United Romanian Breweries Bereprod - TUBORG ROMANIA

United Romanian Breweries Bereprod (URBB) este producator si importator de bere si

bauturi racoritoare. Compania a intrat pe piata romaneasca in 1994 si a investit pana in prezent
peste 195 de milioane de USD.
Cunoscuta si ca Tuborg Romania, este singura companie de bauturi din Romania care
detine in portofoliu exclusiv branduri internationale premium.
Intre 1994 si 1996 activitatea URBB a constat doar in importul si distribuirea berii
Tuborg pe piata locala.
Din 1997 URBB a devenit si producator, prin constructia unei fabrici proprii.
Date de identificare:
Denumirea firmei: United Romanian Breweries Bereprod (URBB)
Forma juridic de constituire: societate comercial cu rspundere limitat
Numar de inmatriculare la Registrul Comertului: J 40/11906/1994
C.U.I. : 5857302
Activitatea principal a societii i codul CAEN al activitii principale :
1596 Fabricarea bere
1532 Fabricarea sucurilor de fructe si legume
1598 Productia de ape minerale si bauturi racoritoare nealcoolice
Categoria de activitate:
Tratare si procesare in scopul fabricarii produselor alimentare din materii prime de
originevegetala, avand o capacitate de productie mai mare de 300 tone produse finite/zi de
exploatare (valoare medie trimestriala),
Productie :
1. Fabricare bere - Realizat=1201000 hl; Capacitate=1600000 hl
2. Fabricare bauturi racoritoare Realizat=63600 hl; Capacitate=1500000 hladresa:
Sediul central si Fabrica Tuborg : Comuna Pantelimon, Bd. Biruinteinr. 89, Judetul Ilfov, cod
postal 077145
Telefon/ Fax : 0040-21-205.5000 / 0040-21-205.5005
E-mail/website : office@tuborg.ro/www.tuborg.ro

Fabrica Tuborg
Fabrica Tuborg a fost construita in 1996 si are, la ora actuala, o capacitate de productie
de 2,1 milioane de hectolitri (hl) pe an.
In Fabrica Tuborg producem si imbuteliem bauturile: Tuborg, Tuborg Christmas Brew,
Carlsberg, Skol, Holsten, Holsten fara alcool si Granini.
Standarde internationale
Fabrica Tuborg este una dintre cele mai performante 5 fabrici din grupul multinational
Carlsberg. Este moderna si detine o tehnologie de ultima ora. Grupul testeaza lunar fabricile din
intreaga lume care produc renumitele branduri Tuborg si Carlsberg. Sunt masurate performantele
tehnico-economice din toate domeniile de activitate: productie, calitate, protectia mediului,
sanatatea si protectia la locul de munca, prezenta pe piata, calitatea de mercantizare, calitatea
vanzare on/off premise si draught.
Protectia mediului este una dintre prioritatile companiei inca de la inceperea
constructiei fabricii.
Odata cu dezvoltarea capacitatii de productie, de la 500.000 de hectolitri in 1997 pana
la 2.1 milioane hectolitri in 2009, s-au facut si o serie de modificari ale infrastructurii specifice
pentru protectia mediului. Astfel, s-au alocat fonduri de ordinul milioanelor de euro, pentru
realizarea unei statii ultra moderne de epurare a apei uzate, precum si a unei statii de
recuperare a dioxidului de carbon rezultat din productia berii.
Unitatea de productie are autorizatie integrata de mediu si este monitorizata conform
directivelor europene pentru controlul integrat al poluarii (IPPC).
Fabrica Tuborg este certificata conform cu 4 standarde internationale:
ISO 22000 Sistem de management pentru Siguranta alimentara
ISO 9001 Sistem de management Calitatii
ISO 14001 Sistem de management al Mediului
ISO 18001 Sistem de management al Sanatatii si sigurantei ocupationale

Constructia fabricii si dezvoltarea capacitatii de productie

In 1996 am inceput constructia fabricii, in apropierea Bucurestiului. Constructia a pornit
de la zero, iar resursele umane si materiale utilizate au fost in totalitate romanesti. Capacitatea de
productie proiectata a fabricii a fost de 500.000 hectolitri pe an.
In 1998 fabrica a produs la 50% din capacitatea proiectata. In 2001 fabrica a ajuns la
capacitatea de productie maxima. Investitiile succesive au facut ca, in 2005, fabrica sa ajunga la
o capacitate de productie de 1,4 milioane hl.
La finele anului 2005 am inceput un proces pentru dublare a capacitatii fabricii.
Pana in prezent proiectul a respectat intocmai programarile facute initial:

am incheiat faza de extindere a utilitatilor: sistemele de racire, de recuperare CO2 si de

tratament al apelor reziduale;
am inceput constructia celei de-a doua berarii cu scopul de a creste capacitatea de
productie;
am finalizat constructia Centrului Logistic care se intinde pe o suprafata de 3.5 ha.
Centrul Logistic presupune o parcare, o zona destinata incarcarii camioanelor de mica si
mare capacitate si un depozit (5.000 m). In 2006 am investit peste 900.000 USD in instalatia
de recuperare a dioxidului de carbonrezultat din productia berii.
Natura capitalului social:
Natura capitaluluisocial (%)
Privat Romn
Strin

