CARTE

Publicitatea este libertate

Jacques Séguéla a devenit
celebru gratie unei carti publicate
in 1979, la Paris, al carei titlu era
„Nu-i spuneti mamei mele ca
lucrez in publicitate... ea ma
crede pianist intr-un bordel”.
Autor: Daniel Nicolescu
Data: 14.10.2008

Volumul era o sinteza a unei experiente de circa 12 ani in domeniul publicitatii, dupa
ce autorul lucrase o vreme ca reporter la France Soir si ca redactor-sef la Paris
Match. In 1970 intemeiase agentia de comunicare RSCG, care in 1991 a fuzionat cu
Eurocom, pentru a deveni in 1996 Havas Advertising. La varsta de 40 de ani (in
1974), Séguéla realizase deja cea mai de succes campanie publicitara a vremii in
Franta (potrivit unui sondaj IFOP), cea care insotise lansarea „Produselor libere
Carrefour”, fusese unul dintre parintii publicitatii pentru marca Citroën, dupa care se
dedicase unui domeniu care pe atunci nu ajunsese inca o moda: marketingul politic.
 
Acesta este spatiul in care talentul lui Séguéla se va exersa de acum inainte, cu
rezultate notabile: el va conduce campaniile lui François Mitterand (sub celebrele
sloganuri „Forta linistita”, „Generatia Mitterand” - inspirat din „Generatia Pepsi” - sau
„Un loc de munca inainte de toate”) si Lionel Jospin sau, in afara Frantei, ale
presedintilor africani Omar Bongo Ondimba, Abdou Diouf, Jelio Jelev in Bulgaria sau
Joszef Antall in Ungaria.
 
Toata aceasta aventura Séguéla a dorit s-o comunice in paginile cartilor sale (zece la
numar), adevarate manuale de publicitate, dar care pot fi citite si ca romane, carti de
memorii, culegeri de anecdote si exemple de stil vivace, antrenant si plin de umor.
„Un fiu al publicitatii”, volumul recent tiparit de editura Publica, sintetizeaza perfect
spiritul ludic al autorului, dar si profunzimea sa de filozof (lipsit de morga) al
publicitatii: „Publicitatea este libertate. Sunt adanc convins de acest lucru. Ea
singura, permitand pluralismul mass-media, ne fereste de abuzul de putere. Fie
politic, fie economic. De fapt, publicitatea este singurul antidot impotriva
propagandei”.
 
Jacques Séguéla - “Un fiu al publicitatii”, Editura Publica, Bucuresti, 2008