Necesitatea introducerii educației sexuale în școli

(ghid de interviu)

Mă numesc Voicu Gabriela și fac un studiu despre necesitatea introducerii educației sexuale
în școli. În acest sens, am pregătit un interviu,adresat părinților pentru a afla părerea acestora.

1. Meseria de părinte este o adevărată provocare. Cum abordați subiectele mai incomode
cu copilul dumneavoastră?
2. La ce vârstă ați aflat despre viața sexuală și prin intermediul cui?
3. Ținând cont de experiența dumneavoastră din copilărie/adolescență, la ce vârstă
considerați că este momentul ca fiul/fiica dumneavoastră să afle despre acest subiect?
4. Pentru unii copii (chiar și părinți), discuția despre viața sexuală este deseori incomodă
și greu de deschis. În acest sens, școala dorește să vină în sprijinul familiei și al
copiilor acesteia,prin introducerea educației sexuale în școli. Cum apreciați această
idee? V-ar ajuta?
5. Din ce clasă credeți că ar trebui introdusă educația sexuală?
6. De la an la an, numărul adolescentelor însărcinate și al tinerilor cu boli transmise pe
cale sesxuală crește. Din ce cauză credeți că se întâmplă acest lucru?
7. Considerați că, prin desfășurarea educației sexuale în școli, numărul cazurilor va
scădea?
8. Ca o concluzie a acestui interviu, în urma celor discutate, credeți că este necesară
introducerea educației sexuale în școli?

2. Am ales spotul publicitar al celor de la Telekom: “Cate virale intra in 5 euro?

NELIMITAT! Cartela Telekom!” - https://www.youtube.com/watch?v=6tNRqZGgMFs
Pentru a analiza acest spot, utilizand modelul persuasiv al lui Hugh Rank, trebuie sa
identificam cele doua strategii folosite: intensificarea si minimalizarea.
In ceea ce priveste intensificarea anumitor caracteristici ale produsului se utilizeaza
urmatoarele tehnici:
Repetitia cuvantul „nelimitat” apare:
vizual prin redarea cu majuscule pe un fond alb cu scris magenta sau fond negru cu scris alb
centrat si cu o serie de efecte ce ajuta la captarea imaginii privitorului si in spatele scrisului
sunt derulate imagini contrastante care iti creaza senzatia de repetare;
auditiv prin lungirea vocalei „a” si alte sunete ce intaresc vizualul cuvantului „nelimitat” si
reintalnit apoi spre finalul spotului cand sunt descrise beneficiile produslui intr-un mod clar si
concis;
astfel avem o idee conturata ca acest produs ne acorda un beneficiu nelimitat
Asocierea pe care o face Telekom cu:
ideea de „viral” si posibilitatea ca fiecare utilizator sa beneficieze fie de accesul la aceste
virale sau la compunerea unor virale noi;
„trafic gratuit, nelimitat in cele mai tari aplicatii”, alaturi de logourile acestora (Facebook,
Youtube, HBO GO, Netflix, Amazon prime video si Telekom TV) – aplicatii foarte apreciate
de publicul tinta si posibilitatea ca fiecare utilizator sa beneficieze de ele intr-un mod ce nu
creeaza alte costuri;
pisicile, element foarte intalnit cultura social media si indragit de catre utilizatori;
ideea de libertate si eliberare pe care o regasim in hastagul „#netliberare”;
conduce privitorul catre o senzatie de bine, solidaritate, familiaritate si amuzament.
Compunerea facuta pentru acest spot este complexa, discutand astfel despre:
un mod extrem de antrenat in care imaginile sunt legate special ca ele sa nu plictiseasca;
