Analiza mixului de

marketing
Aqua Carpatica & Dorna
tiai c...?
Apa acoper aproximativ 71% din suprafaa Pmntului
Agricultura este n prezent responsabil pentru dou treimi din consumul de ap
din lume
Cele mai intensive culturi acvatice sunt grul, orezul i porumbul, care utilizeaz
27% din apa dulce consumat
38% din consumul mondial de ap revin urmtoarelor ri: China, India i Statele
Unite ale Americii
ntr-o via de circa 70 de ani, un om consum n medie 115 tone de ap,
echivalentul a peste 2 vagoane cistern
Americanii consum de 5 ori mai mult ap dect europenii (500 litri vs. 100 litri),
n timp ce locuitori din ri precum Gambia trebuie s se mulumeasc doar cu
4.5 litri.
?
 Are un coninut sczut
de minerale, intrnd n
categoria apelor
oligominerale

Strategia de Eticheta
produs mbin
elemente
Cel mai mic
coninut de nitrai
tradiionale
Pentru brandul Aqua
Carpatica, conceptul de produs
graviteaz n jurul ideii de
puritate, purtnd sloganul :
ntoarcerea la puritate .
Recomandat de
Ap mineral Societatea
plat i Romn de
carbogazoas pediatrie
 Dorna Izvorul Alb este
potrivit pentru
pregtirea hranei
bebeluilor i pentru
dietele cu coninut
sczut de sodiu

Strategia de
produs Dorna a lansat
ambalajul
Este o ap
microbiologic pur
inovator, cu pstrnd intacte
Pentru Dorna Apemin, pn la 30% calitile izvorului din
conceptul de produs graviteaza coninut din care provine
in jurul ideii de a imbina plante
vitalitatea si puritatea. Sloganul
actual este Alege ceea ce
conteaz i se axeaz pe
starea emoional a Se adreseaz n
consumatorului. special firilor sportive
Ap mineral plat
i carbogazoas datorit naturii sale
magnezice
Strategia de pre
Aqua Carpatica Dorna

2.89
2.7 2.65 2.55 2.54
2.32 2.39
2.2

Magazin cartier Supermarket Hypermarket 1 Hypermarket 2

 Prin pre s-a urmrit s se valorifice existena
unor consumatori insensibili la acest factor.
Aspectele asociate comportamentului
consumatorului i efectele emoionale au determinat
practicarea unui pre psihologic, implementndu-se preul
recomandat de ctre productor.
 Strategia de plasare
ntreg procesul se desfoar
cu ajutorul intermediarilor,
firma exercitnd un nivel
mediu asupra monitorizrii
distribuiei. Vnzarea este
direct, cu amnuntul sau
cu ridicata.
Locaiile de vnzare sunt
foarte diversificate:
magazine de cartier,
supermaketuri,
hypermarketuri, restaurante,
puncte de vnzare a presei
etc.

 Strategia de promovare
Aqua Carpatica a avut un impact imens n ceea ce privete strategia de
promovare, acionnd pe toate planurile, miznd n special pe coninutul
de minerale i pe lipsa nitrailor.

Designul Reelele
sticlei de
socializare

Website Spotul TV
 Strategia de promovare
Tipul mesajului difuzat i recepionat de ctre publicul int are o abordare
de natur factual, accentul punndu-se pe evidenierea caracteristicilor
clare ale produsului i anume: naturalee, puritate, sntate i surplus de
minerale.

Campania
Plant Bottle Website Grij pentru
copii
 Piaa int
Din punct de vedere geografic:
geografic persoane ce locuiesc n orae mari
i foarte mari
Din punct de vedere socio-demografic:
socio-demografic persoane tinere, cu vrste
cuprinse ntre 16-40 de ani, de ambele sexe, cu un nivel de
educaie peste medie i cu venituri medii i peste medie.
Din punct de vedere psihografic:
psihografic persoanelor active i ocupate, dar
i mmicilor
Din punct de vedere al comportamentului de consum:
consum publicul ce
cumpr n cantiti mici, de la magazine de cartier, tonomate,
dar si cumprarea sptmnal n cantiti mari din
supermarketuri sau hypermarketuri.
Concluzii i recomandri
Prezentat de :