Sunteți pe pagina 1din 8

Bazele relaiilor publice

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din


perioada 1920 1940

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian

Bazele relaiilor publice


Avem nevoie s stimulm consumul! i asta pentru c putem considera c societatea n care trim
nu este una capitalist, socialist, democrat sau oricum altcumva, ct mai ales consumerist. Motorul care
ine economia n via este consumul iar dac oamenii decid s nu mai cumpere produse e foarte posibil ca
totul s se prbueasc. Toate ideile de mai sus se pot gsi cu uurin n gura oricrui student la economie
i nu e nevoie s intervievai un mare analist economic pentru aa ceva.
Dar punctul de pornire al acestor idei se afl n urm cu o sut de ani, la finalul primului rzboi
mondial, cnd Freud i psihanaliza ncepeau s arate opiniei publice mecanisme pe care nimeni nu le
gndise vreodat. Iar unul din pionierii dezvoltrii consumerismului de dragul actului de a cumpra este
chiar unul din nepoii marelui psihanalist, care a folosit opera unchiului su pentru a inventa ceea a ajuns
s se numeasc public relations.
Edward Bernays considerat ntemeietorul Relaiilor Publice i-a surprins de fiecare dat clienii
att prin metodele pe care le promova, ct i prin rezultatele obinute. n toate campaniile lui pentru
anumite firme, Bernays ncerca s ndeplineasc scopul creterea vnzrilor prin schimbarea atitudinii
oamenilor cu privire la acel produs. El nu vindea produsul n sine, ci crea o poveste privind utilitatea lui n
general. n continuare vom prezenta 4 campanii de promovare desfurate n perioada 1920-1940, dintre
care 3 aparin ilustrului parinte al Relaiilor Publice, n timp ce ultima dintre ele a pornit din teritoriul
Romniei interbelice.

Manipularea contient i inteligent a gndurilor i obiceiurilor


oamenilor este un element important al societilor democratice.
Edward L. Bernays, Propaganda

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian

Bazele relaiilor publice


1.Campania de promovare a plaselor pentru femei
La nceputul anilor 1920, Bernays propune (oamenilor de
faceri, care produc plase de pr pntru femei) ca soluie,
pentru creterea vnzrilor, declanarea unei aciuni de
lobby pe lng Comisia de Sntate a Congresului Statelor
Unite. Modernitatea a creat probleme firmei Venida, lider la
nceputul anilor 1920 n confecionarea plaselor de pr. n
timpul rzboiului, tot mai multe femei au fost angajate n
fabrici, iar normele de protecie mpotriva accidentelor le-a
ncurajat s fac primul pas spre prul scurt. Al doilea
moment important este legat de dansatoarea Irene Caste, una
dintre vedetele preferate ale publicului American n acea
perioad, care ntr-o zi a decis s-i taie prul pentru simplu
motiv c era incomodat n timpul dansului. Din acel moment avalana s-a declanat, iar valul new fashion
a cuprins marea majoritate a femeilor, punnd n pericol nsi existena companiei Venida. Bernays a
declanat un adevrat process de reconstruire simbolic n jurul unui banal accesoriu iar esena acestui
spaiu putea fi rezumat n trei cuvinte: frumusee, sntate, securitate. n prima faz a campaniei, Bernays
l-a contactat pe Penrhyn Stanlaws, cel care ilustra coperta revistei Cosmopolitan. mpreun au ajuns la
concluzia c idealul american de frumusee feminin trebuie s urmreasc linia clasic descendent a
culturii Greciei antice, cu forme uniforme i continue, n care linia prului lung modelat de o plas de pr
discret completeaz ntregul. Acest model, tocmai redefinit a fost amplu detaliat ntr-o scrisoare pe care
vedeta de la Cosmopolitan a acceptat s o semneze i s o trimit cunotinelor sale, artiti rspndii pe
teritoriul Statele Unite. i de aceast dat valul a fost declanat: casele de mod, fotografii profesioniti,
regizorii, asociaiile de femei au plecat n cutarea noului ideal de frumusee. Urmtorii pai ai strategiei
sale au fost fcui n tandem pe terenul tiinelor medicale i al politicii. Bernays s-a adresat doctorul Royal
S. Copeland, membru al Comisiei de Sntate din New York, atrgndu-i atenia asupra faptului c, din
motive de sntate public, femeile implicate n prelucrarea alimentelor ar trebui s poarte plase de pr.
Doctorul Copeland a sesizat valoarea de adevr, dar i valoarea de tire a informaiei, i a trecut la
redactarea unei scrisori ctre ceilali membri ai Comisiei de Sntate, recomandnd introducerea unor
norme de control mult mai stricte pentru domeniile alimentaiei publice. Ideea a fost preluat i de alte
state, iar elanul reglementrilor s-a declanat. n unele pri ale Statelor Unite s-a mers chiar mai departe,
spunndu-se c toi lucrtorii n domeniul alimentaiei publice, inclusiv brbaii, ar trebui s poarte plase
de pr.

