Sunteți pe pagina 1din 38

Analiza pieei RM a

publicitii

Elaborat de: Lupaco Mihaela


Grupa: Fb 136

Publicitate

Publicitatea constituie domeniul care se ocup de


promovarea unor bunuri, servicii, companii sau idei.
Aceast promovare se realizeaz decele mai multe ori
prin mesaje pltite, iar scopul major al acestor mesaje
are la bazo stimulare a dorinelor clienilor poteniali
i formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul
sau companiapromovat. n prezent, se aduce nprim
plan faptul c acest scop este atins de cele mai multe
ori prin folosirea metodelor de manipulare psihologic
mai mult sau mai puinsubtile. nsi RM constituie un
stat care ntrebuineaz o astfel de promovare.

Cadrul juridic

Legea Nr.1227 din 27.06.1997 cu privire


la publicitate. Prezenta lege stabilete
principiile generale ale activitii n domeniul
publicitii
n
Republica
Moldova
i
reglementeaz relaiile ce apar n procesul de
producere, amplasare i difuzare a publicitii.

Piaa publicitar din R.Moldova


evaluat la 50 milioane de dolari

Potrivit unor studii a organizaiilor care monitorizeaz piaa de


publicitate din Republica Moldova, n valoare monetar aceasta
este estimat la cca 45-50 milioane USD. Partea leului din
aceast sum ns ar fi pe seama publicitii TV, care i-ar reveni
cam 65-70% din piaa, adica cam la vreo 20 milioane de dolari.
Este de fapt ceva firesc, or sondajele arat c tot cam la vreo
70%, dac nu mai mult, din consumatorii de informaie de la noi
o fac de asemenea prin intermediul televiziunii. Restul pieei e
pe seama publicitii outdoor sau pe nelesul oamenilor cea
stradal, pe panouri n aer liber. Dup care urmeaz publicitatea
radio, cea din presa scris i publicitatea on-line, adic cea
plasat pe internet, ns care a avut o ascensiune culminant n
ultimii 2-3 ani i a rupt cte puin din cotele de pia pentru
toate cele menionate.

Analiznd cele mai dorite canale de publicitate, s-a


constatat c fiecare al 2-lea moldovean i exprim
interesul fa de promoii i reduceri de pre (50%).
45% dintre respondeni prefer publicitatea TV, 41% degustaiile, 37% - evenimentele speciale i 36% publicitatea oferit de consultani. Analiznd aceste
cinci tipuri de publicitate, este de menionat faptul c
patru dintre ele implic activitatea propriu-zis a
consumatorului. Din acest motiv, putem concluziona c
oamenilor nu le place doar s priveasc, dar i s
participe.
44% dintre participani se declar indifereni fa de
publicitatea n ziare i reviste, aceasta fiind la cea mai
mare cot din aceast categorie. n topul celor mai
neagreate canale de publicitate au intrat: publicitatea
n veceu (41%), n ascensor (36%) i pe pubele (34%).

Figura 1. Ratingul canalelor de publicitate printre populaia


autohton, %

Tipuri de publicitate online


practicate in Republica Moldova.

Bannere(formatele agreate sunt recomandate de IAB (Internet


Advertising Board) - standard, rectangle, sky scrapper,
leaderboard, overlayer, etc) unul dintre primele medii de
marketing pe Internet. Sunt practicate bannerele animate si
statice, in urmatoarele formate - .swf, .gif, .jpg, .png.
Cel mai frecvent utilizate marimi sunt: 468x60 pixeli, 728x90
pixeli, 240x80 pixeli, 120x60 pixeli si altele.
Spre exemplu allmoldova.com prefera standardele
recomandate de Internet Advertising Board (468x60 pixeli si
728x90 pixeli) in timp ce 999.md prefera marimi mai putin
practicate la nivel international (240x80 pixeli), ceea ce duce
insa la scaderea pretului pentru publicitate din moment ce
exista loc pentru mai multe bannere simultan.

