Spotul publicitar

n aceast lucrare ne-am propus s rspundem n prim instan la o ntrebare esenial, i

anume Ce este spotul publicitar ?.
nainte s rspundem la aceast ntrebare, este necesar s facem precizarea c termenii
publicitate i reclam nu sunt simliari, de i sunt foarte des confunda i. n timp ce publicitatea
desemneaz domeniul, procesul i tiin a diseminrii reclamelor, reclama reprezint produsul
procesului de advertisin. !
"stfel putem conc#ide c spotul este un produs publicitar. $olicit resurse semnificative din
partea studioului care l produce i din partea aen iei% selectarea actorilor potrivi i, aleerea
ambian ei, decorului, multe filmri, timp alocat monta&ului, sonorizrii 'toate acestea trebuie
realizate astfel nc(t spotul s aib impact mare asupra publicurilor vizate. )utem spune, deci, c
spotul publicitar este cea mai comple* crea ie publicitar.
Canalul principal de transmitere a spoturilor publicitare este televiziunea deoarece folose te
o combina ie perfect ntre vizual, auditiv i motric pentru a comunica informa ii, fapte i emo ii,
fiind astfel un mediu accesibil i creativ.
n al doilea r(nd, actul crerii unei reclame presupune cunoa terea strateiilor de construc ie
a spoturilor publicitare. +ar nainte de a le prezenta, vom men iona apte puncte de reper n crearea
unui spot publicitar, fr de care acesta nu ar avea acela i impact i n-ar mai fi la fel de persuasiv.
,+ebutul reclamei trebuie s atra atenia privitorilor.
,-ai nt(i se concep imainile, apoi te*tul.
, $e alee un format care s e*prime c(t mai bine mesa&ul.
, .rebuie s se in cont de rolul de divertisment al reclamei ./.
, )rodusul trebuie s fie vizibil.
, $e poate opta pentru aduarea de supra te*te peste imaine, pentru a puncta informaiile
eseniale.
, .e*tul nu trebuie s povesteasc imainile, ci s le adaue neles.
! -i#aela 0icola, +an )etre- 1)ublicitate si reclama, Comunicare.ro, 2ucure ti 3445
n continuare vom prezenta cele 6 strateii 7argumentatia, naratiunea i seductia-
fascinatie8, care pot fi aplicate idividual sau combinate.
1
"rumenta ia direct - presupune descrierea produsului i oferirea de e*plica ii. $poturile
arumentative sunt discursive. 9ste foarte important s observam cine poarta responsabilitatea
discursului deoarece esturile personajului, mimica, tonul trebuie s fie credibile i s-l implice
emo ional pe spectator 7prin sinceritate i putere de convinere8.
:mportan a privirii in camera de luat vederi spre spectatorul-interlocutor este foarte mare. )rin
aceasta se mimeaz o anumit apropiere, o rela ie ntre emi torul mesa&ului i receptor.
Vocea off reprezint vocea care se aude, dar nu putem vedea persoana care o roste te. "ceasta este
caracterizat de autoritate i este ntotdeauna reprezentat de o voce masculin. Vocea in reprezint
vocea protaoni tilor spotului, care particip i fizic. "ceast voce poate fi i feminin i
masculin.
"rumentatia este formal, sus inut de semne ale arumenta iei vizuale i retorice,
conferind spotului publicitar un efect de obictivitate i de credibilitate.
;eclama video are dou componente eseniale. Componenta video 7vizualul8 i componenta
audio 7cuvintele rostite, muzica, efectele sonore8.
)entru a e*emplifica aceast strateie de realizare a spotului publicitar, am selectat spotul
publicitar realizat pentru produsul $unli#t, prezent n ane*.
"m vzut mai sus c spoturile publicitare sunt construite prin punerea n aplicare a trei
strateii. )rima strateie prezentat a fost arumentaia, urm(nd s vorbim despre naraiune.
0araiunea este o form care poate face loc unei poveti complete, lucru mai puin nt(lnit n
zilele noastre, sau incomplete 7cazul cel mai frecvent8. n cea de-a doua situaie, spotul ofer
fr(nturi din ceea ce ar putea alctui o povestire i poate fi asemnat cu o band-anun care nu e*ist.
