UNIVERSITATEA DE VEST “VASILE GOLDIȘ”

ARAD
FACULTATEA DE ȘTIINȚE ECONOMICE,
INFORMATICĂ ȘI INGINERIE
ECONOMIA COMERȚULUI ȘI TURISMULUI ȘI
SERVICIILOR SEBIȘ

STUDENT- DOBREA AMALIA

ANUL II SEM I

REFERAT: FUNDAMENTELE ȘTIINȚEI

MĂRTURIILOR

Prof. și Lector Universitar Dr. Lazarescu Caius

 Calvin Klein

Fondat în 1968, în New York, Calvin Klein se numără printre cele mai cunoscute și
apreciate branduri de modă la nivel mondial. De-a lungul timpului, designerul de
origine evreiască s-a remarcat prin colecțiile sale unice. Calvin Klein reprezintă atât
un model de afacere de succes, cât și o revoluție în industria modei.

Calvin Klein s-a născut în noiembrie 1942 într-o familie de imigranți maghiari de
origine evreiască. Tânărul Klein a urmat studii de artă, în toamna anului 1960
devenind student al Fashion Institute of Technology, pe care l-a absolvit în 1963
obținând cu diplomă în Fine Arts. A intrat în industria modei odată cu angajarea la un
atelier care producea costume și paltoane destinate clasei de mijloc. Până să își
încerce norocul pe cont propriu, Calvin Klein a lucrat în diverse ateliere din New
York.
Povestea brandului Calvin Klein a început în anul 1968 în New York. La vremea
respectivă, Calvin Klein a deschis cu ajutorul prietenului său din copilărie, Barry
Schwartz, un magazin de paltoane în incinta hotelului York. Schwartz i-a oferit cei
2000$ care îi lipseau pentru a porni afacerea. La scurt timp după deschiderea
magazinului, un reprezentant al retailerului vestimentar Bonwit Teller fiind
impresionat de stilul unic lui Klein, a acceptat să îi susțină prima colecție personală.

Creațiile lui Calvin Klein s-au remarcat prin unicitate, el fiind adesea caracterizat
drept stăpânul minimalismului. Designerul a ales pentru colecțiile sale simplitatea și
culorile neutre. Costumele lui Calvin Klein urmăreau linia corpului și erau
confecționate din materiale de lux. Pe parcursul a 10 ani de la deschiderea
magazinului, creațiile lui Klein s-au diversificat: de la costume, la curele, pantofi sau
ochelari de soare. La mijlocul anilor `70, brandul a luat amploare prin intermediul
colecției de jeanși care i-a adus faima designerului.
Colecțiile de lenjerie Calvin Klein s-au bucurat de un succes neașteptat. Compania a
încercat să intre și pe piața cosmeticelor, dar în primă fază această acțiune a fost un
eșec. În schimb, la începutul anilor `90 brandul a revenit pe piață cu parfumuri,
aceste produse fiind și în prezent unele dintre cele mai bine vândute.

Printre momentele importante care au marcat evoluția brandului se numără:

lansarea colecției de lenjerie intimă Calvin Klein (1982), 3 premii CFDA pentru
design remarcabil în creația vestimentară pentru femei (1981-1987), crearea primului
parfum unisex CK One (1994), etc. În anul 1993, Calvin Klein devine primul desiger
care primește într-un singur an ambele premii FIFI pentru design remarcabil în
creația vestimentară. De asemenea, în 2001 designerul primește premiul FIFI pentru
întreaga activitate desfășurată de-a lungul timpului.

Ca oricare alt brand care se bucură de succes la nivel mondial și Calvin Klein a creat
controverse de-a lungul timpului. Din cauza reclamelor făcute pentru noile colecții,
brandul a fost acuzat de pornografie cu minori. Colecția de jeanși lansată la
începutul anilor `80 a fost promovată prin intermediul unor ilustrații cu minori în
ipostaze provocatoare. De asemenea, pentru promovarea colecției din anul 1995 au
fost folosiți adolescenți de 16 ani în ipostaze care imitau pornografia anilor `60.

Acuzațiile împotriva lui Calvin Klein pentru exploatarea sexuală a copiilor ar fi putut
să îl pună în fața unei situații de urmărire penală. În ciuda faptului că majoritatea
acuzațiilor au fost combătute de companie prin argumente precum faptul că a fi sexy
este o calitate și a oamenilor obișnuiți, nu doar a vedetelor, reclamele folosite au fost
retrase rapid în urma numeroaselor proteste care au fost organizate.
Azi, Calvin Klein este unul dintre cele mai puternice branduri din lumea modei, iar
celebrul designer este recunoscut drept „cel mai bun designer american”.