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian

Bazele relaiilor publice


2. Promovarea aniversrii a 50 de ani de la inventarea luminii electrice

n
luna
mai
1929
General Electric
and Westinghouse il provoac pe Bernays cu sarcina
de a se ocupa de organizarea aniversrii a 50 de ani
de la inventarea luminii electrice, o dubl srbtorire:
att a inventatorului, Thomas Edison, dar i a
inestimabilei li invenii. Campania intitulat Lights
Golden Jubilee a luat n mai, cu un efort masiv de
publicitate i s-a ncheiat pe 21 octombrie lund
forma evenimentului anului, odat cu inaugurarea
Institutului de Tehnologie Edison din Dearbon,
Michigan, de ctre preedintele Hoover. La
eveniment au participat personaliti marcante ca Preedintele Hoover, Henry Ford, jr., umoristul Will
Rogers i omul de tiin Madame Curie. Printre reprezentanii presei s-au numrat 15 reprezentani, ale
celor mai importante publicaii naionale ale momentului.
ase luni naintea ceremoniei de inaugurare, povestea lui Edison i
a inventrii luminii electrice a fost trimis la managerii de edituri i
la redaciile publicaiilor locale i naionale.Antetul scrisorii
coninea nume de susintori ai evenimentului ca Predintele
Hoover i Henry Ford. America a nceput s forfoteasc, yiarele i
revistele ntrecndu-se n a publica propia lor versiune asupra
evenimentului. La sugestia lui Bernays, a fost tiprit un timbre
aniversar care s comemoreze evenimentul.
Bernays a organizat alte cteva evenimente mai mici ca amploare,
cum ar fi Diamond Jubilee, un spectacol de lumini care a avut loc n
Atlantic City. n ziua ceremoniei de comemorare, companiile de
curect electric de pe ntreg globul i-au oprit activitatea pentru un
minut n onoarea lui Thomas Alva Edison. Edward Bernays a reuit
s arate lumii ntregi potenialul practicrii relaiilor publice.Lights
Golden Jubilee constituie una dintre cele mai impresionante
campanii, devenind un moment important n istoria relaiilor publice, dar i n lunga i remarcabila carier
a lui Bernays.

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian

Bazele relaiilor publice


3. Campania de promovare a fumatului pentru femei
Edward Bernays a fost abordat de preedintele American Tobacco Company, nemulumit de faptul
c nu putea vinde igri femeilor care priveau fumatul ca pe o chestiune profund masculin i care ncepuse
s aib aspectele unui tabu social. Bernays a ales o soluie nemaivzut pn la el: activism social bazat pe
eliberarea femeilor din constrngerile la care le supunea o lume dominat de brbai. A angajat mai multe
tinere pe care le-a trimis s participe n 1930 la Parada din Duminica Patelui. Planul era ca n mijlocul
paradei tinerele s i scoat igrile i s nceap s fumeze provocator n public. n acelai timp, a
informat presa c un grup de femei intenioneaz s manifesteze public mpotriva constrngerilor sociale
chiar n timpul paradei. Aciunea a avut un succes incredibil i e considerat punctul de cotitur n
drmarea tabuului fumatului n public de ctre femei.
Campania a fost gndit n cele mai mici detalii de ctre Bernays care a trimis ctre pres sloganul
Torele libertii inventat de ctre psihanalistul A. A. Brill pentru a descrie dorina natural a femeilor de
a fuma. Transformnd obiceiul de a fuma dintr-o dorin incontient ntr-o lupt de eliberare i de
egalizare a drepturilor ntre cele dou sexe, Bernays a reuit s foloseasc ntr-o chestiune comercial
cunotinele psihanalizei aflat la nceput de drum n acel moment.

