MARKETINGUL

VERDE N
COMPANIILE
ROMNETI
STUDENTE : IONACU ADELINA
VIRGINIA
IONACU GEORGIANA
MIHAELA

Ce este marketingul verde ?

Aprut n Statele Unite ale Americii la sfritul anilor 80 i nceputul anilor 90 i

relativ nou pe piaa local, marketingul verde este un concept ce presupune
promovarea de produse cu caracteristici ecologice. Conform defini iei Asocia iei
Americane de Marketing, marketingul verde este marketingul produselor care se
presupune c sunt sigure din punct de vedere al proteciei mediului nconjurtor.

Primul workshop realizat pe aceast tem i sus inut de Asocia ia American de

Marketing a fost realizat n 1975, iar urmarea acestuia a fost apari ia primului
material n format scris cu privire la marketingul verde, Ecological Marketing.

Conceptul de ecomarketing are ins o arie mult mai larg, aplicndu-se atat pentru
bunuri de consum, ct i pentru bunuri industriale i chiar servicii.

Astfel, ecomarketingul nglobeaz termeni n limba engleza precum: Green

Marketing, Environmental Marketing, Ecological Marketing.

Dei conceptul de ecomarketing a aprut la sfritul anilor 1980, acesta

a nceput s capete importan mult mai tarziu.

Utilizarea etichetei ecologice reprezint un instrument al

ecomarketingului. Eticheta ecologic este un simbol grafic, nso it sau nu de
un text descriptiv aplicat pe produs, ambalaj ntr-o bro ur sau document
informativ ce nsoete produsul.

Conceptul de greenwashing

Companiile si organizatiile stabilesc in mod regulat, prin inselaciune, bunuri si

politici ca fiind nedaunatoare mediului, de exemplu, prin expunerea reducerilor de
costuri in utilizarea resurselor.

Termenul este utilizat in mod normal atunci cand o companie sau o organizatie
petrece mai mult timp si bani pretinzand a fi ecologica, mai degraba decat cheltuind
pe introducerea unor practici ecologice. Acest lucru apare de multe ori atunci cand
un sentiment mai naturalist este dat unui produs, printr-o schimbare de nume sau
eticheta, adica prin reprezentarea unui copac pe o sticla continand substante
chimice nocive. Ecologistii utilizeaza in general termenul de greenwashing pentru a
descrie actiunile companiilor traditionale poluante la nivel inalt.

http://sinsofgreenwashing.org/ 2010

Graphic Source: The Six Sins of Greenwashing 2007.

Renault: Economic, Ecologic

Pe piaa romnesc au existat cteva direcii, astfel Renault a anuntat

introducerea pe piaa local a versiunii ecologice a Loganului produs n
Romnia.

n martie 2008, ASA (Advertising Standards Authority) a cerut companiei

Renault s retrag din Marea Britanie o reclama, spunnd c
beneficiile de mediu ale mainii sunt exagerate. Reclama arta
frunze verzi ieind din eava de eapament a modelului Renault
Twingo. n plus, reclama coninea logo-ul ECO2, folosit de companiile
care au o politic de reducere a emisiilor de carbon. ASA a decis c
folosirea logo-ului nu era justificat i c transmite informaii eronate
despre calitile ecologice ale produsului.

Reclama prezenta maina pe un fundal verde i vorbea despre nivelul

emisiilor de carbon. De fapt, maina nu este nici economic, nici
eficient. Este n clasa C de eficien i nu figureaz n topul
primelor 10 maini cu emisie redus de carbon, realizat
de
Departamentul de Transport din Marea Britanie. n consecin , a
cerut
companiei
s
retrag
reclama

Shell: Dont throw anything away, there

is no away

n 2007, o reclama a companiei Shell a fost interzisa in Marea Britanie si in Olanda,

pe motiv ca facea declaratii de mediu care induceau publicul in eroare. Reclama
infatisa o rafinarie Shell din furnalele careia ieseau flori. Textul reclamei spunea:
Folosim deseuri de carbon pentru a creste flori si deseuri de sulf pentru a face
beton. Solutii reale pentru o lume reala!.