Text advertising(sau link sponsorizat) - oferit de multi jucatori de pe


piata, constau intr-o legatura spre site cu o explicatie text. Pe piata
noastra de publicitate online se practica text advertising-ul. Practic orice
site care face parte dintr-o retea de site-uri a unei companii contine
legaturi text spre celelalte. Un exemplu relevant in acest sens ar fi
reteaua de site-uri a companiei Simpals, unul dintre acestea point.md cu
legaturi
spre
celelalte
proiecte
Simpals.

StreamingsiBroadcasting, atat audio cat si video sunt


transmisiunile in format atat video cat si audio a anumitor
evenimente, emisiuni, etc pe Internet. Play.md ofera acest tip de
publicitate, fiind de obicei prezent cu translatii video online de la
diverse evenimente insemnate. Mai jos este spotul publicitar
video al unui magazin de telefoane mobile in cadrul site-ului
999.md
la
compartimentul
Aparate
telefonice.

Media interactiva jocurile spre exemplu, care pot


integra publicitate. Un exemplu relevant in acest sens
serveste jocul online de comunitate interactiv yes.md,
unde observam publicitatea cinematografului Patria.

Intre formatele de mai sus pot aparea mixuri de tipul :


banner cu streaming video, text add cu streaming audio,
joc
cu
bannere,
etc.
Publishing. stiri, articole propriu-zise, advertoriale,
comunicate de presa newsletter, RSS feed. Mai mult se
practica pe site-urile informationale, cum ar fi:
www.afisha.md,www.allfun.md:

Internet Community.Comunitatile pe Internet


sunt prezente si in Republica Moldova, incepand
de la forumuri, jocuri online si retele sociale:
Forum.md forum general de discutii

Posta electronica si Newsletter-ul.Email


marketing-ul
este
practicat
in
Republica
Moldova, insa primordial de catre companiile
mari. Un exemplu relevant ar fi compania
Moldcell.

Motoarele de cautare. Pe piata online din Republica Moldova


industria motoarelor de cautare este nedezvoltata. in acest sens
sunt de remarcat motoarele de cautare oferite de ournet.md si
point.md.
Point.md cautare personalizata, in lisarile indexate din
Moldova, noutati, market, catalog web, evenimentelor de
divertisment.
Ournet.md ofera cautare in cadrul directoriului web, categoriei
divertisment,
etc.

Evoluia pieei de publicitate


online din R. Moldova

Ascensiunea pieei de publicitate on-line, a


avut o cretere de 100% n 3 ani, de la 200 mii
de dolari pn la 2 milioane de doalri ct se
estimeaz pentru acest an. Recurgnd la o
simpl analiz, asta n mare parte a avansat
datorit creterii numrului utilizatorilor de
internet care ar putea ajunge la cca 2 milioane
pe sfrit de an potrivit experilor de la Zenith
Optimedia.

Mass-media n
Republica Moldova

Mass-mediadin Republica Moldovas-a dezvoltat n perioada


post-sovietic. Imediat dup declararea independenei, piaa de
media
dinMoldovaera
practic
inexistent.Presa
moldoveneasc era constituit din televiziunea naional
(motenit de la URSS), cele dou canale ale societii naionale
de radiodifuziune, precum i cteva ziare
Dup independen n Moldova nu au aprut staii TV locale
care s acopere ntreaga ar. n schimb a nceput crearea
filialelor locale ale televiziunilor strine. Prima a fost
ProTV Chiinu, care retransmite programele Pro TV de la
Bucureticu cteva programe de tiri locale nromn. Acelai
lucru se ntmpl cu canalulrusORT, care a devenit cel mai
popular canal n Moldova dup independen.

La 1 ianuarie 2015, n Republica Moldova erau


nregistrate 218 licene audiovizuale, dintre
acestea, 72 de licene de emisie pentru serviciile
televizate i 58 de licene pentru serviciile
radiofonice:

35 de licene pentru difuzarea serviciilor


televizate prin eter;
10 licene pentru studiouri televizate cu
emisie prin satelit;
27 de licene pentru studiouri televizate cu
emisie prin cablu.
55 n domeniul difuzrii serviciilor radio prin
eter;
2 n domeniul difuzrii serviciilor radio prin
satelit;
1 n domeniul difuzrii serviciilor radio prin fir.