Public
6
22

Privat
14
58

Piata de desfacere:
Piata berii din Romania se ridica la un consum anual de 11,3 milioane hectolitri cu
incasari intre 500 si 600 milioane dolari. Consumul se ridica in prezent la un nivel de 49 litri de
bere pe cap de locuitor, dovedindu-se astfel o piata foarte atractiva.
Cu o rata de crestere anuala de 4%, Romania urmeaza sa devina a doua piata de desfacere
dupa Polonia.
"Aceasta crestere se datoreaza nivelului relativ redus al taxelor, imbunatatirii
semnificative a calitatii berii in urma investitiilor realizate de producatorii de bere precum si
profesionalismului si intensitatii activitatilor de marketing", spun analistii.
Cota de piata este impartita intre trei dintre cei mai mari producatorii mondiali din
domeniu si mai multe companii fara rezonanta internationala.
Situatia veniturilor:
2010:

vanzarile companiei au inregistrat o crestere in volum de 12%

cifra de afaceri a crescut cu 18%, fata de cea din 2009 ( 1 979 000 Lei)

2011:

cota de piata a companiei pe segmentul de bere a fost de 11.2%

volumele de vanzari de bere s-au mentinut aproximativ la nivelul celor din 2010

vanzarile de bauturi racoritoare din gama Granini au inregistrat o crestere in volum de

50%

cifra de afaceri in 2011 a fost de 2 235 341 Lei

2012:

volumul vanzarilor de bauturi a inregistrat o crestere de 7% si de 3 % in valoare fata de

2009

Marca Granini a avut o crestere de 2% in volum fata de 2011

aproximativ 8 milioane de sticle de apa Bilbor au fost vandute in 2012, in toate variantele
de ambalaj (0.5, 1.5 si 2 L)

cifra de afaceri in 2012 a fost de 2 874 569 Lei

Organizarea, managementul i resursele umane ale firme

Organigrama firmei
Presedinte
Departament vanzari
si distributie
Departament
tehnic

Centrul national de
distributie
Departamentul vanzari

Departam
entul
operatiuni

Distributi
on
Planner

Stock
Controller

Supervizo
ri

Dispecera
t

Facturare

Gestionar
i
Stivuitoris
ti

Manager
productie
Productie
si
imbutelier
Controlul
calitatii

Distribuitori

Departament
Marketing

Departament
Resurse Umane

Departament
Economic

Departament
Financiar Contabil

Departamentul
Credite

Salariaii firmei Echipa de management

Nume si prenume

Functia

Shachar Shaine

Presedinte

Doron Zilberstein

Vice-Presedinte de Marketing

Desiree Diaconescu

Mario Zurini

Angajati:

Vice-Presedinte Resurse
Umane

Manager Departament Calitate

Studii / Specializari
Universitatea Technion din
Haifa;Executive MBA, la
Bredford University
College of Business
Management;MBA in
Marketing in cadrul HeriotWatt University, Edinburgh
Business School
Facultatea de Drept din cadrul
UniversitatiiEcologice;Master
of Arts in Human Resources
Management
la University of Westminster
(Londra)
Facultatea de Chimie
Industriala, SectiaInginerie,
Institutul Politehnic Bucuresti.

URBB are aproximativ 950 de angajati. Varsta medie a acestora este de 34 de ani.
Distributia dupa functii este urmatoarea:
Numrul de salariai - detaliere pe activiti
Activitatea
Ocupa pozitii de middle si top management
Se ocupa de vanzari si distributie
Lucreaza in fabrica Tuborg
TOTAL

Numarul de salariati
10 %
50%
40%
100%

Structura veniturilor totale

Specificare
Total
venituri
Venituri din
exploatare
Productia
vanduta
Venituri din
vanz
marfurilor
Variatia
stocurilor
Venituri
financiare
Venituri
extraordinar
e

2010
RON
1 979 000

2010
%
100

2011
RON
2 235 341

2011
%
100

2012
RON
2 874 569

2012
%
100

758 085

38

963 476

43

1 684 563

58

310 900

16

253 743

11

652 789

23

386 900

19

354 874

15

862 341

29

60 285

354 895

17

169 433

697860

36

1 174 642

52

965 742

34

523055

26

97 223

224 264

2874569
3000000
2500000

2235341
1979000

2000000

anul 2010
anul 2011

1500000

anul 2012

1000000
500000
0
1

Structura cheltuielilor totale

Specificare
Total
cheltuieli
Chelt de
exploatare
Chelt cu mat
prime si
material
Chelt cu
personalul
Chelt cu
utilitatile
Chelt
financiare
Chelt
extraordinar

2010
RON
1 523 456

2010
%
100

2011
RON
1 263 834

2011
%
100

2012
RON
1 986 735

2012
%
100

862 746

56

643 237

50

936 482

47

368 672

24

273 947

21

384 923

19

172 469

11

329 364

26

123 120

321605

21

39 926

428 439

22

284 532

18

528 351

41

573 163

28

376 178

26

107 132

477 090

25

1986735
2000000
1800000

1523456

1600000
1400000

1263834
anul 2010

1200000

anul 2011

1000000

anul 2012

800000
600000
400000
200000
0
1

Rezultate financiare
Compania United Romanian Breweries Bereprod (URBB) a obtinut in ultimii 3 ani
(2010, 2011, 2012) rezultate financiare positive.
In graficul de mai jos este prezentat rezultatul financiar pentru fiecare an, observandu-se
ca in anul 2011 compania a inregistrat cel mai mare profit, urmand ca in anul 2012 sa investeasca
foarte mult in dezvoltare si astfel obtine un profit mai mic.

1200000
971507

1000000

887834

800000
anul 2010
anul 2011

600000
455544

anul 2012

400000
200000
0
1