1.

Tipologia comunicrii n instituiile politice

1. Definii noiunea de comunicare prezidenial. Descriei modelul agora i modelul
interactiv de comunicare prezidenial. Raspuns - comunicarea politic este schimbul
de informaie sau de "punere n comun" a unor valori care permit diferiilor actori de a
se nelege n cadrul unei societi politice. Comunicarea prezidenial desemneaz
ansamblul practicilor i tehnicilor de comunicare prin intermediul crora instituia
prezidenial i/sau preedintele disemineaz informaii de interes public i naional.
Comunicarea prezidenial este una din cele mai ritualizate forme de comunicare
politic. Modelul agora Preedintele discut cu un jurnalist n faa unui public
selecionat conform unor variabile sociologice (profesie, vrst, regiune, taament
politic etc.). Modelul interactiv Selecionat dup criterii sociologice, publicul nu doar
adreseaz ntrebri preedintelui, ci are posibilitatea de a dialoga un timp mai
ndelungat cu acesta asupra unor probleme punctuale.
2. Numii distinciile existente ntre comunicarea guvernamental informativ i
comunicarea guvernamental persuasiv. Raspuns - Comunicarea guvernamental
desemneaz un ansamblu de practici i tehnici de comunicare prin intermediul crora
guvernul i structurile guvernamentale pun n circulaie informaii de interes public,
adic informaii privind diferitele activiti ale epartamentelor guvernamentale.
Comunicarea guvernamental informativ (accesul la informaia de tip public);
comunicarea guvernamental persuasiv (comunicarea ca propagand).
3.

Argumentai afirmaia conform creia comunicarea electoral reprezint o form a

comunicrii politice. Raspuns - Comunicarea electoral are la baz contracte de
comunicare diverse avnd n vedere c la evenimentul electoral particip nu numai
oamenii politici (candidaii) i electoratul, ci i massmedia, asociaii ale societii civile,
experi etc.

2. Etapa rostirii discursului

1. Numii principalele reguli ce urmeaz a fi respectate n timpul rostirii discursului
politic. Raspuns - Induceti de la inceput o impresie favorabila. Cercetati auditoriul
stapnii emoiile. Stabilii contactul vizual cu auditoriul. Incepeti prin a vorbi cu voce
tare si sigura. Folositi gesturile naturale, comunicarea nonverbala sa fie stapinita. Nu va
scuzati indiferent de situatia in care va aflati. Nu folositi expresii banale. Nu exagerati
cu expresia fetei. Atentia la mijloacele sonore, nonverbale. Respectare zonei intime.
2. Descriei importana elementelor paraverbale (nlimea vocii, volumul vocii, dicia,
accentul, pauzele, intonaia, ritmul vorbirii) n rostirea discursului politic. Raspuns nlimea i intensitatea vocii exprim atitudinea dorit. O voce strident, iptoare,
ascuit indic mnie, ameninare, n timp ce una joas arat emoie, fric, disperare,
tensiune. Volumul vocii ofer indicaii privind personalitatea, atitudinea, sentimentele
vorbitorului. Dicia i accentul vocii exprim gradul de educaie i statutul social.
Accentele regionale ne ofer indicaii despre zona geografic de provenien
(moldovean, oltean, ardelean, etc). Gradul de ncredere, autoaprecierea, sigurana de
sine se pot transmite prin intermediul vocii. Pauzele sunt importante pentru a mentine
publicul in suspans, si este binevenit ca pauzele sa fie utilizate atunci cand trebuie de
rostit ceva important.