fontul textului ce apare in spot este unul clar, fara a ingreuna citirea;
avem costul acestui produs expus inca de la inceput si inclus intr-o intrebare pentru a angrena
privitorul in a-si dori un raspuns, in caz ca nu il cunoaste;
prezenta vie a pisicilor sub forma de succesiune video ajuta la dinamica imaginii pastrand
privitorul antrenat si acorda acestui spot o nota „pufoasa” – element asociat des in social
media cu pisica;
muzica antrenanta de pe fundal, ce are un ritm accentuat de tobele si trompetele folosite, in
asa fel plasate incat dupa fiecare text important pe care il prezinta naratorul sa creeaza o
amplificare;
singura culoare folosita este magenta, aceeasi cu cea din logoul firmei Telekom, alaturi de
nonculorile negru si alb – astfel se pastreaza o nota simpla si compacta pe intreaga durata a
spotului;
sloganul Telekom apare la finalul videoului, alaturi de sunetul specific de clinchet pe care il
auzim mereu in spoturi video sau audio;
stergerea partiala a literei U din „+30 GB GRATUIT” de catre limba unei pisici este un
element de compunere diferit pe care nu am reusit sa il intalnesc inca utilizat in ceva
precedent pe piata noastra si consider ca aduce o nota de originalitate si creste mult perceptia
textului per total facand astfel experienta vizualizari acestui spot una placuta si amuzanta;
toate contribuie la o imagine clara si prietenoasa, pastrand elemente de alert si complex
pentru a capta privitorul (a carui atentia este trunchiata de mai multi ofertanti zilnic) si pentru
a-l face sa isi doreasca revizualizarea acestui spot.
In ceea ce priveste minimalizarea anumitor caracteristici ale produsului se utilizeaza
urmatoarele tehnici:
Omisiunea facuta de Telekom conta in faptul ca, desi are un produs cu un cost mic (avand in
vedere pretul mediu similar in piata comunicatiilor GSM), nu aminteste despre:
garantia aferenta produsului: viteza serviciului, zonele cu acoperire optima, pastrarea unui
nivel optim de trafic indiferent de numarul utilizatorilor, etc
faptul ca aplicatiile in care ai acces nu vor genera costuri separate pentru a le putea descarca /
utiliza.
Diversiunea pentru acest spot este facuta prin beneficiului secundar „+30 GB GRATUIT” pe
care un utilizator in primeste pentru „alte experiente”, astfel nu lasa privitorul sa isi
formuleze intrebari legate de principalul neajuns al spotului: doar viralele sunt nelimitate.
Confuzia creata de acest spot se poate identifica:
la nivelul mediului unde anumite elemente devin virale: fiind considerat ca doar aplicatiile
unde ai acces nemilitat sunt mediile unde se nasc sau sunt amplificate aceste virale – un
exemplu care sa sustina cele de mai sus este Twitter, aplicatia social media care a generat sau
a amplificat multe dintre viralele pe care acum le avem in celelalte medii;
„nelimitat”-ul pe care il prezinta spotul este doar pentru o serie de aplicatii, nu este general si
intra intr-o usoara contradictie secundara cu mesajul desfasurat al actualei campanii ce
sustine o libertate in utilizarea traficului pentru internet.
la sloganul firmei Telekom: „Experiente Impreuna” – acestea pot sa fie si rele, astfel printr-o
exprimare usor incompleta, nu se pune in mintea consumatorului faptul ca avem o relatie
exclusiv benefica.

