CULORI N PUBLICITATE

CAPITOLUL II
2. CULOARE I PUBLICITATE
Acum, dup ce am gustat din tot ceea ce nseamn culoare i beneficiile ei, ne este greu
s ne imaginm o lume acromatic, o lume n alb i negru fr a simi tagic aceast schimbare.
Trebuie s respectm lumina, pentru c, aa cum a spus Johannes Itten, culorile sunt copiii
luminii, sunt lumin devenit muzic. Muzica a fost ntotdeuna considerat ca fiind arta cea
mai pur: n momentul Creaiei, primul lucru care a fost creat a fost sunetul, sunetul primordial.
Prin aceasta, muzica produce un impact imediat asupra sistemului subtil interior. Nu ntmpltor
marii maetrii ai picturii vorbesc de sonoritate, de vibraiile emise de anumite culori i ei au
voribit, de asemenea, despre forme, pentru a exprima micarea n interiorul unitii nedisociabile
a tuturor lucrurilor. n timp ce muzica ptrunde n suflet prin contact direct, nemijlocit, n cazul
artelor vizuale, acestea trec mai nti prin privire, nainte de a atinge sufletul.
Culoarea are un grad de utilitate mai mare sau mai mic n funcie de domeniile luate n
calcul, prezena ei n toate fiind un fapt constant. De aceea, n acest capitol urmrim s artm
noile semnificaii i limitri pe care publicitatea le impune n utilizarea culorilor.
2.1. IMAGINEA I TEORIA SEMIOTIC
Cuvntul imagine are sensuri multiple, provenind din latinescul imago, imaginis,
nsemnnd care ia locul. n accepiunea sa popular, cuvntul imagine desemneaz o
reprezentare plastic, i mai prcis grafic, a unui obiect sau a unui concept.
Dintre toate accepiunile conceptului de imagine, n studiul nostrum ne vom limita la aceea de
imagine fizic, adic imaginea care exist pe un support material. Aceast imagine permite
percepia direct, nefiind dect o form particular de imagine luminoas.
O abordare teoretic a imaginii ne-ar putea ajuta s nelegem pe deplin specificitatea
acesteia. Din multitudinea de demersuri care pot aborda tiinific imaginea, o teorie mai general
1

CULORI N PUBLICITATE

care s ne permit s depim categoriile funcionale ale imaginii este

teoria semiotic. Maniera de abordare analitic pe care o propune const
n a aborda imaginea din punctul de vedere al semnificaiei i nu din cel
al emoiei sau plcerii estetice, de exemplu. Scopul semioticii nu este s
descifreze lumea ci mai degrab s ncerce s vad dac exist categorii
de semne diferite, dac aceste tipuri diferite de semne au o specificitate
i legi proprii de organizare, procese de semnificaii particulare, etc.
Semiotica este o disciplin relativ recent; ea a aprut la
nceputul secolului al XX-lea. Marii ei precursori, cercettorii care au
fundamentat aceast teorie sunt: lingvistul elveian Ferdinand de Saussure (1857-1913), n
Europa, i omul de stiin Charles Sanders Pierce, n Statele Unite (1839-1914).
2.1.1 IMAGINEA CA SEMN
Saussure, care i-a consacrat viaa studierii limbii, a plecat tocmai de la principiul c
limba nu este singurul sistem de semne ce exprim idei pentru a comunica. El a conceput deci
semiologia ca pe o tiint general a semnelor, ce trebuie inventat i n cadrul creia lingvistica,
studiul sistematic al limbii, ar sta pe primul loc, dei, tot el recunoate,limba nu este dect un
sistem particular.
Pierce, n schimb, nu a studiat nainte de toate limba, ci a cutat de la bun nceput, o teorie
general a semnelor i o tipologie, foarte general, care s cuprind i limba, dar inserat i
relativizat ntr-o perspectiv mai larg.
Un semn este o materialitate pe care o percepem cu ajutorul unuia sau mai multor simuri
pe care le avem. El poate fi vzut, auzit, mirosit, atins sau chiar gustat. Totui, "un semn este
ceva care ine loc de altceva pentru cineva, sub un oarecare raport sau un oarecare titlu" (Pierce,
apud. Delly, 1997).
Aceast definiie are meritul de a arata c un semn ntreine o relaie solidar ntre trei poli cel
puin: faa perceptibil a semnului: semnificant , ceea ce reprezint: "obiect" sau referent, i ceea
ce semnific: "interpretant" sau semnificat. Triunghiularitatea prezentat mai sus reprezint
dinamica oricrui semn ca proces semiotic, a crui semnificaie depinde de contextul apariiei
sale si de asteptarea receptorului su.
Astfel, dei semnele pot fi multiple i diferite, ele ar avea dup prerea lui Pierce o structur
comun, implicnd acea dinamic tripolar care leag referentul de semnificant i semnificat.
Dac semnele au ins o structur comun asta nu nseamn c sunt identice: un cuvnt nu este
2