3. Exprimai-v opinia privind strategiile nonverbale ale influenrii politice. Raspuns Felul n care ne mbrcam ofera i informaii personale. O femeie mbrcata provocator
poate exprima disponibilitate, sfidarea regulilor sociale pe cnd o femeie mbrcat
decent confer seriozitate, ncredere i are posibiliti mai mari de promovare n piaa
muncii sau n funcii de rspundere. Nu trebuie sa fii elegani n orice situaie, trebuie
nsa sa avei o inuta adecvata oricrei situaii. Atingerea sau contactul fizic este unul
dintre cele mai vechi coduri ale comunicrii nonverbale. Ea exprim emoii sau
sentimente diferite, de la sentimente calde: iubire, simpatie, ncurajare, pn la
agresiune fizica. Unii oameni evit orice atingere. Fora i tipul de atingere depinde n
mare msur de vrst, statut, relaie i cultur. Gradul de atingere difer de la o cultur
la alta. La japonezi, nclinarea capului nlocuiete datul minii ca salut, n timp ce la
eschimoi acest salut se exprima cu o lovitura uoara pe umr. Culorile afecteaz
comunicarea sub urmtorul aspect: culorile calde (galben, portocaliu, rou) stimuleaz
comunicarea, n timp ce culorile reci (albastru, verde, gri) inhib comunicarea;
monotonia, precum i varietatea excesiv de culoare, inhib i distrag atenia i
comunicarea.
1. Propaganda politic - parte component a comunicrii politice
1. Definii noiunea de propagand politic. Raspuns - Propaganda este un demers prin
care, un actor politic ncearc s influeneze atitudinal i comportamental un anumit
public-int, prin intermediul unor aciuni politice i prin comunicare. Scopul
propagandei: de a schimba ideile, de a impune noi convingeri.
2. Efectuai o scurt prezentare a istoriei propagandei. Raspuns - Primii care au dezvoltat
un sistem de propagand coerent i contient sunt retorii greci. Sofitii aveau
responsabilitatea de a-i forma i educa pe fiii cetenilor Atenei. Sofitii predau dou
materii: Retorica - arta compoziiei; oratoria - arta de a vorbi n public. Propaganda se
folosea i n timpul Imperiului Roman, odat cu crearea a 2 mituri: mitului Romei
(Roma apare ca o eliberatoare a popoarelor, ca o distrugtoare de tiranii); mitul
ceteanului roman, care este curajos, puternic, patriot, virtuos i devotat binelui public.
n perioada Evului Mediu (sec. XI) se remarc extinderea influenei Vaticanului, aceasta
devenind o putere politic important. Termenul a fost pus n circulaie de
pontifului romano-catolic Grigore al XV-lea, care n timpul Reformei. Marea
Revoluie Francez (1789-1799) a contribuit la rspndirea fenomenului de
propagand. Dezvoltarea pe scar larg a propagandei a debutat la nc. sec.
al XX-lea, odat cu Primul Rzboi Mondial (1914-1918). n Uniunea Sovietic
s-a dezvoltat modelul clasic al propagandei comuniste, unde toate realizrile
societi erau puse pe seama liderului su, Iosif Stalin, cruia i erau
dedicate ode de glorificare. Un rol important a revenit oamenilor de tin,
care aveau misiunea de a demonstra superioritatea socialismului tinific n
faa capitalismului decadent. n perioada celui de-al Doilea Rzboi Mondial,
propaganda a jucat un rol esenial n mobilzarea populaiei mpotriva
invaziei hitleriste.

3. Care din tipurile de propagand (propagand de competiie, propagand de integrare,

propagand de subversiune) le credei mai efective n epoca informaional.