Publicitatea TV

Televiziuneaca mijloc de comunicare promotionala a aparut


la mijlocul secolului al XX-lea determinand o adevarata
revolutie in domeniu. In prezent televiziunea atrage cele mai
multe investitii din publicitate, datorita avantajelor pe care le
prezinta. Ea este apta sa foloseasca optim un complex de
mijloace: imagine, miscare, sunet, lumina si text.
Televiziunea asigura o larga audienta mesajului publicitar,
statisticile demonstrand ca in multe tari timpul mediu de
vizionare a depasit 6,5 ore pe zi, iar publicitatea ocupa la
nivelul televiziunilor comerciale intre 10 si 15 minute pe ora.
Audienta televiziunilor in intervalul denumit in ortografia
americana "prime time" este de milioane de persoane.

Formele
publicitatii la
in RM
televizor

Spotul publicitar care este un scurt mesaj


publicitar audiovizual (difuzat la radio si
televiziune). Durata uzuala poate fi cuprinsa
intre 3-5 secunde, 7-10 (format scurt), 15, 20,
25, 30, 45, 60 secunde, ajungand si pana la
doua-trei minute sau mai mult.


Clipul publicitareste un scurt film comercial,
pe suport video, insotit de o ilustratie sonora,
de obicei muzicala, difuzat la televiziune
(productia unui clip publicitar video include
aspecte legate de regie, imagine, casting,
montaj, muzica, efecte speciale - vizuale si
sonore -, decor s.a.m.d.).

Publicitatea statica, reprezentata de


anunturile ce apar in locuri unde se
filmeaza, ca de exemplu inscriptiile de pe
stadioane.

Product placementadica aparitia unui produs


cu toate elementele sale - marca, logotip,
caracteristici - in cadrul unei emisiuni, a unui film
etc.

Inforeclamele,reprezentate
prin
reclamele TV care par sa fie emisiuni cu
durata de 30 de minute, dar care fac
publicitate la anumite produse.

Noile tehnici de publicitate prin intermediul


televiziuniicare cunosc o buna dezvoltare in
ultima perioada sunt:

-publicitatea split-screencare presupune difuzarea simultana a


unui continut editorial si a publicitatii, suprafata ecranului fiind
impartita, intr-o parte derulandu-se emisiunea de televiziune, iar in
cealalta parte o fereastra de publicitate, o banda publicitara, un text
sau logo etc.;
-publicitatea interactiva. Privita intr-un mod "primitiv" aceasta
contine un numar de telefon, o adresa de e-mail sau o adresa de
Internet la care telespectatorul poate obtine informatii suplimentare
despre produsul sau serviciul in cauza. Insa in sens larg, publicitatea
interactiva, care este la inceput in tarile Uniunii Europene, inseamna
combinarea spotului de televiziune cu aplicatiile Internet,
telespectatorul avand posibilitatea de a utiliza telecomanda
televizorului pentru a accesa niste link-uri de pe ecran de unde poate
primi informatii suplimentare despre produsul sau serviciul care il
intereseaza;
-publicitatea virtualase refera la manipularea cu ajutorul unui
calculator a unor imagini autentice (in direct sau inregistrate) si
substituirea unor elemente ale acelor imagini cu scopul de a

n contextul alegerilor locale generale din


14 iunie 2015, Comisia Electoral Central
a fcut publice costurile de difuzare a
publicitii electorale la posturile TV i
radio din ar.

Realitatea TV - 145 euro


CTC Mega - 300 euro
RTR Moldova - 600 euro
TV 7 -10.400 lei (aproximativ 526 euro)
MBC - 150 euro
Vocea Basarabiei TV - 50 euro
M 1 - 400 euro
Jurnal TV - 630 euro
Alt TV - 120 euro
TNT Bravo - 6 963 lei (aproximativ 352 euro)
Euro TV - 120 euro
Noroc TV - 60 euro
Protv - 600 euro
Ren Moldova - 202 euro
TVC 21 - 300 euro
MBC - 150 euro
Acasa TV - 144 euro.