CULORI N PUBLICITATE

acelai lucru cu o fotografie, nici cu o hain sau un semn de circulaie. i totui, toate acestea pot
nsemna altceva dect ceea ce sunt ele nsele i deci se pot constitui n semne.
n ceea ce privete imaginea, n tipologia semnelor, Pierce o va include in clasificarea sa
ca pe o subcategorie a iconului. Putem vorbi de un caracter heterogen al imagini, nelegnd prin
aceasta felul n care ea reunete i coordoneaz ntr-un cadru fix (ntre nite limite) diferite
categorii de semne: "imagini" n sensul teoretic al termenului (semne iconice, analogice) dar i
semne plastice: culori, forme, compoziie intern, textur, i semne lingvistice, limbaj verbal.
Relaia dintre ele, interaciunea dintre ele, d un sens pe care noi am invat, mai mult sau mai
puin contient, s-l descifrm.
2.1.2. IMAGINEA PUBLICITAR
Printre imaginile care se preteaz cel mai bine analizei se numar imaginile publicitare.
Adesea sinonime chiar cu termenul de "imagine", ele constituie un fel de prototip de imagine
mediatic, atunci cnd este vorba despre mai mult dect o imagine. Ea a fost una dintre primele
obiecte de observaie pentru semiologia imaginii de debut a anilor 1960 i care, la rndul ei, a
introdus un nou arbore teoretic n publicitate.
Mai precis, n anii 1960 Roland Barthes elaboreaz mecanismul de funcionare a imaginii
n termeni de retoric. Propunerea este nc timid, dar Barthes nelege totui termenul de
retoric sub dou aspecte: pe de-o parte ca mod de convingere i argumentare i, pe de alt parte,
n termen de figuri (stil sau elocutio) i acestea legate de imagine. Barthes i recunoate imaginii
facultatea de a provoca o semnificaie secundar plecnd de la o semnificaie primar, de la un
semn plin. De exemplu, fotografia (semnificant) care mi permite s recunosc tomate, ardei iui
sau cepe (semnificai) constituie un semn plin (un semnificant legat de un semnificat). Cu toate
acestea, acest semn plin i urmeaz dinamica sa semnificativ, devenind semnificantul unui
semnificat secundar, legume etc. Astfel, Barthes a conceptualizat i formalizat citirea "simbolic"
a imaginii, i, mai cu seam, a imaginii publicitare.
Publicitatea este o mare consumatoare de teorie, sau cel puin "de instrumente teoretice
care i permit s-l analizeze, s-l neleag pe individ n relaiile sale cu propriile-i dorine i
motivaii, n interaciunile sale cu ceilali indivizi din societate, n percepia pe care o are asupra
mijloacelor de comunicare i a modurilor de reprezentare ale acestora" (apud Joly Martine,
1998). n acest fel, publicitatea a recurs inc de la inceput la cercetri n domeniul tiinelor
sociale, la psihologia aplicat i chiar la metode de anchet sociologic i analiza statistic.
3

CULORI N PUBLICITATE

Studiile teoretice ale comunicrii prin imagine s-au oprit nu numai asupra proceselor de
fabricaie a anunurilor publicitare, ci i asupra testrii gradului de nelegere a mesajelor i
modului n care acestea sunt interpretate.
Publicitatea se bazeaz pe principii simple de persuasiune. Dac reclamele au sau nu
succes depinde n mare msur de faptul dac ele ne pot face s gndim, simim sau
nelegem ceea ce ele vor ca noi s gndim, simim sau nelegem.
Ce tipuri de pretenii i la ce tipuri de apeluri recurg reclamele pentru a ne convinge c
ceea ce vnd este pentru noi sau c ceea ce promoveaz este n interesul nostru?
n primul rnd, n aproape orice reclam creat se formuleaz o afirmaie referitoare la
produs. Aceast afirmaie referitoare la produs se refer pur i simplu la ceea ce reclama
dezvluie despre produs.
Unul dintre cele mai folosite instrumente n publicitate sunt tocmai cuvintele vagi ca cele
de mai sus. Cuvintele vagi slbesc declaraiile i le depriveaz de semnificaii. Declaraiile par c
ar conine informaii de folos, dar, n realitate, sunt nite afirmaii fr sens.
Creatorul reclamei trebuie, de asemenea, s aleag un anumit ton pentru aceasta.
Mesajele pozitive care evoc fericirea, sentimentul realizrii, veselia tind s fie mai eficiente
dect mesajele cu un ton negativ. Cercettorii au constatat c mesajele negative care sugereaz
teama i fac pe receptori s evite reclama respectiv fcnd-o contraproductiv.De asemenea
creatorul reclamei trebuie s utilizeze cuvinte memorabile i atrgtoare.13
Formatul reclamei influeneaz att impactul acesteia ct i costul ei. O unic schimbare a
designului reclamei poate avea o influen hotrtoare asupra efectului su. Ilustraia este primul
lucru pe care-l observ cititorul i, de aceea, ea trebuie s fie suficient de expresiv pentru a-i
atrage atenia. Apoi, titlul trebuie s-l determine efectiv pe om s citeasc reclama. n fine, textul,
care este partea principal a reclamei trebuie s fie simplu dar convingtor. n plus, toate aceste
elemente trebuie combinate ntr-un mod eficient. Chiar i aa, o reclam ntr-adevr deosebit va
fi observat de mai puin de 50% din totalul persoanelor expuse la ea, dintre care: aproximatim
30% i vor aminti ideea principal formulat n titlu, circa 25% i vor aminti numele firmei care
i face publicitate, iar mai puin de 10% vor citi cea mai mare parte a textului. Din pcate,
reclamele care nu se remarc prin ceva nu vor reui s obin nici mcar performanele
menionate anterior.