Argumentai-v opiunea. Raspuns - propagand de competiie: Vizeaz schimbarea

social i politic, acceptat de societate. Este reperabil n timpul campaniilor
electorale i se face n jurul programelor de guvernare. Se apropie de publicitate,
intete prestigiul. propagand de integrare: Urmrete realizarea acordului dintre
tradiii i legi, ideologie i structuri economice, politice. Propagande se apropie de
relaiile cu publicul. propagand de subversiune: Nu este n serviciul unei ideologii,
ci n serviciul unei organizaii politice care urmrete s cucereasc puterea prin for.
2. Discursul politic - form de manifestare a comunicrii politice
1. Definii noiunea de discurs politic. Raspuns - este o cuvntare public, avnd ca scop
prezentarea i argumentarea unor principii, idei, probleme de interes public, din
perspectiv politic, urmrindu-se luarea unor decizii, adoptarea unor legi, a unei
direcii de aciune public. Discurs politic este totalitatea formelor de comunicare
(verbal) din sfera politicii practici discursive, alctuind realitatea social. (Foucault)
2. Descriei potenialii destinatari ai discursului politic (destinatarul extensiv, destinatarul
potenial, destinatarul efectiv, destinatarul atras de mesaj, destinatarul marcat de mesaj).
Raspuns - Destinatarul extensiv (populaia total care poate fi interesat de mesaj);
Destinatarul potenial (care are posibiliti biologice i tehnice de a recepiona integral
coninutul mesajului);
Destinatarul efectiv (care este preocupat de receptarea-perceperea mesajului difuzat);
Destinatarul atras de mesaj (care nu numai c nu percepe mecanic coninutul mesajului,
ci este preocupat de comentare);
Destinatarul marcat de mesaj (acesta este convins, influenat de mesaj i acioneaz n
sensul dorit de sursa de comunicare).
3. Analizai cele 7 tehnici de scriere a unui discurs de succes, elaborate de James T.
Snyder. Raspuns - Scriei pentru urechi, nu pentru ochi.
Compunei discursul ca pe un eseu.
Este discursul apropiat publicului?
Gsii o tem unic.
Stpnii puterea limbii (cuvinte simple, clare, expresive).
Folosii teme amuzante.
Fii scurt (pn la 10 min.)
1. Rzboiul informaional n epoca informaional
1. Definii noiunea de rzboi informaional. Raspuns - Rzboiul informaional constituie
o operaie de lupt n mediul nalt tehnologizat. El este o component a rzboiului n
general, fiind un produs al erei informaionale. Urmrete distrugerea capabilitilor de
comand i control ale inamicului, n principal a celor bazate pe utilizarea tehnologiei
informaiei.
2. Numii principalele trsturi ale rzboiului informaional, folosit n revoluiile colorate.
Raspuns - Multitudinea de inte informaionale i arme inteligente; dificultatea
identificrii adversarului; absena frontierelor geografice, spaiale, politice etc.; efecte
nonletale; utilizarea de tehnologii moderne ndreptate mpotriva caracterului cibernetic
al aciunilor militare; realizarea operaiilor informaionale cu costuri sczute nalte
forme de lupt;
3. Exprimai-v opinia pe marginea revoluiilor colorate petrecute recent.