Avantajele i dezavantajele
publicitii prin televiziune

Avantaje

Dezavantaje

Abilitatea de a trimite informaii Timp scurt


vizuale i auditive cu privire la
produsul publicitar.
Acoperirea auditoriului

Pre costisitor
Persistena
Lipsa controlului

Publicitatea la radio

Piaa de radio din Moldova este mult mai bine delimitat


din punct de vedere lingvistic ntre limbile romn i rus.
Sub auspiciile societii publice Teleradio Moldova, emite
postul naionalRadio Moldova, singurul post de radio care
acoper integral teritoriul Moldovei. Alte posturi cu
acoperire
naional
suntVocea Basarabiei(90%
din
teritoriul
Moldovei)BBC(70%),Antena C(61%)
i
Micul Samaritean, toate preponderent de limb romn.
Pe lng posturile naionale, exist o serie de staii de
radio ncadrate n categoria regionale, ntre care se
numr i majoritatea staiilor de radio retransmise din
Romnia i Rusia cu un anumit volum de producii locale.

sunt radiourile moldoveneti Sntatea i Radio Noroc cu o


acoperire de 21% i, respectiv, 19% din teritoriu, precum i
posturile retransmise de la Moscova (Ploaia de argint,
) i de la Bucureti (Naional FM). n Chiinu,
ns, i n suburbii, sunt difuzate i staiile locale aleKiss FM,
Radio 21,Radio ZUiPRO FMdin Romnia, cu inserii locale, sau
posturi autohtone caFresh FM, Radio Discovery, toate cu profil
muzical.

Avantajele i
dezavantajele
publicitii la radio
Avantaje

Dezavantaje

Disponibilitatea publicitii la
radio

Instabilitate

Caracterul direcionat al
publicitii la radio

Zgomotele publicitare

Caracterul mobil al publicitii Lipsa ateniei


la radio

Recomandri.Pentru un mod mai eficient de publicitate pe radio, ar


trebui de pregtit planul de mass-media, de creat un clip care va fi
diferit de glasul prezentatorului de la posturile de radio. O regul
important se refer la scenariul clipului. Reinei c anunul dvs.
poate fi auzit a 5-a sau a 10-a oar.

Publicitatea
exterioar

Publicitatea
stradal,
frecvent
denumit
ioutdoorsaupublicitate exterioareste cel mai vechi
mediu dereclamdin lume prin intermediul cruia se transmite
mesajul publicitar ctre consumatori. Rolul outdoor-ului este
prezentarea convingtoate a produselor ctre cumprtor sau
utilizator. Acest tip depublicitateeste prezentat sub form de
afi sau panou publicitar i include reclame pe cldiri, n pietre,
strzi, vehicule, oriunde cltorete consumatorul. Publicitatea
exterioar din Moldova a evoluat extrem de mult pe parcursul
ultimelor decenii, lucru care se datoreaz n mod special
tehnicii moderne, dar i libertii de exprimare concretizat
dup 1990. n prezent, se afl ntr-o continu cretere, ns
depinde i de conjuctura economic.

Formatele existente de publicitate exterioar


dintre care companiile pot s aleag la
moment sunt urmtoarele: billboard (3x6 m),
city light (1,8x1,2), prizmatron, bigboard (4x10
m i mai mult), LED Display, pannels
(1,2x1,8m), brandmauers, cube, logo, clock,
bus shelter.

