BENZILE DESENATE RAHAN I PARIUL NOSTALGIEI

De Ctlin Buzoianu

Pentru Sociologie Aplicat Facultatea de tiine Politice SNSPA

Bucureti, Romnia 2011 Cuprins:

Introducere I.RAHAN n Romnia II.Marketing pe nostalgie Concluzii Bibliografie

Introducere
S-a scris c benzile desenate sunt a noua art (Lacassin 1971). S-a scris c, de fapt, benzile desenate reprezint doar o juxtapunere de imagini i text n cadre ordonate secvenial (McCloud 1994, 9). Fr a vorbi de art, n Romnia benzile desenate cu greu pot fi numite o afacere de succes. Singura serie de albume BD publicat nainte de revoluie, n perioada n care benzile desenate erau ceva mai vizibile, fiind publicate n toate revistele pentru copii patronate de structurile de resort ale Partidului Comunist Romn, a fost Colecia Stadion. Lansat la nceputul anilor 70, seria publicat de editura omonim a nsumat 10 albume, apte din acestea adaptri dup romane precum Toate pnzele sus!, de Radu Tudoran, sau Cpitan la 15 ani, de Jules Verne. Succesul acestei colecii, ne spun autorii Istoriei Benzii Desenate Romneti,

Dodo Ni i Alexandru Ciubotariu, este demonstrat de tirajul mare la care acestea au ajuns n 1973: 65.590 de exemplare, la preul de 7 lei pe exemplar (2010, 148-150). Sfritul abrupt al coleciei serie ar fi cauzat, susin autorii, de criza petrolului de la jumtatea anilor 70, pentru c activul de stat i de partid a dat ordin s fie tiate cheltuielile superflue, iar printre cele sacrificate a fost producia editorial i mai ales crile de benzi desenate (p 150). Abia n 2010 va mai aprea o colecie de reviste (nu albume) BD de asemenea anvergur, de aceast dat traduceri ale BD-ului francez Rahan, aparent miznd pe nostalgia romnilor pentru titlu, cu rezultate mixte. n aceste condiii, ntrebare pe care trebui s ne-o punem este Poi avea succes miznd pe nostagie?.

I. RAHAN n Romnia Dup cenzura Ocupaiei naziste, revistele franceze de benzi

desenate ncep s reapar, cea mai rsuntoare fiind lansarea noii reviste Vaillant a Partidului Comunist Francez, n 1945. Dei la nceput a coninut benzi desenate serializate precum Les Pionniers de lesperance, o serie de aventuri tiinifico-fantastice, creat de Raymond Poivet i Roger Lecureux, n care un grup multi-etnic de brbai i femei pornesc n misiunea de a rspndi un mesaj de toleran n galaxie, revista va cunoate adevratul succes prin seria Pif le Chien, creat de Jos Cabrero Arnal (Miller 2007, 18). Popularitatea n rndurile publicului cititor de benzi desentate a cinelui antropomorfizat pe nume Pif, creaia lui Arnal de pe vremea cnd lucra la ziarul L'Humanit, va fi att de mare nct n dou relansri succesive, va da numele revistei. n 1965 Vaillant devine Le Journal de Pif iar patru ani mai trziu, n 1969, Pif Gadget, revista de imens succes, nundnd chiocurile de ziare franceze n anii 70 i 80 cu gadgeturi, jucriile surpriz cu care venea mpachetat fiecare numr. n aceast revist va vedea tiparul pentru prima dat faimoasa serie Rahan, creat de Andre Cheret i fostul pioner al speranei Roger Lecureux, nfind un erou preistoric, aprtor al unui set indiscutabil de valori umaniste(p. 19). Cu prul lung i blond, curajos, inteligent i empatic, personajul Rahan, supranumit le fils des ges farouches, va ajunge s fie publicat n zeci de volume n Frana dar i n alte ri din Europa.