2. Pr-ul n sistemul comunicrii politice

1. Definirea conceptului de PR i imagine politic. Raspuns - PR-ul este un nou model de
propagand, n timp ce propaganda este braul executiv al unui guvern invizibil.
(Edward Bernays). Obiectul de influen al PR-lui i al propagandei l constituie
opinia public. PR-ul politic descrie strategiile i tehnicile de creare de imagine intrai interelectoral a actorilor politici. PR-ul este adresat maselor, crend imaginea unui
partid, om politic . Imaginea este reprezentarea, reproducerea mintal a unui produs (a
unui partid, om politic).
2. Efectuai o scurt prezentare a istoriei PR-ului Raspuns - Odat cu rspndirea
oratoriei, captarea interesului i a bunvoinei publicului a devenit o tehnic de discurs
tot mai mult speculat de ctre filosofi. Retorii greci au avut un cuvnt special pentru
PR: semanticos modalitate de a influena oamenii. Romanii acordau o atenie
deosebit opiniei publice i mijloacelor de influenare a acesteia, tocmai pentru c erau
contieni de nevoia de a avea un public favorabil. Prinii propagandei au fost: Iulius
Cezar a decis s publice o cronic a campaniei sale (Rzboaiele Galice), Sfntul
Augustin, profesor de retoric la Milano (capitala Imperiului Roman de Apus) n 394,
i dezvolt un obicei din a aduce laude mpratului i Curii acestuia, mbuntindule imaginea n ochii supuilor. Este printre primii oameni care se ocupau cu PR.
Benjamin Franklin, la 1780, intuiete puterea cuvntului tiprit pentru a promova cauze
precum securitatea naional sau educaia. Thomas Jefferson (1743 - 1826), al treilea
preedinte al SUA, autor al Declaraiei de Independen utilizeaz pentru prima dat
termenul de Relaii publice (1807). Willian Seward (1801 1872) a fost guvernator al
statului New York, senator al SUA i secretar de stat al SUA n timpul preediniilor lui
Abraham Lincoln i Andrew Johnson, Maestrul promovrii P.T. Barnum, folosea la
1880 soluii inovatoare pentru a-i promova circul, inclusiv oamenii trimii din timp n
zonele respective ca s rspndeasc vestea i postere de mari dimensiuni, menite a
atrage atenia. 1900 Prima agenie de Relaii Publice: Publicity Bureau of Boston, Ivy
Lee - primul consilier al PR , Edward Bernays fondatorul PR , n anii `30-`40 s-au
nfiinat mai multe organizaii menite s reprezinte interesele practicanilor de relaii
publice, cea mai important fiind Public Relation Society of America (PRSA),
constituit n 1948. 1948 Crearea Societii Americane de Relaii Publice (PRSA)
1955 Crearea Asociaiei Internaionale de Relaii Publice (IPRA)
2000 Codul Etic al PRSA este reformulat ca ghid de conduit
2002 PRSA impune acreditarea profesional ca standard de bune practici n PR
3. Descriei principalele etape desfurate n cadrul unui program de relaii publice
(cercetarea, planificarea, comunicarea, evaluarea). Raspuns cercetarea publicului
tinta, gasire problemelor, gasirea imaginei dorite de catre public. Planificarea ordinea
desfasurarii activitatilor, perioada desfasurarii. Comunicarea tipurile de discursuri care
sunt eleborate pentru publicul tinta. Evaluarea analiza totala a imaginii: rostiea
discursului, feedbackul, cum prinde la public, domeniile in care trebuie de facut
schimbari(modificari).
1. De la propagand la manipulare
1. Definii noiunile de propagand i manipulare. Raspuns - Manipularea poate fi
aciunea prin care un actor social (persoan, grup, mulime) este obligat s gndeasc i

s acioneze n sensul dorit de manipulator (iniiator), conform intereselor acestuia, prin