13 Dan Petre, op. cit. p. 22

4

CULORI N PUBLICITATE

2.2. CULORILE I IMAGINILE PUBLICITARE

Orice publicitate i trage eficacitatea din

mitul conform cruia fericirea crete exponenial n
raport cu consumul. Mrfurile devin obiecte de
cult: mrcile de maini, de mbrcminte, de
parfumuri sunt semne ale bunstrii i statusului
social. A putea procura un anume obiect devine un
test de competen i nu neaprat de gust. Oferta este mereu provocatoare. Conteaz mai puin
cine rezist, ct cine i face fa. Publicitatea vinde iluzii. Cine nu rvnete luxul etalat cu
generozitate pe micul ecran de filmele americane, axate prioritar pe exportul unui stil de via
opulent i rafinat?
-

Publicitatea poate fi:

persuasiv i informativ (consumatorul are o conduit raional, calculndu-i
ndelung alegerea. Obiectivul? A convinge cu argumente raionale de necesitatea unui produs
sau serviciu. Strategia este astzi criticat., ntruct decizia de a cumpra nu ine totdeauna

de o alegere raional).
proiectiv sau integrativ (consumatorul aparine unui grup social, avnd norme i
cutume specifice; strategia const n a conferi unui produs sau mrci semnele grupului

respectiv).
mecanicist (o parte a comportamentului consumatorului nu este nici raional, nici
contient, ci pasiv, condiionat de obinuin, ceea ce poate crea anumite automatisme)
Surse de inspiraie Pavlov i behaviorismul, dup care omul ar fi un animal educat. El
reacioneaz incontient la stimuli exteriori. Manipulnd stimulii, comandm un anumit tip
de consum. Strategii? Omniprezena produsului sau a mrcii printr-un perseverent matracaj

(bombardament) publicitar.
sugestiv (se bazeaz pe abordare psihologic a individului, miznd pe date senzoriale i
nu raionale; imaginea joac aici un rol emoional decisiv).14
2.2.1. SEMNIFICATIA CULORILOR PENTRU PUBLICITATE

14 http://www.scritube.com/management/marketing/Retorica-discursuluipublicita1215191616.php, consultat la data: 10.03.2010

CULORI N PUBLICITATE

Este unanim acceptat faptul c unul dintre cele mai importante roluri ale culorilor este acela
de a genera recunoatere. Culorile reprezint un important instrument de marketing i prin faptul
c ele pot diferenia puternic mrcile sau chiar produsele. "Adesea, n cazul mrcilor asociate
puternic cu anumite culori, identificarea i alegerea lor se face spontan, n faa raftului", spune
Dan Petre, director la D&D Research.
ntr-o lucrare n curs de pregtire, intitulat "Psihologia Reclamei", Dan Petre i Dragos
Iliescu spun c se creeaz mai puternic impresia c obiectul respectiv este mai aproape dect n
realitate

cu

ct

culoare

este

mai

saturat.

n opinia lor, semnificaia culorilor pentru publicitate poate fi redat prin structurarea n patru
mari

categorii:
culorile la mod - acelea care nu sunt utilizate dect pentru perioade scurte de timp

(unul, dou sezoane) pentru ambalaje, colecii, linii de produse etc. (exemplu: verdele poate fi
decretat culoarea la mod pentru vara viitoare);
culorile unei generaii sau culorile sociale - acelea acceptate i utilizate cel mai
frecvent de o comunitate pentru mrci de produse curente timp de una sau mai multe generaii
(exemplu: verdele care poate s reprezinte pentru o anumit generaie culoarea ecologiei);
culorile culturale - acelea legate de tari, religii, de anumite tradiii specifice unei
anumite culturi (exemplu: verdele reprezint culoarea Islamului etc.);
culorile arhetipale - acelea cu valoare arhetipal (exemplu: verdele reprezint
renasterea, rennoirea, tinereea etc.)15
2.2.2. O SIMBOLISTIC

A CULORILOR

Aa cum vom vedea in continuare, culoarea este

purttoare de mesaj din dou puncte principale de
vedere: asociaia cu natura i simbolismul
psihologic.
n prezent exist o adevrat btlie ntre designeri pentru gsirea soluiei ideale sau,
mai bine spus, a culorii ideale pentru a induce o anumit stare i de aici decizia de a cumpra.
2.2.2.1. Rou
Culoarea roie este considerat un stimulent universal, puternic. Ea simbolizeaz
vitalitatea, fora, dragostea, pasiunea, succesul, onoarea, impulsul, voina de a obine rezultate,
15 http://www.9am.ro/stiri-revista-presei/Business/23106/Mesajul-ascuns-al-culorii-de-peambalaj-Cumpara.html, consultat la data: 25.02.2010

CULORI N PUBLICITATE

puterea de a influena i de a nelege dificultile i leciile vieii. Roul energizeaz, stimuleaz,

mbunatete circulaia, crete presiunea sangvin, tonific. Aciunea stimulatoare se manifest
i la nivel mental: accentueaz dorina de a aciona i de a pune n practic ideile. Rou
simbolizeaz cldura, foc, pasiune, entuziasm i agresiune. Are efectul de a stimula oamenii s ia
decizii n mod rapid i crete speranele.