Atenia a fost mutat de pe produs pe ceea ce reprezint el. Femeile nu mai fumau, ci se eliberau.
Totul a fost att de bine construit nct una dintre reprezentantele micrii feministe, Ruth Hale, a chemat
din proprie iniiativ femeile s participe la mar cu ndemnul Femei! Aprindei o nou tor a libertii!
Luptai mpotriva unui tabu sexist!

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian

Bazele relaiilor publice


4. Campania de promovare a gigantului cu trup de lut
Gogea Mitu a fost un biat necjit, nscut undeva
ntre 1911 i 1914 n satul Marsani din judeul Dolj. nc de
mic a ieit n evidena datorit staturii ieite din comun. Era
mult mai nalt i mai masiv dect orice alt copil de vrst sa.
Cercetrile ulterioare aveau s demonstreze c s-a nscut
bolnav de gigantism acromegalic, o afeciune extrem de rar
care se manifest printr-un dezechilibru hormonal acut i
duce n special la creterea necontrolat a extremitilor.
Srcia i nevoile l trimit pe Gogea la munc nc
din copilrie. i unde putea s-i gseasc o slujb el care
cretea ntr-un an ct alii n 7 ? La circ, bineneles, nsa
nimeni nu tia c de fapt Gogea, bolnav de gigantism,
n-avea voie s fac efort i nici nu putea face performan
sportiv. n acest context, tnrul oltean da nval n var
1934 n redacia Gazetei Sporturilor i cere sprijin pentru a
intr n lumea boxului. Aflase el c de pe urm acestui sport, cel mai n vog n perioad interbelic, poate
ctiga bani muli i automat poate scpa de srcie.Nici mai mult, nici mai puin, Gogea Mitu vroia s
boxeze n cel mai scurt timp cu Primo Carnera, un italian de aproape 2 metri, campion mondial la categoria
grea, intens mediatizat pe toate continentele, inclusiv n Romnia. Argumentele lui Gogea? nlimea ieit
din comun -2,20 cm, greutatea de 140 kg i capacitatea autoproclamata de a-i face adversarii ko.
Primvar 1934 l gsete pe eroul nostru n curtea unei case de pe oseaua Kiseleff. Recomandat
foarte probabil de ziaritii de la Gazet Sporturilor, la u crora btuse n 1934, Gogea ajunsese s se
antreneze sub oblduirea lui Umberto Bello Berti Lancia, un fost boxer italian nscut i crescut n
Romnia. Lancia, un tip uns cu toate alifiile, cu multiple relaii att n Romnia ct i n Occident, i da
seam c Gogea putea fi o mn de aur. ntr-o vreme n care oamenii de 1,70-1,75 erau considerai nali,
Gogea cu ai si 2.20 cm era o apariie ieit din comun.ncntat de dorin olteanului de a-i furi o carier
n box, Lancia ncepe s-l antreneze i mareaz din ce n ce mai puternic pe ideea c protejatul sau ar
putea fi opus la un moment dat campionului italian Carnera.Lancia l nva pe Gogea cteva lucruri
elementare despre box iar apoi ncepe o adevrat campanie de promovare a produsului su. ntr-o vreme
(1935-1936) n care conceptele de marketing i relaii publice erau necunoscute pe plaiurile mioritice,
Lancia realizeaz c l poate vinde pe Gogea Mitu numai dac i construiete o imagine deosebit.
Mai nti testeaz reacia presei i a publicului printr-un meci demonstrativ organizat la Galai
ntre el nsui i Gogea. Gar local e luat cu asalt de curioi iar sal e nencptoare - 2500 de spectatori
vin s-l vad pe gigant. Satisfcut de reaciile oferite de prima apariie n ring a lui Gogea, Lancia ncepe s
pluseze.El invit la antrenamente jurnaliti de la diverse publicaii cu care se ntreine amical i n
consecin tirile despre viitorul adversar al lui Carnera sunt din ce n ce mai abundente n paginile
ziarelor centrale. n iunie i octombrie 1935, Lancia i ofer lui Gogea dou meciuri, cu Dumitru Pavelescu
i cu italianul Saverio Grizzo, amndoi boxeri de duzin dar cu o tiin a boxului net superioar fa de
cea a olteanului.Gogea Mitu ctiga ambele meciuri prin ko n prima rund ns din relatrile ulterioare ale
presei avea s reias c ambii oponeni au fost convini s cad rapid de nsui Lancia care astfel ncepea