utilizarea oricror mijloace de convingere, care pot denatura intenionat adevrul sau
sensul real, dar care conduc la crearea unei imagini sau reacii ale actorului social pe
care le dorete iniiatorul, creindu-i manipulatului impresia fals a libertii de gndire i
decizie.
2. Numii regulile propagandei. Raspuns - Simplificarea , ngroarea i desfigurarea,
Orchestrarea, Transfuzia (utilizarea miturilor pozitive sau negative), Unanimitatea i
acontagiunea
3. Descriei eficiena celor 10 strategii de manipulare, elaborate de Noam Chomsky.
Raspuns
A
cauza
probleme
i
apoi,
a
oferi
soluii
(problem reacie soluie)
A distrage n permanen atenia publicului, departe de adevaratele probleme sociale,
captivat de subiecte far importan adevarat
Strategia n degradeu - pe o durata de zece ani.
Strategia actiunii cu date diferite - a obliga publicul s accepte o hotarre nepopular,
dar necesara, obtinnd acordul publicului n prezent, pentru aplicarea n viitor.
Exemplu: trecerea la Euro.
A se adresa publicului ca unor copii mici.
A face apel mai mult la partea emoional dect la gndire.
Meninerea poporului n netiina i prostie.
A ncuraja publicul s se complac n mediocritate
A nlocui revolta cu nvinovairea.
A cunoate oamenii mai bine dect se cunosc ei nii.
2. Efecte ale PR-ului politic n compania electoral
1. Descriei tipologiile campaniei electorale dup scop (de ambian realizeaz o atmosfer de
obicei pozitiv n cadrul creia e prezentat actorul politic,b. aceast implic costuri mari i
pregtire minuioas,c. are efect asupra electorilor circumspeci la instrumentele
marketingului electoral, d. promoveaz elemente pozitive, e. mai este denumit i de
ateptare., Campania de aare: a. actorul politic urmrete strnirea interesului public fa
de aciunile sale, b. se manifest prin promovarea unor materiale promoionale fr
specificarea sursei, c. contureaz un mare semn de ntrebare n mentalul colectiv, d. crete
tensiunea n rndul electorilor, e. dezvluirea sursei trebuie aleas de ctre consilierul PR n
momentul cel mai potrivit pentru a avea efect maxim. 3. Campania negativ: a. se
focalizeaz pe adversarii politici, b. urmrete distrugerea acestora, c. folosete metoda
zvonurilor, d. mbin elemente ale realitii cu minciuna pentru credibilizarea zvonurilor, e.
dezavantajul acestui tip de campanie const n faptul c efectele ei nu pot fi controlate i
nici modalitile de dispersie a zvonurilor.), dup ritmului desfurrii (1. Campania de tip
progresiv: a. promoveaz candidai mai puin vizibili pe scena politic, b. realizeaz o
prezentare detaliat a acestora, c. se realizeaz n mai multe faze. d. urmrete creterea
constant i stadial a imaginii actorului politic. 2. Campania electoral de tip blitz: a.
actorul politic e prezentat ntr-un timp foarte scurt, b. prezint actori politici care intr mai
trziu n confruntarea electoral, c. avantajul acesteia const n faptul c actorul politic are
timp s analizeze strategiile celorlali competitori, d. dezavantajul este reprezentat de timpul
mai scurt al promovrii imaginii actorului politic. 3. Campania electoral etapizat: a.
strategia are loc n mai multe faze, b. se prezint n mod repetat aceleai teme. c. se
urmrete principiul amplificrii de imagine n mod progresiv, d. e folosit de ctre actorii