Numrul suprafeelor publicitare


ocupate n 2012 uniti:

1.Comunicaii (n domeniul comunicaiilor internet i mobile


concurena e destul de nalt Orange, Moldcell,
2.Moldtelecom, Unit, Starnet) 6529
3.Construcii (Dansicons, Glorinal, Roof Art ) 5071
Transport (Daac Hermes, Rumeon, Auto Centru Elita 5) 4633
4.Produse alimentare 4442
5.Sntate (Medpark, Estetik Sana) 3174
6.Finane (VictoriaBank, Mobiasbanc, Iute Credit) 2434
7.Electrotehnic (Bomba, Maximum, Camelia, Fox Mart, Alina
Electronic) 2429
8.Produse alcoolice (Berea Chiinu) 2383
9.Market (Fourchette, Linella, Fidesco) 2064
10. Mass Media (Adevrul, Business Class, Aquarelle,
Sntate) 1792
11. Agrement (Shopping Moldova, Everest Megapolis) 1641
12. Textile (Din inim, Aridon) 1444
13. Mobila (Ambiana) 1378

Publicitatea
indecent este
interzis

Publicitatea trebuie s fie decent, ceea ce potrivit


DEX-ului semnific cuviincios, potrivit bunelor
moravuri, a bunei-cuviine.
Publicitatea amoral,care ncalc normele
unanim acceptate ale umanismului i
moraleiprin ofense, comparaii i imagini
defimtoare privind rasa, naionalitatea, profesia,
categoria social, vrsta, sexul, limba, convingerile
religioase, filozofice, politice i de alt gen ale
persoanelor fizice,este interzis. (Art. 11 al Legiii
Nr. 1227 din 27.06.1997 cu privire la publicitate)

Publicitate cu
stereotipuri sexiste

O astfel de publicitate este considerat discriminare la


adresa femeilor, din considerentul stereotipurilor sexiste
promovate, prin care se exploateaz negativ imaginea
femeii. n ultima perioad au fost mai multe iniiative de
a schimba imaginea femeii n publicitate n mai multe
state din Europa. Femeile sunt nemulumite pentru c
sunt prezentate ca actori sociali care-i dobndesc
statutul social datorit calitilor fizice i sexuale. O
astfel de iniiativ atestm i n Republica Moldova,un
proiect de legecare vine s interzic publicitatea sexist
a fost nregistrat n Parlament pe 29 februarie 2012 de
ctre Valentina Stratan, deputat n Parlamentul RM.


Prin Rezoluia Parlamentului European din 3
septembrie 2008 privind impactul marketingului i al
publicitii asupra egalitii dintre femei i brbai
(2008/2038(INI)) se constat c modul n care
activitile de marketing i de publicitate ilustreaz
imaginea corporal ideal poate afecta negativ stima
de sine n cazul femeilor i brbailor, n special al
adolescentelor i al persoanelor susceptibile de a
prezenta tulburri de alimentaie, precum anorexia i
bulimia. Prin Rezoluia n cauz statele sunt chemate
s lupte contra acestui fenomen.

Concluzie

Aceast concluzie este valabil de fapt pentru piaa de publicitate TV,


care este deinut n proporie de peste 50% de televiziunile ale cror
spaiu publicitar este comercializat de agenia de publicitate Casa Media.
n plus, potrivit acelorai date publice Casa Media deine aproape 70%
din toat piaa publicitar media din ar, i canalizeaz toat
publicitatea spre instituiile media apropiate acestei agenii. Sau 37% din
publicitatea TV pentru 2011 a fost pe seama canului Prime TV, indicator
care spune de la sine. De fapt televiziunea nseamn bani i influen i
respectiv interese. Noile amendamente ale Codului Audiovizualului care
au fost adoptate de Parlament n luna iulie 2015 conin i cteva articole
care se refer la publicitatea media, ns acestea, sunt mai degrab
unele de fond dect de esen, sau pentru o bun funcionare a pieei,
inclusiv demonopolizarea acesteia, e nevoie de o schimbare radical a
legislaiei. n 2011 APEL cu suportul Fundaiei Soros Moldova a elaborat
un nou cod al audiovizualului, care conine i capitole aparte ce in de
reglementarea publicitii media, ns acesta din motive necunoscute sau
cunoscute nu a fost nc naintat n Parlament