Una dintre aceste ri a fost i Romnia. Pe filiera Partidului Comunist Romn, Mihai Negulescu, redactorul-ef al revistei Cuteztorii, merge n iarna lui 1969 la Paris i se ntlnete cu editorii revistei Pif Gadget, n vederea ncheierii unei colaborri de lung durat ntre cele dou redacii (Ni i Ciubotariu 2010, 75). Pe fondul dezgheului de la nceputul anilor 70 i a nfririi dintre cele dou partide comuniste, ncep s apar exemplare cu aventurile lui Rahan i n Romnia, mai cu seam prin intermediul serviciilor de abonament oferite de Pota Romn. Caracterul inedit precum i calitatea artistic a revistei produse n Occident a asigurat continua epuizare a stocurilor livrate chiocurilor de ziare astfel nct abonamentele prin pot au devenit n scurt timp singura metod sigur de a procura n mod constant revista. Nu ne-au rmas cifre exacte ale tirajului revistei n Romnia, ns estimrile personale ale lui Dodo Ni, bazate pe numrul abonamentelor disponibile pentru fiecare jude, plaseaz numrul minim pe ar undeva n jurul a 20.000 de exemplare. Revista avea s mai apar pn n 1981, cnd msurile economice drastice au cerut eliminarea importurilor pe valut (p 263). Dup 1990 vor mai fi cteva ncercri de a readuce Rahan, ntr-o form sau alta, n Romnia: Editura Aldo Press a reuit s scoat un singur numr n 1998; Editura Rolit International a editat patru numere n 2003 iar n 2007, apte numere publicate de Editura A&A. Singura editura care pn n prezent a reuit s sparg blestemul Rahan este Adevrul Holding care, pe 1 iunie 2010, a lansat o nou colecie de benzi desenate Rahan, ntr-un tiraj uria de 200.000 de exemplare. Acestea nu mai pot fi numite albume BD din simplul motiv c structura editorial (trei poveti, articole de curioziti din Africa) este cea a unei reviste; prin contrast, un album BD ar fi coninut, dup standardul francez, 46 de pagini de poveste n benzi desenate nentrerupt (nici albumele din Colecia Stadion nu au respectat acest standard, formatul adoptat fiind cel de 32 de pagini).

II.Marketing pe nostalgie
Pentru a putea rspunde la ntrebarea de la nceput, Poi avea succes miznd pe nostagie?, va trebui nti s definim conceptul de nostalgie i

s vedem dac influeneaz preferinele de consum ale indivizilor. Corelarea nostalgiei cu preferinele consumatorilor nu este o idee nou. Morris Holbrook (1993) a ncercat s lege nostalgia de o alt variabil adeseori amintit, vrsta, i s vad cum influeneaz acestea consumul nostalgic (p 245). Cnd vorbete despre nostalgie, Holbrook se refer la o dorul pentru trecut (...) sau o nclinaie pentru posesiunile i activitile asociate cu zile de altdat. Aplicate pe filmele premiate cu Oscar, cercetrile lui Holbrook au sugerat greutatea pe care o are nostalgia n preferinele consumatorilor dar i independena acesteia de vrst, ambele reprezentnd aspecte diferite ale aceluiai model de preferine bazate pe nostalgie. n mod normal, calculele pentru revista Rahan ar fi simple: cei care au citit n copilrie aventurile lui Rahan n revista Pif Gadget, vor cumpr astzi revista Rahan s retriasc senzaiile din trecut, sub pretextul de a le cumpra pentru proprii copii. n ziua de lansare i n sptmnile urmtoare, revista a beneficiat de o campanie mediatic agresiv, orchestrat de ziarul Adevrul. Articole intitulate Rahan, cel mai potrivit cadou de 1 iunie, Clujenii ncntai de Rahan i Colecia Rahan, cadoul ieenilor pentru cei mici artau c Rahan era cel mai bun produs publicistic pentru romni i copii acestora de cnd s-a inventat tiparul. Alte articole precum Btaie pe Rahan, Sibienii au ieit, prin ploaie, dup Rahan i chiar Rahan a fcut furori n rndul nostalgicilor (Adevrul 2010) pictau imaginea unui public cititor nnebunit sau extaziat dup revist, rzbind dificulti semnificative pentru a o cumpra de la chiocurile de ziare. Cum au stat lucrurile n realitate? n primul rnd, totul nu s-a desfurat conform planului. Debutul enorm de 200.000 de exemplare, s-a vndut (primul numr al revistei fiind gratuit) doar n 35.000 de exemplare (Reporter Virtual 2010), o cifr care a continuat s scad n sptmnile ulterioare, odat cu venirea frigului. Se cunoteau cu mult nainte de lansarea acestei reviste problemele financiare pe care Adevrul Holding le avea cu vnzrile coleciilor de carte vndute mpreun cu ziarul. Din pierderile totale n valoare de 50 de milioane de euro nregistrate n 2009 de presa scris din Romnia, aadar n anul anterior apariiei coleciei Rahan, pierderile Adevrul Holding au reprezentat jumtate 5