)utem spune c aceasta are un dublu impact. )e de o parte, structura narativ trezete interesul
tuturor, iar rolul produsului n istorisire constituie un element de influen.
9ste clar faptul c orice povestire dintr-un spot publicitar istorisete ncercrile unui subiect
de a nvine obstacolele n scopul realizrii dorinelor sale. +e obicei, povestirea se bazeaz pe o
stare de lips, pe o nevoie a omului pentru un anumit produs sau serviciu, pe conflictul dintre
dorin i lege. $potul publicitar trebuie aadar s convin publicul int s fac pasul de la a vrea
la a cumpra. )rodusul ocup locul de obiect al dorinei sau cel de ad&uvant.
C(nd vorbim de spotul-poveste, trebuie precizat faptul c acesta este ultra-scurt. <iura
recurent n cadrul acestuia este elipsa, care const n scurtarea e*primrii prin suprimarea unui
termen 7e*% deterentul de vase ne uureaz munca, acesta curate impecabil=8. $e poate observa
2
faptul c elipsa are drept obiect, n cele mai multe cazuri, munca 7n special spoturile privind
produsele mena&ere i care evoc obliaiile casnice, cum ar fi curitul, splatul8.
" treia strateie n construcia spoturilor publicitare este seducia-fascinaie. n unele cazuri,
raportul dintre imaini si sunete, coninutul spotului i produs este foarte ndeprtat, ba c#iar
aproape ine*istent, cel puin n aparen. )rin imaini i sunete sunt prezentate caliti, caracteristici
denotate sau conotate, care sunt privite ca aparin(nd produsului sau subiectului utilizator al
produsului. :at c(teva e*emple% tinereea, fora, activitatea, farmecul, prospeimea, rezistena,
bucuria de a tri, siurana.
)rintre artificiile te#nice ale seduciei-fascinaie se numr% elipsa de&a citat> ralantiul
7proiecie n care micrile apar mai lente dec(t n realitate8> fondu-ul nlnuit 7procedeu
cinematorafic const(nd din ntunecarea continua a imainii la sf(ritul unui cadru sau din apariia
continua a imainii din ntuneric8, din patru p(n la opt imaini> folosirea filtrelor care permit
obinerea unor culori cernute, a ceva va, uor> recurerea la muzic de ambian> &ocul aluziilor,
referirilor directe 7citate8 sau indirecte> monta&ul rapid de imaini contrastante 7prim-plan?plan de
ansamblu8.
n continuare vom urmri etapele analizei unui spot%
5. .rebuie s-l cronometrm.
3. .rebuie s numrm planurile 7poriunile de pelicul cuprinse ntre dou leturi88 i s
reperm raporturile de durat 7planuri scurte?planuri luni8.
6. .rebuie s reperm fiurile de tranziie de la un plan la altul 7cut-uri, fondu-uri8 i
procedee te#nice 7e*% ralantiu8.
@. .rebuie s observm rolul vocilor% C(nd intervin?, Cine vorbete?, Ce spune?, Cui?
A. .rebuie s observm modul de prezentare a produsului% numele, imainea lui 7Cum?, +e
c(te ori?8.
B. .rebuie s caracterizm spotul 7arumentative, narativ sau altfel8 i strateia sa de
influenare a spectatorului 7informative, seducie8.
C. .rebuie s reperm caracteristicile formale sau retorice 7e*% #iperbola, radaia,
antiteza8.
3
Bibliografie:
-i#aela 0icola, +an )etre ' )ublicitate i reclam, Comunicare.ro, 2ucureti, 3445
<rancis /anoDe, "nne Eoliot-FGtG ' $curt tratat de analiz filmic, 9ditura "ll
9ducational, 2ucureti, 5HHA
#ttp%??III.dailDmail.co.uJ?neIs?article-3536@B4?K#en-computers-se*D-Lilarious-vintae-
ads-earlD-daDs-)C.#tml
#ttp%??nebuloasa.info?primul-spot-publicitar
4