politici cunoscui. 4. Campania electoral de tip stop and go: a. folosete metoda saltatorie,
b. este caracteristic partidelor cu structuri mai puin bine definite, c. este folosit de partide
care nu au mijloace materiale i financiare foarte mari, d. actorii politici care folosesc
aceast metod i vor promova imaginea nonconstant doar prin anumite evenimente. dup
grupurile int (Campanii electorale bazate pe ideologie: a. se adreseaz unor grupuri int
formate din elemente avnd un grad de pregtire profesional i intelectual peste medie,b.
se adreseaz unor oameni interesai de ideologie. 2. Campanii electorale bazate pe imagine:
a. se adreseaz unui public mai puin educat, b. pun accent pe imagine. 3. Campaniile
electorale agresive: a. se caracterizeaz prin atacuri la adresa adversarilor, b. se adreseaz n
special generaiilor tinere. 4. Campaniile electorale nonagresive: a. pun accent pe
aplatizarea conflictelor, b. se adreseaz n special generaiilor mai n vrst. 5. Campaniile
centrate pe personaliti sau pe partide politice: a. se coaguleaz n jurul liderilor carismatici
care pot atrage mai multe voturi, b. se coaguleaz n jurul partidelor dac liderii sunt mai
puin cunoscui sau mai
puin carismatici.
2. Analizai tipologia electoratului din Republica Moldova (electorat tradiionalist, electorat
idealist, electorat pragmatic, electorat conservator, electorat minoritar).
3. Exprimai-v opinia privind realizarea unui afi electoral. Raspuns - sunt de asemenea
foarte importante ntr-o campanie electoral, deoarece acestea contribuie la realizarea
imaginii globale a actorilor politici. Afiul pune n valoare trei elemente ale Gestaltului de
imagine a actorului politic: 1. Chipul; 2. Sloganul i mesajul; 3. Partidul i sigla acestuia.
reguli pe care creatorii de afie trebuie s le respecte: 1. Structurare n forma literei Z; 2.
Fiecare afi trebuie s conin doar un personaj principal; 3. Afiul trebuie s conin apte
elemente principale; 4. Culorile trebuie alese n concordan cu personajul i mesajul de pe
afi; 5. n cazul mai multor ipostaze sau a mai multor afie acestea trebuie incluse ntr-un
tot unitar de imagine. Afiul poate fi de dou feluri: 1. Fix, 2. Mobil.
1. Etapele de elaborare a discursului politic
1. Definii funciile introducerii, ale cuprinsului i ale ncheierii n discursul politic.
Raspuns - Introducerea se redacteaz cu scopul de a pregti asculttorul n vederea
lecturii. De a direciona atenia. De a stabili tonul. De a crea imaginea autorului. De a
schia direcia de dezvoltare a textului. Cuprinsul - Ideile principale pot fi
selecionate i aranjate n cteva moduri: n ordine cronologic; de la cauz la
efect; de la problem la soluie; n ordine logic: se formuleaz ideea, apoi se probeaz.
Incheierea are rolul de a prelua ideile autorului i de a le fixa n memoria asculttorului.
Aici se reiau concluziile din cuprins: sintetizarea coninutului; s dea sentimentul
ntregului; motivarea la aciuni ulterioare.
2. Numii modurile de expunere a principalelor idei n cuprinsul unui discurs politic.
Raspuns Organizat in ordine cronologica; de la cauza la efect; de la problema la
solutie; in ordine logica se formeaza ideea apoi se probeaza; explicatii simple si concise;
analogii si comparatii, similitudini intre lucrul deja cunoscut si cel necunoscut; ilustratii
in exemple detailate in sprijinul unei idei.
3. Care dintre tipurile de prezentare a discursului politic (citirea, recitarea din memorie,
prezentarea dup note) le credei mai efective. Argumentai-v opinia.
2. Comunicare politic vs mesaje politice

1. Definii sintagmele mesaje politice de informare i mesaje politice persuasive.

Raspuns - . Mesaje de informare, prin care agenii comunicrii politice (cu
precdere, partidele politice) i proclam identitatea proprie, subliniind
poziia lor pe spectrul politic, valorile mprtite, obiectivele vizate,
interesele promovate etc.; mesajele persuasive, mesaje folosite ca arme

(legitime) ale luptei politice, pentru a ctiga i pstra noi membri de partid, noi
sponsori i noi segmente de electorat.
2. Argumentai de ce titulatura, logotipul, statutul, programul politic sunt apreciate drept
mesaje politice de influenare. Raspuns - Titulatura trebuie s fie, n mod paradoxal,
att clar, ct i ambigu. Titulatura urmeaz s dezvluie ideologia mprtit, ea
trebuie s menajeze anumite susceptibiliti. Nevoia de a se impune ateniei
alegtorilor pe o pia abundent n oferte face ca partidele s asocieze titulaturii un
simbol care s condenseze la extrem informaia despre ele nsele. Prin intermediul
statutelor, partidele ne informeaz despre:
Obiectivele Partidului
Membrii Partidului
Organizarea Partidului (dispoziii generale)
Structura organizatoric la nivel local
Structura organizatoric la nivelul filialelor teritoriale
Organizarea la nivel naional
Procedura alegerilor n partid
Patrimoniu i fondurile Partidului; ncetarea activitii; Programele politice sunt
deopotriv informative i polemice, n msura n care datele privind propriile msuri
realizate ori preconizate sunt corelate cu prestaiile partidelor politice concurente.
3. Care dintre mesajele politice persuasive (cum ar fi sloganul politic, afiul politic,
reclama politic, comunicatul de pres politic, interviul politic, conferinelor de pres,
dezbateri televizate) le apreciai decisive n perioada electoral. Argumentai-v
opinia. Raspuns Dezbaterile televizate