O rafinarie petroliera care cultiva flori? Iata un exemplu destul de bun de

creativitate, care are la baza totusi un sambure de adevar. Shell a pretins ca
foloseste deseuri de dioxid de carbon pentru a cultiva flori si deseuri de sulf pentru
a produce beton. Problema este insa una de proportie: poate ca Shell foloseste
intr-adevar deseuri de dioxid de carbon pentru a cultiva flori, dar este vorba de o
parte foarte mica din cantitatea totala produsa de companie. In plus, compania nu
a stopat arderile de gaz din delta Niger, cu toate ca a promis sa puna capat acestei
practici.

CSR romnesc de calitate superioar

n ultimii ani, campaniile de CSR sunt tot mai ntalnite n cadrul companiilor, deoarece sunt
eseniale n a arta implicarea companiilor n comunitate i binen eles pentru a le
promova imaginea. V prezint, azi, cteva exemple de campanii de CSR de succes din
ultimii ani care au fost de asemenea premiate la Romanian PR Awards 2011, dar m voi opri
asupra campaniei de CSR pe tem ecologic a celor de la Tuborg, i anume Umbrela Verde.

Redescoper Romnia 2011, este campania celor de la Petrom care a fost premiat la
categoria Digital PR i Social Media n cadrul Romanian PR Awards 2011. Este una dintre
cele mai cunoscute campanii de acest gen din ar i s-a bucurat de vizibilitate i
apreciere mai ales n rndul bloggerilor.

Afl-i echilibrul, este campania celor de la Ursus prin care au urmrit s descurajeze
consumul iresponsabil de alcool.

Digital Zoo, este campania celor de la UPC, premiat cu aur la categoria Digital
PR i Social Media, n cadrul Romanian PR Awards 2011. Aceasta reprezint versiunea
grdinii zoologice din Bucureti n format digital.

V-Days 2010 Violenta in familie deformeaza realitatea, este campania Funda iei
Sensiblu (A&D Pharma), premiat cu argint la catergoria Digital PR i Social Media,
n cadrul Romanian PR Awards.

Anul Voluntariatului in BCR, este campania celor de la BCR prin care promoveaz
voluntariatul n rndul angajailor.

Campania Promisiunilor 2010, este campania celor de la Avon Romnia.

Coca-Cola verde n Romnia

Asociaia Green Revolution, n parteneriat cu Sistemul Coca-Cola Romnia i Billa au

lansat vineri, 03 octombrie, proiectul <<Stare de bine>>, care i propune s
promoveze un stil de via sntos n rndul tinerilor. n cadrul acestui proiect, elevii
cu vrste ntre 12 i 14 ani, vor afla ce nseamn o alimentaie sntoas i
echilibrat i vor nva despre importana activitii fizice n programul zilnic.

Prin acest proiect ne propunem s ndrumm tinerii s adopte o diet variat i

echilibrat i s dedice timp activitilor fizice. Credem c marile schimbri pornesc
de la iniiative de acest gen, i suntem convini c prin acest parteneriat putem educa
tinerii s aleag alimentaia i activitile fizice potrivite stilului lor de via. n plus,
proiectul Stare de bine este o oportunitate de a demonstra, mpreun cu partenerii
notri de afaceri, responsabilitate i implicare n teme de interes pentru comunitile
n care ne desfurm activitatea, a declarat Jovan Radosavljevic, Director
Comercial Coca-Cola HBC Romnia.

tiai c

O familie obisnuita poate economisi pana la 68.000 de litri de apa pe an daca nu lasa apa
sa curga in continuu atunci cand spala vasele, cand foloseste apa pentru igiena personala
sau cand spala masina.

O cutie de aluminiu dispare natural in 100 de ani. Cojile de banane si cotoarele de mere
dispar in 2 ani. Pungile din plastic dispar in aproape 30 de ani.

Sticlele din plastic nu se biodegradeaza complet niciodata. Ele se descompun in granule

care sunt mancate de diverse vietati ca pesti, pasari sau viermi si raman in stomacul loc
pana cand acestea mor.

Mucurile de tigara dispar in 2 ani, insa contin chimicale periculoase care afecteaza solul
atunci cand se descompun.

Un monitor PC lasat aprins toata noaptea foloseste energia electrica suficienta pentru a
imprima cu laser 800 de pagini A4.

O masina obisnuita produce intr-un an 3 tone de dioxid de carbon care se evapora in

atmosfera

In trafic greoi, nivelul de poluare este de 2 - 3 ori mai mare inauntrul masinii decat in
afara ei.

Folosirea, o ora, a unei masini electrice de tuns iarba polueaza cat o masina care parcurge
563 de kilometri.