DANONE

Chiar daca legenda spune ca secretul prepararii iaurtului a fost gasit ntmplator nca n
antichitate de catre turci, cultura de iaurt a fost descoperita n anul 1908 de savantul rus I.
Mecinicov. n anul 1918 spaniolul Isaac Carasso, studiind lucrarile lui Mecinicov, a nceput
producerea industriala a iaurtului n laboratorul sau. Primele iaurturi se vindeau n oale de lut
doar n farmacii si numai conform retetelor. Spaniolul ntreprinzator a numit iaurturile n cinstea
feciorului sau - Danone (diminutivul de la Daniel). Deoarece iaurturile se bucurau de o cerere
nalta, deja peste patru ani capacitatea de productie a iaurturilor n Spania a atins cota de o mie
de oale pe an si au nceput sa fie livrate si la curtea regala. Cu multi ani mai trziu tehnologia
"Danone" a fost preluata de francezi. Totusi, si n prezent aceasta firma este lider pe vnzarile
de iaurt n ntreaga lume, detinnd 15 % pe piata mondiala a iaurturilor.
Danone a intrat pe piata romneasca n 1997, initial cu produse importate. n urma unei
investitii de 15 milioane USD n retehnologizarea fabricii preluate de la Miorita n 1998, n
aprilie 1999 a nceput productia proprie. Danone S.R.L. este dotat cu cisterne izoterme,
care colecteaza laptele de la 25 de ferme n fiecare zi. ntruct calitatea laptelui este un
factor esential al calitatii produselor finite, Danone plateste laptele n functie de calitatea sa
(continut de grasime si densitate, continut de proteine, calitatea microbiologica, absenta
inhibitorilor). Compania afirma ca acest sistem este unic n Romnia. Toate fermele de la
care Danone colecteaza lapte au fost dotate cu un sistem de racire a laptelui si un tanc de
stocare, iar Danone furnizeaza solutiile de spalare si clatire igienica. Periodic, Danone
organizeaza programe de pregatire pentru sefii de ferme. n februarie 2000, 15 producatori
de lapte au participat la un astfel de program n Franta, cu ocazia Salonului International de
Agricultura. Astfel parteneriatele cu agro-furnizorii (din domeniul Alimentatiei Animale,
Igiena, Produse Veterinare), au ca scop mbunatatirea calitatii laptelui. Potrivit studiului dat
publicitatii de Land O' Lakes Romnia, Danone se bucura astazi de cea mai mare
recunoastere a marcii n rndul consumatorilor si este si cea mai cumparata marca .
Principalele marci comercializate de Danone n Romnia sunt:
Danone Natural, iaurt n doua variante de gramaj - 150g, 500g
Danone Natural de Baut, iaurt de baut - 370g
Danone Natural Crema de Iaurt, iaurt crema - 125g, 450g
Danone Delicios, iaurt cu pulpa de fructe - 175g, 450g
Danone Delicios de baut - 200g, 500g
Vitalinea Iaurt, cu 0% grasimi - 125g
Danone Smntna, cu 12% grasime si, respectiv 20% grasime - 175g, 500g
Danone Kefir, specialitate fermentata din lapte - 175g, 500g
Danette Creme, budinca - 125g
Danissimo, crema de brnza de vaci cu bucati de fructe - 135g
Petit Danone, crema de brnza de vaci cu pulpa de fructe - 4 buc. a 50g
Activia - 125g
Cremoso- 125, 300, 400g
Danonino-50,100g

Concurenta pe piata produselor lactate este foarte mare existnd cel putin 10 firme
importante producatoare si distribuitoare. Concurenta este realizata la nivel de marca dar
si ntre produsele aceleasi marci.

Cifra de afaceri a Danone Romania a crescut usor in 2012, la 506 milioane de lei, fata de
valoarea de 503 milioane de lei inregistrata in anul anterior, potrivit unui comunicat al
companiei. Aceasta a anuntat si cresterea investitiilor in business cu peste 10%, in acelasi
interval, pana la 18 mil. lei.
Grupul Danone si-a depasit tintele stabilite pentru anul 2012, inregistrand o crestere a
vanzarilor nete de 6,9% la nivel global, atat in trimestrul al patrulea, cat si la nivelul intregului an
care tocmai s-a incheiat.
Potrivit datelor publicate, compania a inregistrat un profit net de baza cu 14,2% mai mare ca
in 2011 si o crestere a volumelor vandute, de 4,8% in trimestrul 4, respectiv, 7,6% la nivelul
intregului an 2010.