Exemplu
Imaginea 1
Coca-Cola si contureaz imaginea prin
culoarea roie: culoarea pasiunii, a energiei, a
entuziasmului, a aciunii.
Culoarea roie ar trebui folosit doar pentru a sublinia ceva i nu
ca o culoare principal. Incaperile n care predomin culoarea roie creeaz nervozitate. n
ncaperile n care se folosete doar sporadic rou oamenii pierd irul timpului, motiv pentru care
se ntalnete des in cazul casinourilor si barurilor. i restaurantele utilizeaz adesea rou pentru
a-i atrage clienii i pentru a le stimula apetitul.
Fie c o gsim n estura unei superbe rochii de seara,fie c o admirm n
petalele catifelate ale unui trandafir sau o gsim pe exteriorul unei ceti din care ne savurm
cafeaua de diminea, fie c l gsim oriunde n alt parte, roul ne fascineaz , ne atrage n
mrejele sale fr cale de mpotrivire.
Roul este culoarea focului i a forei vitale primare. Este energia dttoare de via. Este
fierbinte. Poate indica pasiune, o minte i o voin puternice. Este o culoare puternic, nuanele
ei pot indica furie, iubire pasional, ur.
n publicitate este folosit pentru a capta atenia consumatorului determinndu-l pe acesta
s ia decizii rapide. Este culoarea care evoc pasiunea, intensitatea sentimentelor, seducia(buze
roii, unghii roii, rochii roii, lenjerie intim roie etc.)
2.2.2.2. Roz
Este o culoare care l face pe cel care o poart s iubeasc lumea, fiind deci
culoarea dragostei i cea mai romantic i afectiv culoare. Totodat, rozul este i culoarea
sexualitii. Este de altfel i simbolul unei iubiri n tcere. Ea are rolul de a calma i de a mbuna
sentimentele.
7

CULORI N PUBLICITATE

Exemplu
Din 2002, Avon susine o campanie mpotriva cancerului

Imaginea 2

la sn n Romnia, i pn n prezent a strns prin vnzarea

produselor cu fundi roz peste 1 milion de dolari, bani dedicai
exclusiv donaiilor si educaiei preventive. Pe lang donaiile n
aparatura medical, Avon s-a implicat activ n campanii educative
care promoveaz diagnosticarea la timp a cancerului de sn.
Rozul semnific prietenie, dragoste i feminitate i este
perceput ca fiind luminos. Indiferent de modul n care este utilizat, creeaz o stare benefic de
optmism i bundispoziie.
2.2.2.3. Portocaliu
Portocaliul/ Oranjul este culoarea creativitii, combinaie ntre rou i galben fiind
energia directionat, focalizat, care combin creativitatea cu intelectul. Tot el conduce gndul la
cldura soarelui (sau a focului controlat, la semineu, etc.) n clipele de calmitate, de liniste i
relaxare fiind din aceste motive culoarea iubitorilor de natura, a celor care prefera ntinderile,
plimbarea

sportul.

Fiind un echilibru real ntre rou i galben, portocaliul, este culoarea celor care mbin
aciunea/ micarea cu inteligena i intuiia dar, din acest motiv, este i culoarea celor instabili,
gata de a nnebuni pe cei din jur cu dragostea sau ura lor. Este culoarea care ndemn la un
puternic simmnt matern, la nevoia de a oferi protecie, fiind culoarea fericirii. Totodat,
aceast culoare are un efect stimulator emotiv,d senzatie de apropiere. Este o culoare sociabil,
mai

activ

decat

galbenul,

care

las

impresia

de

optimism

veselie.

aceast

toamna

Din punct de vedere fiziologic i psihologic , portocaliul are urmatoarele efecte :

-Stimuleaz activitatea sau aciunea.
-Stimuleaz apetitul.
-ncurajeaz socializarea.
Exemplu
Imaginea 3
ncepand din