3. Avantajele si dezavantajele utilizarii celebritatilor in reclame Pentru o afacere brand-ul este

cheia de success a companiei de aceea asocierea brand-ului cu o celebritate este un punct
forte in strategia de marketing deoarece o campanie de publicitate bine pusă la punct te ajută
din următoarele puncte de vedere:  mai mulți oameni vor cunoaște brandul;  vei avea
clienți noi;  vor crește vânzările pentru produsele noi și cele deja existente;  te ajută să
introduci un nou tip de produs pe piață;  produsele tale se diferențiază de cele ale
competitorilor.  Avantaje: 1.Recunoașterea brandului: Prezența unei persoane celebre în
mijlocul „junglei” de mesaje publicitare atrage atenția și face marca identificabilă și
recunoscută. Un agent de publicitate poate profita astfel de notorietatea unei personalități
(cunoscută publicului larg sau publicului său țintă), sau chiar să beneficieze de știrile unei
vedete publicitate. (cf .: David Beckham și Emporio Armani) 2.Credibilitatea: Asocierea unei
vedete cu un produs generează un sentiment de încredere cu ținta mărcii în general, dar și a
produsului sau serviciului în special. Credibilitatea poate fi legată de atractivitatea unei
vedete, de nivelul de expertiză sau chiar de fiabilitatea inerentă. Acest lucru este cu atât mai
adevărat pentru lansarea unui nou produs. (cf .: Sébastien Chabal și Smatis) Pentru a-și
susține oferta pentru Cupa Mondială FIFA 2022, Qatar a apelat la Zinedine Zidane în PR și
într-o reclamă TV care prezintă cele mai bune imagini ale jucătorilor, folosind sentimentul
pozitiv pentru a adăuga greutate mesajului final. 3. Reducerea costurilor: Promovand brand-
ul prin intermediul publicitatiilor TV sau alte mijloace poate fii mult mai costisitoare fata de
costul pe care o companie l-ar putea suporta prin intermediul unei celebritati 3.Trimiterea
unui mesaj: Agentul de publicitate va profita de un sentiment pozitiv pentru a transmite
mesaje favorabile mărcii, produselor sau serviciilor sale și le va transforma în mesaj sau chiar
acțiune. Poate fi vorba de stabilirea poziționării mărcii (high-end, accesibil, 12-25 ani? ...),
dar și de îmbunătățirea intenției de cumpărare sau de încurajarea înregistrării pe o rețea
socială sau o pagină de fan. (cf .: Guy Roux și Cristaline) Audio 2000 adresează soluțiile sale
auditive persoanelor în vârstă și, în mod logic, l-a chemat pe Claude Brasseur să vizeze în
mod specific această categorie de vârstă.
4. Orientarea catre client, atat poziționarea sa demografică: Fiecare vedetă se adresează
diferitelor segmente ale populației în funcție de fanii lor (vârstă, sex, CSP, ...). Prin urmare,
este posibil și mai presus de toate necesar (chiar imperativ) ca un agent de publicitate să
găsească o celebritate potrivită țintei sale pentru a spori eficiența campaniei sale. (cf .: Claude
Brasseur și Audio 2000). Dezavantaje: 1. Pierderea controlului asupra “relatiei” dintre client-
vanzator: Promovărea online prin intermediul unei celebritati este faptul că “vânzătorii şi
clienţii” sunt izolaţi unul de altul. Contactul dintre cele două părți este minim atât înainte, cât
și după încheierea unei tranzacții sau stimularea unui interes. În consecință, șansele unor
vânzări repetate scad, iar multe companii se pot orienta spre alte metode de promovare. 2.
Aparitia unor conflicte în momentul în care agenia ii impune metodele de lucru: Fie
compania, fie persoana delegata in a reprezenta firma are un mod de lucru, de prezentare a
brand-ului iar uneori cerintele pot sa ajunga in conflict, spre exemplu o celebritate doreste
editarea unei descrieri al unui produs sau editarea unei poze de prezentare, lucruri cu care
firma nu ar fi de accord. 3. Blocarea: Publicitatea online poate fi deseori blocată. Acest lucru
se poate face cu ajutorul unor programe special create pentru a împiedica afişarea reclamelor
pe internet. Indiferent dacă este vorba de bannere simple, flash, text, sau alte tipuri de
reclame, acestea deseori îngreunează navigarea și devin enervante pentru consumator. 4.
Probabilitatea vanzarilor Asocierea unei celebritati cu brand-ul nu asigura un numar
minim/maxim de clienti, indiferent de modalitatile de promovare a brand-ului fie pe
platformele de socializare, ziare,radio sau reclame TV, posibilitatea ca vanzarile sa ajunga
mai mici sau la un nivel egal cu costurile pentru promovarea brand-ului poate exista, cee ace
re

