ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

CATEDRA DE MARKETING
www.cristitatu.ro
cristi@cristitatu.ro
www.facebook.com/tatuci
Cursul numrul 7
Titular: lect.univ.dr. Cristi TATU
Disciplina: Analiza datelor de
marketing utiliznd SPSS
Analiza multivariat a datelor
Analiza multivariat a datelor presupune utilizarea unui grup de metode
statistico-matematice cu ajutorul crora pot fi cercetare simultan legturile
de asociere existente ntre trei sau mai multe variabile.

Alegerea metodei corespunztoare dintre multitudinea de opiuni
disponibile se va face innd cont de:
Natura legturilor dintre variabile (cauzale sau de asociere);
Numrul de variabile dependente (pentru relaiile de dependen);
Capacitatea de msurare a scalei (metric sau nemetric).
01
Analiza multivariat a datelor
Legturi cauzale
(studierea dependenelor)
02
Legturi de asociere
(studierea interdependenelor)
O variabil
dependent
Mai multe variabile
dependente
Msurate n
scal metric
A
n
a
l
i
z
a

d
i
s
c
r
i
m
i
n
a
n
t
u
l
u
i

l
i
n
i
a
r

m
u
l
t
i
p
l
u

Msurat
n
scal
nemetric
Msurat
n
scal
metric
Msurate
n
scal
nemetric
Msurate
n
scal
metric
R
e
g
r
e
s
i
a

m
u
l
t
i
p
l

A
n
a
l
i
z
a

c
a
n
o
n
i
c

A
n
a
l
i
z
a

m
u
l
t
i
v
a
r
i
a
t

a

v
a
r
i
a

i
e
i

A
n
a
l
i
z
a

f
a
c
t
o
r
i
a
l

A
n
a
l
i
z
a

g
r
u
p
u
r
i
l
o
r

S
c
a
l
a
r
e
a

m
e
t
r
i
c

m
u
l
t
i
d
i
m
e
n
s
i
o
n
a
l

Msurate n
scal nemetric
S
c
a
l
a
r
e
a

n
e
m
e
t
r
i
c

m
u
l
t
i
d
i
m
e
n
s
i
o
n
a
l

A
n
a
l
i
z
a

s
t
r
u
c
t
u
r
i
l
o
r

l
a
t
e
n
t
e

Regresia multipl
Regresia liniar explic i previzioneaz variaia variabilei dependente n
funcie de covariana ei cu dou sau mai multe variabile independente.

Permite definirea unei funcii de minimizare a diferenei dintre valorile reale
i cele estimate ale variabilei dependente.

Variabilele independente vor fi introduse n model n trepte (n funcie de
capacitatea lor de a explica variabila dependent) sau simultan.

Estimarea parametrilor fiecrui factor este realizat cu ajutorul metodei
celor mai mici ptrate pentru un numr mai mare de trei parametri.


Vol.Vnzri = 182,45 + 51,21 * Nr.Pers.V + 19,45 * Sup.Mag 15,21 * Nr.Conc
const. pv1 vi1 pv2 vi2 pv2 vi3
03
Analiza discriminantului liniar multiplu
Estimeaz relaia dintre o variabil dependent di sau multi-hotomic i mai
multe variabile independente metrice (ale crei stri se cunosc la nceput).
Urmrete delimitarea strilor variabilei dependente a.. s fie ct mai
omogene n interior i ct mai eterogene una fa de celelalte i permite:
Definirea contribuia fiecrei variabile explicative la delimitarea strilor;
Identificarea celor mai bune combinaii de variabile explicative pentru
definirea fiecrei stri n parte;
Stabilirea de proceduri pentru repartizarea componentelor noi care nu au
fcut parte din eantionul iniial;
Identificarea existenei unor diferene semnificative ntre profilul strilor
stabilite/convenite iniial;
Conceperea de hri perceptuale.
04
Analiza Canonic
Studiaz legtura liniar dintre un grup de variabile dependente i unul de
variabile independente ambele msurate pe scale metrice sau nemetrice
determinnd:
direcia intensitatea i semnificaia corelaiei dintre cele 2 grupuri;
Identificarea combinaiilor liniare care maximizeaz corelaia ntre seturi:
Explicarea i previzionarea variaiei setului de variabile dependente;
Contribuia relativ a fiecrei variabile independente la asocierea grupurilor

Numrul maxim al funciilor canonice este egal cu cel al variabilelor din grupul
cel mai mic.

Analiza canonic sintetizeaz un numr foarte mare de corelaii.

05
Analiza multivariat a variaiei
Cuprinde un set de metode aparinnd statisticii infereniale/deductive
(proiectri factoriale, ptrate latine, ptrate greco-latine) ce permit analiza
efectelor variaiei mai multor variabile independente (factori) asupra
variabilelor dependente, ambele msurate n scal metric.
06
Analiza factorial
Cuprinde un set de metode statistice multivariate (metoda componentelor
principale, criteriul varimax, criteriul quartimax, metoda rotaiei exelor) care
urmresc investigarea legturilor de interdependen dintre mai multe
variabile care sunt caracteristice unui anumit fenomen prin crearea unui
nucleu de factori.

Pe principiul divid-et-impera metoda urmrete:
- identificarea factori de influen lateni aflai n format simplu sau compus
(analiza factorial de tip R);
- Combinarea/condensarea componentelor (analiza factorial de tip Q);
- Identificarea variabilelor iniiale care conin setul restrns de factori unici;
- Analiza acestora prin regresie, corelaie sau discriminant liniar multiplu.


07
Analiza grupurilor
Grup de metode statistice multivariate de clasificare a componentelor unei
mulimi eterogene n grupuri omogene pe baza unui anumit criteriu. Anterior
se folosete analiza factorial pentru reducerea numrului de factori.

Metoda exceleaz n domeniul segmentrii pieei

Grupurile sunt realizate prin
1. Divizarea mulimii iniiale n grupuri omogene;
2. Identificarea componentelor cu specificitate puternic din mulime i
adugarea succesiv de componente adiionale la acestea pe baza criteriului
stabilit;
3. Prin procedee de ierarhizare (reea de tip arborecent);
4. n mod reticular (reea de factori interconectai de tip neuronal).

08
Scalarea multidimensional
Proces care reprezint fenomenele analizate sub forma unor puncte ntr-un
spaiu multidimensional ale crui dimensiuni sunt interpretare ca atribute
utilizate n diferenierea acestor fenomene.

Prelucreaz date cu privire la modul n care respondneii percep asemnrile i
deosebirile dintre elementele investigate (obiecte, fenomene, .a.) prin
intermediul unor algoritmi specializai (TORSCA, INDSCAL, M-D-SCAL)
construind un spaiu perceptual n care vor fi proiectate elementele investigate
conform percepiei respondenilor.

n funcie de tipul de scal n care sunt reprezentate variabilele putem avea
scalare metric multidimensional sau scalare nemetric multidimensional.


09
Analiza structurilor latente
Combin extragerea i definirea factorilor lateni cu clasificarea eficient a
respondenilor n grupuri omogene prin intermediul explicrii variaiilor i
asociaiilor identificate n modul de a rspunde.

Tehnicile specifice au la baz anumite presupuneri care formeaz criteriile de
definire a grupurilor.




10
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI
CATEDRA DE MARKETING
V mulumesc pentru atenie!
www.cristitatu.ro
cristi@cristitatu.ro
www.facebook.com/tatuci