comunicarea Orange mbin inspirat

brandingul cu oferta comercial.
Noile abonamente Panter, Fluture,
8

CULORI N PUBLICITATE

Delfin au la baz o segmentare psihografic ce ine cont nu numai de

comportamentul
consumatorului n categoria telecom, dar i de stilul de via al acestora. Orange reuete s s
fidelizeze un public larg printr-o atitudine deschis, optimist, prin ncredere, profesionalim,
caracteristici reunite ntr-o singur culoare.
Dac doreti s obii ceva de la cineva, dac urmeaz s pori o negociere i n general
dac doreti s atragi bunvoina cuiva, poart o nuan cald de portocaliu, te va ajuta i va
inspira ncredere i pozitivism.16
2.2.2.4. Galben
Galbenul strlucete cu optimism , fericire i confer o iluminare interioar.Nuanele de
galben auriu transmit promisiunea unui viitor plin de impliniri.Galbenul iese n eviden printre
celelalte culori i inspir o gandire pozitiv i creativ. Produce un efect energizant de caldur,
bucurie i energie pozitiv, stimulnd activitile intelectuale.
Este o culoare benefic, iar n combinaie cu albul pur se obine galben pal. Este totodat
i culoarea geloziei. Se tie c aceast culoare stimuleaz i ntreine starea de vigilen, sporete
capacitatea de mobilizare i concentrare a ateniei, predispune la comunicativitate; d senzaia de
caldur i de intimitate. Galbenul este culoarea caracteristic tipului activ, expansiv, investigativ
i cu un nivel ridicat de aspiraie. Privit mult timp, da senzaia de oboseal, dar n tonuri palide
este suportabil.
Din punct de vedere fiziologic ii psihologic , galbenul are urmatoarele efecte :
-Stimuleaz sistemul nervos.
-Stimuleaz mental.
-Ajut puterea de memorizare.
-ncurajeaz comunicarea.
Exemplu
Imaginea 4
Lipton este marca de ceai numrul 1 n lume, deinnd
poziia de lider global pe piaa ceaiurilor calde. Actualul slogan
al Lipton, "Tea can do that", sintetizeaz dorina Lipton de a le
arata consumatorilor si tot ceea ce poate face ceaiul pentru
sntatea i starea lor de bine. Lipton se adreseaz unor
consumatori cu spiritul tnr, care tiu s se bucure de via dar,
16 http://www.vreauculoare.ro/culoare/oranj.php, consultat la data: 17.02.2010
9

CULORI N PUBLICITATE

n acelai timp, sunt contieni de faptul c mncarea i butura pe care le consum au consecine
asupra sntii lor i a strii de bine a organismului lor.17
Galbenul, culoare de avertizare, care, n combinaie cu negru sau rou, este cel mai des folosit
pentru a indica promoii, preuri speciale, aspecte de difereniere ale produsului. Relevante n
acest sens ar fi ambalajele promoionale n categoria cafea, benzile care indic pe sticlele de
buturi rcoritoare 2,5 litri la pre de 2 litri, bulinele de pre recomandat toate sunt adesea
galbene, spune Ctlina Cernica.18
2.2.2.5. Verde
Verdele ocup mai mult spaiu n spectrul vizibil al ochiului uman , i se claseaz pe locul
doi , dup albastru , n preferinele oamenilor. Verdele este o culoare larg rspndit n lumea
natural i poate fi o alegere inspirat pentru interiorul unei case ntruct suntem obinuii s o
vedem pretutindeni.Verdele natural , de la nuana pdurii la cea a lamiului , este considerat a fi
linititor i mprosptor , cu un echilibru natural ntre nuana rece i cea cald (albastru i
galben).
Verdele este culoarea naturii. Simbolizeaz fertilitatea, armonia i prospeimea. Culoarea
verde are o coresponden puternic emotional cu noiunea de siguran. Verdele nchis este
asociat cu partea material, cu banii.
Se spune despre verde c are putere de vindecare, fiind folosit ndeosebi n practicile
naturiste. Sugereaz stabilitate i rezistent. Verde, n opoziie cu rou, nseamna siguran. n
trafic este culoarea care permite libera trecere.
Semnificaiile culorii verzi sunt : via ,vigoare , natur , primvar , fertilitate , iarb ,
tineree, renatere ,pace , ecologie , belug , dezvoltare , sntate , mediu nconjurator , pmnt ,
aer , echilibru , armonie , stabilitate , calm , inteligen ,creativitate , bogaie , bani (USA).Din
punct de vedere fiziologic i psihologic , verdele are urmatoarele efecte :
-Relaxeaz att mental ct i fizic.

17 http://images.google.ro/imgres?
imgurl=http://www.unilever.ro/Images/lipton106x106_tcm1042159.gif&imgrefurl=http://www.unilever.ro/ourbrands/foods/&usg=__7lGnsd0mzS3HefGzT4v37iTc0A=&h=106&w=106&sz=5&hl=ro&start=86&um=1&itbs=1&tbni
d=izSPmUmWfEUwfM:&tbnh=84&tbnw=84&prev=/images%3Fq%3Dlipton%2Bromania
%26start%3D84%26um%3D1%26hl%3Dro%26client%3Dfirefox-a%26hs%3DuKg%26sa
%3DN%26rls%3Dorg.mozilla:en-US:official%26ndsp%3D21%26tbs%3Disch:1, consultat la
data 11.03.2010
18 http://www.consumatoronline.ro/index.php?
name=News&file=article&sid=4911&theme=Printer, consultat la data 11.03.2010

10

CULORI N PUBLICITATE

-Ajut la depirea depresiei ,a nervozitii i anxietii.