Cum a reuşit Calvin Klein să transforme un magazin într-un business mondial,

vânzând 500.000 de jeanşi pe săptămână
Când vine vorba de stilul minimalist – clasic, Calvin Klein se află printre designerii de
top ai lumii care ilustrează acest concept până în cele mai mici detalii. În perioada de
vârf, semnătura sa pe o pereche de blugi a vândut până la 500.000 de bucăţi pe
săptămână. Compania care îi poartă numele înregistrează astăzi vânzări de circa 8
miliarde de dolari, având puncte de desfacere în peste 110 ţări.
Calvin Klein s-a născut în toamna lui 1942 în cartierul newyorkez Bronx, într-o
familie de evrei cu venituri medii; ei deţineau un magazin alimentar. Din afacerea
familiei, Klein a învăţat pentru prima oară că mai scump nu înseamnă mai bun, dar
preţurile ridicate sunt o politică funcţională în cazul clienţilor pretenţioşi. „L-am
întrebat odată pe tatăl meu care e diferenţa dintre un grapefrut de 29 de cenţi şi unul
de 49, iar el mi-a răspuns: unora le place să plătească mai mult”, povestea
designerul într-un interviu. A moştenit pasiunea pentru modă de la mama şi bunica
sa, cărora le plăcea să croiască şi să-şi accesorizeze ţinutele, iar mama sa a devenit
o muză pentru creaţiile sale. Mulţi ani, colecţiile cK au fost construite în jurul unor
culori predominante precum bej, crem, alb şi maro, nuanţele preferate ale acesteia.
„De fiecare dată când mi se pare că sunt prea obsedat de haine, îmi amintesc că
mama cheltuia toţi banii tatălui meu pe rochii, iar asta se întâmpla în perioada celui
de-al doilea război mondial”, spunea acesta.
Calvin Klein şi-a arătat interesul pentru design încă de la vârsta de 10 ani; în timp ce
alţi copii se jucau, el îşi realiza propriile schiţe de haine. Susţinut în pasiunea sa de
familie, mai târziu a studiat la New York High School of Industrial Arts în Manhattan,
a urmat cursuri suplimentare la Art Students League şi a absolvit în 1963 Fashion
Institute of Technology. Klein a fost la un pas de a renunţa la cariera visată pentru a-
şi asigura veniturile prin continuarea afacerii familiei (magazinul alimentar), mai ales
că la acel moment se născuse şi fiica sa. Însă la sfatul tatălui său, a abandonat
confortul şi a făcut primul pas în acest domeniu. Împreună cu prietenul său din
copilărie Charles Schwartz, care l-a împrumutat cu 10.000 de dolari, a deschis în
1968 Room 613, un spaţiu mic la hotelul York de pe Seventh Avenue, unde erau
expuse colecţii ale designerilor începători.
Schwartz a devenit asociatul său până când Klein a ieşit din lumea afacerilor. O
întâmplare fericită a făcut ca managerul de produse de la Bonwitt Teller, unul dintre
furnizorii newyorkezi ai magazinelor de lux de pe Fifth Avenue, să coboare din
întâmplare la un etaj greşit şi să remarce colecţia tânărului designer, aflată la
atelierul improvizat din hotel. Teller a fost surprins de stilul avangardist, l-a chemat
pe Klein la o întâlnire şi a vrut să vadă mai multe din produsele sale. Designerul şi-a
aranjat hainele pe umeraşe şi, în loc să ia taxiul, pentru ca hainele să nu se
şifoneze, a împins singur suportul pentru haine pe o distanţă de aproape doi
kilometri. Rezultatul? A părăsit biroul preşedintelui cu o comandă pentru haine în
valoare de 50.000 de dolari.
Ulterior, partea dificilă a fost realizarea întregii colecţii pe care o comandase Bonwitt
Teller, de la crearea fizică a hainelor până la împachetare şi distribuire. Cu ajutorul
propriilor familii, care i-au ajutat până şi la coaserea etichetelor Calvin Klein pe
piesele vestimentare, cei doi parteneri au reuşit să finalizeze proiectul până la
termenul-limită. Din acel moment, brandul cK a crescut şi s-a extins constant,
ajungând în 1977 o emblemă a modei şi un business de circa 30 de milioane de
dolari. Aproape de anii ’80, designerul a primit propunerea de a lansa o colecţie de
jeanşi în colaborare cu alt brand de haine, în perioada când acest obiect vestimentar
se afla la începuturi. Negocierea presupunea ca pentru fiecare pereche de jeanşi
vândută cu semnătura sa să primească 1 dolar; la scurt timp compania vindea
500.000 de perechi pe săptămână.
În 1992, compania a trecut printr-o perioadă dificilă, cei doi asociaţi se aflau în pragul
falimentului, iar pentru prima oară Klein a pus problema vânzării brandului. David
Geffen, un miliardar din domeniul entertainmentului, i-a împrumutat cu 62 mil. dolari.
La sfârşitul anilor ’90, Klein şi Schwartz au reluat discuţiile pentru vânzarea
companiei, iar zvonurile spuneau că preţul pretins ajungea la un miliard de dolari,
ceea ce a îndepărtat pretendenţi precum Tommy Hilfiger sau LVMH. În 2003 pasul a
fost făcut, iar compania a fost vândută corporaţiei Phillips Van Heusen (PVH) pentru
400 mil. dolari cash, 30 mil. dolari în acţiuni şi alte drepturi în valoare de 300 mil.
dolari, iar Klein a rămas şi pe postul de consultant creativ până în 2007.

Blugii sunt pantaloni strâmți, cu buzunarele și cusăturile întărite cu tighele și ținte,

confecționați dintr-un material special din bumbac rezistent, în general având culoare
albastră. Este cea mai uzitată piesă vestimentară și materialul cel mai popular și mai
folosit din lume. Acest obiect vestimentar, făcut de către Calvin Klein, este una dintre
cele mai folosite în lume.