4. Influenta sociala este un proces prin care atitudinile si comportamentele ni se schimba

datorita presiunii reale sau imaginare a altor persoane.
Influența socială: Comportamentul influențat de presiunea grupului și autoritatea legitima
Obedienta apare in situatiile in care schimbarea in comportamentul individului survine ca
urmare a unui ordin venit din partea unei surse ce detine o autoritate legitima, in timp ce
conformarea caracterizeaza situatiile in care individul este influentat de o persoana sau de un
grup cu statut egal. Milgram face cateva distinctii intre cele doua genuri de influenta:
obedienta presupune o structura ierarhica, in timp ce conformarea presupune o presiune
exercitata de persoane cu statut egal;
in obedienta se realizeaza un comportament impus, cerut de autoritate, in lipsa modelarii, in
timp ce in conformare exista imitatie;
ordinele autoritatii sunt explicite, in timp ce dinamicile de influenta majoritara sunt deosebit
de subtile si mai curand implicite;
indivizii recunosc usor sursa obedientei, adica figura de autoritate, dar nu sunt constienti de
influenta exercitata asupra lor de diferitele grupuri de apartenenta.
Experimente relevante: Conformarea și obediența în fața influenței sociale
Conformarea fara presiune sociala explicita a fost pus in evidenta de experimentul lui Ash in
1956 care a aratat ca indiferent de conditia sa sociala, un subiect izolat opus unei majoritati
unanime se conformeaza grupului, chiar si in conditiile in care grupul greseste in mod
grosolan, iar subiectul izolat are clar dreptate.
Conformarea cu presiune sociala explicita si autoritara a fost evidentiat de experimentul lui
Milgram in 1974 cind experimentatorul le-a cerut sa isi pedepseasca elevii chiar si cand
acestia erau afectati de socuri electrice pe care ei nu le mai puteau suporta. Experimentul lui
Meeus si Raaijmekers din 1986 confirma proportia lui Milgram de 91.7% care se supune la
autoritate. Cunoscut in literatura de specialitate ca obedienta administrativa, experimentul
presupunea interventia asupra somerului venit la interviul pentru angajare. Acest aspect
aminteste de distopia lui Orwell din „Ferma animalelor” (1945) unde animalele care se
revolta impotriva stapanului ce le trata cu cruzime, devin „stapane” pe propria soarta si
urmeaza cu credinciosie noile precepte ce la nevoie pot fi reduse la o singura lozinca: „patru
picioare bine, doua picioare rau”.
Conformarea tinde sa apara la varsta de 3 ani si sa persiste la adulti. In plus, conformarea s-a
dovedit a creste odata cu varsta. Costanzo si Shaw (1966) au examinat comportamentul
conformarii participantilor la varste diferite si au constatat ca fenomenul conformarii se
manifesta cel mai putin la varstele cuprinse intre 7 si 9 ani, apoi creste odata cu varsta pana la
11-13 ani. Atunci cand luam decizii in public, cu cat suntem mai in varsta, cu atat mai mult
ne supunem opiniei altora, chiar daca stim ca parerea celorlalti este gresita.
In contrast, obedienta in absenta supravegherii este capacitatea de a respecta regulile chiar si
atunci cand poti sa le incalci si sa scapi nepedepsit. Supunerea la ordinele unui om cu
integritate nu este o justificare pentru a face ceea ce este gresit. Aplicand acest lucru la
experientele noastre zilnice, inseamna ca nu este justificat copiatul la examene chiar si atunci
cand profesorul iti permite sa o faci, ca nu este justificat sa treci pe culoarea rosie a
semaforului indiferent de persoana din masina care incearca sa te convinga sa o faci. In
calitate de persoana religioasa inseamna ca te supui invataturilor religiei tale chiar si in
absenta predicatorilor. Cu alte cuvinte, absenta agentilor de aplicare a legii nu este o
justificare pentru a incalca regulile.
Presiunea sociala de conformare asociata cu un sentiment de supraveghere indus de simpla
prezenta a unui poster ce infatiseaza o pereche de ochi are un impact semnificativ asupra
judecatilor de calitate. Panagopoulos si van Linden (2017) au raportat recent ca indiciile
vizuale pot determina niveluri mai ridicate de emotii negative precum stresul si anxietatea.
Importanța echilibrului: Autonomie versus conformare în societatea contemporană
Privite intr-o lumina favorabila, conformarea si obedienta sunt reactii pozitive si necesare.
Ele promoveaza solidaritatea si consensul – calitati care mentin coeziunea grupului,
impiedicand disolutia lor. Influenta - in special sub forma leadershipului - depinde de
capacitatea de a reprezenta o identitate comuna de grup intr-un anumit cadru social. In
concordanta cu aceasta analiza, un numar de dovezi atesta faptul ca membrii grupului percep
liderii ca fiind indivizi mai buni, iar sprijinul adeptilor pentru conducatori depinde de
imaginea lor ca lideri perceputa de grup, in final adeptii fiind dispusi sa munceasca din greu
in numele unui lider cand acesta este privit ca un reprezentant al identitatii sociale comune.
De aceea este atat de important pentru lider sa depuna efort considerabil pentru a construi un
sentiment de identitate comuna cu adeptii sai. Potentialii presedinti americani, de exemplu,
lucreaza la imaginea lor de americani veritabili si depun eforturi pentru a asigura
conformarea prin construirea si invocarea unui sentiment de identitate comuna (prin folosirea
repetata a pronumelui noi). Pe de alta parte, oamenii de stiinta se straduiesc sa isi crediteze
cercetarile ca reprezentanti de grup (prin intermediul retelelor strategice) si este evident ca
acest lucru se dovedeste a fi un factor determinant atat pentru succesul lor, cat si pentru
propria carisma.
Din cele prezentate mai sus, trebuie sa admitem ca influenta sociala e mai probabil sa aiba loc
in anumite situatii si la anumite virste decat la altele. Dar ramane intrebarea: sunt oamenii in
general maleabili sau rezistenti? Cei 918 de membri ai cultului Peoples Temple, care s-au
sinucis in masa in 1978, au facut-o de buna voie, au fost victimele unei influente de grup
programate sau l-au urmat orbeste pe carismaticul lor fondator Jim Jones? Nu se poate da un
singur raspuns, universal valabil, la astfel de intrebari. Dupa cum am vazut, unele culturi
valorizeaza autonomia si independenta, in vreme ce altele accentueaza conformarea fata de
grup. Chiar si in sanul aceleasi culturi, valorile se pot schimba de-a lungul timpului. Pentru
fiecare dintre noi, ca si pentru intreaga societate, problema-cheie este gasirea echilibrului
optim intre diferitele manifestari ale influentei sociale.