-Ofer un simtamant de rennoire , autocontrol i armonie.
Exemplu
Imaginea 5
n calitate de instituie financiar-bancar, credem c este
responsabilitatea noastr de a oferi soluii financiare inovatoare i
durabile partenerilor notri, n condiiile respectrii principiilor de
etic i a angajamentelor privind calitatea asumate.19
GarantiBank garanteaz clienilor singuran de care acetia
au nevoie, verdele este o culoare excelent pentru realizri financiare,
fiind deci culoarea ctigului financiar.
2.2.2.6 Albastru
Culoarea preferat a celor mai muli oameni , albastrul este considerat a inspir
ncrederea , devotamentul i responsabiliatea. Albastrul este culoarea cerului i a mrii , dar i
cea a spiritului , el sugereaz odihna i poate determina organismul s produc compui chimici
care au un efect calmant.Nu toate nuanele de albastru evoc serenitatea sau linitea; albastrul
electric sau strlucitor inspir dramatismul i dinamismul , este o culoare angajant care exprim
nsufleirea sau vioiciunea.Anumite nuane de albastru sau folosirea n exces a acestei culori
determin apariia senzaiei de raceal sau de lips a afeciunii. Albastrul este o culoare "unisex",
fiind

apreciat

mod

aproape

egal

de

barbai

femei.

Semnificaiile culorii albastru sunt : ceruri , mri , oceane, ap ,aer , ghea ,iarn , calm,
linite , armonie , pace , unitate , ncredere, loialitate , credin , dependen, curenie , depresie,
rceala (sufleteasc) , idealism , tehnologie, nelepciune , regalitate , nobilitate, putere , lumin,
rezisten , prietenie , luna iulie (cer albastru) , luna februarie ( albastru profund) , pace,
sinceritate , dragoste , tristee .
Din punct de vedere fiziologic i psihologic , albastrul are urmatoarele efecte :
-Calmeaz i relaxeaz .
-Inspir rceal (afectiv).
-Este un stimulent al intuiiei.
19 http://www.garantibank.ro/ro/about_us/social_responsibility.html, consultat la data
12.03.2010

11

CULORI N PUBLICITATE

Albastrul

este o culoare linititoare, fiind culoarea intelectualului. Este dealtfel i

simbolul unei iubiri ascunse..

Aceast culoare favorizeaz dezvoltarea proceselor de inhibiie i de incetinire a ritmului
activitii; ndeamn la calm i reverie, concentrare i linite interioar, seriozitate, meditaie. n
exces, conduce la depresie. Se caracterizeaz prin profunzimea tririlor i sentimentelor. Este o
culoare caracteristic pentru tipul pasiv, senzitiv, perceptiv.
Albastrul obinuit marcheaz nceputul contactului spiritual.
Albastrul deschis sugereaz setea de cunoatere, dar i nevoia de odihn i relaxare.
Albastrul electric este culoarea care se potrivete unei persoane care e mulumit cu
nivelul su existent de cunoatere sau dorete realizri intelectuale mai nalte. Aceast culoare
este foarte bun pentru oratori cci atrage publicul. Este totodat i o culoare potrivit pentru un
om disponibil ntotdeauna i mai ales atunci cnd este nevoie.
Albastrul pulverizat este culoarea potrivit pentru un vistor, pentru artistul creator,
rareori preocupat de lucruri materiale.
Albastrul nchis se potrivete mai mult persoanelor care nu sunt satisfcute de aciunile
altora.
Exemplu
Imaginea 6
Prin culoarea albastr, compania aerian sugereaz

ideea

de

responsabilitate,

profesionalism, stabilitate, siguran, confort, relaxare, linite, ncredere, putere,tehnologie i

rezisten.
Fie c este vorba de culoare mrilor sau a cerului, albastrul evoc spaiile deschide, calmul,
linitea, simboliznd pacea, libertatea.
O camer vopsit n albastru nchis are efect de linitire, inspir calm, pace. Albastrul are ins i
o latur mai dinamic, ce stimuleaz creativitatea i inspir curenia i prospeimea, pacea i
echilibrul.

2.2.2.7 Violet

12

CULORI N PUBLICITATE

Combinaie de albastru i rou, culori ce simbolizeaz personaliti n opoziie, violetul

cu toate nuanele sale simbolizeaz misterul, bogia, exotismul, rafinamentul, dar i provocarea,
pericolul ascuns sau ameninarea netiut. O culoare ce "sufer" de personalitate multipl, dar i
o culoare regal, impresionant, nobil. n perioada de glorie a Imperiului Britanic culoarea mov
era una dintre cele mai apreciate i sobre culori. Considerat conservatoare, va deveni ns n
secolul XX o culoare a revoltei adolecentine i a nevoii de libertate.
Violetul este regal. O culoare misterioas, este asociat cu nobilitatea i spiritualitatea.
n trecut familiile regale cheltuiau averi uriae pe pigmentul purpuriu pe care supuii lor l
procurau prin prelucrarea unui organism din mediul acvatic, o molusc extrem de rar Murex
brandaris. n prezent aceasta a disprut din cauza exploatrii iresponsabile.
Violetul a fost culoarea favorit a reginei Cleopatra. Este asociat cu regalitatea n multe culturi.
Robe violet sunt purtate de ctre reprezentanii regalitii sau de oameni cu rang nalt.
"Inima violet" este o decoraiune militar oferit soldailor rnii n btlie.20
Semnificaiile culorii violet sunt : ceremonial , mister , ntelepciune , iluminare
(spiritual) , nobilitate , regalitate , spiritualitate , creativitate , bogaie , mndrie , delicatee
(violet deschis) , invidie , senzualitate ,romantism (violet deschis).
Exemplu
Imaginea 7
Sub sloganul Cea mai fin plcere, Milka a
ales o culoare inedit pentru a reprezenta marca
unei mrci de ciocolat (violetul): rafinament,
finee,

regalitate,

lux,

creativitate,

mndrie,

delicatee.

