact considerabil
asupra tuturor grupurilor socio-economice.
Un alt avantaj important îl reprezintă faptul că se bucură de audienţe extrem de mari, ceea ce
asigură atingerea unui număr mare de persoane din grupurile-ţintă vizate de campania publicitară.
Spre deosebire de presa scrisă, care este foarte selectivă, televiziunea îşi transmite mesajele fără a
face o selecţie a audienţei
Mai mult decat atât, este vizionată de regulă acasă, într-o atmosferă relaxantă, când
telespectatorul este mai receptiv decât de obicei la mesajele publicitare şi, de aceea, mai tentat să
accepte ceea ce vede. Pe de altă parte, prestigiul şi încrederea de care se bucură în general
televiziunea în rândul canalelor de comunicare, ca şi posturile TV în particular, se pot reflecta
direct asupra credibilităţii mesajului publicitar, sporindu-i considerabil impactul.
 Comparativ cu celelalte mediumuri de comunicare are capacitatea de a îmbina simultan
sunetul, imaginea și mișcarea.Această combinație îngăduie utilizarea reclamelor care prezintă
produsul și avantajele sale, fiind mult mai eficace decât o reprezentare scrisă sau o imagine
statică, și are o mare capacitate de a transmite caracteristicile sau avantajele unui produs.
Una din formele de prezentare a publicitatii la tv este Spotul publicitar, care este un scurt
mesaj publicitar audiovizual (difuzat la radio si televiziune). Un spot TV este asemenea unei
reclame pentru diverse servicii sau produse, pe care o vedeți la televizor. Acesta presupune un
scenariu, actori și un mesaj, iar obiectivul său este de a-i convinge pe telespectatori de avantajele
pe care le conferă produsul sau serviciul promovat de comerciant. Durata uzuala poate fi cuprinsa
intre 3-5 secunde, 7-10 (format scurt), 15, 20, 25, 30, 45, 60 secunde, ajungand si pana la doua-
trei minute sau mai mult.
Datorită importanţei lor speciale pentru reclamele de televiziune elementele audio ar trebui
alese cu grijă si ar trebui să se potriveasca tipului de poveste ales ca sprijin pentru punctele de
vanzare. Cel mai important este tipul de voce selectat pentru a anunţa produsulul, efectele
sonore,fundalul musical. Acestea dau viață și realism reclamelor.
Activând de juamatate de an în domeniul radio, zi de zi ascultându-mi vocea, zi de zi
distribuind ascultatorilor informative, dar si buna dispozitie, inteleg ca vocea are o putere si o
importanta extrem de mare, si in spoturile publicitaare dar si in viata de zi cu zi. In cele mai multe
cazuri aproape nici nu poate conta ce spui, ci CUM o spui.
In cadrul emisiunii Generatia mea in cadrul Radio Moldova Tineret, realizez interviuri in direct
cu diferiti invitati, din cat mai diverse domenii: muzică, actorie, sport, medicină, marketing,
economie, dans, etc Deseori, se intâmplă ca la începutul interviului, majoritatea invitațiilor să
aibă emoții și sa se deschida mai puțin emotional . În timpul interviului am grijă ca vocea mea sa
fie cât mai caldă, sigură pe mine, pentru a-i oferi si intervievatului o siguranță în formarea unui
dialog constructiv.
La fel se intamplă și în spoturile publicitare, vocea poate fi cea care convinge, care atrage, iar
daca ai utilizat și imaginile potrivite, deja succesul e garantat.
Iar din acest context, am ințeles faptul că un interviu bun depinde și de cel intervievat și de
intervievator. Adică, o intrebare bună poate stârni un răspuns pe cinste, dar se poate ca intrebarea
sa nu fie neaparat cea mai inspirată, dar invitatul sa raspundă într-o manieră interesantă.
La fel este și în publicitate, funcționalitatea unui spot publicitar depinde și de mesajul spotului,
cât și de publicul căruia i se adresează.
Suportul teoretico-științific și metodologic al lucrării va include analiza literaturii de
specialitate care a asigurat conceptualizarea problemei de cercetare și descrierea metodelor de
cercetare aplicate în procesul de cercetare. Drept suport teoretico-științific au servit studiile
dedicate publicitatii ca modalitate de informare, dar si manipulare.
 În cercetarea efectuată, voi apela la mai multe metode de cercetare, drept metode științifice
generale: observația, analiza de conținut, publicitatea. În realizarea acestui material voi analiza
doua posturi de televiziune: Unul privat- PrimeTV si altul de stat - Moldova 1. De asemenea, vor
fi utilizate metode cantitative și calitative de cercetare, care au permis structurarea datelor
obținute.
Studiul realizat nu este decât o cercetare a tuturor spoturilor publicitare care au apărut pe o
perioadă anumite. Perioada este de 2 saptamani, astfel analizam toate spoturile care au aparut in
aceasta perioada in grila de emisie a postoruilor tv dupa urmatoarele criterii:
- Durata
- Frecevența
- Produsul promovat
- Sloganul
- Sunetul de fundal
- Calitatea textului
- Mesajul
Gradul de investigare a temei. La moment sunt studii care s-au axat pe abordarea acestei
teme. A fost abordata publicitatea din mai multe puncte de vedere, ca text informative, ca metoda
de manipulare, metoda de promovare a produselor sau companiilor. Aici putem mentiona:
Boutaud J., Comunicare, semiotică şi semne publicitare, Ficeac B., Tehnici de manipulare Kotler
Ph., Managementul marketingului, Nicola M., Petre D., Publicitate, Goddard, A., Limbajul
publicităţii, Jouve, M., Comunicare, publicitate şi relaţii publice, Petre, D., Nicola, M.,
Introducere în publicitate, dar si multi altii care au studioat fenomenul publicitatii in toata
amploarea sa.
Bibliografie:
1. Popescu, I.C., Comunicarea in Marketing, Ediția a II-a revazuta și adaugita, Ed. Uranus,
2003, p. 116
2. Viezuina, V., Publicitatea și reclama, aparut in Tribuna Economica, v. 17, nr. 44, 2006, p.
59-60, 62
3. Clow, K.E., Baack, D., Integrated advertising, promotion, and marketing
communications, Ediția a III-a, Ed. Pearson/Prentice Hall, 2007, p. 199 – 204
4. C. Cmeciu Tendințe actuale în campaniile de relații publice. 2013, Polirom.
5. M. Petcu . “Istoria jurnalismului şi a publicităţii în România”
6. P. Câmpeanu. “Oamenii și televiziunea, privire sociologică asupra telespectatorului”
7. S. Ratea. “Publicitatea în televiziune și radio”
8. Monitorul Oficial al Republicii Moldova, 2018, nr.462–466, art. 766