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian

Bazele relaiilor publice


s i fureasc protejatului sau un palmares atrgtor. Tot n var-toamn 1935 Lancia comand realizarea
unui film despre Gogea Mitu !
n primul cadru al filmului, Gogea apare alturi de un pitic adevrat (un bolnav de nanism) pentru
a accentu i mai mult fizicul sau impresionant. n lunile urmtoare, el va fi fotografiat n repetate rnduri
n compania unor pitici pe acelai considerent.Lancia extinde promovarea lui Gogea i dincolo de granie.
n Anglia, Frana i Statele Unite ncep s apra tiri despre gigantul romn. Toate aceste tiri au scopul de
a prefaa debutul lui GM n strintate, debut care se consum n noiembrie 1935 la Paris. Lancia tocmete
o nou echip care l filmeaz pe Gogea, imaginile fiind disponibile i n prezent n arhivele de film
franceze. De asemenea, olteanul e fotografiat n cele mai diverse ipostaze alturi de pitici, n compania
unui croitor care are nevoie de un scaun pentru a-i prob costumul, jucnd petanque amd.
Lancia vedea turneul francez c pe o ramp de lansare pentru a ptrunde n Statele Unite, de aceea
n pres american i chiar canadian din toamn-iarn 1935 i primvar 1936 apr informaii despre
Gogea, n care ns e prezentat mai degrab c un cpcun dect c un sportiv. De exemplu, Salt Lake
Tribune din decembrie 1935 i atribuia 2,28 cm, ddea c sigur venirea s n SUA, scria c a btut toat
floarea boxului romnesc i prezena din surse sigure alimentaia zilnic a lui Gogea Mitu : cel puin 3-4
fripturi imense dintr-un total cotidian de 11 kg de mncare, 4-5 sticle de vin, o jumtate de litru de cafea,
ceea ce ar fi nsemnat c bietul de el umbl beat tot timpul !!
Din pcate pentru Umberto Lancia, aventur parizian a gigantului s-a ncheiat rapid. Gogea a
susinut un meci demonstrativ de 6 minute n fa presei locale contra italianului Giuseppe Sanga. La final,
ntreag asistent a realizat c uriaul venit din Carpai n-avea s fac niciodat o carier n box. Nu era
fcut pentru aa ceva, n ciud asigurrilor date de Lancia i n plus era grav bolnav de tuberculoz,
afeciune care apare frecvent la bolnavii de acromegalie. De altfel, Gogea Mitu avea s-i gseasc
sfritul peste numai cteva luni, n iunie 1936, din cauza tuberculozei.
Dincolo de aceast tragedie rmne campania formidabil pus pe picioare de Umberto Lancia.
tirile despre omul sau difuzate n Occident, SUA i Canada, filmrile comandate n Italia i Frana
demonstreaz fr putin de tgad c Lancia a instrumentat o adevrat campanie al crei scop final era
acela de a-l vinde pe Gogea. Drept dovad, campania lui Lancia este la fel de vie i n ziua de astzi !
La 78 de ani de la moartea lui Gogea Mitu, instituii media precum Historia, Sport.ro, Libertatea
sau Jurnalul Naional continu s preia i s perpetueze mitul marelui boxer Gogea Mitu. Mai mult,
primria Marsani a botezat o strad local cu numele lui Gogea Mitu. Din nefericire pentru edilii locali
casa n care Gogea s-a nscut a ars, cci altfel ar fi transformat-o n muzeu. i asta n condiiile n care n
oraul Oneti, unde s-a nscut cea mai faimoasa gimnast romnc a tuturor timpurilor, nu exist strad
Nadia Comneci !

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian

Bazele relaiilor publice


BIBLIOGRAFIE
1. https://prezi.com/j5obm6s9ezth/edward-l-bernays-lights-golden-jubilee-campaign/
2. http://medheea.wordpress.com/2011/05/24/actiuni-reusite-ale-specialistilor-de-relatiipublice/
3. http://ro.wikipedia.org/wiki/Gogea_Mitu
4. http://www.historia.ro/exclusiv_web/general/articol/cine-fost-adevarat-gogea-mitu
5. www.thetallestman.com .
6. http://www.breinz.ro/radacinile-pr-ului-manipularea-comerciala-a-inconstientului/

Patru aciuni reuite ale specialitilor de relaii publice din perioada 1920
1940
Profesor Daniel erbnic

Student Lja Ciprian