Din punct de vedere fiziologic i psihologic,violetul are urmatoarele efecte :

-

naltare sau stimulare spiritual.

Calmare mental i nervoas.

ncurajeaz creativitatea.

2.2.2.8. Maro
20 http://www.vreauculoare.ro/culoare/violet-purpura.php consultat la data de 12.03.2010
13

CULORI N PUBLICITATE

Maroul este culoarea care nfrnge extravagana. n unele cazuri, aceast culoare creeaz
o senzaie de tensiune. Totodat maroul este culoarea pmntului si pdurii. Este solid, de
ncredere i ajut la crearea unei atmosfere neutre, confortabile i primitoare. Este culoarea care
comunic sinceritate, putere, maturitate. Este culoarea pmntului fiind asociat cu stabilitatea,
cu tendina de refugiere n trecut, cu lipsa de inspiraie, poate nchide minile pentru aspectele
spirituale ale vieii. Cei care poart aceast culoare sunt ncreztori i lipsii de griji, dar puterile
mentale pot fi folosite mai eficient dac maronul este folosit n combinaie i cu puin verde.
Brunul reprezint puterea hrnitoare a pmntului. Dei poate prea adesea o culoare nchis,
reprezint simplitatea, prietenia, ncrederea i sntatea.
Din punct de vedere fiziologic i psihologic ,maronul are urmatoarele efecte :
-Sentimentul de integralitate.
-Stabilitatea.
-Conexiunea cu pmntul.
-Ofer un sim al ordinii.

Exemplu
Imaginea 8
imaginile publicitare

Nescafe

apare, ca i dominant, culoarea maro care

are rolul de a induce o stare de relaxare,
calm,

sntate,

ncredere

stabilitate..totul cu o singur ceac de

Nescafe.
Nescafe a gsit combinaia perfect,
dou din lucrurile cele mai des folosite i
iubite de femei, parfumul i cafeaua.
2.2.2.9. Alb
Albul semnific vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul este culoare puritii.
Totodat, albul sugereaz i sinceritatea.
Albul:
-

are efecte de expansivitate, uurin, suavitate, robustee, puritate, raceal; exprim

pace, mpcare, linite, inocen, curenie, sobrietate.

14

CULORI N PUBLICITATE

sporete gradul de receptivitate, nelegere i asimilare a cunotinelor de ctre cei ce

vizualizeaz paginile;
creeaz o stare de confort psihic, nviorare i bun dispoziie;
sporete calitatea i randamentul muncii intelectuale;
asigur diminuarea oboselii intelectuale i deconectarea nervoas;
faciliteaz percepia vizual, concentrarea ateniei i memorarea;
Albul transmite puritate , curenie i neutralitate.Doctorii poart halate

albe , rochia tradiional a mireselor este de culoare alb , iar un gard mprejmuitor de culoare
alb reprezint un simbol al unui cmin sigur i fericit.
Din punct de vedere fiziologic i psihologic ,albul are urmatoarele efecte :
-Concur ctre claritatea gndirii.
-ncurajeaz depsirea piedicilor i obstacolelor.
-Inspir purificarea gndurilor sau faptelor.
-Sugereaz remprosptarea aciunilor sau a elurilor.
Albul reprezint totalitatea i spiritul, inspirnd de asemenea curenie i rcoare.

Exemplu
Imaginea 9
n publicitate, albul este asociat cu senzaia de rcoare i ideea de
curenie pentru c este culoarea zpezii, fiind folosit de
majoritatea celor ce se ocup de promovarea detergenilor. Ariel
se face cunoscut prin asocierea calitii produsului i a culorii albe.
2.2.2.10. Gri

Griul este culoarea specific bancherilor, finanitilor i celor din domeniul asigurrilor,
fiind culoarea care sugereaz sprijin financiar i putere.
Griul este neutru din punct de vedere psihologic, nefiind stimulativ, cci nu relaxeaz,
dar nici nu tensioneaz. Griul este ca un teritoriu neocupat, ca o grani ntre ariile contrastante,
plasndu-se undeva la jumtatea drumului dintre negru i alb. Griul nseamn izolare,
neimplicare, separare, aciune mecanic i artificial. Griul atenueaz efectele culorilor cu care
se combin.

