După moartea ei preiau conducerea Yvonne Dudel, Jean Cazaubon și Philippe Guibourge.

În 1974 este lansat Eau de toilette Cristalle, născut dintr-un proiect început de Coco Chanel când
încă era în viață. În 1974 apare prima colecție de pret-a-porter a mărcii (desenată de Philippe
Guibougè). Alain Wertheimer preia postul tatălui Jacques tot în 1974. Parfumul Chanel n°5
revine și din nou e cel mai bine vândut parfum la nivel mondial. Alain reușește să-l "extragă" de
la casa de modă Chloè și îi oferă funcția de director artistic lui Karl Lagerfeld. Marca Chanel este
una din cele mai recunoscute mărci din lumea modei. În prezent casa de modă este pe mâna lui
Alain Wertheimer și Gerard Wertheimer, nepoții lui Pierre Wertheimer, partener de afaceri cu
Chanel.

Stilul și filosofia lui Chanel[modificare | modificare sursă]

Stilul lui Gabrielle Chanel a fost revoluționar pentru anii '20: a creat nu doar haine noi și o nouă
marcă, ci un nou stil de viață. A creat mai ales pălării și doar după câțiva ani a început să
deseneze haine. Mai apoi s-a decis să creeze gențile gigantice, parfumuri (de amintit istoricul
Chanel n°5), încălțăminte bicoloră, ceasuri unisex și bijuterii. Interpretând spiritul modernist al
epocii, Chanel caută noua imagine de femeie liberă și independentă de bărbați: o femeie liberă,
revoluționară, modernă și avangardă. Ceva important de amintit este că Chanel a fost una din
primele femei care a îmbrăcat pantalonii.