din aceast sum, conform Registrul Comerului (Ziare.com 2010). Se pare c nici crile nu s-au vndut pe ct de mult s-a promovat, anunurile de vnzare volume din colecia Adevrul putnd fi gsite cu zecile pe platformele online de profil. n aceste circumstane, cu greu se poate presupune c strategia de marketing din spatele acestor colecii poate fi numit un succes. n al doilea rnd, ce spuneau adevraii nostalgici despre revist, cei care, conform articolelor din Adevrul, se bteau pe revist? Coperta arat bine. n rest nu...nici concursul, nici cuprinsul, nici jocul, nici chiar benzile desenate (Filip) sau e foarte ludabil ce au fcut cei de la adevrul de a scoate rahan, dar este o treab tipic romneasc, pe jumtate fcut (Costel) i chiar Nu cred c am vzut pn acum o band desenat tiprit n condiii mai proaste. La orice alt editur, chiar i pe vremea lui Ceauescu aa ceva era trecut direct la rebut, ne spune Cresponeus (salonbd.ro 2010). De fapt, majoritatea par a continua s cumpere revista numai pentru a sprijini cauza i sperm c cei de la Adevrul sau alte edituri s prind curaj n publicarea bd-urilor de calitate. Acetia s reprezinte publicul int al revistei?

Concluzii
Am vzut cum albumele de benzi desenate nu au cunoscut un success de durat n Romnia nainte de publicare revistelor Rahan de ctre Adevrul Holding, i nici aceasta nu s-a bucurat de o primire lipsit de critici. Calitatea tipografic sczut, politica editorial discutabil precum i o strategie de marketing greit aplicat au nstrinat publicul int i au adus prejudicii care au contribuit, per total, la pierderile financiare ale editurii. Povestea mediatic a revistei Rahan a luat sfrit destul de repede, dei se public numere i n prezent, adevraii fani prefernd s nu-i cheltuiasc banii pe un produs inferior celui citit n copilrie iar copii, publicul int de jure, probabil c nu au fost chiar att de interesai de un Tarzan cu prul blond n timp ce alte distracii precum jocurile pe calculator au fost mai la ndemn.

Bibliografie
Holbrook, Morris B. Nostalgia and Consumption Preferences: Some Emerging Patterns of Consumer Tastes. The Journal of Consumer Research 20, nr. 2 (Septembrie 1993): 245256 Lacassin, Francis. Pour un neuvime art: la bande dessine. Paris: Union gnrale d'dition, 1971 McCloud, Scott. Understanding Comics. The invisible art. New York: HarperPerennial, 1994. Ni, Dodo i Ciubotariu, Alexandru. Istoria Benzii Desenate Romneti (1891-2010). Bucureti: Editura Vellant, 2010