15

CULORI N PUBLICITATE

Semnificaiile culorii gri sunt : elegan , respect , subordonare , subtilitate , stabilitate ,

nelepciune , emoii puternice , echilibru , neutralitate , formalitate.
Personalitile gri se gndesc propria sntate sunt ndemnai s se gndeasc la
consecinele grave pe care le rspndesc n jurul lor.21
Cel mai adesea, griurile sunt folosite n
reclamele realizate la parfumuri sau bijuterii: elgan,
mister, respect sunt valorile care le fac pe doamne i
domnioare s se lase seduse de noutate n materie de
bijuterii.
2.2.2.11. Negru
Negrul este o culoare care sugereaz confuzie, nehotrre, durere, desprire.. Poate fi
utilizat ca element de delimitare, contrast sau fond pentru celelalte culori. Poate fi asociat cu
rafinamentul i bogia.
Negrul este purttor al unui mesaj de autoritate i putere .ntruct evoc emoii puternice ,
poate deveni copleitor atunci cnd apare n exces.Negrul este culoarea mbrcminii clasice , o
explicaie a acestui lucru putnd fi faptul c aceast culoare l face pe purttor s apar mai suplu
i mai sofisticat.
Semnificaiile culorii negru sunt : elegan , bogtie , stil , formalism ,convenionalism ,
seriozitate , sofisticare , putere , modernitate , absen , mister.
Din punct de vedere fiziologic si psihologic ,negrul are urmtoarele efecte :
-Simmntul de neieire n eviden.
-O goliciune mental relaxant.
-Evocarea plin de mister a unei deschideri ctre noi posibiliti sau resurse poteniale.
Exemplu
Imaginea 11
Heidi Dark Orange
Seductie, mister, elegan, stil, sofisticare, toate prin alegerea negrului
pentru promovarea produsului.

2.3. PUBLICITATEA - ARTA PREZENTULUI

21 http://www.iqads.ro/printuri_publicitare.html consultat la data 15.03.2010

16

CULORI N PUBLICITATE

Deschidem radioul- auzim o reclam.

Ne uitm la televizor- programul este ntrerupt de reclame.
Ne verificm csua potal- gsim fluturai i pliante cu reclame.
Rsfoim un ziar- gsim pagini cu reclame.
Conducem maina- vedem de-a lungul drumului panouri publicitare.
Cutm refugiu ntr-o sala de cinema- nainte de a ncepe filmul pe ecran apar reclame.
Ne plimbm printr-un magazin- la orice stand sunt afiate reclame.
n fiecare zi, pe parcursul ntregii zile, cei ce vor s vnd ceva intr n competiie pentru
a capta atenia publicului. Datorit omniprezenei mass-media n societatea noastr se estimeaz
c o persoan ntlnete zilnic aproximativ 2000 reclame.
Totui nu sunt absorbite decat o parte din aceste mesaje cu care suntem bombardai. Ne putem
uita fr s vedem de fapt reclama TV, putem asculta fr s auzim spotul radio, trecem pe
lng reclamele tiprite fr s le acordm atenie. Oricum, o mare parte din aceste reclame le
vedem, auzim, citim.
Mediul n care trim este scufundat n reclame. Astfel mesajele publicitare ne afecteaz
modul nostru de via. Asta pentru c publicitatea nu este doar o for economic ci i o for
cultural- o for care influeneaz valorile noastre i calitatea vieii noastre.
Publicitatea poate fi descris ca tiina de a distrage/inela
inteligena uman suficient de mult pentru a putea lua bani de la aceasta. (Stephen Butler
Leacock, citat n Michael Jackman, Crown's Book of Political Quotations, 1982, New York:
Crown Publishing Inc., p. 1).
Kranzler Kingsley (apud Hoka, 2001) consider c:
Reclama este comunicare
Reclama este afacere
Reclama este art
Reclama este munc n echip
Reclama este recomandat
Reclama este cerut
Reclama este cercetare exact
Reclama este logic
Reclama este intuitiv
17

CULORI N PUBLICITATE

Reclama este neleas

Reclama este informativ
Reclama este sugestiv
Reclama este persuasiv
Reclama este psihologic
Reclama este serioas
Reclama este dramatic
Reclama este sexy
Reclama este primitiv
Reclama este elagant
Reclama este umoristic
Reclama este impresionant
Reclama este memorabil
Reclama este distractiv
Reclama este important
Reclama este marketing
Reclama este relaii cu publicul.22
Culorile sunt eseniale n reclame deoarece au un impact psihologic asupra clienilor.
Reamintim c o culoare reprezint de fapt un ntreg limbaj care adreseaz volume ntregi
subconstientului clienilor. Clientul are la dispoziie 1/16 dintr-o secund pentru a zri un
produs pe masur ce merge de-a lungul unui raft ntr-un magazin, precizeaz un strateg de
vzri al unei importante firme de distribuie de marfuri din SUA. Dac putei s evideniai
reclama folosind culoare, atunci ea va atrage clienii s priveasc mai ndeaproape. Ca i n
cazul scrisului de pe reclame, consistena culorii este important, deci trebuie alese culorile cu
nelepciune i folosite pe toate reclamele. Experii spun despre consistena reclamelor c
ntrete marca i mesajul ce se dorete a fi transmis.

22 http://www.scribd.com/doc/14100593/Psihologia-Reclamei-Horia-Pitariu consultat la data

13.04.2010

18